L’\u00e9chelle du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 dans la publicit\u00e9<\/strong> (Depicted Movement in the Ad Scale<\/em>), d\u00e9velopp\u00e9e par Jamie L. Grigsby, Robert D. Jewell et C\u00e9sar Zamudio (2023), constitue un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour quantifier l’intensit\u00e9 per\u00e7ue de l’action, du mouvement cin\u00e9tique et du dynamisme physique v\u00e9hicul\u00e9s par des personnages ou des objets au sein d’images publicitaires visuelles statiques. Alors que le marketing visuel a traditionnellement abord\u00e9 les stimuli imprim\u00e9s comme des entit\u00e9s spatialement inertes, cette \u00e9chelle capte l’activation des processus perceptivo-moteurs et cognitifs chez l’observateur face \u00e0 des indices d’illusion cin\u00e9tique<\/strong> (implied motion<\/em>).<\/p>\n Sur le plan structurel, l’instrument s’articule comme une mesure unidimensionnelle comprenant des indicateurs \u00e9valuant le dynamisme global, la vitesse per\u00e7ue de l’action et le degr\u00e9 de cin\u00e9tisme fig\u00e9 dans la sc\u00e8ne. Les participants r\u00e9pondent g\u00e9n\u00e9ralement au moyen d’\u00e9chelles de type Likert<\/a> \u00e0 7 points (allant de 1 = \u00ab Absolument pas d’accord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb) ou de diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques bipolaires ancr\u00e9s par des termes tels que \u00ab Statique \/ En mouvement \u00bb et \u00ab Inactif \/ Actif \u00bb. Les analyses psychom\u00e9triques conduites \u00e0 travers quatre \u00e9tudes empiriques rigoureuses r\u00e9v\u00e8lent une excellente coh\u00e9rence interne, avec des coefficients alpha de Cronbach<\/a> exc\u00e9dant syst\u00e9matiquement le seuil de 0,85 (oscillant entre 0,88 et 0,94 selon les conditions exp\u00e9rimentales), ainsi qu’une fiabilit\u00e9 composite sup\u00e9rieure aux normes admises.<\/p>\n L’\u00e9chelle d\u00e9montre une validit\u00e9 convergente et pr\u00e9dictive robuste : elle pr\u00e9dit significativement le transport narratif<\/a> (narrative transportation<\/em>), la fluidit\u00e9 d’imagerie mentale et les attitudes subs\u00e9quentes envers la marque. Cet outil offre ainsi aux chercheurs en psychologie cognitive<\/a>, en s\u00e9miotique visuelle et en comportement du consommateur un protocole standardis\u00e9 pour contr\u00f4ler les manipulations exp\u00e9rimentales et mod\u00e9liser l’impact des signaux cin\u00e9tiques sur l’immersion narrative.<\/p>\n Mouvement repr\u00e9sent\u00e9, publicit\u00e9 statique, mouvement induit, transport narratif, cognition incarn\u00e9e, psychom\u00e9trie publicitaire, perception visuelle, traitement de l’image, simulation mentale, immersion narrative, \u00e9valuation psychologique, comportement du consommateur.<\/p>\n L’instrument de mesure du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9, test\u00e9 et valid\u00e9 par une \u00e9quipe de chercheurs en marketing et psychologie du consommateur :<\/p>\n Dans l’environnement m\u00e9diatique contemporain, la communication par l’image demeure omnipr\u00e9sente dans la presse magazine, l’affichage urbain et les r\u00e9seaux sociaux statiques (tels qu’Instagram ou Pinterest). Les cr\u00e9ateurs de contenu d\u00e9ploient fr\u00e9quemment des strat\u00e9gies visuelles simulant des actions vigoureuses : un athl\u00e8te suspendu dans un saut, une boisson en train d’\u00e9clabousser son contenant, ou une voiture projetant de la poussi\u00e8re sur une route de campagne. L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 dans la publicit\u00e9 est d’\u00e9valuer scientifiquement dans quelle mesure les r\u00e9cepteurs per\u00e7oivent et traitent activement ce mouvement figur\u00e9 au sein d’une composition pourtant fixe.<\/p>\n Historiquement, les recherches en communication visuelle consid\u00e9raient souvent les repr\u00e9sentations visuelles soit comme une variable dichotomique simple (statique versus vid\u00e9o), soit par le biais de descripteurs flous de complexit\u00e9 esth\u00e9tique. L’\u00e9chelle de Grigsby, Jewell et Zamudio (2023) a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement con\u00e7ue pour combler un vide m\u00e9thodologique : isoler l’effet psychologique du dynamisme cin\u00e9tique sans modifier la nature intrins\u00e8quement statique du support. Les auteurs ont cherch\u00e9 \u00e0 comprendre pourquoi et comment une image fixe sugg\u00e9rant un mouvement intense parvient \u00e0 d\u00e9clencher un \u00e9tat psychologique de transport narratif \u2014 c’est-\u00e0-dire l’immersion cognitive, affective et sensorielle du r\u00e9cepteur au sein de l’histoire sugg\u00e9r\u00e9e par l’annonce publicitaire.<\/p>\n Sur le plan de la recherche fondamentale, cet instrument sert de variable de contr\u00f4le ou de contr\u00f4le de manipulation (manipulation check<\/em>) critique dans les plans exp\u00e9rimentaux \u00e9tudiant la cognition incarn\u00e9e<\/a>, la fluence de traitement et l’\u00e9laboration de scripts mentaux. Il permet de confirmer empiriquement que les modifications stylistiques apport\u00e9es \u00e0 l’image (lignes cin\u00e9tiques, inclinaison du corps, d\u00e9flocage de mouvement, suspension dans l’air) g\u00e9n\u00e8rent effectivement une activation mentale proportionnelle du concept de mouvement chez le sujet.<\/p>\n Sur le plan appliqu\u00e9 et manag\u00e9rial, l’outil fournit aux concepteurs publicitaires et aux sp\u00e9cialistes du comportement des m\u00e9triques pr\u00e9cises pour \u00e9talonner leurs cr\u00e9ations graphiques. L’insertion de mouvement repr\u00e9sent\u00e9 sans accroissement concomitant du traitement textuel permet d’augmenter le pouvoir persuasif d’une annonce en surmontant les r\u00e9sistances cognitives usuelles (telles que la r\u00e9actance ou le contre-argumentaire), car le transport narratif induit par le dynamisme per\u00e7u inhibe la d\u00e9construction critique du message publicitaire.<\/p>\n Le construit de mouvement repr\u00e9sent\u00e9<\/strong> (depicted movement<\/em>) d\u00e9signe l’attribution subjective d’activit\u00e9 physique, de trajectoire cin\u00e9matique, de force vectorielle et de v\u00e9locit\u00e9 temporelle aux \u00e9l\u00e9ments anim\u00e9s ou inanim\u00e9s figurant dans une composition graphique fixe. Ce concept ne doit pas \u00eatre confondu avec le mouvement r\u00e9el (per\u00e7u lors du visionnage d’une s\u00e9quence vid\u00e9o ou de l’animation d’un flux continu de photons) ni avec le mouvement apparent stroboscopique (tel que le ph\u00e9nom\u00e8ne phi).<\/p>\n Le construit s’articule autour de plusieurs manifestations ph\u00e9nom\u00e9nologiques et cognitives compl\u00e9mentaires :<\/p>\n Dans les travaux de Grigsby et al. (2023), ce construit agit comme le d\u00e9clencheur primaire d’une cha\u00eene causale : l’intensit\u00e9 du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 stimule la curiosit\u00e9 narrative (\u00ab que s’est-il pass\u00e9 juste avant ? que va-t-il se passer ensuite ? \u00bb<\/em>), qui \u00e0 son tour catalyse le transport narratif (l’immersion dans l’histoire publicitaire), augmentant ultimement l’attitude envers la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>) et l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>).<\/p>\n L’\u00e9chelle s’appuie sur une convergence interdisciplinaire associant la psychologie de la perception visuelle, les th\u00e9ories de la cognition incarn\u00e9e et la th\u00e9orie du transport narratif.<\/p>\n Le fondement perceptif provient des travaux pionniers de Freyd (1983, 1987) sur la quantit\u00e9 de mouvement repr\u00e9sentationnelle<\/strong> (representational momentum<\/em>). Freyd et ses successeurs ont d\u00e9montr\u00e9 que lorsque des individus observent une photographie d’un objet en action dynamique, leur m\u00e9moire visuelle projette mentalement l’objet plus en avant sur sa trajectoire qu’il ne l’\u00e9tait r\u00e9ellement au moment de la capture. De m\u00eame, les recherches en neuroimagerie fonctionnelle (Kourtzi & Kanwisher, 2000 ; Senior et al., 2000) ont \u00e9tabli que les images statiques sugg\u00e9rant une action vigoureuse activent spontan\u00e9ment les aires corticales temporales moyennes (MT\/MST), les m\u00eames structures c\u00e9r\u00e9brales qui traitent les flux optiques et le mouvement physique r\u00e9el.<\/p>\n Selon le paradigme de la cognition incarn\u00e9e<\/a> (Barsalou, 1999, 2008), la compr\u00e9hension et le traitement des repr\u00e9sentations symboliques et picturales ne reposent pas sur des symboles amodaux abstraits, mais sur la r\u00e9activation partielle des \u00e9tats sensori-moteurs acquis lors de l’interaction physique avec l’environnement. Face \u00e0 une publicit\u00e9 statique repr\u00e9sentant un coureur franchissant une ligne d’arriv\u00e9e, le syst\u00e8me miroir et les zones motrices du spectateur effectuent une simulation motrice implicite. Cette r\u00e9sonance motrice conf\u00e8re \u00e0 l’image statique son \u00e9paisseur psychologique et son pouvoir de captation attentionnelle.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Green et Brock (2000), ainsi que par Gerrig (1993), la th\u00e9orie du transport narratif postule que les individus peuvent \u00eatre absorb\u00e9s dans le monde fictionnel ou illustr\u00e9 d’un r\u00e9cit au point de se d\u00e9tacher temporairement de leur r\u00e9alit\u00e9 physique imm\u00e9diate. Traditionnellement appliqu\u00e9e aux romans ou aux messages textuels persuasifs, Grigsby et ses collaborateurs \u00e9tendent cette th\u00e9orie aux stimuli picturaux statiques. Ils d\u00e9montrent que les indices de mouvement repr\u00e9sent\u00e9 fournissent les amorces narratives minimales n\u00e9cessaires pour que l’esprit humain construise une intrigue chronologique (anamn\u00e8se, acm\u00e9, r\u00e9solution), catalysant ainsi une immersion narrative instantan\u00e9e sans recours pr\u00e9pond\u00e9rant au texte.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 a fait l’objet d’un examen empirique approfondi au long des quatre \u00e9tudes exp\u00e9rimentales rapport\u00e9es dans la publication s\u00e9minale de Grigsby, Jewell et Zamudio (2023) :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 initialement assur\u00e9e par une s\u00e9lection d’items align\u00e9s sur les taxonomies psychologiques du dynamisme perceptif et de l’action physique. Dans l’\u00c9tude 1 et l’\u00c9tude 2, des pr\u00e9-tests ont \u00e9t\u00e9 conduits sur des \u00e9chantillons issus de plateformes acad\u00e9miques afin de v\u00e9rifier que les \u00e9nonc\u00e9s capturaient sp\u00e9cifiquement les variations cin\u00e9tiques de l’image (par exemple, des versions identiques d’une publicit\u00e9 d’horlogerie ou de chaussures de sport, o\u00f9 seule la posture du mod\u00e8le ou l’inclinaison dynamique d’un liquide variait). Les analyses de variance (ANOVA) ont d\u00e9montr\u00e9 des effets principaux massifs de la manipulation exp\u00e9rimentale sur les scores de l’\u00e9chelle ($p < 0,001$<\/span>, avec des tailles d’effet $\\eta_p^2$<\/span> exc\u00e9dant r\u00e9guli\u00e8rement 0,25), confirmant une sensibilit\u00e9 discriminative optimale aux variations physiques introduites dans le stimulus.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est \u00e9tay\u00e9e par les corr\u00e9lations positives, fortes et th\u00e9oriquement congruentes observ\u00e9es entre le score de mouvement repr\u00e9sent\u00e9 et :<\/p>\n L’extraction de la variance moyenne (AVE – Average Variance Extracted<\/em>) calcul\u00e9e lors des mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le seuil critique de 0,50 pr\u00e9conis\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), oscillant entre 0,65 et 0,78.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement confirm\u00e9e en comparant l’AVE du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 aux corr\u00e9lations au carr\u00e9 qu’il partage avec des construits connexes, notamment :<\/p>\n Dans chaque cas, la racine carr\u00e9e de l’AVE du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e substantiellement sup\u00e9rieure \u00e0 toutes les corr\u00e9lations inter-construits (crit\u00e8re de Fornell-Larcker respect\u00e9). De surcro\u00eet, le ratio h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (HTMT<\/a>) s’est \u00e9tabli bien en de\u00e7\u00e0 du plafond conservateur de 0,85.<\/p>\n La validit\u00e9 nomologique a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e au travers d’analyses de m\u00e9diation s\u00e9rielle utilisant le macro PROCESS de Hayes (mod\u00e8le 4 et mod\u00e8le 6). Le score \u00e0 l’\u00e9chelle de mouvement repr\u00e9sent\u00e9 pr\u00e9dit indirectement mais robustement les intentions d’achat et l’\u00e9valuation favorable de la marque, cette relation \u00e9tant m\u00e9diatis\u00e9e de mani\u00e8re significative par le niveau de transport narratif \u00e9prouv\u00e9 par le sujet, apportant une validation externe d\u00e9terminante.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrumentation a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e sous l’angle de la coh\u00e9rence interne et de la stabilit\u00e9 des mesures \u00e0 travers des stimuli publicitaires vari\u00e9s (cat\u00e9gories de produits h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes : montres, boissons \u00e9nergisantes, v\u00eatements athl\u00e9tiques, automobile) et des panels de participants distincts (\u00e9tudiants universitaires et adultes issus de panels Prolific\/MTurk) :<\/p>\n Les investigations factorielles entreprises par Grigsby, Jewell et Zamudio (2023) ont valid\u00e9 la structure interne du construit au moyen d’analyses factorielles exploratoires (AFE) puis confirmatoires (AFC) :<\/p>\n Lors des phases initiales d’\u00e9valuation instrumentale, une analyse factorielle en composantes principales avec rotation orthogonale (Varimax) et oblique (Promax) a \u00e9t\u00e9 ex\u00e9cut\u00e9e sur les donn\u00e9es de pr\u00e9-test. Les r\u00e9sultats ont syst\u00e9matiquement mis en \u00e9vidence l’extraction d’un facteur unique poss\u00e9dant une valeur propre (eigenvalue<\/em>) nettement sup\u00e9rieure \u00e0 1 (d\u00e9passant g\u00e9n\u00e9ralement 2,80), expliquant \u00e0 lui seul entre 72 % et 82 % de la variance totale observ\u00e9e. Le test d’ad\u00e9quation de la solution d’\u00e9chantillonnage de Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) a affich\u00e9 des valeurs remarquables ($> 0,85$<\/span>), et le test de sph\u00e9ricit\u00e9 de Bartlett s’est av\u00e9r\u00e9 hautement significatif ($\\chi^2, p < 0,001$<\/span>).<\/p>\n L’AFC conduite sur les \u00e9chantillons combin\u00e9s des \u00e9tudes ult\u00e9rieures a test\u00e9 un mod\u00e8le unidimensionnel strict \u00e0 facteur unique. Les saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) de chaque item sur le facteur latent de mouvement repr\u00e9sent\u00e9 \u00e9taient hautement significatives ($p < 0,001$<\/span>) et substantiellement \u00e9lev\u00e9es, oscillant entre $lambda = 0,81$<\/span> et $lambda = 0,94$<\/span>.<\/p>\n Les indices d’ajustement global du mod\u00e8le ont d\u00e9montr\u00e9 une conformit\u00e9 exemplaire aux crit\u00e8res conventionnels de Hu et Bentler (1999) :<\/p>\n Ces \u00e9l\u00e9ments confirment l’unidimensionnalit\u00e9 absolue du construit, attestant que l’instrument capture une dimension psychologique coh\u00e9rente et exempte de sous-dimensions parasites.<\/p>\n L’instrument se caract\u00e9rise par une administration simple, directe et particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux protocoles de recherche en ligne ou en laboratoire d’exp\u00e9rimentation visuelle :<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e formellement en 2023<\/strong> au sein d’un article de recherche \u00e9valu\u00e9 par les pairs paru dans le Journal of Advertising<\/em>, une revue acad\u00e9mique publi\u00e9e par Taylor & Francis pour le compte de l’American Academy of Advertising (AAA)<\/a>.<\/p>\n Les publications suivantes constituent le corpus th\u00e9orique, m\u00e9thodologique et empirique associ\u00e9 \u00e0 la conception de l’\u00e9chelle :<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle du mouvement repr\u00e9sent\u00e9 dans la publicit\u00e9 (Grigsby et al., 2023) : fondements cognitifs, validit\u00e9, fid\u00e9lit\u00e9 et impact sur le transport narratif visuel.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,647,2],"tags":[1662,22987,2915,16,22988,2761,518],"class_list":["post-14770","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-cognitive","category-psychometrie","tag-cognition-incarnee","tag-mouvement-represente","tag-perception-visuelle","tag-psychometrie","tag-publicite-visuelle","tag-transport-narratif","tag-validation-dechelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14770"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14771,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14770\/revisions\/14771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie du mouvement implicite et de la quantit\u00e9 de mouvement repr\u00e9sentationnelle<\/h3>\n
La cognition incarn\u00e9e et les simulations perceptivo-motrices<\/h3>\n
La th\u00e9orie du transport narratif<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et de contenu<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n