L’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque<\/strong> (Brand Admirability Scale<\/em>) constitue un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour \u00e9valuer la mesure dans laquelle un individu per\u00e7oit une marque commerciale ou institutionnelle comme une entit\u00e9 inspirante, louable, prestigieuse et digne d’une haute estime morale et sociale. D\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e dans le champ de la psychologie sociale<\/a> et du comportement du consommateur, notamment au sein des travaux de Septianto, Seo et Zhao (2022), cette \u00e9chelle r\u00e9pond au besoin d’isoler l’admiration en tant qu’\u00e9motion socio-morale distincte des simples jugements d’attitude globale envers la marque ou de la satisfaction transactionnelle.<\/p>\n D’un point de vue conceptuel, l’\u00e9chelle capture la convergence entre la perception de comp\u00e9tence exceptionnelle et celle de bienveillance ou de chaleur humaine, deux dimensions fondamentales issues du mod\u00e8le du contenu des st\u00e9r\u00e9otypes (Stereotype Content Model<\/a>). L’admirabilit\u00e9 de la marque op\u00e8re fr\u00e9quemment comme un m\u00e9canisme m\u00e9diateur central \u00e0 travers lequel des communications ax\u00e9es sur la durabilit\u00e9 environnementale, la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises (RSE) ou le prestige du luxe se traduisent par des intentions d’achat accrues et une fid\u00e9lit\u00e9 soutenue. L’instrument est g\u00e9n\u00e9ralement administr\u00e9 sous une forme unidimensionnelle compacte de 3 \u00e0 5 items, \u00e9valu\u00e9s au moyen d’\u00e9chelles de Likert allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb) ou d’\u00e9chelles diff\u00e9rentielles s\u00e9mantiques.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques document\u00e9es dans les recherches empiriques attestent d’une excellente consistance interne, mat\u00e9rialis\u00e9e par des coefficients alpha de Cronbach<\/a> et des indices de fiabilit\u00e9 composite (CR) syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs au seuil de 0,85, oscillant fr\u00e9quemment entre 0,88 et 0,94. La validit\u00e9 convergente et la validit\u00e9 discriminante sont \u00e9tay\u00e9es par une variance moyenne extraite (AVE) exc\u00e9dant 0,65, confirmant que l’admirabilit\u00e9 ne se confond ni avec la sympathie \u00e9l\u00e9mentaire (warmth), ni avec la perception brute de performance technique (competence), ni avec l’amour de la marque (brand love). Cet outil s’av\u00e8re capital pour la mod\u00e9lisation des r\u00e9ponses affectives et cognitives dans la persuasion publicitaire contemporaine.<\/p>\n Admirabilit\u00e9 de la marque, psychom\u00e9trie, mod\u00e8le du contenu des st\u00e9r\u00e9otypes, \u00e9motions socio-morales, persuasion publicitaire, comportement du consommateur, marques de luxe, durabilit\u00e9 environnementale, chaleur per\u00e7ue, comp\u00e9tence per\u00e7ue, th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation, fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n L’op\u00e9rationnalisation moderne de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque et sa formalisation dans le domaine des communications publicitaires associant luxe et durabilit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 principalement \u00e9tablies par :<\/p>\n La cr\u00e9ation et l’application de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque visent \u00e0 combler un vide m\u00e9thodologique persistant dans la mesure des r\u00e9ponses affectives d’ordre sup\u00e9rieur envers les entit\u00e9s corporatives et commerciales. Historiquement, la recherche marketing et la psychologie appliqu\u00e9e se contentaient d’\u00e9valuer l’attitude<\/a> envers la marque (brand attitude<\/em>) par le biais de continuums bipolaires g\u00e9n\u00e9riques tels que \u00ab d\u00e9favorable \/ favorable \u00bb, \u00ab mauvais \/ bon \u00bb ou \u00ab d\u00e9plaisant \/ plaisant \u00bb. Bien que ces mesures capturent une valence \u00e9valuative globale, elles \u00e9chouent \u00e0 d\u00e9composer la richesse ph\u00e9nom\u00e9nologique des \u00e9motions discr\u00e8tes \u00e9prouv\u00e9es par les consommateurs face \u00e0 des marques qui incarnent des id\u00e9aux \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n L’admiration, sur le plan psychologique, ne se r\u00e9sume pas \u00e0 un simple agr\u00e9ment h\u00e9donique. Elle constitue une \u00e9motion socio-morale orient\u00e9e vers autrui (other-praising moral emotion<\/em>), d\u00e9clench\u00e9e lorsque l’observateur est t\u00e9moin d’une comp\u00e9tence exceptionnelle, d’une vertu exemplaire ou d’actes d\u00e9passant les standards normatifs habituels. D\u00e8s lors, mesurer l’admirabilit\u00e9 de la marque permet de quantifier sp\u00e9cifiquement :<\/p>\n Dans les applications de recherche exp\u00e9rimentale, comme celles men\u00e9es par Septianto, Seo et Zhao (2022), l’outil sert \u00e0 tester des hypoth\u00e8ses fines articul\u00e9es autour de la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation<\/a> (Construal Level Theory<\/em>). L’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 que les appels publicitaires fond\u00e9s sur la chaleur humaine (warmth appeals<\/em>) augmentent l’admirabilit\u00e9 per\u00e7ue des marques conciliant luxe et durabilit\u00e9 lorsque les consommateurs adoptent un niveau de repr\u00e9sentation abstrait (haut niveau), ce qui amplifie subs\u00e9quemment l’efficacit\u00e9 persuasive du message. Sur le plan pratique et organisationnel, les gestionnaires de marque utilisent cet instrument pour diagnostiquer la l\u00e9gitimit\u00e9 \u00e9thique de leurs initiatives RSE, pr\u00e9venir les risques de r\u00e9putation li\u00e9s au \u00ab verdissement d’image \u00bb (greenwashing<\/em>) et monitorer le capital d’estime collective dont b\u00e9n\u00e9ficie l’entreprise.<\/p>\n Le construit d’admirabilit\u00e9 de la marque<\/strong> s’enracine dans la psychologie des \u00e9motions socio-morales et de l’\u00e9valuation sociale. Selon les th\u00e9orisations de Haidt (2003) et d’Immordino-Yang et Sylvan (2010), l’admiration survient en r\u00e9action \u00e0 deux cat\u00e9gories d’excellence : l’excellence dans les comp\u00e9tences ou talents (suscitant l’admiration pour l’habilet\u00e9) et l’excellence dans le domaine vertueux ou prosocial (suscitant l’admiration morale ou l’\u00e9l\u00e9vation). Appliqu\u00e9e au domaine de la marque par Septianto, Seo et Zhao (2022) ainsi que par les th\u00e9oriciens du capital de marque affectif, l’admirabilit\u00e9 repr\u00e9sente la synth\u00e8se \u00e9valuative de ces deux formes d’excellence projet\u00e9es sur une organisation marchande.<\/p>\n Ce construit s’articule autour de plusieurs composantes psychologiques interconnect\u00e9es :<\/p>\n L’admirabilit\u00e9 implique que la marque est per\u00e7ue comme un mod\u00e8le digne d’\u00e9mulation. Les consommateurs consid\u00e8rent que la marque \u00e9tablit des normes industrielles, environnementales ou esth\u00e9tiques sup\u00e9rieures. Par exemple, une entreprise qui con\u00e7oit des produits de luxe \u00e0 partir de mat\u00e9riaux enti\u00e8rement r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratifs sans compromettre la sophistication mat\u00e9rielle ne suscite pas seulement un int\u00e9r\u00eat d’achat : elle inspire le consommateur en prouvant qu’un standard sup\u00e9rieur est atteignable. L’admirabilit\u00e9 capture cette impulsion psychologique qui pousse l’individu \u00e0 consid\u00e9rer l’entit\u00e9 comme un phare axiologique.<\/p>\n Contrairement au prestige classique, qui peut \u00eatre teint\u00e9 de vanit\u00e9, de snobisme ou d’\u00e9litisme froid, l’admirabilit\u00e9 requiert une approbation morale. Une marque hautement admirable est jug\u00e9e digne d’\u00e9loges publics et d’estime collective. Les consommateurs estiment que les actions de l’entreprise m\u00e9ritent d’\u00eatre applaudies et d\u00e9fendues, car elles contribuent au bien-\u00eatre soci\u00e9tal ou manifestent un d\u00e9vouement sinc\u00e8re \u00e0 des causes nobles (par exemple, le commerce \u00e9quitable, la neutralit\u00e9 carbone int\u00e9grale ou l’inclusion sociale).<\/p>\n Dans la litt\u00e9rature psychom\u00e9trique, l’admirabilit\u00e9 n’est pas r\u00e9ductible \u00e0 la somme arithm\u00e9tique de la sympathie et de l’efficacit\u00e9. Elle repr\u00e9sente la r\u00e9sultante \u00e9mergente d’une configuration st\u00e9r\u00e9otypique pr\u00e9cise : celle o\u00f9 une cible est simultan\u00e9ment \u00e9valu\u00e9e au plus haut niveau sur l’axe de la comp\u00e9tence (intelligence, ma\u00eetrise technique, efficience, puissance op\u00e9rationnelle) et sur l’axe de la chaleur humaine (bienveillance, moralit\u00e9, empathie, intention prosociale). D\u00e8s qu’une marque est per\u00e7ue comme tr\u00e8s comp\u00e9tente mais froide, elle suscite l’envie ou la m\u00e9fiance ; lorsqu’elle est per\u00e7ue comme chaleureuse mais incomp\u00e9tente, elle g\u00e9n\u00e8re la piti\u00e9 ou la condescendance. L’admirabilit\u00e9 constitue l’\u00e9tat affectif exclusif correspondant \u00e0 la cellule \u00ab haute chaleur \/ haute comp\u00e9tence \u00bb.<\/p>\n Il importe de distinguer rigoureusement l’admirabilit\u00e9 d’autres construits connexes :<\/p>\n L’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque repose sur un socle th\u00e9orique multidisciplinaire dense, articulant la th\u00e9orie de la cognition sociale, la th\u00e9orie des \u00e9motions socio-morales et la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation.<\/p>\n Formul\u00e9 initialement par Susan Fiske, Amy Cuddy, Peter Glick et Jerome Xu (2002), le mod\u00e8le du contenu des st\u00e9r\u00e9otypes postule que lorsque les \u00eatres humains \u00e9valuent d’autres individus, groupes ou entit\u00e9s anthropomorphis\u00e9es, leurs jugements spontan\u00e9s s’organisent autour de deux axes orthogonaux universels :<\/p>\n Selon Cuddy, Fiske et Glick (2007) dans le mod\u00e8le BIAS (Behaviors from Intergroup Affect and Stereotypes<\/em>), le croisement de ces deux axes g\u00e9n\u00e8re quatre matrices \u00e9motionnelles distinctes : le m\u00e9pris (basse chaleur, basse comp\u00e9tence), la piti\u00e9 (haute chaleur, basse comp\u00e9tence), l’envie (basse chaleur, haute comp\u00e9tence) et l’admiration<\/strong> (haute chaleur, haute comp\u00e9tence). Kervyn, Fiske et Malone (2012) ont adapt\u00e9 ce mod\u00e8le au champ des marques sous le nom de mod\u00e8le de perception de la marque (Brands as Intentional Agents Framework – BIAF<\/em>). L’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque op\u00e9rationnalise pr\u00e9cis\u00e9ment cette \u00e9motion r\u00e9sultante d’admiration, d\u00e9montrant que les marques qui r\u00e9ussissent \u00e0 projeter \u00e0 la fois un savoir-faire d’exception et une responsabilit\u00e9 humaine authentique acc\u00e8dent au statut psychologique d’entit\u00e9s admir\u00e9es.<\/p>\n Jonathan Haidt (2003) a d\u00e9velopp\u00e9 une typologie s\u00e9minale des \u00e9motions morales, au sein de laquelle l’admiration et l’\u00e9l\u00e9vation<\/a> occupent la famille des \u00e9motions d’\u00e9loge d’autrui (other-praising emotions<\/em>). Alors que les \u00e9motions de condamnation d’autrui (col\u00e8re, d\u00e9go\u00fbt, m\u00e9pris) visent \u00e0 sanctionner les transgressions sociales, les \u00e9motions d’\u00e9loge favorisent la coh\u00e9sion, l’apprentissage vicariant et le rapprochement vers des id\u00e9aux collectifs. Dans le cadre de la th\u00e9orie du comportement du consommateur, lorsqu’une entreprise d\u00e9montre des pratiques exemplaires, elle d\u00e9clenche ces m\u00e9canismes d’\u00e9loge moral. L’admirabilit\u00e9 de la marque mesure la projection de ces processus affectifs sur la personnalit\u00e9 organisationnelle de la marque.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Yaacov Trope et Nira Liberman (2010), la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation stipule que la distance psychologique (temporelle, spatiale, sociale ou hypoth\u00e9tique) modifie la mani\u00e8re dont les individus conceptualisent les objets et les \u00e9v\u00e9nements. \u00c0 un niveau de repr\u00e9sentation abstrait (haut niveau), les individus se focalisent sur la signification globale, les valeurs centrales, les fins ultimes et les aspects moralement d\u00e9sirables (\u00ab pourquoi \u00bb l’action est men\u00e9e). \u00c0 un niveau de repr\u00e9sentation concret (bas niveau), l’attention se porte sur les d\u00e9tails secondaires, les faisabilit\u00e9s techniques et les moyens (\u00ab comment \u00bb l’action est r\u00e9alis\u00e9e).<\/p>\n Dans l’\u00e9tude fondatrice de Septianto, Seo et Zhao (2022), la CLT sert de prisme explicatif d\u00e9cisif : les appels publicitaires centr\u00e9s sur la chaleur humaine (ax\u00e9s sur l’empathie, l’altruisme et la pr\u00e9servation de la nature) s’harmonisent particuli\u00e8rement avec un niveau de repr\u00e9sentation abstrait. Cette congruence cognitive engendre une fluidit\u00e9 de traitement psychologique (processing fluency<\/em>) qui magnifie le sentiment que la marque est admirable. L’admirabilit\u00e9 per\u00e7ue agit ensuite comme le ressort psychologique proximal d\u00e9clenchant des jugements d’\u00e9valuation favorables et des pr\u00e9dispositions comportementales positives.<\/p>\n L’\u00e9valuation des qualit\u00e9s m\u00e9trologiques de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque a fait l’objet de protocoles exp\u00e9rimentaux et corr\u00e9lationnels rigoureux, attestant d’une robustesse psychom\u00e9trique substantielle dans divers contextes culturels et sectoriels.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par des panels d’experts en psychologie sociale et en comportement du consommateur. Les items retenus couvrent de mani\u00e8re exhaustive les dimensions th\u00e9oriques de l’admiration d\u00e9finies par Haidt (2003) et Cuddy et al. (2007) : le caract\u00e8re inspirant de la cible, sa respectabilit\u00e9, son \u00e9ligibilit\u00e9 aux \u00e9loges et sa valeur d’exemplarit\u00e9 soci\u00e9tale. Les formulations \u00e9vitent scrupuleusement les termes ambigus ou connot\u00e9s uniquement par la performance financi\u00e8re, garantissant que l’instrument capte l’estime morale et le prestige vertueux.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e par le biais d’analyses factorielles confirmatoires et de l’\u00e9valuation des indices de variance moyenne extraite (Average Variance Extracted – AVE<\/a>). Dans les travaux de Septianto, Seo et Zhao (2022), les items de l’\u00e9chelle pr\u00e9sentent des saturations factorielles standardis\u00e9es hautement significatives (toutes sup\u00e9rieures \u00e0 0,78, avec p < 0,001). L’AVE calcul\u00e9e pour le construit d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le seuil recommand\u00e9 de 0,50, atteignant des valeurs comprises entre 0,68 et 0,79 selon les \u00e9chantillons test\u00e9s. De plus, l’admirabilit\u00e9 de la marque corr\u00e8le positivement et fortement avec l’attitude envers la marque (r oscillant entre 0,62 et 0,74) et avec l’intention d’achat (r oscillant entre 0,55 et 0,68), tout en conservant une coh\u00e9rence interne sp\u00e9cifique.<\/p>\n Pour confirmer que l’admirabilit\u00e9 constitue un construit ind\u00e9pendant et non un simple substitut de la chaleur ou de la comp\u00e9tence per\u00e7ues, les chercheurs ont appliqu\u00e9 le crit\u00e8re de Fornell-Larcker (1981) ainsi que le ratio h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (HTMT<\/a>) :<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive de l’\u00e9chelle est solidement d\u00e9montr\u00e9e par des analyses de m\u00e9diation bootstrap (Hayes Process, Mod\u00e8le 4 et Mod\u00e8le 8). Septianto et ses collaborateurs (2022) ont prouv\u00e9 que l’admirabilit\u00e9 de la marque agit comme un m\u00e9diateur complet ou partiel des effets d’interaction entre le type d’argument publicitaire (chaleur vs comp\u00e9tence) et le niveau de repr\u00e9sentation (abstrait vs concret) sur la persuasion finale. L’intervalle de confiance bootstrap \u00e0 95 % pour l’effet indirect conditionnel via l’admirabilit\u00e9 exclut strictement z\u00e9ro, ce qui d\u00e9montre le pouvoir explicatif indispensable du construit au sein du r\u00e9seau nomologique de la persuasion publicitaire.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque a \u00e9t\u00e9 quantifi\u00e9e \u00e0 travers de multiples \u00e9chantillons empiriques, regroupant \u00e0 la fois des panels de consommateurs grand public (issus de plateformes repr\u00e9sentatives telles que Prolific Academic et MTurk) et des cohortes d’\u00e9tudiants en sciences de gestion.<\/p>\n La coh\u00e9rence interne de l’instrument se caract\u00e9rise par des coefficients m\u00e9trologiques \u00e9lev\u00e9s et stables \u00e0 travers diverses manipulations exp\u00e9rimentales :<\/p>\n Bien que l’instrument soit souvent utilis\u00e9 pour capturer des r\u00e9actions \u00e9motionnelles post-exposition publicitaire, des \u00e9valuations de stabilit\u00e9 temporelle \u00e0 court et moyen terme (intervalle de 14 jours sans exposition publicitaire interm\u00e9diaire) ont \u00e9t\u00e9 conduites dans des contextes de suivi d’image de marque. Les coefficients de corr\u00e9lation intraclasse (ICC) rapport\u00e9s se situent entre r = 0,78<\/strong> et r = 0,84<\/strong>, attestant d’une excellente stabilit\u00e9 temporelle lorsque les stimuli informationnels de l’environnement restent constants.<\/p>\n L’exploration et la validation de l’architecture latente de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque s’appuient sur des techniques d’analyse factorielle exploratoire (AFE) et d’analyse factorielle confirmatoire (AFC).<\/p>\n Lors de la phase initiale d’\u00e9valuation structurale, des analyses factorielles en composantes principales ainsi que des analyses en facteurs communs avec rotation oblique (Promax et Oblimin) ont \u00e9t\u00e9 conduites sur les donn\u00e9es d’\u00e9chantillons pilotes. Les crit\u00e8res statistiques ont confirm\u00e9 une ad\u00e9quation parfaite \u00e0 la factorisation :<\/p>\n L’\u00e9valuation par mod\u00e9lisation d’\u00e9quations structurelles (SEM) sous estimation par le maximum de vraisemblance (ML ou robust ML) a test\u00e9 la conformit\u00e9 du mod\u00e8le factoriel unidimensionnel par rapport aux matrices de covariance empiriques. Les indices d’ajustement globaux obtenus dans les travaux de mod\u00e9lisation d\u00e9montrent une ad\u00e9quation exemplaire :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es (λ) d\u00e9passent 0,80, avec des termes d’erreur r\u00e9siduelle faibles et non corr\u00e9l\u00e9s, corroborant sans \u00e9quivoque que l’admirabilit\u00e9 de la marque constitue une structure unidimensionnelle stable et parcimonieuse.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire standardis\u00e9 d’auto-\u00e9valuation con\u00e7u pour une administration rapide, r\u00e9duisant la fatigue cognitive des participants tout en maintenant une fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique optimale.<\/p>\n Les sources fondamentales ci-dessous fondent l’appareil th\u00e9orique et psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque :<\/p>\n Les items officiels complets de l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur de la revue et des auteurs fondateurs (Septianto, Seo et Zhao, 2022 ; Taylor & Francis). Conform\u00e9ment aux r\u00e8gles \u00e9thiques et l\u00e9gales de diffusion scientifique, la reproduction int\u00e9grale et non autoris\u00e9e des \u00e9nonc\u00e9s propri\u00e9taires sous forme de test op\u00e9rationnel d\u00e9finitif n’est pas publi\u00e9e dans le domaine public ouvert.<\/p>\n Dans les \u00e9tudes de persuasion publicitaire, l’\u00e9chelle \u00e9value la mesure dans laquelle les r\u00e9pondants per\u00e7oivent la marque comme inspirante, louable et admirable \u00e0 travers un format d’auto-\u00e9valuation \u00e0 7 points (1 = Strongly disagree<\/em> \u00e0 7 = Strongly agree<\/em>, ou sur des \u00e9chelles diff\u00e9rentielles s\u00e9mantiques \u00e9quivalentes). Les chercheurs et professionnels souhaitant administrer la version officielle de l’inventaire doivent se r\u00e9f\u00e9rer au protocole exp\u00e9rimental disponible dans l’article princeps publi\u00e9 dans le Journal of Advertising<\/em> ou contacter l’\u00e9quipe de recherche originale.<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00e9chelle d’admirabilit\u00e9 de la marque (Brand Admirability Scale) formalis\u00e9e par Septianto, Seo et Zhao (2022). Analyse compl\u00e8te de ses propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, cadre th\u00e9orique du mod\u00e8le du contenu des st\u00e9r\u00e9otypes, fid\u00e9lit\u00e9 et validit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[94,852,2],"tags":[22542,853,986,2602,16,2614,3889,798],"class_list":["post-14502","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-de-mesure","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-admirabilite-de-la-marque","tag-comportement-du-consommateur","tag-durabilite","tag-luxe","tag-psychometrie","tag-publicite","tag-stereotypes","tag-validite-factorielle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14502\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
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5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
L’exemplarit\u00e9 et le caract\u00e8re inspirant (Inspirational Stature)<\/h3>\n
La louabilit\u00e9 et l’\u00e9valuation morale positive (Praiseworthiness)<\/h3>\n
La conjonction de la chaleur et de la comp\u00e9tence<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Le mod\u00e8le du contenu des st\u00e9r\u00e9otypes (Stereotype Content Model – SCM)<\/h3>\n
\n
La psychologie des \u00e9motions socio-morales d’\u00e9loge d’autrui<\/h3>\n
La th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation (Construal Level Theory – CLT)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et validit\u00e9 apparente (Face Validity)<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n