L’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale<\/strong> (en anglais, Local\u2013Global Identity Scale<\/em> ou LGIS<\/em>), formalis\u00e9e et popularis\u00e9e dans les travaux fondateurs de Yinlong Zhang et Adwait Khare (2009)<\/a>, constitue un instrument psychom\u00e9trique de r\u00e9f\u00e9rence con\u00e7u pour op\u00e9rationnaliser et quantifier l’accessibilit\u00e9 ainsi que la saillance relative de deux facettes distinctes de l’identit\u00e9 socioculturelle des individus : l’identit\u00e9 globale<\/strong> et l’identit\u00e9 locale<\/strong>. Ancr\u00e9e dans le paradigme de la psychologie du consommateur et les th\u00e9ories de la mondialisation culturelle, cette \u00e9chelle postule que les individus contemporains n\u00e9gocient simultan\u00e9ment un sentiment d’appartenance envers la communaut\u00e9 mondiale \u00e9largie (citoyennet\u00e9 du monde, connectivit\u00e9 supranationale) et un attachement visc\u00e9ral envers leur communaut\u00e9 locale imm\u00e9diate (traditions, enracinement g\u00e9ographique et culturel, valeurs de proximit\u00e9). L’instrument se compose typiquement de deux sous-\u00e9chelles orthogonales ind\u00e9pendantes, mesur\u00e9es \u00e0 l’aide d’\u00e9nonc\u00e9s cot\u00e9s sur une \u00e9chelle de Likert en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb).<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, la LGIS d\u00e9montre de fa\u00e7on robuste une structure bifactorielle invariante \u00e0 travers diverses populations g\u00e9ographiques et culturelles. Les sous-\u00e9chelles pr\u00e9sentent une coh\u00e9rence interne \u00e9lev\u00e9e, avec des coefficients alpha de Cronbach oscillant continuellement entre 0,78 et 0,91 selon les \u00e9chantillons exp\u00e9rimentaux et empiriques. La validit\u00e9 de construit est \u00e9tay\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires rigoureuses, confirmant l’orthogonalit\u00e9 ou la corr\u00e9lation mod\u00e9r\u00e9e des dimensions, d\u00e9montrant que l’attachement local ne s’oppose pas n\u00e9cessairement \u00e0 l’ouverture mondiale (biculturalisme identitaire). La validit\u00e9 pr\u00e9dictive est particuli\u00e8rement manifeste dans le comportement du consommateur : une saillance accrue de l’identit\u00e9 locale pr\u00e9dit une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour les marques, produits et initiatives d’origine locale, tandis qu’une saillance de l’identit\u00e9 globale oriente les \u00e9valuations vers les marques multinationales embl\u00e9matiques et les valeurs universalistes. L’\u00e9chelle est aujourd’hui au c\u0153ur des recherches sur le marketing glocal, la sociologie de la mondialisation et la psychologie interculturelle.<\/p>\n Identit\u00e9 globale, identit\u00e9 locale, psychom\u00e9trie, comportement du consommateur, citoyennet\u00e9 mondiale, th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale, glocalisation, \u00e9valuation des marques, acculturation, biculturalisme, appartenance culturelle, amor\u00e7age identitaire.<\/p>\n L’op\u00e9rationnalisation canonique de l’\u00e9chelle d’identit\u00e9 locale-globale dans l’\u00e9tude des jugements \u00e9valuatifs et du comportement d’achat a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par :<\/p>\n Leurs recherches s’appuient \u00e9galement sur des conceptualisations pr\u00e9alables issues de la sociologie et de la psychologie du d\u00e9veloppement (notamment les travaux de Jeffrey Jensen Arnett sur la mondialisation et l’identit\u00e9 des jeunes adultes, ainsi que les d\u00e9veloppements m\u00e9thodologiques de Der-Karabetian sur l’orientation mondiale).<\/p>\n L’objectif principal de l’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale est d’\u00e9valuer dans quelle mesure un individu int\u00e8gre dans son concept de soi (self-concept<\/a>) l’appartenance \u00e0 une communaut\u00e9 locale versus l’appartenance \u00e0 la communaut\u00e9 humaine globale. Dans un contexte de globalisation \u00e9conomique et culturelle rapide, les individus ne sont plus d\u00e9finis univoquement par leur nationalit\u00e9 ou leur lieu de r\u00e9sidence d’origine ; ils d\u00e9veloppent des structures identitaires composites. L’\u00e9chelle permet ainsi de mesurer ces pr\u00e9dispositions dispositionnelles, mais \u00e9galement de sonder la saillance contextuelle induite par des amor\u00e7ages cognitifs ou environnementaux.<\/p>\n Sur le plan de la recherche en psychologie sociale et du consommateur, la LGIS permet d’\u00e9lucider les m\u00e9canismes fondamentaux sous-tendant la formation des pr\u00e9f\u00e9rences. Elle r\u00e9pond \u00e0 la question th\u00e9orique suivante : comment les identit\u00e9s accessibles influencent-elles le traitement de l’information et le jugement \u00e9valuatif envers des stimuli cod\u00e9s culturellement ? Les chercheurs l’emploient pour comprendre pourquoi, face \u00e0 deux produits de qualit\u00e9 intrins\u00e8que \u00e9quivalente, un consommateur privil\u00e9gie une alternative locale ou une marque globale reconnue. L’\u00e9chelle d\u00e9montre que ce choix ne rel\u00e8ve pas uniquement du patriotisme \u00e9conomique ou de la rationalit\u00e9 instrumentale, mais refl\u00e8te un alignement identitaire profond : le produit devient un vecteur d’expression de soi (self-expressive consumption<\/em>).<\/p>\n Au-del\u00e0 du domaine du marketing et du comportement du consommateur, la LGIS offre des applications fondamentales dans :<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par la LGIS repose sur une conceptualisation bidimensionnelle du soi social en contexte de globalisation. Contrairement \u00e0 une vision binaire et mutuellement exclusive qui placerait le local et le global aux antipodes d’un continuum unidimensionnel, Zhang et Khare (2009) d\u00e9montrent que l’identit\u00e9 globale et l’identit\u00e9 locale constituent deux dimensions orthogonales ind\u00e9pendantes qui peuvent coexister \u00e0 des degr\u00e9s divers chez un m\u00eame individu.<\/p>\n L’identit\u00e9 globale renvoie au degr\u00e9 auquel un individu se per\u00e7oit comme interconnect\u00e9 avec les peuples et les cultures du monde entier, d\u00e9veloppant un sentiment d’appartenance psychologique envers la communaut\u00e9 internationale et le destin de l’humanit\u00e9 dans son ensemble. Les individus pr\u00e9sentant un score \u00e9lev\u00e9 sur cette dimension :<\/p>\n L’identit\u00e9 locale capture le sentiment d’enracinement profond, de fid\u00e9lit\u00e9 et d’attachement affectif d’un individu \u00e0 sa communaut\u00e9 d’origine, \u00e0 ses traditions r\u00e9gionales ou nationales sp\u00e9cifiques et \u00e0 son mode de vie coutumier. Les individus caract\u00e9ris\u00e9s par une forte identit\u00e9 locale :<\/p>\n La typologie crois\u00e9e issue de ces deux dimensions permet de cat\u00e9goriser les individus en quatre profils psychologiques distincts : les Biculturels globaux-locaux<\/em> (scores \u00e9lev\u00e9s sur les deux dimensions), les Locaux purs<\/em> (forte identit\u00e9 locale, faible identit\u00e9 globale), les Globaux purs<\/em> (forte identit\u00e9 globale, faible identit\u00e9 locale) et les Ali\u00e9n\u00e9s\/D\u00e9tach\u00e9s<\/em> (faibles scores sur les deux dimensions).<\/p>\n L’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale s’articule \u00e0 l’intersection de trois courants th\u00e9oriques majeurs :<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Henri Tajfel<\/a> et John Turner, la th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale<\/a> postule que la d\u00e9finition de soi d\u00e9coule en grande partie de l’appartenance \u00e0 des groupes sociaux (in-groups<\/em>). Selon la th\u00e9orie de l’auto-cat\u00e9gorisation (Turner et al., 1987), le soi s’organise selon diff\u00e9rents niveaux d’abstraction : le niveau subordonn\u00e9 (soi individuel), le niveau interm\u00e9diaire (appartenance intragroupe versus hors-groupe, comme la communaut\u00e9 locale ou la nation), et le niveau supra-ordonn\u00e9 (l’humanit\u00e9 dans sa totalit\u00e9). La LGIS capture la saillance relative de ces niveaux d’abstraction dans l’esprit du sujet.<\/p>\n Dans ses travaux pionniers, Jeffrey Jensen Arnett (2002) a th\u00e9oris\u00e9 l’impact psychologique de la mondialisation sur la formation de l’identit\u00e9. Arnett soutient que la majorit\u00e9 des individus du XXIe si\u00e8cle, particuli\u00e8rement les jeunes g\u00e9n\u00e9rations expos\u00e9es aux m\u00e9dias num\u00e9riques et aux \u00e9changes internationaux, d\u00e9veloppent une identit\u00e9 biculturelle<\/em> : une identit\u00e9 locale ancr\u00e9e dans les traditions imm\u00e9diates et une identit\u00e9 globale qui les relie \u00e0 la culture mondiale. Zhang et Khare (2009) ont formalis\u00e9 empiriquement cette hypoth\u00e8se en d\u00e9montrant que ces deux repr\u00e9sentations mentales coexistent dans la m\u00e9moire \u00e0 long terme sous forme de r\u00e9seaux s\u00e9mantiques et affectifs distincts, pouvant \u00eatre activ\u00e9s de mani\u00e8re chronique ou temporaire.<\/p>\n La th\u00e9orie du traitement de l’information stipule que le comportement et le jugement d\u00e9pendent des construits cognitifs qui sont temporairement ou chroniquement les plus accessibles en m\u00e9moire au moment de la prise de d\u00e9cision (Higgins, 1996). Zhang et Khare s’appuient sur cette pr\u00e9misse pour d\u00e9montrer que l’accessibilit\u00e9 de l’identit\u00e9 locale ou globale oriente le focus attentionnel de l’individu. Lorsqu’une identit\u00e9 est rendue accessible (par exemple via une t\u00e2che d’amor\u00e7age s\u00e9mantique ou un contexte publicitaire \u00e9vocateur), elle active des sch\u00e9mas d’\u00e9valuation congruents : l’identit\u00e9 globale active des crit\u00e8res d’universalit\u00e9, de statut et d’innovation, tandis que l’identit\u00e9 locale active des crit\u00e8res de proximit\u00e9, de solidarit\u00e9 intragroupe et d’authenticit\u00e9.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale a \u00e9t\u00e9 rigoureusement d\u00e9montr\u00e9e \u00e0 travers de multiples investigations empiriques dans des contextes culturels occidentaux et non occidentaux (notamment aux \u00c9tats-Unis, en Chine, en Inde et en Europe de l’Ouest).<\/p>\n Les analyses factorielles confirmatoires conduites dans l’\u00e9tude princeps de Zhang et Khare (2009) ainsi que dans les r\u00e9plications ult\u00e9rieures (par ex., Tu, Khare, & Zhang, 2012 ; Strizhakova & Coulter, 2015) confirment de mani\u00e8re unanime la sup\u00e9riorit\u00e9 d’un mod\u00e8le bifactoriel orthogonal ou faiblement corr\u00e9l\u00e9 par rapport \u00e0 un mod\u00e8le unidimensionnel unifi\u00e9. Les indices d’ajustement structurel atteignent d’excellents standards m\u00e9thodologiques : le ratio $\\chi^2\/df$<\/span> est inf\u00e9rieur \u00e0 2,5, le Comparative Fit Index<\/em> (CFI) d\u00e9passe syst\u00e9matiquement 0,95, le Tucker-Lewis Index<\/em> (TLI) est sup\u00e9rieur \u00e0 0,94, et le Root Mean Square Error of Approximation<\/em> (RMSEA) demeure inf\u00e9rieur au seuil critique de 0,05, attestant de la solidit\u00e9 conceptuelle de la dissociation entre le local et le global.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de la sous-\u00e9chelle d’identit\u00e9 globale est \u00e9tablie par ses corr\u00e9lations positives et statistiquement significatives avec des construits \u00e9tablis tels que le cosmopolitisme ($r \\approx 0,52$<\/span> \u00e0 $0,64$, $p < 0,001$<\/span>), l’orientation vers le monde citoyen (Der-Karabetian, 1992) et l’ouverture \u00e0 l’exp\u00e9rience. Inversement, la sous-\u00e9chelle d’identit\u00e9 locale corr\u00e8le positivement avec le patriotisme culturel, l’attachement \u00e0 la communaut\u00e9 locale ($r \\approx 0,58$<\/span>, $p < 0,001$<\/span>) et la sensibilit\u00e9 aux traditions r\u00e9gionales.<\/p>\n La variance moyenne extraite (AVE – Average Variance Extracted<\/em>) pour chaque sous-\u00e9chelle exc\u00e8de largement le seuil recommand\u00e9 de 0,50 (typiquement $\\text{AVE} > 0,60$<\/span> pour l’identit\u00e9 locale et $\\text{AVE} > 0,58$<\/span> pour l’identit\u00e9 globale). De surcro\u00eet, le crit\u00e8re de Fornell-Larcker est pleinement satisfait : le carr\u00e9 du coefficient de corr\u00e9lation entre les deux sous-\u00e9chelles ($r^2$<\/span> se situant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,02 et 0,10) demeure substantiellement inf\u00e9rieur \u00e0 l’AVE de chacune des dimensions. Cette \u00e9tanch\u00e9it\u00e9 statistique prouve que l’attachement local ne se r\u00e9duit nullement \u00e0 un simple \u00ab rejet \u00bb du global, ni l’inverse.<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive de la LGIS constitue l’un de ses atouts majeurs. Dans les protocoles exp\u00e9rimentaux de Zhang et Khare (2009), la mesure chronique ou l’activation situationnelle de l’identit\u00e9 locale pr\u00e9dit directement une \u00e9valuation sup\u00e9rieure des marques et produits locaux (effet d’accentuation intragroupe, $\\beta = 0,38$<\/span>, $p < 0,01$<\/span>). Sym\u00e9triquement, l’activation de l’identit\u00e9 globale engendre une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour les produits transnationaux ($\\beta = 0,42$<\/span>, $p < 0,001$<\/span>). Des recherches subs\u00e9quentes ont valid\u00e9 cette capacit\u00e9 pr\u00e9dictive dans des comportements \u00e9cologiques, le soutien aux causes humanitaires internationales et le tourisme durable.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 et de coh\u00e9rence interne de la LGIS ont fait l’objet d’\u00e9valuations exhaustives dans de nombreux protocoles :<\/p>\n La configuration factorielle de l’instrument a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e tant par analyse factorielle exploratoire (AFE) que par analyse factorielle confirmatoire (AFC).<\/p>\n Lors des phases initiales de validation, les analyses en composantes principales assorties d’une rotation orthogonale (Varimax) ou oblique (Promax) extraient invariablement deux facteurs principaux dot\u00e9s de valeurs propres (eigenvalues<\/em>) nettement sup\u00e9rieures \u00e0 1,0 (crit\u00e8re de Kaiser), expliquant ensemble plus de 62 % de la variance totale observ\u00e9e. Tous les items assign\u00e9s \u00e0 l’identit\u00e9 globale saturent massivement sur le premier facteur (saturations factorielles allant de 0,71 \u00e0 0,86) avec des saturations crois\u00e9es n\u00e9gligeables sur le second facteur ($< 0,20$<\/span>). De fa\u00e7on identique, les items d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l’identit\u00e9 locale saturent vigoureusement sur le second facteur (saturations comprises entre 0,69 et 0,84).<\/p>\n Les mod\u00e9lisations confirmatoires test\u00e9es dans la litt\u00e9rature psychom\u00e9trique et marketing ont syst\u00e9matiquement compar\u00e9 plusieurs mod\u00e8les rivaux :<\/p>\n Ces r\u00e9sultats valident sans ambigu\u00eft\u00e9 l’ind\u00e9pendance structurelle des deux dimensions et justifient le calcul de scores distincts pour l’identit\u00e9 locale et l’identit\u00e9 globale.<\/p>\n L’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire auto-rapport\u00e9 court, standardis\u00e9 et facile d’administration, convenant aussi bien aux protocoles exp\u00e9rimentaux en laboratoire qu’aux enqu\u00eates par sondage \u00e0 large \u00e9chelle.<\/p>\n L’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale a \u00e9t\u00e9 formellement publi\u00e9e en 2009<\/strong> dans le cadre de l’article de recherche universitaire de Yinlong Zhang et Adwait Khare paru dans le Journal of Consumer Research<\/em>.<\/p>\n Les \u00e9nonc\u00e9s officiels de cette \u00e9chelle sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur et r\u00e9gis par les publications de l’\u00e9diteur d’origine. Les items indicatifs ci-dessous illustrent la structure op\u00e9rationnelle typique utilis\u00e9e pour sonder les dimensions de l’identit\u00e9 globale et de l’identit\u00e9 locale telle qu’\u00e9labor\u00e9e dans le cadre conceptuel de l’\u00e9chelle :<\/p>\n Response Scale:<\/strong> 1 = Strongly Disagree, 2 = Disagree, 3 = Somewhat Disagree, 4 = Neutral, 5 = Somewhat Agree, 6 = Agree, 7 = Strongly Agree<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00c9chelle d’identit\u00e9 locale-globale (LGIS) d\u00e9velopp\u00e9e par Zhang et Khare (2009) : cadre th\u00e9orique, dimensions psychom\u00e9triques, fid\u00e9lit\u00e9 et applications en psychologie du consommateur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,154,2],"tags":[3677,3676,2585,3673,3674,3675,3670,16],"class_list":["post-1727","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-amorcage","tag-biculturalisme","tag-consommateur","tag-identite-globale","tag-identite-locale","tag-lgis","tag-mondialisation","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/1727","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1727"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/1727\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. L’Identit\u00e9 Globale (Global Identity)<\/h3>\n
\n
2. L’Identit\u00e9 Locale (Local Identity)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La Th\u00e9orie de l’Identit\u00e9 Sociale et de l’Auto-cat\u00e9gorisation<\/h3>\n
2. La Psychologie de la Mondialisation et l’Identit\u00e9 Biculturelle<\/h3>\n
3. La Th\u00e9orie de l’Accessibilit\u00e9 Cognitive et du Priming<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
1. Validit\u00e9 de Construit et Structurelle<\/h3>\n
2. Validit\u00e9 Convergente<\/h3>\n
3. Validit\u00e9 Discriminante<\/h3>\n
4. Validit\u00e9 Pr\u00e9dictive et Exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
Dimension 1: Global Identity Items<\/h3>\n
\n
Dimension 2: Local Identity Items<\/h3>\n
\n