Le Questionnaire du mod\u00e8le des jugements de typicalit\u00e9 publicitaire et du traitement des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es cr\u00e9atives<\/em> (Peterson & Malhotra, 2023) est un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour \u00e9valuer la mani\u00e8re dont les jugements de typicalit\u00e9<\/a> formul\u00e9s par les consommateurs influencent le traitement cognitif et affectif des messages publicitaires audiovisuels. D\u00e9velopp\u00e9 pour investiguer la repr\u00e9sentativit\u00e9 per\u00e7ue d’une annonce par rapport \u00e0 sa cat\u00e9gorie de produits de r\u00e9f\u00e9rence, cet outil s’enracine dans les th\u00e9ories de la cat\u00e9gorisation cognitive appliqu\u00e9es au marketing et \u00e0 la psychologie du consommateur, prolongeant les travaux s\u00e9minaux de Loken et Ward (1990) ainsi que de Goodstein (1993). L’instrument op\u00e9rationnalise l’\u00e9valuation en distinguant de fa\u00e7on novatrice les attentes pr\u00e9alables relatives \u00e0 la cat\u00e9gorie (attentes th\u00e9matiques et attentes \u00e9motionnelles positives ou n\u00e9gatives) et les r\u00e9ponses effectives g\u00e9n\u00e9r\u00e9es lors du visionnage publicitaire (sentiments ressentis, motivation d’approbation sociale, congruence per\u00e7ue ou Ad Match<\/em>, et attitude globale envers l’annonce).<\/p>\n Compos\u00e9 d’un ensemble structur\u00e9 d’items cibl\u00e9s r\u00e9partis sur huit construits interd\u00e9pendants, le questionnaire a fait l’objet d’un processus rigoureux de r\u00e9tro-traduction (notamment entre l’anglais et le russe) garantissant une \u00e9quivalence linguistique et conceptuelle optimale \u00e0 travers de multiples it\u00e9rations consensuelles. Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques du mod\u00e8le ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablies sur la base de trois \u00e9tudes empiriques ind\u00e9pendantes men\u00e9es aupr\u00e8s de cohortes d’adultes et de jeunes adultes. Les analyses factorielles confirmatoires ont attest\u00e9 de l’unidimensionnalit\u00e9 de chaque construit, avec une proportion de variance expliqu\u00e9e d\u00e9passant syst\u00e9matiquement 54 % selon la m\u00e9thode d’extraction par le maximum de vraisemblance, compl\u00e9t\u00e9e par d’excellents indices d’ajustement global (TLI = 0,97 ; CFI = 0,98 ; RMSEA = 0,07).<\/p>\n Sur le plan de la fid\u00e9lit\u00e9, l’instrument pr\u00e9sente une coh\u00e9rence interne \u00e9lev\u00e9e avec des coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs ou \u00e9gaux \u00e0 0,76 pour l’ensemble des dimensions. La fid\u00e9lit\u00e9 test-retest \u00e0 un intervalle de 60 jours d\u00e9montre une stabilit\u00e9 temporelle satisfaisante pour les attentes th\u00e9matiques (r = 0,50) et affectives (r = 0,51). La validit\u00e9 nomologique est corrobor\u00e9e par des coefficients de r\u00e9gression standardis\u00e9s hautement significatifs reliant les sentiments positifs \u00e9voqu\u00e9s (β = 0,34), les sentiments n\u00e9gatifs (β = -0,26) et la motivation publicitaire (β = 0,16) \u00e0 l’attitude globale envers l’annonce (Attitude toward the Ad<\/em>). Cet outil constitue ainsi un standard m\u00e9thodologique rigoureux pour les chercheurs et praticiens s’int\u00e9ressant \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, \u00e0 l’incongruit\u00e9 sch\u00e9matique et \u00e0 la persuasion persuasive m\u00e9diatis\u00e9e.<\/p>\n Typicalit\u00e9 publicitaire, traitement cognitif, cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, ad\u00e9quation publicitaire, congruence sch\u00e9matique, attentes affectives, sentiments \u00e9voqu\u00e9s, attitude envers la publicit\u00e9, approbation sociale, psychom\u00e9trie du consommateur, persuasion publicitaire.<\/p>\n Le mod\u00e8le de mesure et son questionnaire associ\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s et valid\u00e9s par deux chercheurs de premier plan en marketing quantitatif et comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de cet instrument de mesure est de d\u00e9cortiquer, quantifier et mod\u00e9liser l’impact direct et indirect des jugements de typicalit\u00e9 \u00e9mis par les consommateurs sur les m\u00e9canismes de traitement de l’information lors de l’exposition \u00e0 des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es cr\u00e9atives. Dans le domaine de la communication persuasive, les annonceurs oscillent constamment entre la conformit\u00e9 aux conventions publicitaires d’un secteur industriel donn\u00e9 (visant \u00e0 faciliter l’identification imm\u00e9diate du produit) et l’introduction d’\u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs disruptifs ou atypiques (destin\u00e9s \u00e0 capter l’attention s\u00e9lective et \u00e0 \u00e9viter l’habituation cognitive). Le questionnaire formalis\u00e9 par Peterson et Malhotra (2023) offre un cadre empirique standardis\u00e9 permettant d’\u00e9valuer comment l’\u00e9cart ou la concordance entre les sch\u00e9mas mentaux pr\u00e9existants du consommateur et l’ex\u00e9cution publicitaire r\u00e9elle module les r\u00e9ponses cognitives et affectives.<\/p>\n D’un point de vue th\u00e9orique et appliqu\u00e9, cet outil r\u00e9sout une difficult\u00e9 m\u00e9thodologique r\u00e9currente dans la litt\u00e9rature du marketing : la confusion fr\u00e9quente entre les attentes structurelles du r\u00e9cepteur envers une cat\u00e9gorie de produits et les r\u00e9actions idiosyncrasiques g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le message lui-m\u00eame. En s\u00e9parant explicitement les attentes de valence \u00e9motionnelle (positives ou n\u00e9gatives) et les attentes th\u00e9matiques des sentiments effectivement ressentis durant le visionnage, l’\u00e9chelle permet d’isoler l’impact psychologique de la rupture sch\u00e9matique (schema incongruity<\/em>). Elle permet de d\u00e9terminer si une ex\u00e9cution publicitaire atypique est per\u00e7ue comme une surprise cognitive stimulante g\u00e9n\u00e9rant une attitude favorable ou si elle suscite un sentiment de scepticisme, de confusion et de rejet.<\/p>\n Dans le champ de la recherche acad\u00e9mique, l’\u00e9chelle sert \u00e0 tester des mod\u00e8les structurels int\u00e9grant la th\u00e9orie de la cat\u00e9gorisation, la th\u00e9orie de l’\u00e9valuation cognitive et les mod\u00e8les de persuasion \u00e0 double voie (comme le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration, ELM). Les chercheurs peuvent investiguer les conditions sous lesquelles la typicalit\u00e9 per\u00e7ue maximise l’efficacit\u00e9 m\u00e9morielle et attitudinale. Sur le plan appliqu\u00e9 et manag\u00e9rial, l’instrument s’av\u00e8re particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux lors des phases de pr\u00e9-test publicitaire (copy testing<\/em>) et de post-test de campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou num\u00e9riques. Les agences de communication et les directeurs de marque peuvent utiliser cet outil pour mesurer avec pr\u00e9cision si l’univers cr\u00e9atif propos\u00e9 d\u00e9passe le seuil optimal de divergence par rapport aux codes de la cat\u00e9gorie, risquant ainsi de d\u00e9clencher des sentiments n\u00e9gatifs (scepticisme, m\u00e9fiance) au d\u00e9triment de l’engagement envers la marque.<\/p>\n Le mod\u00e8le op\u00e9rationnalise le processus de traitement publicitaire \u00e0 travers un r\u00e9seau nomologique de huit construits psychologiques distincts mais interconnect\u00e9s, englobant les repr\u00e9sentations pr\u00e9alables en m\u00e9moire, les r\u00e9actions exp\u00e9rientielles imm\u00e9diates et les \u00e9valuations globales :<\/p>\n Ce construit mesure le degr\u00e9 auquel un individu s’attend, a priori, \u00e0 \u00e9prouver des \u00e9motions positives et stimulantes lors de l’exposition \u00e0 des annonces t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es typiques d’une cat\u00e9gorie donn\u00e9e (par exemple, les automobiles compactes). Il capte la vivacit\u00e9 \u00e9motionnelle anticip\u00e9e, structur\u00e9e autour de marqueurs affectifs d’\u00e9nergie et de gaiet\u00e9 tels que le fait de se sentir vivant, actif et joyeux (alive, active, cheerful<\/em>).<\/p>\n Compl\u00e9mentaire du pr\u00e9c\u00e9dent, ce construit \u00e9value l’anticipation d’\u00e9tats affectifs n\u00e9gatifs ou de postures de m\u00e9fiance critique face aux messages publicitaires de la cat\u00e9gorie. Il refl\u00e8te le sch\u00e9ma de vigilance cognitive du consommateur, caract\u00e9ris\u00e9 par des attentes de r\u00e9actions critiques, sceptiques ou soup\u00e7onneuses (critical, skeptical, suspicious<\/em>).<\/p>\n Cette dimension \u00e9value les croyances sch\u00e9matiques du consommateur quant aux strat\u00e9gies d’appel (advertising appeals<\/em>) traditionnellement mobilis\u00e9es par les cr\u00e9atifs dans la cat\u00e9gorie consid\u00e9r\u00e9e. Elle sonde l’anticipation de th\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la s\u00e9duction, au charme personnel, \u00e0 l’attractivit\u00e9 physique de nature explicitement sexuelle ou \u00e0 l’h\u00e9donisme ludique (fun<\/em>).<\/p>\n Contrairement aux attentes, cette sous-\u00e9chelle mesure l’exp\u00e9rience affective ph\u00e9nom\u00e9nologique r\u00e9ellement v\u00e9cue pendant le visionnage effectif du spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Elle capture l’activation \u00e9motionnelle positive imm\u00e9diate (se sentir alerte, \u00e9nergis\u00e9, enjou\u00e9), servant d’indicateur de r\u00e9sonance affective positive induite par la cr\u00e9ativit\u00e9 du message.<\/p>\n Ce construit quantifie l’\u00e9mergence r\u00e9elle d’affects n\u00e9gatifs et de r\u00e9sistance cognitive au cours de l’exposition. Il enregistre l’activation de r\u00e9actions de rejet, de doute ou d’irritation (sentiment d’\u00eatre critique, sceptique ou suspicieux envers la proposition commerciale diffus\u00e9e).<\/p>\n Cette dimension cognitive op\u00e9rationnalise la perception des b\u00e9n\u00e9fices symboliques et d’expression de soi v\u00e9hicul\u00e9s par l’annonce. Elle mesure dans quelle mesure le r\u00e9cepteur per\u00e7oit que la possession ou l’utilisation du produit promu r\u00e9pond \u00e0 des besoins de reconnaissance sociale, d’att\u00e9nuation de l’anxi\u00e9t\u00e9 dans les contextes interpersonnels et de valorisation de son statut de conformit\u00e9 aux modes actuelles.<\/p>\n Construit charni\u00e8re du mod\u00e8le, l’Ad Match<\/em> quantifie le jugement direct de congruence sch\u00e9matique op\u00e9r\u00e9 par le consommateur. Il \u00e9value le degr\u00e9 auquel la marque repr\u00e9sent\u00e9e, les th\u00e8mes narratifs d\u00e9ploy\u00e9s et les \u00e9motions suscit\u00e9es correspondent fid\u00e8lement \u00e0 l’arch\u00e9type mental et aux attentes prototypiques que l’individu entretient vis-\u00e0-vis d’une publicit\u00e9 standard pour cette cat\u00e9gorie de produits.<\/p>\n Construit terminal classique de la persuasion publicitaire, l’attitude envers l’annonce capture la pr\u00e9disposition globale, favorable ou d\u00e9favorable, acquise envers le stimulus publicitaire sp\u00e9cifique. Elle synth\u00e9tise l’\u00e9valuation globale du message \u00e0 travers des diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques \u00e9valuant le caract\u00e8re appr\u00e9ci\u00e9, bon et favorable de la communication audiovisuelle.<\/p>\n L’architecture conceptuelle de l’\u00e9chelle repose \u00e0 l’intersection de la th\u00e9orie de la cat\u00e9gorisation cognitive<\/a> et des th\u00e9ories du traitement de l’information publicitaire. Le socle fondamental provient des travaux de Rosch (1975) sur la structure prototypique des cat\u00e9gories naturelles, adapt\u00e9s au comportement du consommateur par Loken et Ward (1990) ainsi que Goodstein (1993). Selon cette approche, les consommateurs ne traitent pas chaque stimulus publicitaire de novo<\/em> ; ils poss\u00e8dent en m\u00e9moire \u00e0 long terme des sch\u00e9mas de cat\u00e9gories publicitaires (ad schemas<\/em>) comprenant des attentes sp\u00e9cifiques concernant les formats narratifs, les b\u00e9n\u00e9fices produits typiques, le ton \u00e9motionnel et les profils d’acteurs.<\/p>\n La th\u00e9orie de la congruence sch\u00e9matique de Mandler (1982) \u00e9claire directement la dynamique du mod\u00e8le. Selon Mandler, lorsqu’un stimulus est parfaitement congruent avec les attentes du sch\u00e9ma (typicalit\u00e9 maximale), le traitement cognitif est fluide mais superficiel ; il g\u00e9n\u00e8re un sentiment d’assimilation sans d\u00e9clencher d’\u00e9veil affectif intense ni d’\u00e9valuation exceptionnellement positive. \u00c0 l’inverse, une incongruit\u00e9 mod\u00e9r\u00e9e stimule la curiosit\u00e9 cognitive et d\u00e9clenche un traitement plus approfondi afin de r\u00e9soudre la contradiction per\u00e7ue entre le stimulus et les attentes. Si l’incongruit\u00e9 est r\u00e9solue avec succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, elle d\u00e9bouche sur une \u00e9valuation affective hautement positive. Cependant, si l’incongruit\u00e9 est per\u00e7ue comme excessive, incoh\u00e9rente ou incompr\u00e9hensible (atypicalit\u00e9 extr\u00eame), elle engendre de la frustration, un scepticisme accru et une d\u00e9t\u00e9rioration de l’attitude envers l’annonce.<\/p>\n Le mod\u00e8le de Peterson et Malhotra (2023) affine cette dynamique en int\u00e9grant explicitement les dimensions \u00e9motionnelles au sein de la cat\u00e9gorisation. Les auteurs postulent que la typicalit\u00e9 ne concerne pas uniquement les attributs physiques ou th\u00e9matiques du produit, mais englobe \u00e9galement des \u00ab scripts affectifs \u00bb normatifs. D\u00e8s lors, le traitement d’une publicit\u00e9 cr\u00e9ative implique une confrontation bidirectionnelle constante : d’une part, la comparaison cognitive entre les th\u00e8mes attendus et les th\u00e8mes observ\u00e9s ; d’autre part, la comparaison affective entre les \u00e9tats d’\u00e2me anticip\u00e9s et les \u00e9motions r\u00e9ellement \u00e9veill\u00e9es par la r\u00e9alisation audiovisuelle. L’int\u00e9gration de la motivation d’approbation sociale ancre \u00e9galement le mod\u00e8le dans les approches sociocognitives de la persuasion, d\u00e9montrant que la pertinence sociale per\u00e7ue constitue un m\u00e9diateur cl\u00e9 entre la rupture des conventions publicitaires et l’\u00e9valuation finale du message.<\/p>\n La validation psychom\u00e9trique du mod\u00e8le a fait l’objet d’un protocole m\u00e9thodologique exhaustif men\u00e9 \u00e0 travers trois \u00e9tudes distinctes aupr\u00e8s d’\u00e9chantillons de consommateurs cibles (comprenant des adultes et de jeunes adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 29 ans, \u00e9tudi\u00e9s notamment au Kirghizistan, offrant un cadre interculturel rigoureux pour \u00e9prouver la solidit\u00e9 des construits).<\/p>\n Conform\u00e9ment aux directives m\u00e9thodologiques classiques de Campbell et Fiske (1959)<\/a>, la validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par des saturations factorielles standardis\u00e9es hautement significatives (p < 0,001) pour l’ensemble des indicateurs observables sur leurs facteurs latents respectifs. La variance moyenne extraite (AVE) pour chaque construit exc\u00e8de les seuils conventionnels recommand\u00e9s, prouvant qu’une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance des items est attribuable au trait th\u00e9orique sous-jacent.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 corrobor\u00e9e en v\u00e9rifiant que les corr\u00e9lations entre les diff\u00e9rentes dimensions latentes \u00e9taient significativement inf\u00e9rieures \u00e0 l’unit\u00e9 et que la racine carr\u00e9e de la variance extraite pour chaque facteur d\u00e9passait ses corr\u00e9lations partag\u00e9es avec les autres facteurs du syst\u00e8me de mesure. De plus, pour contr\u00f4ler les risques de biais de m\u00e9thode commune (Common Method Variance<\/em>, CMV), le test unifactoriel de Harman a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9 pour examiner les relations critiques entre les attentes \u00e9motionnelles (positives et n\u00e9gatives) et les sentiments r\u00e9ellement ressentis (Podsakoff & Organ, 1986). Dans tous les cas, l’analyse a mis en \u00e9vidence deux facteurs empiriques nettement s\u00e9par\u00e9s : les items d’attentes saturaient exclusivement sur leur propre facteur, tandis que les items de sentiments \u00e9prouv\u00e9s se regroupaient sur un facteur distinct, excluant ainsi tout artefact m\u00e9thodologique li\u00e9 \u00e0 la formulation des questions.<\/p>\n La validit\u00e9 nomologique a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par la mod\u00e9lisation en \u00e9quations structurelles, en examinant les relations pr\u00e9dictives th\u00e9oriquement postul\u00e9es entre les construits du mod\u00e8le et la variable d’aboutissement attitudinale (Attitude toward the Ad<\/em>) :<\/p>\n L’\u00e9valuation de la fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument s’est articul\u00e9e autour de deux crit\u00e8res psychom\u00e9triques majeurs : l’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 interne des \u00e9chelles et la stabilit\u00e9 temporelle des scores.<\/p>\n L’ensemble des construits composant le mod\u00e8le pr\u00e9sente une excellente consistance interne. Les coefficients alpha de Cronbach<\/a> calcul\u00e9s pour chaque sous-\u00e9chelle atteignent ou d\u00e9passent syst\u00e9matiquement le seuil critique de α = 0,76<\/strong>. Ces indices d\u00e9montrent que les items composant chaque bloc dimensionnel partagent une variance commune robuste et mesurent de fa\u00e7on homog\u00e8ne les facettes sp\u00e9cifiques de la typicalit\u00e9, des \u00e9motions et des jugements d’ad\u00e9quation.<\/p>\n La stabilit\u00e9 temporelle a \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9e aupr\u00e8s d’un sous-\u00e9chantillon r\u00e9interrog\u00e9 apr\u00e8s un intervalle substantiel de 60 jours. Les coefficients de corr\u00e9lation lin\u00e9aire de Pearson obtenus confirment la persistance structurelle des sch\u00e9mas cognitifs et affectifs relatifs \u00e0 la cat\u00e9gorie publicitaire :<\/p>\n Ces coefficients mod\u00e9r\u00e9s \u00e0 \u00e9lev\u00e9s sont particuli\u00e8rement remarquables pour un intervalle temporel de deux mois complets, attestant que les attentes de typicalit\u00e9 fonctionnent bien comme des structures sch\u00e9matiques stables en m\u00e9moire \u00e0 long terme, tout en conservant une sensibilit\u00e9 \u00e9cologique aux variations contextuelles.<\/p>\n La structure dimensionnelle de l’instrument a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e par des analyses factorielles exploratoires et confirmatoires (AFC) approfondies, suivant les prescriptions m\u00e9thodologiques de Gerbing et Anderson (1988) ainsi que de Hair et al. (2019).<\/p>\n L’analyse factorielle a \u00e9t\u00e9 conduite selon la m\u00e9thode d’extraction du maximum de vraisemblance (Maximum Likelihood<\/em>). Les r\u00e9sultats indiquent que chaque facteur latent extrait rend compte de plus de 54 % de la variance expliqu\u00e9e<\/strong> de ses indicateurs correspondants. Cette performance atteste sans ambigu\u00eft\u00e9 de l’unidimensionnalit\u00e9 stricte de chacune des sous-\u00e9chelles mod\u00e9lis\u00e9es.<\/p>\n Le mod\u00e8le de mesure global \u00e0 huit facteurs a d\u00e9montr\u00e9 un ajustement exceptionnel aux donn\u00e9es empiriques recueillies, comme l’attestent les indices d’ajustement structurel normalis\u00e9s :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es de l’ensemble des items individuels sur leurs facteurs respectifs sont toutes statistiquement significatives et sup\u00e9rieures \u00e0 0,70, confirmant l’absence de saturation crois\u00e9e probl\u00e9matique et la puret\u00e9 m\u00e9trique de la structure latente.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire standardis\u00e9 \u00e0 auto-administration, structur\u00e9 en modules s\u00e9quentiels destin\u00e9s \u00e0 recueillir d’abord les attentes normatives envers la cat\u00e9gorie de produits, puis les perceptions et r\u00e9actions induites par le spot visionn\u00e9.<\/p>\n The \u00ab\u00a0Ad Match\u00a0\u00bb construct is operationalized using agree-disagree scales.<\/em><\/p>\n To what extent do you typically expect to experience the following feelings during TV ads for compact automobiles:<\/p>\n To what extent do you typically expect to experience the following feelings during TV ads for compact automobiles:<\/p>\n To what extent do you typically expect TV ads for compact automobiles to utilize the following themes:<\/p>\n Please tell us how much you agree or disagree that each word listed below describes the feelings you experienced during the ad you have just seen:<\/p>\n Please tell us how much you agree or disagree that each word listed below describes the feelings you experienced during the ad you have just seen:<\/p>\n Tell us how much you agree or disagree that the ad used the following themes:<\/p>\n The \u00ab\u00a0Ad Match\u00a0\u00bb construct is operationalized using agree-disagree scales.<\/p>\n Indicate how you rate the preceding commercial:<\/p>\n D\u00e9couvrez le questionnaire du mod\u00e8le d’\u00e9valuation de la typicalit\u00e9 publicitaire et du traitement des annonces t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es cr\u00e9atives d\u00e9velopp\u00e9 par Mark Peterson et Naresh K. Malhotra (2023). Analyse psychom\u00e9trique compl\u00e8te, validit\u00e9, fid\u00e9lit\u00e9 et items officiels.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,647,2],"tags":[15940,12501,26461,1922,16,12068,22163],"class_list":["post-17235","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-cognitive","category-psychometrie","tag-attitude-envers-lannonce","tag-creativite-publicitaire","tag-naresh-malhotra","tag-persuasion","tag-psychometrie","tag-publicite-televisee","tag-typicalite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/17235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17235"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/17235\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
3. Auteurs<\/h2>\n
\n
4. Objectif<\/h2>\n
5. Construit psychologique<\/h2>\n
1. Attentes de sentiments positifs (Positive Feeling Expectations)<\/h3>\n
2. Attentes de sentiments n\u00e9gatifs (Negative Feeling Expectations)<\/h3>\n
3. Attentes th\u00e9matiques d’attractivit\u00e9 (Theme Expectations – Attractiveness)<\/h3>\n
4. Sentiments positifs ressentis (Positive Feelings)<\/h3>\n
5. Sentiments n\u00e9gatifs ressentis (Negative Feelings)<\/h3>\n
6. Motivation publicitaire d’approbation sociale (Ad Motivation – Social Approval)<\/h3>\n
7. Ad\u00e9quation publicitaire per\u00e7ue (Ad Match)<\/h3>\n
8. Attitude envers la publicit\u00e9 (Attitude toward the Ad – Aad<\/sub>)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique<\/h2>\n
7. Validit\u00e9<\/h2>\n
Validit\u00e9 convergente et discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 nomologique et pr\u00e9dictive<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne<\/h3>\n
Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest (Stabilit\u00e9 temporelle)<\/h3>\n
\n
9. Analyse factorielle<\/h2>\n
Structure factorielle et extraction<\/h3>\n
Indices d’ajustement du mod\u00e8le de mesure<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire<\/h2>\n
Positive Feeling Expectations<\/h3>\n
\n
Negative Feeling Expectations<\/h3>\n
\n
Theme Expectations (Attractiveness)<\/h3>\n
\n
Positive Feelings<\/h3>\n
\n
Negative Feelings<\/h3>\n
\n
Ad Motivation (Social Approval)<\/h3>\n
\n
Ad Match<\/h3>\n
\n
A ad<\/h3>\n
\n