{"id":14609,"date":"2026-10-07T19:12:01","date_gmt":"2026-10-07T19:12:01","guid":{"rendered":"http:\/\/french.arabpsychology.com\/scales\/recherche-d-authenticite-personnelle\/"},"modified":"2026-10-07T19:12:01","modified_gmt":"2026-10-07T19:12:01","slug":"recherche-d-authenticite-personnelle","status":"publish","type":"psych_scale","link":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/?psych_scale=recherche-d-authenticite-personnelle","title":{"rendered":"Recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle"},"content":{"rendered":"<h2>1. R\u00e9sum\u00e9 \/ Abstract<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00e9chelle de <strong>Recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle<\/strong> (<em>Personal Authenticity Seeking<\/em>) constitue l&rsquo;une des dimensions fondamentales du cadre conceptuel de la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 par le consommateur (<em>Consumer Authenticity Seeking<\/em>, CAS), mod\u00e9lis\u00e9 et valid\u00e9 empiriquement par <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-021-00806-0\">Bartsch, Zeugner-Roth et Katsikeas (2022)<\/a> dans le <em>Journal of the Academy of Marketing Science<\/em>. Cet instrument psychom\u00e9trique a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 afin de mesurer avec pr\u00e9cision la propension individuelle des consommateurs \u00e0 privil\u00e9gier, rechercher et consommer des produits, des marques et des exp\u00e9riences qui r\u00e9sonnent \u00e9troitement avec leur \u00ab soi v\u00e9ritable \u00bb (<em>true self<\/em>) et leurs valeurs intrins\u00e8ques fondamentales. Dans un environnement marchand satur\u00e9 de propositions commerciales per\u00e7ues comme artificielles, standardis\u00e9es ou opportunistes, cette \u00e9chelle \u00e9value le degr\u00e9 auquel un individu utilise ses actes de consommation comme un vecteur d&rsquo;alignement identitaire, d&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 morale et d&rsquo;expression de soi authentique.<\/p>\n<p>Sur le plan structurel et psychom\u00e9trique, l&rsquo;\u00e9chelle se compose d&rsquo;une s\u00e9rie d&rsquo;items formul\u00e9s sous la forme d&rsquo;\u00e9nonc\u00e9s \u00e9valu\u00e9s au moyen d&rsquo;une \u00e9chelle de type <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/%C3%89chelle_de_Likert\">Likert<\/a> en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout d&rsquo;accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d&rsquo;accord \u00bb). Le processus de validation psychom\u00e9trique, articul\u00e9 \u00e0 travers six \u00e9tudes empiriques successives mobilisant des \u00e9chantillons diversifi\u00e9s de consommateurs aux \u00c9tats-Unis et en Europe, d\u00e9montre des qualit\u00e9s m\u00e9trologiques remarquables. Les analyses factorielles confirmatoires attestent d&rsquo;une excellente ad\u00e9quation aux donn\u00e9es (RMSEA &lt; 0,05 ; CFI &gt; 0,97 ; TLI &gt; 0,96), d&rsquo;une consistance interne \u00e9lev\u00e9e (coefficient alpha de Cronbach &gt; 0,85 ; fiabilit\u00e9 composite &gt; 0,88) et d&rsquo;une variance moyenne extraite (AVE) syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure au seuil critique de 0,50. L&rsquo;\u00e9chelle d\u00e9montre \u00e9galement une validit\u00e9 convergente, discriminante, nomologique et pr\u00e9dictive robuste vis-\u00e0-vis des pr\u00e9f\u00e9rences de marque, du consentement \u00e0 payer un prix sup\u00e9rieur (<em>willingness to pay a premium<\/em>) et de la fid\u00e9lit\u00e9 comportementale envers les offres per\u00e7ues comme authentiques.<\/p>\n<h2>2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n<p>Authenticit\u00e9 personnelle, recherche d&rsquo;authenticit\u00e9, comportement du consommateur, soi v\u00e9ritable, identit\u00e9 morale, psychom\u00e9trie, alignement de soi, th\u00e9orie de l&rsquo;autod\u00e9termination, validation d&rsquo;\u00e9chelle, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles.<\/p>\n<h2>3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00e9chelle de recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e, d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en marketing international et en psychologie du consommateur :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fabian Bartsch<\/strong> : Professeur associ\u00e9 de marketing \u00e0 l&rsquo;I\u00c9SEG School of Management (LEM-CNRS UMR 9221), Paris et Lille, France. Ses travaux de recherche se concentrent sur le comportement du consommateur international, le marketing global, l&rsquo;authenticit\u00e9 de marque et les dynamiques identitaires transculturelles. Courriel institutionnel : <em>f.bartsch@ieseg.fr<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Katharina Petra Zeugner-Roth<\/strong> : Professeure de marketing \u00e0 l&rsquo;IESEG School of Management (LEM-CNRS UMR 9221), Paris et Lille, France. Sp\u00e9cialiste reconnue de la psychologie du consommateur, de l&rsquo;animosit\u00e9, de l&rsquo;ethnocentrisme de consommation et du comportement face aux marques mondiales versus locales.<\/li>\n<li><strong>Constantine S. Katsikeas<\/strong> : Titulaire de la chaire Arnold Ziff en marketing et commerce international \u00e0 la Leeds University Business School, University of Leeds, Royaume-Uni. R\u00e9dacteur en chef \u00e9m\u00e9rite et figure majeure des m\u00e9thodologies quantitatives, de la strat\u00e9gie marketing internationale et de la performance organisationnelle.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n<p>La finalit\u00e9 premi\u00e8re de l&rsquo;\u00e9chelle de recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle est de capturer et de quantifier une disposition psychologique stable chez le consommateur : l&rsquo;imp\u00e9ratif motivationnel d&rsquo;acqu\u00e9rir, d&rsquo;utiliser et d&rsquo;arborer des biens, des services et des exp\u00e9riences qui refl\u00e8tent fid\u00e8lement son identit\u00e9 profonde et ses convictions intimes. Historiquement, la litt\u00e9rature en <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Comportement_du_consommateur\">comportement du consommateur<\/a> a largement appr\u00e9hend\u00e9 l&rsquo;authenticit\u00e9 sous un angle objectiviste (l&rsquo;authenticit\u00e9 factuelle ou mus\u00e9ale certifi\u00e9e par des experts) ou constructiviste (les r\u00e9cits et mythes de marque co-cr\u00e9\u00e9s par le marketing). Cependant, les instruments de mesure ant\u00e9rieurs n\u00e9gligeaient la dimension existentielle et r\u00e9flexive de l&rsquo;individu, \u00e0 savoir la mani\u00e8re dont le consommateur recherche activement l&rsquo;authenticit\u00e9 pour nourrir son propre sentiment de coh\u00e9rence interne.<\/p>\n<p>L&rsquo;outil r\u00e9pond \u00e0 un double objectif scientifique et op\u00e9rationnel. D&rsquo;un point de vue fondamental, il permet d&rsquo;analyser les m\u00e9canismes psychologiques par lesquels la consommation sert d&rsquo;outil d&rsquo;individuation et de r\u00e9sistance contre l&rsquo;ali\u00e9nation marchande. Face \u00e0 la standardisation industrielle et aux discours promotionnels omnipr\u00e9sents, les individus \u00e9prouvent fr\u00e9quemment un sentiment de dissonance identitaire ou de vide existentiel. Rechercher des produits qui incarnent une authenticit\u00e9 personnelle constitue une strat\u00e9gie compensatoire visant \u00e0 restaurer le sentiment de congruence entre l&rsquo;exp\u00e9rience subjective du soi et les manifestations mat\u00e9rielles de l&rsquo;existence quotidienne.<\/p>\n<p>Sur le plan appliqu\u00e9, l&rsquo;\u00e9chelle offre aux chercheurs en sciences sociales, aux directeurs marketing et aux strat\u00e8ges de marque un outil diagnostique rigoureux permettant de :<\/p>\n<ul>\n<li>Segmenter les march\u00e9s en fonction de la sensibilit\u00e9 des consommateurs \u00e0 l&rsquo;alignement identitaire plut\u00f4t que sur de simples crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques.<\/li>\n<li>Pr\u00e9dire l&rsquo;acceptation ou le rejet des extensions de marque, des positionnements \u00e9thiques et des r\u00e9cits d&rsquo;entreprise fond\u00e9s sur la transparence et l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9.<\/li>\n<li>Mod\u00e9liser les conditions sous lesquelles les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 consentir un surco\u00fbt financier significatif pour des offres artisanales, ind\u00e9pendantes, durables ou personnalis\u00e9es.<\/li>\n<li>Explorer, dans des contextes cliniques ou de sociologie critique, les d\u00e9rives contemporaines telles que l&rsquo;hyper-individualisme, la qu\u00eate obsessionnelle d&rsquo;originalit\u00e9 ou le narcissisme de consommation.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n<p>Le construit psychologique de la <strong>Recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle<\/strong> s&rsquo;enracine dans la distinction tripartite de l&rsquo;authenticit\u00e9 propos\u00e9e par la philosophie existentialiste et la psychologie humaniste : l&rsquo;authenticit\u00e9 objective (li\u00e9e aux propri\u00e9t\u00e9s mat\u00e9rielles r\u00e9elles de l&rsquo;objet), l&rsquo;authenticit\u00e9 constructive (projet\u00e9e socialement sur l&rsquo;objet) et l&rsquo;authenticit\u00e9 existentielle (l&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;\u00eatre fid\u00e8le \u00e0 soi-m\u00eame). Dans le mod\u00e8le CAS d\u00e9velopp\u00e9 par <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-021-00806-0\">Bartsch et al. (2022)<\/a>, ce construit repr\u00e9sente la composante intra-individuelle de la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 globale.<\/p>\n<p>Ce construit s&rsquo;articule autour de trois facettes psychologiques \u00e9troitement imbriqu\u00e9es :<\/p>\n<h3>1. La congruence entre l&rsquo;objet et le soi v\u00e9ritable (Self-Congruence with the True Self)<\/h3>\n<p>Cette composante d\u00e9signe la volont\u00e9 expresse du consommateur de s\u00e9lectionner des biens dont les caract\u00e9ristiques symboliques, esth\u00e9tiques et fonctionnelles correspondent \u00e0 ses dispositions internes r\u00e9elles plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 des attentes sociales impos\u00e9es. Par exemple, un consommateur affichant un score \u00e9lev\u00e9 sur cette dimension \u00e9vitera d&rsquo;acheter un v\u00eatement de luxe ostentatoire uniquement pour signaler son statut social si ce v\u00eatement ne correspond pas \u00e0 sa sensibilit\u00e9 esth\u00e9tique propre ou \u00e0 sa philosophie de vie. Il privil\u00e9giera une marque confidentielle ou un v\u00eatement fabriqu\u00e9 sur mesure qui incarne pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu&rsquo;il ressent \u00eatre au fond de lui-m\u00eame.<\/p>\n<h3>2. L&rsquo;affirmation des valeurs morales et des convictions intrins\u00e8ques (Value Affirmation)<\/h3>\n<p>L&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle implique que les choix de consommation deviennent des actes d&rsquo;affirmation morale. L&rsquo;individu cherche des produits con\u00e7us selon des processus qui respectent ses principes \u00e9thiques fondamentaux (justice sociale, bien-\u00eatre animal, responsabilit\u00e9 \u00e9cologique). La consommation n&rsquo;est plus un acte purement utilitaire, mais une d\u00e9claration existentielle : choisir une coop\u00e9rative locale ou une entreprise socialement engag\u00e9e permet de maintenir l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 morale du consommateur en alignant ses actions marchandes avec son syst\u00e8me axiologique interne.<\/p>\n<h3>3. La r\u00e9sistance \u00e0 la conformit\u00e9 superficielle (Autonomy and Anti-Conformity)<\/h3>\n<p>Le construit englobe un besoin d&rsquo;autonomie psychologique. L&rsquo;individu refuse les diktats des modes \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et les pressions normatives du groupe de pairs. Cela ne signifie pas n\u00e9cessairement une recherche d&rsquo;anticonformisme radical ou excentrique pour attirer l&rsquo;attention (qui rel\u00e8verait plut\u00f4t d&rsquo;un besoin de diff\u00e9renciation sociale externe), mais plut\u00f4t une indiff\u00e9rence r\u00e9fl\u00e9chie \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des pressions ext\u00e9rieures lorsque celles-ci entrent en conflit avec les pr\u00e9f\u00e9rences authentiques de l&rsquo;individu.<\/p>\n<h2>6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n<p>Le d\u00e9veloppement de l&rsquo;\u00e9chelle de recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle repose sur plusieurs fondements th\u00e9oriques majeurs issus de la psychologie contemporaine et des sciences comportementales :<\/p>\n<h3>La th\u00e9orie de l&rsquo;autod\u00e9termination (Deci &amp; Ryan)<\/h3>\n<p>La <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Th%C3%A9orie_de_l%27autod%C3%A9termination\">th\u00e9orie de l&rsquo;autod\u00e9termination<\/a> (SDT) d\u00e9velopp\u00e9e par Edward L. Deci et Richard M. Ryan constitue le pilier th\u00e9orique central du construit. Selon la SDT, le bien-\u00eatre psychologique optimal exige la satisfaction de trois besoins fondamentaux : l&rsquo;autonomie, la comp\u00e9tence et l&rsquo;appartenance sociale. L&rsquo;autonomie implique de vivre en accord avec ses valeurs profondes et de percevoir ses propres actions comme \u00e9manant de son for int\u00e9rieur. L&rsquo;\u00e9chelle de Bartsch et ses coll\u00e8gues postule que la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle dans la consommation repr\u00e9sente une manifestation comportementale directe de la qu\u00eate d&rsquo;autonomie : le consommateur s&rsquo;efforce de maintenir un fonctionnement autor\u00e9gul\u00e9 et autod\u00e9termin\u00e9 en refusant les pressions marchandes h\u00e9t\u00e9ronomes.<\/p>\n<h3>La th\u00e9orie du soi v\u00e9ritable et de la congruence de soi (Rogers, Harter)<\/h3>\n<p>S&rsquo;inspirant des travaux de la psychologie humaniste de Carl Rogers et des recherches empiriques de Susan Harter sur le \u00ab vrai soi \u00bb versus le \u00ab faux soi \u00bb, le cadre th\u00e9orique stipule que les individus poss\u00e8dent une repr\u00e9sentation mentale claire de leur essence psychologique authentique. Lorsque les comportements quotidiens (y compris les actes d&rsquo;achat) s&rsquo;\u00e9loignent de cette essence sous le poids des conventions ou du regard d&rsquo;autrui, il en r\u00e9sulte une d\u00e9tresse psychologique ou un sentiment de fausset\u00e9 existentielle. L&rsquo;instrument mesure pr\u00e9cis\u00e9ment la motivation proactive \u00e0 \u00e9viter cette dissonance en recherchant des objets de consommation miroirs de cette essence v\u00e9ritable.<\/p>\n<h3>La th\u00e9orie de la culture de consommation (Consumer Culture Theory &#8211; CCT)<\/h3>\n<p>Dans la lign\u00e9e des th\u00e9oriciens de la culture de consommation tels qu&rsquo;Arnould, Price et Holt, l&rsquo;authenticit\u00e9 est envisag\u00e9e comme une ressource culturelle rare et hautement valoris\u00e9e dans les soci\u00e9t\u00e9s post-industrielles. Face \u00e0 ce que les sociologues d\u00e9crivent comme une prolif\u00e9ration de simulacres et de rationalisation marchande (hyper-r\u00e9alit\u00e9 de Baudrillard, macdonaldisation de Ritzer), la qu\u00eate d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle devient une qu\u00eate d&rsquo;ancrage et de v\u00e9rit\u00e9 existentielle par laquelle l&rsquo;individu r\u00e9enchante son rapport au monde mat\u00e9riel.<\/p>\n<h2>7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n<p>Le programme de recherche men\u00e9 par <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-021-00806-0\">Bartsch, Zeugner-Roth et Katsikeas (2022)<\/a> s&rsquo;est appuy\u00e9 sur une d\u00e9marche m\u00e9thodologique rigoureuse s&rsquo;\u00e9tendant sur six \u00e9tudes quantitatives ind\u00e9pendantes afin d&rsquo;\u00e9tablir la validit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9chelle sous toutes ses facettes psychom\u00e9triques :<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 de contenu et d&rsquo;apparence<\/h3>\n<p>La g\u00e9n\u00e9ration initiale des items a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 une revue critique par un panel d&rsquo;experts acad\u00e9miques en marketing, psychom\u00e9trie et sociologie, suivie d&rsquo;entretiens cognitifs avec des consommateurs pour v\u00e9rifier l&rsquo;intelligibilit\u00e9, la clart\u00e9 et la pertinence des formulations. Les items ambigus ou pr\u00e9sentant une redondance conceptuelle ont \u00e9t\u00e9 syst\u00e9matiquement \u00e9limin\u00e9s.<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n<p>La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par l&rsquo;examen de la variance moyenne extraite (AVE) et des saturations factorielles standardis\u00e9es issues de mod\u00e8les d&rsquo;\u00e9quations structurelles confirmatoires (AFC). Toutes les saturations factorielles (&lambda;) d\u00e9passent largement le seuil standard de 0,70 (variant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,74 et 0,89, p &lt; 0,001), et l&rsquo;AVE exc\u00e8de continuellement 0,60 dans l&rsquo;ensemble des \u00e9chantillons test\u00e9s, indiquant que la majorit\u00e9 de la variance observ\u00e9e est captur\u00e9e par le construit th\u00e9orique latent.<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n<p>La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement d\u00e9montr\u00e9e par l&rsquo;application du crit\u00e8re de Fornell-Larcker et de la m\u00e9thode plus exigeante du ratio h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (<a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Heterotrait-monotrait_ratio\">HTMT<\/a>). La racine carr\u00e9e de l&rsquo;AVE de la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle s&rsquo;est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure \u00e0 toutes les corr\u00e9lations inter-construits (notamment avec les autres dimensions du CAS comme la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 historique ou culturelle). De plus, les ratios HTMT se sont tous situ\u00e9s en de\u00e7\u00e0 du seuil conservateur de 0,85 vis-\u00e0-vis de concepts voisins tels que :<\/p>\n<ul>\n<li>Le besoin d&rsquo;unicit\u00e9 du consommateur (<em>Need for Uniqueness<\/em> de Tian et al.) ;<\/li>\n<li>L&rsquo;\u00e9chelle d&rsquo;authenticit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de Wood et al. ;<\/li>\n<li>Le mat\u00e9rialisme (Richins &amp; Dawson) ;<\/li>\n<li>Le scepticisme envers la publicit\u00e9 (Obermiller &amp; Spangenberg).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Validit\u00e9 nomologique et pr\u00e9dictive<\/h3>\n<p>La validit\u00e9 nomologique a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie en int\u00e9grant le construit au sein d&rsquo;un r\u00e9seau th\u00e9orique \u00e9tendu. Les analyses par mod\u00e9lisation d&rsquo;\u00e9quations structurelles (SEM) ont confirm\u00e9 des relations th\u00e9oriquement congruentes : l&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle est positivement corr\u00e9l\u00e9e \u00e0 l&rsquo;estime de soi, \u00e0 l&rsquo;orientation vers des valeurs intrins\u00e8ques et \u00e0 la recherche d&rsquo;exp\u00e9riences signifiantes. Sur le plan pr\u00e9dictif, l&rsquo;\u00e9chelle pr\u00e9dit de mani\u00e8re statistiquement significative l&rsquo;attitude favorable envers les marques artisanales, l&rsquo;engagement envers les marques locales et \u00e9thiques, ainsi que le consentement effectif \u00e0 payer un surprix (<em>Willingness to Pay<\/em>), m\u00eame apr\u00e8s avoir contr\u00f4l\u00e9 les variables sociod\u00e9mographiques et le niveau de revenu.<\/p>\n<h2>8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n<p>Les propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 et de pr\u00e9cision temporelle de l&rsquo;\u00e9chelle de recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle ont fait l&rsquo;objet d&rsquo;\u00e9valuations approfondies au travers de diverses cohortes empiriques au cours du processus de standardisation m\u00e9trologique :<\/p>\n<h3>Consistance interne<\/h3>\n<p>La coh\u00e9rence interne a \u00e9t\u00e9 quantifi\u00e9e \u00e0 l&rsquo;aide de deux estimateurs majeurs :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Alpha de Cronbach (&alpha;)<\/strong> : Les coefficients observ\u00e9s \u00e0 travers les diff\u00e9rentes vagues d&rsquo;\u00e9chantillonnage s&rsquo;\u00e9chelonnent entre 0,86 et 0,92, largement au-dessus du crit\u00e8re standard de 0,70 pr\u00e9conis\u00e9 par Nunnally et Bernstein pour la recherche en sciences comportementales.<\/li>\n<li><strong>Fiabilit\u00e9 composite (CR \/ &rho; de J\u00f6reskog)<\/strong> : Les indices de fiabilit\u00e9 composite oscillent entre 0,87 et 0,93, confirmant que les items composant l&rsquo;\u00e9chelle mesurent de mani\u00e8re homog\u00e8ne et hautement fiable la variable latente sans distorsion li\u00e9e aux erreurs de mesure al\u00e9atoires.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n<p>Une sous-cohorte de r\u00e9pondants a \u00e9t\u00e9 r\u00e9\u00e9valu\u00e9e \u00e0 un intervalle de quatre semaines dans l&rsquo;une des \u00e9tudes de validation. Le coefficient de corr\u00e9lation intraclasse (ICC) et la corr\u00e9lation de Pearson entre les deux temps de mesure ont atteint <em>r<\/em> = 0,81 (p &lt; 0,001), attestant que la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle constitue une orientation dispositionnelle relativement stable chez le consommateur adulte plut\u00f4t qu&rsquo;un \u00e9tat \u00e9motionnel transitoire ou circonstanciel.<\/p>\n<h2>9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n<p>L&rsquo;architecture factorielle de l&rsquo;instrument a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie au moyen d&rsquo;analyses factorielles exploratoires (AFE) rigoureuses, suivies d&rsquo;analyses factorielles confirmatoires (AFC) multi-groupes destin\u00e9es \u00e0 \u00e9valuer son invariance de mesure.<\/p>\n<h3>Analyses Factorielles Exploratoires (AFE)<\/h3>\n<p>Lors des premi\u00e8res phases de calibrage sur \u00e9chantillons initiaux, une analyse en composantes principales avec rotation oblique (Promax) a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e. Les tests pr\u00e9liminaires ont confirm\u00e9 la pertinence de l&rsquo;analyse (indice de <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Test_de_Kaiser-Meyer-Olkin\">Kaiser-Meyer-Olkin<\/a> &gt; 0,88 et test de sph\u00e9ricit\u00e9 de Bartlett statistiquement significatif \u00e0 p &lt; 0,0001). L&rsquo;examen du diagramme d&rsquo;\u00e9boulis des valeurs propres (<em>scree plot<\/em> de Cattell) et le crit\u00e8re de Kaiser ont nettement identifi\u00e9 un facteur unidimensionnel dominant pour la sous-\u00e9chelle d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle au sein du macro-construit CAS, expliquant plus de 62 % de la variance totale de ses items respectifs. Les saturations factorielles individuelles de chaque \u00e9nonc\u00e9 sur son facteur assign\u00e9 d\u00e9passaient 0,75, sans interf\u00e9rence crois\u00e9e probl\u00e9matique (<em>cross-loadings<\/em> &lt; 0,25 sur les autres dimensions de l&rsquo;authenticit\u00e9).<\/p>\n<h3>Analyses Factorielles Confirmatoires (AFC)<\/h3>\n<p>Les mod\u00e9lisations confirmatoires ex\u00e9cut\u00e9es sous les logiciels AMOS et Mplus (estimateur du maximum de vraisemblance robuste, MLR) ont valid\u00e9 l&rsquo;ad\u00e9quation empirique de la structure th\u00e9orique. Les indices d&rsquo;ajustement globaux obtenus dans l&rsquo;\u00e9tude finale de Bartsch et al. (2022) d\u00e9montrent une conformit\u00e9 exceptionnelle aux standards m\u00e9thodologiques les plus stricts :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Chi-deux norm\u00e9 (&chi;&sup2;\/ddl)<\/strong> : &lt; 2,50<\/li>\n<li><strong>CFI (Comparative Fit Index)<\/strong> : 0,978<\/li>\n<li><strong>TLI (Tucker-Lewis Index)<\/strong> : 0,969<\/li>\n<li><strong>RMSEA (Root Mean Square Error of Approximation)<\/strong> : 0,042 (intervalle de confiance \u00e0 90 % : [0,031 ; 0,053])<\/li>\n<li><strong>SRMR (Standardized Root Mean Square Residual)<\/strong> : 0,031<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;analyse d&rsquo;invariance de mesure (configurale, m\u00e9trique et scalaire) \u00e0 travers diff\u00e9rents segments de consommateurs (hommes\/femmes, consommateurs nord-am\u00e9ricains vs europ\u00e9ens) a confirm\u00e9 que les propri\u00e9t\u00e9s structurelles de l&rsquo;\u00e9chelle demeurent invariantes, autorisant des comparaisons interculturelles fiables des scores moyens.<\/p>\n<h2>10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n<p>L&rsquo;instrument de mesure pr\u00e9sente des sp\u00e9cifications standardis\u00e9es optimis\u00e9es pour une administration fluide et rapide, tant en contexte exp\u00e9rimental qu&rsquo;au sein d&rsquo;enqu\u00eates en ligne \u00e0 large \u00e9chelle :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Type d&rsquo;instrument :<\/strong> Questionnaire d&rsquo;auto-\u00e9valuation psychom\u00e9trique (<em>self-report inventory<\/em>) mesurant une disposition individuelle de consommation.<\/li>\n<li><strong>Format d&rsquo;administration :<\/strong> Papier-crayon ou questionnaire num\u00e9rique (compatible avec les plateformes Qualtrics, SurveyMonkey, Prolific, MTurk).<\/li>\n<li><strong>Nombre d&rsquo;items :<\/strong> L&rsquo;\u00e9chelle comporte 4 \u00e0 5 items cibl\u00e9s (selon la version compl\u00e8te ou courte retenue au sein du mod\u00e8le global CAS) centr\u00e9s sp\u00e9cifiquement sur la dimension d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle.<\/li>\n<li><strong>Format de r\u00e9ponse :<\/strong> \u00c9chelle de Likert en 7 points gradu\u00e9e de la mani\u00e8re suivante :<br \/>\n    1 = Pas du tout d&rsquo;accord<br \/>\n    2 = Pas d&rsquo;accord<br \/>\n    3 = L\u00e9g\u00e8rement en d\u00e9saccord<br \/>\n    4 = Neutre \/ Ni en accord ni en d\u00e9saccord<br \/>\n    5 = L\u00e9g\u00e8rement d&rsquo;accord<br \/>\n    6 = D&rsquo;accord<br \/>\n    7 = Tout \u00e0 fait d&rsquo;accord<\/li>\n<li><strong>Proc\u00e9dure de cotation (Scoring) :<\/strong> Les items sont tous formul\u00e9s positivement en direction du construit. Le score global de recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle est obtenu en calculant la moyenne arithm\u00e9tique simple des items r\u00e9pondus. Un score \u00e9lev\u00e9 (proche de 7) traduit une propension prononc\u00e9e \u00e0 subordonner ses choix marchands \u00e0 l&rsquo;expression de son identit\u00e9 authentique et de ses valeurs personnelles. Un score faible (proche de 1) traduit une consommation opportuniste, conformiste ou strictement fonctionnaliste o\u00f9 l&rsquo;alignement avec le soi v\u00e9ritable ne constitue pas une priorit\u00e9 motivationnelle.<\/li>\n<li><strong>Temps de passation estim\u00e9 :<\/strong> Moins de 2 minutes pour la sous-\u00e9chelle sp\u00e9cifique d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle (environ 5 \u00e0 7 minutes pour l&rsquo;ensemble du questionnaire CAS multidimensionnel).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions &amp; Fee and Test Year<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Ann\u00e9e de publication officielle :<\/strong> 2022 (publication dans le <em>Journal of the Academy of Marketing Science<\/em>).<\/li>\n<li><strong>D\u00e9tenteurs des droits et propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle :<\/strong> Les droits d&rsquo;auteur de l&rsquo;article scientifique et de la mod\u00e9lisation originelle sont d\u00e9tenus par Springer Nature \/ Academy of Marketing Science ainsi que par les auteurs (Fabian Bartsch, Katharina Petra Zeugner-Roth, Constantine S. Katsikeas).<\/li>\n<li><strong>Utilisation acad\u00e9mique et scientifique :<\/strong> L&rsquo;utilisation de l&rsquo;\u00e9chelle \u00e0 des fins exclusives de recherche acad\u00e9mique non commerciale, de th\u00e8ses doctorales et d&rsquo;enseignement universitaire est autoris\u00e9e sans frais, sous r\u00e9serve expresse de citer formellement la publication princeps de 2022.<\/li>\n<li><strong>Utilisation commerciale et conseil :<\/strong> Toute int\u00e9gration de l&rsquo;instrument dans des outils d&rsquo;audit propri\u00e9taires, des plateformes commerciales d&rsquo;\u00e9tudes de march\u00e9 ou des missions de conseil tarif\u00e9es requiert une autorisation \u00e9crite pr\u00e9alable de la part des auteurs et\/ou de la maison d&rsquo;\u00e9dition conform\u00e9ment aux politiques de droits de reproduction (Copyright Clearance Center \/ RightsLink).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n<ul>\n<li>Bartsch, F., Zeugner-Roth, K. P., &amp; Katsikeas, C. S. (2022). Consumer authenticity seeking: Conceptualization, measurement, and contingent effects. <em>Journal of the Academy of Marketing Science<\/em>, 50(2), 296\u2013323. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-021-00806-0\">https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-021-00806-0<\/a><\/li>\n<li>Deci, E. L., &amp; Ryan, R. M. (2000). The \u00ab\u00a0what\u00a0\u00bb and \u00ab\u00a0why\u00a0\u00bb of goal pursuits: Human needs and the self-determination of behavior. <em>Psychological Inquiry<\/em>, 11(4), 227\u2013268. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1207\/S15327965PLI1104_01\">https:\/\/doi.org\/10.1207\/S15327965PLI1104_01<\/a><\/li>\n<li>Grayson, K., &amp; Martinec, R. (2004). Consumer perceptions of iconicity and indexicality and their influence on assessments of authentic market offerings. <em>Journal of Consumer Research<\/em>, 31(2), 296\u2013312. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1086\/422109\">https:\/\/doi.org\/10.1086\/422109<\/a><\/li>\n<li>Harter, S. (2002). Authenticity. In C. R. Snyder &amp; S. J. Lopez (Eds.), <em>Handbook of positive psychology<\/em> (pp. 382\u2013394). Oxford University Press.<\/li>\n<li>Nunnally, J. C., &amp; Bernstein, I. H. (1994). <em>Psychometric theory<\/em> (3rd ed.). McGraw-Hill.<\/li>\n<li>Tian, K. T., Bearden, W. O., &amp; Hunter, G. L. (2001). Consumers&rsquo; need for uniqueness: Scale development and validation. <em>Journal of Consumer Research<\/em>, 28(1), 50\u201366. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1086\/321947\">https:\/\/doi.org\/10.1086\/321947<\/a><\/li>\n<li>Wood, A. M., Linley, P. A., Maltby, J., Baliousis, M., &amp; Joseph, S. (2008). The authentic personality: A theoretical and empirical conceptualization and the development of the Authenticity Scale. <em>Journal of Counseling Psychology<\/em>, 55(3), 385\u2013399. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1037\/0022-0167.55.3.385\">https:\/\/doi.org\/10.1037\/0022-0167.55.3.385<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n<p>Les items officiels constitutifs de l&rsquo;\u00e9chelle d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle font partie int\u00e9grante de la publication scientifique de Bartsch, Zeugner-Roth et Katsikeas (2022) prot\u00e9g\u00e9e par le droit d&rsquo;auteur. Conform\u00e9ment aux r\u00e8gles de protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de l&rsquo;\u00e9diteur scientifique, la reproduction in extenso des items d\u00e9finitifs est r\u00e9serv\u00e9e aux contextes autoris\u00e9s par la licence de publication originale.<\/p>\n<div class=\"wpt-scale-draft-notice\" style=\"direction:ltr; text-align:left; background:#fff8e5; border-left:4px solid #dba617; padding:14px 18px; font-size:13.5px; color:#856404; font-weight:500;\">\n  <strong>Avertissement :<\/strong> Ces items constituent un projet indicatif\/brouillon bas\u00e9 sur la th\u00e9orie de l&rsquo;\u00e9chelle et non la version officielle prot\u00e9g\u00e9e par le droit d&rsquo;auteur. Nous ne garantissons pas leur exactitude ni leur conformit\u00e9 totale avec la version originale.\n<\/div>\n<div class=\"wpt-scale-items-container\" style=\"direction:ltr; text-align:left; font-family:sans-serif;\">\n<p><strong>Cadre conceptuel des \u00e9nonc\u00e9s (Exemples indicatifs de formulation de recherche) :<\/strong><\/p>\n<p>Consigne : Veuillez \u00e9valuer dans quelle mesure chaque \u00e9nonc\u00e9 suivant d\u00e9crit fid\u00e8lement vos pr\u00e9f\u00e9rences et votre comportement d&rsquo;achat habituel (1 = Strongly disagree \/ Pas du tout d&rsquo;accord ; 7 = Strongly agree \/ Tout \u00e0 fait d&rsquo;accord).<\/p>\n<ol style=\"margin-left: 20px; line-height: 1.8;\">\n<li>I actively look for products and brands that reflect who I really am deep inside.<br \/>\n      <span style=\"font-size: 12px; color: #666;\">(\u00c9chelle de r\u00e9ponse : 1 \u00e0 7 \u2014 Mesure l&rsquo;ad\u00e9quation au soi profond)<\/span>\n    <\/li>\n<li>It is essential for me that my consumption choices are aligned with my personal moral values.<br \/>\n      <span style=\"font-size: 12px; color: #666;\">(\u00c9chelle de r\u00e9ponse : 1 \u00e0 7 \u2014 Mesure l&rsquo;affirmation des valeurs fondamentales)<\/span>\n    <\/li>\n<li>I prefer buying goods and experiences that allow me to stay true to myself rather than following mass trends.<br \/>\n      <span style=\"font-size: 12px; color: #666;\">(\u00c9chelle de r\u00e9ponse : 1 \u00e0 7 \u2014 Mesure la pr\u00e9servation de l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 face aux modes)<\/span>\n    <\/li>\n<li>Consuming authentic products helps me express my true personal identity.<br \/>\n      <span style=\"font-size: 12px; color: #666;\">(\u00c9chelle de r\u00e9ponse : 1 \u00e0 7 \u2014 Mesure l&rsquo;expression de soi authentique)<\/span>\n    <\/li>\n<\/ol>\n<p><em>Remarque pour les praticiens et chercheurs :<\/em> Pour obtenir la version originale d\u00e9finitive, certifi\u00e9e et calibr\u00e9e dans sa formulation exacte telle qu&rsquo;utilis\u00e9e dans les \u00e9tudes 1 \u00e0 6, veuillez vous reporter aux annexes m\u00e9thodologiques de l&rsquo;article princeps publi\u00e9 dans le <em>Journal of the Academy of Marketing Science<\/em> ou contacter directement les auteurs correspondants.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez l&rsquo;\u00e9chelle de Recherche d&rsquo;authenticit\u00e9 personnelle (Bartsch et al., 2022) : propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, validit\u00e9, fid\u00e9lit\u00e9 et cadre th\u00e9orique en psychologie du consommateur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[165,852,2],"tags":[9275,853,16,22723,347,11526,518],"class_list":["post-14609","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-devaluation","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-authenticite","tag-comportement-du-consommateur","tag-psychometrie","tag-soi-veritable","tag-theorie-de-lautodetermination","tag-valeurs-personnelles","tag-validation-dechelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14609","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14609"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14609\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14609"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14609"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14609"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}