L’\u00e9chelle de Perception de la pr\u00e9sence en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/strong> (Virtual Reality Presence Perception Scale<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique concis d\u00e9velopp\u00e9 pour \u00e9valuer l’intensit\u00e9 avec laquelle un individu fait l’exp\u00e9rience subjective d’\u00ab \u00eatre pr\u00e9sent \u00bb (le sentiment de being there<\/em>) au sein d’un environnement m\u00e9diatis\u00e9 par ordinateur. Popularis\u00e9e et valid\u00e9e dans le champ du marketing quantitatif et de l’innovation produit par Nathalie Harz, Sebastian Hohenberg et Christian Homburg (2022) dans le cadre de leurs travaux fondateurs sur les pr\u00e9visions de ventes de biens durables en phase de pr\u00e9-lancement, cette mesure capture la sensation psychologique d’incorporation spatiale et perceptive v\u00e9cue par l’utilisateur lors de l’interaction avec des dispositifs de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (RV). Compos\u00e9e de 3 items unifactoriels pr\u00e9sent\u00e9s sous forme d’\u00e9chelle de Likert en 7 points (allant de 1 = \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Fortement en d’accord \u00bb), l’\u00e9chelle \u00e9value le sentiment d’immersion psychologique, l’impression d’encerclement environnemental et la conviction d’\u00eatre physiquement situ\u00e9 dans le monde simul\u00e9.<\/p>\n D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente des qualit\u00e9s exceptionnelles de consistance interne, affichant syst\u00e9matiquement un coefficient alpha de Cronbach sup\u00e9rieur \u00e0 0,85 et une fiabilit\u00e9 composite (CR) \u00e9lev\u00e9e, ainsi qu’une variance moyenne extraite (AVE) exc\u00e9dant largement les seuils recommand\u00e9s de 0,50. Utilis\u00e9e conjointement avec des mesures d’immersion sensorielle technologique (telles que le champ de vision ou la fid\u00e9lit\u00e9 graphique), cette \u00e9chelle permet d’isoler l’\u00e9tat psychologique interm\u00e9diaire de t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence spatiale qui sous-tend la formation des jugements \u00e9valuatifs, l’apprentissage perceptuel et les intentions comportementales d’achat dans les contextes num\u00e9riques immersifs. Cet article propose un examen approfondi de ses fondements th\u00e9oriques, de sa structure factorielle, de sa validit\u00e9 nomologique et de ses modalit\u00e9s d’administration scientifique.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/a>, pr\u00e9sence spatiale, t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence, psychom\u00e9trie, immersion psychologique, fid\u00e9lit\u00e9 de mesure, validit\u00e9 de construit, comportement du consommateur, simulation num\u00e9rique, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles.<\/p>\n L’adaptation et la validation empirique contemporaine de cette \u00e9chelle dans le contexte du d\u00e9veloppement de nouveaux produits et de l’analyse d\u00e9cisionnelle sont attribu\u00e9es aux chercheurs suivants :<\/p>\n L’objectif central de l’\u00e9chelle de perception de la pr\u00e9sence en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est de quantifier de mani\u00e8re parcimonieuse mais rigoureuse l’\u00e9tat psychologique subjectif par lequel un individu traite un environnement virtuel comme s’il s’agissait de sa r\u00e9alit\u00e9 spatiale imm\u00e9diate. Dans les sciences cognitives et le marketing exp\u00e9rimental, la distinction entre les propri\u00e9t\u00e9s physiques du syst\u00e8me (l’immersion objective<\/strong>, relative au mat\u00e9riel, \u00e0 la r\u00e9solution d’affichage ou au suivi des mouvements de la t\u00eate) et la r\u00e9ponse psychologique de l’utilisateur (la pr\u00e9sence subjective<\/strong>) est fondamentale. Cet instrument a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour op\u00e9rationnaliser pr\u00e9cis\u00e9ment cette r\u00e9ponse psychologique sans surcharger les protocoles exp\u00e9rimentaux souvent lourds en laboratoire ou lors de tests de pr\u00e9-lancement de produits.<\/p>\n Dans le domaine de la recherche sur le d\u00e9veloppement de nouveaux produits (New Product Development<\/em>, NPD), l’utilisation de maquettes virtuelles remplace de plus en plus les prototypes physiques on\u00e9reux. Cependant, la validit\u00e9 \u00e9cologique des r\u00e9ponses des consommateurs d\u00e9pend intrins\u00e8quement du r\u00e9alisme psychologique induit par le syst\u00e8me. Lorsque des consommateurs \u00e9valuent des biens durables (comme des appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers haut de gamme, des automobiles ou du mobilier design) au sein d’un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, l’\u00e9chelle permet aux chercheurs de v\u00e9rifier si le r\u00e9pondant a effectivement ressenti la sensation d’\u00ab \u00eatre l\u00e0 \u00bb (sense of being there<\/em>). Si le score de pr\u00e9sence est insuffisant, les pr\u00e9visions de ventes et les r\u00e9troactions ergonomiques risquent d’\u00eatre biais\u00e9es par des artefacts li\u00e9s \u00e0 la conscience de l’artificialit\u00e9 du dispositif.<\/p>\n En pratique clinique, ergonomique et appliqu\u00e9e, l’\u00e9chelle remplit plusieurs fonctions majeures :<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par cette \u00e9chelle rel\u00e8ve de la pr\u00e9sence spatiale<\/strong> (ou pr\u00e9sence physique), d\u00e9finie au sens classique de telepresence<\/a> par Steuer (1992) et Witmer et Singer (1998). Il s’agit d’une illusion cognitive non m\u00e9diatis\u00e9e o\u00f9 l’utilisateur oublie ou ignore le r\u00f4le de la technologie informatique dans la g\u00e9n\u00e9ration de son flux perceptuel. Contrairement \u00e0 la pr\u00e9sence sociale (le sentiment d’\u00eatre en contact avec d’autres entit\u00e9s conscientes) ou \u00e0 la pr\u00e9sence narrative (l’absorption dans une histoire), la pr\u00e9sence spatiale renvoie exclusivement \u00e0 la localisation \u00e9gocentrique per\u00e7ue du corps dans un espace tridimensionnel artificiel.<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle op\u00e8re de mani\u00e8re unifactorielle \u00e0 travers trois \u00e9nonc\u00e9s denses, elle synth\u00e9tise trois facettes ph\u00e9nom\u00e9nologiques interd\u00e9pendantes du construit :<\/p>\n Cette composante capture le jugement intuitif selon lequel le \u00ab moi \u00bb psychologique et physique se trouve situ\u00e9 dans l’environnement virtuel plut\u00f4t que dans la pi\u00e8ce r\u00e9elle o\u00f9 repose le corps. Par exemple, lorsqu’un utilisateur interagit avec un prototype virtuel d’automobile, il ne per\u00e7oit plus les limites physiques de la pi\u00e8ce d’exp\u00e9rimentation, mais \u00e9prouve la sensation corporelle imm\u00e9diate d’\u00eatre install\u00e9 dans l’habitacle du v\u00e9hicule.<\/p>\n Le sentiment que le monde virtuel enveloppe l’observateur traduit l’extension continue de l’espace simul\u00e9 au-del\u00e0 du champ visuel focal. L’individu ressent que l’environnement existe tout autour de lui, y compris dans son espace p\u00e9ripersonnel et derri\u00e8re lui, ce qui implique une coh\u00e9rence multimodale des flux sensoriels (visuels, auditifs et proprioceptifs). Ce m\u00e9canisme emp\u00eache l’intrusion perceptuelle des stimuli distrayants de la r\u00e9alit\u00e9 physique.<\/p>\n Cette dimension \u00e9value la plausibilit\u00e9 subjective et l’attribution de r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 la sc\u00e8ne g\u00e9n\u00e9r\u00e9e. Le cerveau traite les affordances de l’environnement virtuel (la possibilit\u00e9 de s’approcher d’un objet, de contourner un obstacle) selon les m\u00eames heuristiques motrices et pr\u00e9dictives que celles utilis\u00e9es dans le monde physique, d\u00e9clenchant des r\u00e9ponses physiologiques et \u00e9motionnelles authentiques.<\/p>\n L’ancrage th\u00e9orique de l’instrument s’articule autour de la th\u00e9orie de la t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence<\/strong> formul\u00e9e originellement par Jonathan Steuer (1992) et \u00e9tendue par les mod\u00e8les cognitifs de l’espace p\u00e9ripersonnel et du codage pr\u00e9dictif (Clark, 2013). Steuer d\u00e9finit la pr\u00e9sence comme \u00ab l’exp\u00e9rience de son propre environnement physique \u00bb et la t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence comme \u00ab la perception m\u00e9diatis\u00e9e d’un environnement \u00bb. Dans les dispositifs avanc\u00e9s de RV, la fronti\u00e8re entre pr\u00e9sence naturelle et t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence s’estompe, cr\u00e9ant un \u00e9tat d’immersion psychologique pure.<\/p>\n Sur le plan cognitif, la th\u00e9orie de l’incarnation sensorimotrice<\/strong> (embodied cognition<\/em>) d\u00e9velopp\u00e9e par des auteurs comme Francisco Varela et Alva No\u00eb postule que la perception n’est pas une simple r\u00e9ception passive de donn\u00e9es visuelles, mais une activit\u00e9 exploratoire r\u00e9gie par des contingences sensorimotrices. Lorsque le syst\u00e8me de RV met \u00e0 jour la sc\u00e8ne visuelle avec une latence quasi-nulle en synchronisation parfaite avec les micro-mouvements vestibulaires et oculaires du sujet, le syst\u00e8me nerveux central accepte l’hypoth\u00e8se \u00e9cologique selon laquelle l’environnement per\u00e7u est l’environnement r\u00e9el.<\/p>\n Dans le mod\u00e8le conceptuel de Harz, Hohenberg et Homburg (2022), cette perception de pr\u00e9sence s’ins\u00e8re dans le paradigme Stimulus-Organisme-R\u00e9ponse<\/em> (S-O-R). Les caract\u00e9ristiques mat\u00e9rielles du syst\u00e8me (degr\u00e9 d’immersion sensorielle, r\u00e9solution r\u00e9tinienne, haptique) constituent le Stimulus<\/em>. La Perception de la pr\u00e9sence<\/em> repr\u00e9sente la variable centrale de l’Organisme<\/em>, c’est-\u00e0-dire l’\u00e9tat interne cognitif et affectif r\u00e9sultant de ce traitement. Enfin, les \u00e9valuations pr\u00e9dictives, le consentement \u00e0 payer et les intentions comportementales forment la R\u00e9ponse<\/em>. Cette formalisation d\u00e9montre que l’immersion mat\u00e9rielle n’affecte pas directement les attitudes des consommateurs ; elle op\u00e8re quasi-int\u00e9gralement par le truchement de la perception subjective de la pr\u00e9sence.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle a fait l’objet d’examens empiriques rigoureux \u00e0 travers plusieurs cohortes de participants et contextes d’exposition :<\/p>\n La validit\u00e9 de construit est attest\u00e9e par des indices d’ad\u00e9quation statistiques exemplaires lors des mod\u00e9lisations confirmatoires. Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es (λ) des 3 items d\u00e9passent 0,80, atteignant fr\u00e9quemment des valeurs comprises entre 0,86 et 0,93. La Variance Moyenne Extraite<\/em> (AVE) s’\u00e9tablit au-del\u00e0 de 0,70, ce qui surpasse tr\u00e8s nettement le seuil minimal de 0,50 recommand\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), confirmant que la majorit\u00e9 de la variance observ\u00e9e est captur\u00e9e par le construit latent plut\u00f4t que par l’erreur de mesure.<\/p>\n L’instrument d\u00e9montre une excellente validit\u00e9 discriminante par rapport aux construits adjacents :<\/p>\n Dans l’\u00e9tude empirique de Harz et al. (2022), les scores \u00e9lev\u00e9s sur cette \u00e9chelle pr\u00e9disent avec pr\u00e9cision la fid\u00e9lit\u00e9 des \u00e9valuations de prototypes de produits de consommation courante et durable. Les auteurs ont d\u00e9montr\u00e9 que la pr\u00e9sence spatiale per\u00e7ue am\u00e9liore la capacit\u00e9 des consommateurs \u00e0 simuler mentalement l’usage futur du produit, r\u00e9duisant de mani\u00e8re statistiquement significative l’\u00e9cart entre les intentions d’achat d\u00e9clar\u00e9es en laboratoire virtuel et les ventes r\u00e9elles constat\u00e9es sur le march\u00e9 plusieurs mois apr\u00e8s le lancement.<\/p>\n L’\u00e9chelle se caract\u00e9rise par une consistance interne exceptionnellement robuste, valid\u00e9e sur des \u00e9chantillons diversifi\u00e9s de consommateurs et d’utilisateurs de technologies :<\/p>\n Les investigations psychom\u00e9triques fond\u00e9es sur l’Analyse Factorielle Exploratoire (AFE) et l’Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC) corroborent la stricte unifactorialit\u00e9 de la mesure :<\/p>\n L’extraction factorielle par la m\u00e9thode des axes principaux ou du maximum de vraisemblance d\u00e9gage invariablement un seul facteur dominant poss\u00e9dant une valeur propre (eigenvalue<\/em>) tr\u00e8s sup\u00e9rieure au crit\u00e8re de Kaiser (> 2,3), expliquant \u00e0 lui seul entre 75 % et 85 % de la variance totale des items. Le test de sph\u00e9ricit\u00e9 de Bartlett s’av\u00e8re hautement significatif (p<\/em> < 0,001) et l'indice de Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) exc\u00e8de r\u00e9guli\u00e8rement 0,75, confirmant l'excellente ad\u00e9quation des donn\u00e9es \u00e0 la factorisation.<\/p>\n Dans le cadre de mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles (SEM), le mod\u00e8le unifactoriel \u00e0 3 indicateurs (mod\u00e8le juste-identifi\u00e9 dans sa forme isol\u00e9e, ou test\u00e9 au sein de mod\u00e8les de mesure plus larges) affiche des indices d’ajustement globaux impeccables :<\/p>\n Les poids factoriels standardis\u00e9s observ\u00e9s pour chacun des items se distribuent g\u00e9n\u00e9ralement comme suit :<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous un format d’auto-\u00e9valuation rapide sp\u00e9cialement con\u00e7u pour \u00eatre administr\u00e9 imm\u00e9diatement apr\u00e8s l’exp\u00e9rience immersive afin de pr\u00e9venir le d\u00e9clin mn\u00e9sique de la sensation :<\/p>\n Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research<\/em>, 18(1), 39-50. https:\/\/doi.org\/10.1177\/002224378101800104<\/a><\/p>\n Harz, N., Hohenberg, S., & Homburg, C. (2022). Virtual reality in new product development: Insights from prelaunch sales forecasting for durables. Journal of Marketing<\/em>, 86(3), 157-179. https:\/\/doi.org\/10.1177\/00222429211048037<\/a><\/p>\n Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: Dimensions determining telepresence. Journal of Communication<\/em>, 42(4), 73-93. https:\/\/doi.org\/10.1111\/j.1460-2466.1992.tb00812.x<\/a><\/p>\n2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
L’illusion de localisation spatiale (\u00ab Sense of being there \u00bb)<\/h3>\n
L’enveloppement environnemental (\u00ab Surrounding feeling \u00bb)<\/h3>\n
La validation de r\u00e9alit\u00e9 (\u00ab Really present \u00bb)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n