L’\u00c9chelle de personnalit\u00e9 de la destination<\/strong> (en anglais, Destination Personality Scale<\/em> ou DPS-Dest<\/em>), con\u00e7ue par Yuksel Ekinci et Sameer Hosany en 2006, constitue un instrument psychom\u00e9trique pionnier adapt\u00e9 au champ du marketing touristique et de la psychologie du consommateur. Inspir\u00e9e des travaux fondamentaux de Jennifer Aaker (1997) sur la personnalit\u00e9 des marques commerciales, cette \u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement d\u00e9velopp\u00e9e pour mesurer la perception des traits de personnalit\u00e9 humaine attribu\u00e9s par les touristes aux destinations de vill\u00e9giature et aux territoires touristiques. Les auteurs ont d\u00e9montr\u00e9 que, contrairement aux marques de biens manufactur\u00e9s qui s’articulent traditionnellement autour de cinq dimensions g\u00e9n\u00e9riques, les destinations touristiques mobilisent une structure factorielle tridimensionnelle sp\u00e9cifique et parcimonieuse comprenant la Sinc\u00e9rit\u00e9<\/strong> (Sincerity<\/em>), l’Excitation<\/strong> (Excitement<\/em>) et la Convivialit\u00e9<\/strong> (Conviviality<\/em>).<\/p>\n Compos\u00e9e d’une version finale \u00e9pur\u00e9e de 11 items \u00e9valu\u00e9s sur une \u00e9chelle de Likert en 7 points (allant de 1 = \u00ab Absolument pas descriptif \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Extr\u00eamement descriptif \u00bb), l’\u00e9chelle DPS-Dest permet de capturer de mani\u00e8re robuste les facettes \u00e9motionnelles, symboliques et affectives attach\u00e9es \u00e0 un lieu. Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente d’excellentes qualit\u00e9s de validit\u00e9 et de fid\u00e9lit\u00e9 : les indices de coh\u00e9rence interne mesur\u00e9s par le coefficient alpha de Cronbach d\u00e9passent syst\u00e9matiquement les seuils conventionnels de 0,70 (souvent compris entre 0,72 et 0,88 pour les trois sous-dimensions). Les analyses factorielles confirmatoires ont valid\u00e9 une structure robuste pr\u00e9sentant des indices d’ad\u00e9quation remarquables (RMSEA inf\u00e9rieur \u00e0 0,06 ; CFI et TLI sup\u00e9rieurs \u00e0 0,90). En outre, la validit\u00e9 pr\u00e9dictive de l’\u00e9chelle est solidement \u00e9tablie : les dimensions de la personnalit\u00e9 de la destination expliquent une part substantielle de la congruence avec l’image de soi (self-congruence<\/em>), de l’attachement affectif au lieu, de l’intention de revisite et de la fid\u00e9lit\u00e9 globale envers la destination.<\/p>\n Personnalit\u00e9 de la destination, Destination Personality Scale, marketing touristique, image de marque de destination, congruence de soi, fid\u00e9lit\u00e9 touristique, Yuksel Ekinci, Sameer Hosany, psychom\u00e9trie du consommateur, comportement du touriste, branding territorial, psychologie environnementale, \u00e9chelle de Likert.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e, d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par deux chercheurs de premier plan dans le domaine du management du tourisme et du comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00c9chelle de personnalit\u00e9 de la destination (DPS-Dest) est de fournir une mesure psychom\u00e9triquement valide, standardis\u00e9e et reproductible des traits de personnalit\u00e9 anthropomorphiques associ\u00e9s aux territoires g\u00e9ographiques et touristiques. Traditionnellement, l’\u00e9valuation des destinations reposait presque exclusivement sur le concept d’\u00ab image de marque de la destination \u00bb (destination image<\/em>), appr\u00e9hend\u00e9e sous un angle essentiellement cognitif et fonctionnel : pr\u00e9sence d’infrastructures d’accueil, climat, co\u00fbt de la vie, patrimoine architectural ou s\u00e9curit\u00e9. Bien que pertinents, ces attributs fonctionnels se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s insuffisants pour expliquer la diff\u00e9renciation concurrentielle et la cr\u00e9ation de liens affectifs durables entre un lieu et ses visiteurs.<\/p>\n Dans un contexte de mondialisation et d’homog\u00e9n\u00e9isation des infrastructures touristiques, la DPS-Dest a \u00e9t\u00e9 forg\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 une triple n\u00e9cessit\u00e9 th\u00e9orique et appliqu\u00e9e :<\/p>\n La recherche acad\u00e9mique utilise largement cette \u00e9chelle pour mod\u00e9liser des cha\u00eenes causales complexes liant la personnalit\u00e9 per\u00e7ue d’un territoire \u00e0 la satisfaction globale du voyageur, au bouche-\u00e0-oreille positif (word-of-mouth<\/em>) et \u00e0 la propension \u00e0 recommander le lieu \u00e0 autrui.<\/p>\n Le construit psychologique de la personnalit\u00e9 de la destination<\/strong> est d\u00e9fini comme l’ensemble des caract\u00e9ristiques ou traits de personnalit\u00e9 humaine que les voyageurs associent de mani\u00e8re symbolique et affective \u00e0 un lieu g\u00e9ographique particulier. Contrairement \u00e0 la personnalit\u00e9 individuelle (qui rel\u00e8ve des dispositions psychophysiques stables d’un \u00eatre humain, comme mod\u00e9lis\u00e9 par le mod\u00e8le des Big Five<\/a>), la personnalit\u00e9 d’une destination est une construction projective et perceptive, forg\u00e9e par l’interaction entre les repr\u00e9sentations m\u00e9diatiques, les st\u00e9r\u00e9otypes culturels, le contact avec les habitants locaux et l’exp\u00e9rience sur place.<\/p>\n Alors que l’\u00e9chelle originale de Jennifer Aaker (1997) pour les marques commerciales comprenait cinq facteurs (Sinc\u00e9rit\u00e9, Excitation, Comp\u00e9tence, Sophistication, Robustesse), les recherches psychom\u00e9triques d’Ekinci et Hosany (2006) ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les destinations activent un r\u00e9pertoire perceptif distinct, r\u00e9sum\u00e9 en trois dimensions fondamentales regroupant 11 items valid\u00e9s :<\/p>\n Cette dimension capture l’authenticit\u00e9, la fiabilit\u00e9 morale, la transparence et le caract\u00e8re digne de confiance d’un territoire. Dans l’imaginaire du voyageur, une destination per\u00e7ue comme sinc\u00e8re \u00e9voque l’absence d’artifice, le respect des traditions, la s\u00e9curit\u00e9 psychologique et une promesse touristique tenue avec rigueur. Cette sous-\u00e9chelle se compose de quatre traits embl\u00e9matiques :<\/p>\n L’excitation refl\u00e8te le dynamisme sensoriel, l’\u00e9nergie pulsionnelle, l’audace et la capacit\u00e9 d’\u00e9merveillement offerts par la destination. Cette dimension correspond aux motivations d’\u00e9vasion h\u00e9doniste, d’aventure et de recherche de nouveaut\u00e9 (novelty-seeking<\/em>). Elle traduit le potentiel de la destination \u00e0 briser la routine quotidienne du touriste. Elle regroupe quatre items :<\/p>\n Il s’agit de la contribution majeure et de l’innovation conceptuelle du mod\u00e8le d’Ekinci et Hosany par rapport au sch\u00e9ma classique d’Aaker. Absente de la personnalit\u00e9 des biens de consommation courante, la convivialit\u00e9 est intrins\u00e8que aux lieux habit\u00e9s. Elle repr\u00e9sente la chaleur humaine, l’hospitalit\u00e9 locale, l’accueil bienveillant des r\u00e9sidents et le charme intimiste du cadre b\u00e2ti ou naturel. Elle comprend trois items :<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de la DPS-Dest s’articule au confluent de trois courants th\u00e9oriques majeurs de la psychologie et du marketing :<\/p>\n L’anthropomorphisme<\/a> est une tendance cognitive universelle consistant \u00e0 attribuer des caract\u00e9ristiques, motivations et \u00e9tats intentionnels humains \u00e0 des entit\u00e9s non humaines (animaux, objets inanim\u00e9s, concepts g\u00e9ographiques). Dans le champ du marketing, Jennifer Aaker (1997)<\/a> a formalis\u00e9 cette approche en d\u00e9finissant la personnalit\u00e9 de la marque comme \u00ab l’ensemble des traits de personnalit\u00e9 humaine associ\u00e9s \u00e0 une marque \u00bb. Ekinci et Hosany (2006) ont \u00e9tendu ce cadre th\u00e9orique au tourisme en d\u00e9montrant que les voyageurs personnifient spontan\u00e9ment les villes, les r\u00e9gions et les pays qu’ils visitent, mobilisant des sch\u00e9mas d’\u00e9valuation analogues \u00e0 ceux utilis\u00e9s lors de rencontres interpersonnelles.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e initialement par M. Joseph Sirgy (1982), la th\u00e9orie de la congruence de soi postule que les d\u00e9cisions de consommation ne sont pas guid\u00e9es uniquement par l’utilit\u00e9 fonctionnelle, mais par la pr\u00e9servation ou l’am\u00e9lioration du concept de soi. Le comportement touristique est une activit\u00e9 hautement expressive : choisir de visiter une destination plut\u00f4t qu’une autre permet d’affirmer publiquement son identit\u00e9. Lorsque la personnalit\u00e9 per\u00e7ue d’une destination correspond aux traits r\u00e9els ou id\u00e9aux du touriste (congruence de soi), il en r\u00e9sulte une plus forte intention de visite, un sentiment d’alignement identitaire et une r\u00e9sonance affective accrue.<\/p>\n La psychologie environnementale a \u00e9tabli que les espaces physiques ne sont pas neutres ; ils deviennent des \u00ab lieux \u00bb (places<\/em>) d\u00e8s lors qu’ils sont investis de significations affectives, m\u00e9morielles et symboliques (Low & Altman, 1992). L’attribution de traits de personnalit\u00e9 participe directement \u00e0 la formation de l’attachement au lieu (place attachment<\/em>) et de l’identit\u00e9 du lieu (place identity<\/em>). En offrant des descripteurs psychologiques pr\u00e9cis, la DPS-Dest comble le foss\u00e9 entre la g\u00e9ographie humaine et la psychom\u00e9trie comportementale.<\/p>\n L’\u00e9tude s\u00e9minale d’Ekinci et Hosany (2006) a soumis la DPS-Dest \u00e0 un protocole m\u00e9thodologique rigoureux afin d’en \u00e9tablir les diff\u00e9rentes composantes de validit\u00e9 psychom\u00e9trique :<\/p>\n Le processus d’\u00e9laboration a d\u00e9but\u00e9 par l’examen de l’inventaire original de 42 traits de personnalit\u00e9 de marque d’Aaker (1997), compl\u00e9t\u00e9 par des entrevues exploratoires et des groupes de discussion aupr\u00e8s de touristes pour identifier les traits propres aux destinations. Apr\u00e8s plusieurs \u00e9tapes d’\u00e9puration (\u00e9limination des items ambigus, redondants ou inadapt\u00e9s aux contextes g\u00e9ographiques), la solution finale en 11 items a d\u00e9montr\u00e9 une excellente validit\u00e9 de contenu. Les analyses confirmatoires ont confirm\u00e9 que les trois dimensions capturaient ad\u00e9quatement le domaine du construit sans redondance factorielle excessive.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par des saturations factorielles standardis\u00e9es (factor loadings<\/em>) hautement significatives (p<\/em> < 0,001), toutes sup\u00e9rieures au seuil de 0,50 (la majorit\u00e9 se situant entre 0,65 et 0,85). La variance moyenne extraite (AVE \u2014 Average Variance Extracted<\/em>) pour chaque dimension a d\u00e9pass\u00e9 ou \u00e9gal\u00e9 le seuil recommand\u00e9 de 0,50, attestant qu’une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance observ\u00e9e est imputable au construit th\u00e9orique sous-jacent.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e selon les crit\u00e8res de Fornell et Larcker (1981) : pour chaque paire de construits, la valeur de l’AVE s’est av\u00e9r\u00e9e sup\u00e9rieure au carr\u00e9 de la corr\u00e9lation inter-factorielle (\u03c6\u00b2). De plus, des analyses factorielles confirmatoires comparatives ont montr\u00e9 qu’un mod\u00e8le \u00e0 trois facteurs embo\u00eet\u00e9s pr\u00e9sentait un ajustement significativement sup\u00e9rieur \u00e0 celui d’un mod\u00e8le unidimensionnel global (\u0394\u03c7\u00b2 significatif \u00e0 p<\/em> < 0,001).<\/p>\n Dans le cadre de la validit\u00e9 nomologique, les auteurs ont test\u00e9 des mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles liant les trois dimensions de la DPS-Dest \u00e0 l’image globale per\u00e7ue, \u00e0 la congruence de soi et aux intentions comportementales (recommandation et revisite). Les r\u00e9sultats ont mis en \u00e9vidence que :<\/p>\n La consistance interne de la DPS-Dest a fait l’objet d’\u00e9valuations syst\u00e9matiques lors des diff\u00e9rentes phases de sa validation empirique par Ekinci et Hosany (2006), puis au cours de nombreuses r\u00e9plications internationales ult\u00e9rieures.<\/p>\n Les coefficients de fid\u00e9lit\u00e9 globale et dimensionnelle rapport\u00e9s dans les \u00e9tudes d’origine t\u00e9moignent d’une excellente stabilit\u00e9 interne de l’instrument :<\/p>\n La fiabilit\u00e9 composite (Composite Reliability<\/em> \u2014 CR) de chaque dimension d\u00e9passe syst\u00e9matiquement la norme psychom\u00e9trique de 0,70, confirmant que les 11 indicateurs concourent avec pr\u00e9cision \u00e0 mesurer leurs facteurs respectifs sans dispersion al\u00e9atoire ind\u00e9sirable.<\/p>\n Bien que les perceptions d’une destination puissent \u00e9voluer sous l’effet de campagnes marketing ou d’\u00e9v\u00e9nements g\u00e9opolitiques majeurs, des \u00e9tudes de suivi \u00e0 court et moyen terme (intervalle de 4 \u00e0 8 semaines sans exposition \u00e0 de nouvelles informations promotionnelles) ont d\u00e9montr\u00e9 des coefficients de corr\u00e9lation test-retest compris entre 0,74 et 0,82, illustrant la relative stabilit\u00e9 cognitive des repr\u00e9sentations de personnalit\u00e9 une fois ancr\u00e9es dans l’esprit du voyageur.<\/p>\n L’architecture de la DPS-Dest est issue d’une m\u00e9thodologie factorielle en deux temps, combinant l’analyse factorielle exploratoire (AFE) et l’analyse factorielle confirmatoire (AFC).<\/p>\n Sur un premier \u00e9chantillon de touristes britanniques ayant voyag\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger, une extraction en composantes principales assortie d’une rotation Varimax a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e sur l’ensemble des adjectifs pr\u00e9-s\u00e9lectionn\u00e9s. Les crit\u00e8res d’\u00e9puration appliqu\u00e9s \u00e9taient stricts :<\/p>\n Cette \u00e9tape a mis en \u00e9vidence l’\u00e9mergence claire de trois facteurs distincts expliquant plus de 62 % de la variance totale cumul\u00e9e. Le facteur 1 (Excitation) captait 24,5 % de la variance, le facteur 2 (Sinc\u00e9rit\u00e9) 21,3 %, et le facteur 3 (Convivialit\u00e9) 16,8 %.<\/p>\n Sur un \u00e9chantillon ind\u00e9pendant de validation, une mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles en estimation par le maximum de vraisemblance (ML) a \u00e9t\u00e9 conduite. Les indices d’ajustement du mod\u00e8le tridimensionnel \u00e0 11 items ont confirm\u00e9 l’excellente ad\u00e9quation aux donn\u00e9es empiriques :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es (\u03bb) se sont av\u00e9r\u00e9es significatives au seuil de p<\/em> < 0,001, avec des grandeurs oscillant entre 0,62 (pour l’item Family-oriented<\/em>) et 0,84 (pour l’item Exciting<\/em>).<\/p>\n L’instrument de mesure pr\u00e9sente une structure rigoureuse, standardis\u00e9e et facilement administrable :<\/p>\n Response Scale:<\/strong> Instructions:<\/strong> Please indicate to what extent each of the following personality traits describes the destination, where 1 means "Not at all descriptive" and 7 means "Extremely descriptive".<\/p>\n L’\u00c9chelle de personnalit\u00e9 de la destination (DPS-Dest), \u00e9labor\u00e9e par Yuksel Ekinci et Sameer Hosany (2006), adapte le concept de personnalit\u00e9 de marque au marketing touristique. Structur\u00e9e en 11 items mesurant la Sinc\u00e9rit\u00e9, l’Excitation et la Convivialit\u00e9, elle \u00e9value les traits symboliques des territoires.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[9364,852,2],"tags":[8892,10248,4806,10247,16,10086,10249],"class_list":["post-9323","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-touristique","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-congruence-de-soi","tag-dps-dest","tag-marketing-touristique","tag-personnalite-de-la-destination","tag-psychometrie","tag-sameer-hosany","tag-yuksel-ekinci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/9323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/9323\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. La Sinc\u00e9rit\u00e9 (Sincerity<\/em>)<\/h3>\n
\n
2. L’Excitation (Excitement<\/em>)<\/h3>\n
\n
3. La Convivialit\u00e9 (Conviviality<\/em>)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
L’anthropomorphisme et la th\u00e9orie de la personnalit\u00e9 de la marque<\/h3>\n
La th\u00e9orie de la congruence de soi (Self-Congruence Theory<\/em>)<\/h3>\n
La psychologie environnementale et la th\u00e9orie du lien au lieu (Place Attachment<\/em>)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente et discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach)<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n 7-point Likert scale (1 = Not at all descriptive, 7 = Extremely descriptive)<\/p>\n\n