L’\u00e9chelle d’\u00e9valuation des relations significatives d\u00e9peintes dans la publicit\u00e9<\/strong> (Ad-Depicted Meaningful Relationships Scale<\/em>) a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par Anne Hamby, Ali Tezer et Jennifer Edson Escalas (2023) dans le cadre de leurs travaux fondateurs sur l’impact des r\u00e9cits publicitaires eud\u00e9moniques. Cet instrument psychom\u00e9trique \u00e9value la mesure dans laquelle un individu per\u00e7oit et interpr\u00e8te qu’un message publicitaire met en sc\u00e8ne et valorise l’importance des liens interpersonnels profonds, de l’intimit\u00e9 \u00e9motionnelle et des connexions sociales authentiques. Contrairement aux approches marketing traditionnelles ax\u00e9es sur le plaisir h\u00e9donique imm\u00e9diat ou le statut mat\u00e9riel, cette \u00e9chelle capture la r\u00e9sonance des repr\u00e9sentations relationnelles qui touchent au sens de la vie et \u00e0 l’\u00e9panouissement personnel (eud\u00e9monisme<\/a>).<\/p>\n D’un point de vue structurel, la mesure repose g\u00e9n\u00e9ralement sur une conceptualisation unidimensionnelle robuste compos\u00e9e d’items administr\u00e9s selon une \u00e9chelle de r\u00e9ponse de type Likert en 7 points (allant de 1 = \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb). Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques \u00e9tablies lors des \u00e9tudes empiriques d\u00e9montrent une excellente coh\u00e9rence interne, attest\u00e9e par des coefficients alpha de Cronbach<\/a> r\u00e9guli\u00e8rement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,88, ainsi qu’une fiabilit\u00e9 composite \u00e9lev\u00e9e. La validit\u00e9 de construit est \u00e9tay\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires rigoureuses, confirmant l’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 du construit et sa distinction empirique vis-\u00e0-vis d’autres dimensions telles que la simple chaleur \u00e9motionnelle g\u00e9n\u00e9rique (warmth<\/em>), l’esth\u00e9tique narrative ou l’h\u00e9donisme publicitaire. L’\u00e9chelle s’av\u00e8re particuli\u00e8rement pr\u00e9dictive de l’attachement \u00e9motionnel \u00e0 la marque, du transfert de signification symbolique \u00e0 l’objet pr\u00e9sent\u00e9 (le rendant \u00ab significatif \u00bb aux yeux du consommateur) et du consentement \u00e0 payer, offrant ainsi un apport m\u00e9thodologique pr\u00e9cieux pour la recherche en psychologie du consommateur et en communication persuasive.<\/p>\n Relations significatives, publicit\u00e9 eud\u00e9monique, transport narratif, bien-\u00eatre psychologique, connexions interpersonnelles, th\u00e9orie de l’autod\u00e9termination, transfert de sens, psychom\u00e9trie, comportement du consommateur, attachement \u00e0 la marque, authenticit\u00e9 per\u00e7ue, communication persuasive.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et formalis\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan dans les domaines du marketing narratif, du comportement du consommateur et de la psychologie sociale appliqu\u00e9e :<\/p>\n Correspondance acad\u00e9mique : Les \u00e9changes institutionnels concernant les protocoles m\u00e9thodologiques et l’usage exp\u00e9rimental de l’\u00e9chelle peuvent \u00eatre adress\u00e9s aux auteurs via leurs d\u00e9partements universitaires respectifs ou par l’interm\u00e9diaire des correspondances \u00e9ditoriales du Journal of Advertising<\/em>.<\/p>\n L’objectif fondamental de cette \u00e9chelle est de quantifier la perception subjective qu’a le r\u00e9cepteur d’un message publicitaire quant \u00e0 la valorisation des relations humaines \u00e9troites et substantielles. Dans le paysage contemporain de la communication commerciale, une proportion croissante de campagnes publicitaires abandonne le discours fonctionnel ou purement h\u00e9doniste au profit de narrations plus profondes, ax\u00e9es sur la vuln\u00e9rabilit\u00e9 humaine, le sacrifice parental, l’amiti\u00e9 durable, la transmission interg\u00e9n\u00e9rationnelle ou le soutien communautaire. L’\u00e9chelle comble un vide m\u00e9thodologique majeur : elle permet de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment si l’audience per\u00e7oit effectivement ces liens comme \u00e9tant porteurs de sens (meaningful<\/em>) et centraux au sein de la narration publicitaire.<\/p>\n Sur le plan de la recherche en psychologie du consommateur et en sciences de la communication, l’instrument vise \u00e0 expliciter les m\u00e9canismes sous-jacents par lesquels des objets inanim\u00e9s acqui\u00e8rent une valeur symbolique quasi sacr\u00e9e. Selon Hamby, Tezer et Escalas (2023), lorsque la publicit\u00e9 parvient \u00e0 d\u00e9peindre avec succ\u00e8s des relations interpersonnelles profondes, le produit associ\u00e9 \u00e0 cette narration n’est plus simplement per\u00e7u comme une commodit\u00e9 utilitaire, mais comme un \u00ab objet significatif \u00bb (significant object<\/em>), catalyseur ou t\u00e9moin de ces liens humains. L’\u00e9chelle sert donc de variable m\u00e9diatrice ou de contr\u00f4le de manipulation exp\u00e9rimentale pour v\u00e9rifier si le stimulus narratif a effectivement activ\u00e9 chez le r\u00e9cepteur la repr\u00e9sentation de connexions humaines riches.<\/p>\n Dans les contextes d’application appliqu\u00e9e et clinique du marketing social (sensibilisation \u00e0 la sant\u00e9 mentale, campagnes d’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, pr\u00e9vention de l’isolement social), cet outil permet d’auditer l’efficacit\u00e9 des messages destin\u00e9s \u00e0 restaurer le sentiment d’appartenance sociale. Les organisations non gouvernementales et les praticiens de la communication d’int\u00e9r\u00eat public peuvent utiliser cet instrument pour v\u00e9rifier que leurs cr\u00e9ations v\u00e9hiculent une vision inspirante et authentique du soutien relationnel, \u00e9vitant ainsi le pi\u00e8ge d’une sentimentalit\u00e9 superficielle ou manipulatoire.<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par cette \u00e9chelle est la perception des relations significatives d\u00e9peintes<\/strong> (Perceived Ad-Depicted Meaningful Relationships<\/em>). Ce concept s’enracine dans la distinction fondamentale op\u00e9r\u00e9e en psychologie positive entre le fonctionnement h\u00e9donique (la recherche du plaisir imm\u00e9diat, de la satisfaction des d\u00e9sirs sensoriels et de l’\u00e9vitement de la douleur) et le fonctionnement eud\u00e9monique (la qu\u00eate de sens, de croissance personnelle, de v\u00e9rit\u00e9 existentielle et d’interconnexion humaine profonde).<\/p>\n Dans ce cadre, une relation est qualifi\u00e9e de \u00ab significative \u00bb lorsqu’elle transcende les interactions instrumentales, \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ou utilitaires. Elle se caract\u00e9rise par :<\/p>\n Ce construit ne mesure pas directement le sentiment d’appartenance actuel du r\u00e9pondant dans sa propre vie, mais sa perception cognitive et \u00e9valuative<\/em> du monde social repr\u00e9sent\u00e9 dans la publicit\u00e9. Le r\u00e9pondant d\u00e9code les indices narratifs (regards, dialogues, synchronie comportementale, r\u00e9solutions de conflits) et \u00e9value dans quelle mesure le r\u00e9cit publicitaire \u00e9rige les liens humains intimes en valeurs cardinales. Ce d\u00e9codage constitue la premi\u00e8re \u00e9tape d’un processus psychologique d’internalisation : en observant ces relations significatives, le consommateur ressent une \u00e9motion d’\u00e9l\u00e9vation morale et transf\u00e8re cette aura d’authenticit\u00e9 relationnelle \u00e0 la marque et au produit mis en sc\u00e8ne.<\/p>\n L’\u00e9chelle s’articule autour de plusieurs cadres conceptuels majeurs issus de la psychologie sociale, de la th\u00e9orie litt\u00e9raire et du comportement du consommateur :<\/p>\n Inspir\u00e9e des travaux philosophiques d’Aristote<\/a> et formalis\u00e9e en psychologie par des auteurs tels que Carol Ryff (1989) et Alan Waterman (1993), la th\u00e9orie eud\u00e9monique postule que le bien-\u00eatre authentique d\u00e9coule de l’actualisation de son potentiel humain et de l’\u00e9tablissement de relations positives durables avec autrui. Mary Beth Oliver et Arthur Raney (2011) ont \u00e9tendu ce cadre \u00e0 la consommation m\u00e9diatique, d\u00e9montrant que les individus recherchent souvent des r\u00e9cits qui ne sont pas n\u00e9cessairement divertissants ou joyeux, mais qui suscitent une r\u00e9flexion profonde sur la condition humaine. Hamby, Tezer et Escalas (2023) appliquent cette perspective \u00e0 la publicit\u00e9 : l’\u00e9chelle capte la facette relationnelle de cette appr\u00e9ciation eud\u00e9monique.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Edward L. Deci<\/a> et Richard M. Ryan (2000), la th\u00e9orie de l’autod\u00e9termination<\/a> identifie trois besoins psychologiques fondamentaux universels : l’autonomie, la comp\u00e9tence et l’appartenance sociale (relatedness<\/em>). Le besoin d’appartenance renvoie au d\u00e9sir d’\u00eatre connect\u00e9 \u00e0 autrui, d’aimer et d’\u00eatre aim\u00e9, et d’appartenir \u00e0 une communaut\u00e9. Les publicit\u00e9s qui mettent en avant des relations significatives activent directement ce besoin universel, g\u00e9n\u00e9rant une r\u00e9sonance psychologique positive chez le spectateur.<\/p>\n Selon la th\u00e9orie du transport narratif de Melanie Green et Timothy Brock (2000), ainsi que les travaux de Jennifer Edson Escalas (2004), lorsqu’un individu est immerg\u00e9 dans une histoire, ses barri\u00e8res critiques s’estompent et ses \u00e9motions s’alignent sur celles des personnages. Parall\u00e8lement, le mod\u00e8le de transfert de signification de Grant McCracken (1986) postule que les significations culturelles associ\u00e9es aux personnes et aux r\u00e9cits dans la publicit\u00e9 migrent vers les biens de consommation. Ainsi, lorsqu’une publicit\u00e9 illustre de mani\u00e8re cr\u00e9dible des relations humaines riches, le produit devient le symbole mat\u00e9riel tangible de ce lien (le concept du \u00ab soi \u00e9tendu \u00bb de Russell Belk, 1988).<\/p>\n Les \u00e9tudes empiriques conduites par Hamby, Tezer et Escalas (2023) apportent des preuves solides quant aux diverses formes de validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’instrument :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 assur\u00e9e par une d\u00e9rivation directe des items \u00e0 partir de la litt\u00e9rature sur le bien-\u00eatre eud\u00e9monique et les r\u00e9cits ax\u00e9s sur le sens de la vie. Des panels d’experts en psychologie sociale et en marketing ont jug\u00e9 de la pertinence des formulations pour capturer sp\u00e9cifiquement la dimension relationnelle du r\u00e9cit. Les analyses factorielles confirment que l’ensemble des items converge vers un facteur unique expliquant une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance totale.<\/p>\n L’\u00e9chelle pr\u00e9sente de fortes corr\u00e9lations positives statistiquement significatives avec des mesures \u00e9tablies d’appr\u00e9ciation eud\u00e9monique de la publicit\u00e9 (eudaimonic appreciation<\/em>, r > 0,65), de sentiment d’\u00e9l\u00e9vation morale (moral elevation<\/em>, r > 0,55) et de transport narratif (r > 0,50). Ces relations empiriques confirment que plus un individu per\u00e7oit des relations significatives dans le r\u00e9cit, plus il s’immerge dans l’histoire et \u00e9prouve des \u00e9motions transcendantes orient\u00e9es vers le sens.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement d\u00e9montr\u00e9e par rapport \u00e0 des construits connexes mais conceptuellement distincts :<\/p>\n Dans les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles test\u00e9s par les auteurs, l’\u00e9chelle pr\u00e9dit de mani\u00e8re robuste et significative la transformation per\u00e7ue du produit en \u00ab objet significatif \u00bb (object significance<\/em>), l’attitude favorable envers la marque, l’intention de bouche-\u00e0-oreille positif et, de mani\u00e8re cruciale, le consentement \u00e0 payer (willingness to pay<\/em>) un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour le produit associ\u00e9 \u00e0 la narration.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle des relations significatives d\u00e9peintes dans la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 minutieusement \u00e9valu\u00e9e \u00e0 travers les diff\u00e9rents \u00e9chantillons exp\u00e9rimentaux rapport\u00e9s par Hamby et ses coll\u00e8gues (2023) :<\/p>\n Les indices de coh\u00e9rence interne se situent syst\u00e9matiquement \u00e0 des niveaux d’excellence psychom\u00e9trique :<\/p>\n Bien que l’instrument soit principalement utilis\u00e9 comme mesure post-exposition (mesure d’\u00e9tat plut\u00f4t que de trait), les tests de stabilit\u00e9 inter-\u00e9chantillons d\u00e9montrent une grande invariance de mesure \u00e0 travers divers profils d\u00e9mographiques (genre, tranches d’\u00e2ge et cat\u00e9gories socioprofessionnelles). L’erreur standard de mesure (SEM) demeure faible, garantissant une pr\u00e9cision d’estimation optimale pour la comparaison de conditions exp\u00e9rimentales vari\u00e9es.<\/p>\n La dimensionalit\u00e9 de l’instrument a fait l’objet d’investigations statistiques approfondies mobilisant \u00e0 la fois des analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) :<\/p>\n Lors des phases initiales de calibrage, des extractions en composantes principales suivies de rotations obliques (Promax \/ Direct Oblimin) ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es. Les r\u00e9sultats ont syst\u00e9matiquement mis en \u00e9vidence une solution unifactorielle claire :<\/p>\n L’estimation par le maximum de vraisemblance robuste (MLR) appliqu\u00e9e \u00e0 des \u00e9chantillons ind\u00e9pendants confirme l’excellente ad\u00e9quation du mod\u00e8le unidimensionnel aux donn\u00e9es observ\u00e9es. Les indices d’ajustement respectent scrupuleusement les crit\u00e8res m\u00e9thodologiques les plus exigeants de la litt\u00e9rature :<\/p>\n Ces donn\u00e9es confirment sans \u00e9quivoque que la mesure op\u00e8re comme une structure unidimensionnelle pure, sans sous-dimensions r\u00e9siduelles parasites.<\/p>\n L’instrument de mesure pr\u00e9sente une structure rigoureuse et standardis\u00e9e destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre administr\u00e9e imm\u00e9diatement apr\u00e8s l’exposition \u00e0 un stimulus publicitaire :<\/p>\n Les items officiels composant cette \u00e9chelle constituent une \u0153uvre de l’esprit prot\u00e9g\u00e9e par le droit d’auteur, int\u00e9gr\u00e9e dans la publication originale de Hamby, Tezer et Escalas (2023) parue dans le Journal of Advertising<\/em> sous copyright de l’\u00e9diteur acad\u00e9mique Taylor & Francis. En cons\u00e9quence, les \u00e9nonc\u00e9s exacts ne peuvent pas \u00eatre reproduits int\u00e9gralement dans le domaine public sans licence sp\u00e9cifique.<\/p>\n <\/p>\n Operational Architecture and Conceptual Specifications of the Scale:<\/strong><\/p>\n To inspect the official inventory of items, researchers should refer directly to the empirical study documentation in the original article (Section "Measures" or Appendix). The instrument is designed around the following operational facets evaluated on a 7-point Likert scale (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree):<\/p>\n Response Anchor Format:<\/strong><\/p>\n L’\u00e9chelle des relations significatives d\u00e9peintes dans la publicit\u00e9 (Hamby, Tezer & Escalas, 2023) mesure la perception des liens interpersonnels profonds dans les narrations publicitaires eud\u00e9moniques.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[12077,852,2],"tags":[991,1985,16,22521,22520,2761],"class_list":["post-14491","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-persuasive","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-attachement-a-la-marque","tag-bien-etre-psychologique","tag-psychometrie","tag-publicite-eudemonique","tag-relations-significatives","tag-transport-narratif"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14491\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La th\u00e9orie du bien-\u00eatre eud\u00e9monique<\/h3>\n
2. La th\u00e9orie de l’autod\u00e9termination (SDT)<\/h3>\n
3. La th\u00e9orie du transport narratif et le mod\u00e8le du transfert de signification<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle et erreur de mesure<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n 1 = Pas du tout d’accord (Strongly disagree<\/em>)
\n 2 = Pas d’accord (Disagree<\/em>)
\n 3 = Plut\u00f4t pas d’accord (Somewhat disagree<\/em>)
\n 4 = Neutre \/ Ni d’accord ni en d\u00e9saccord (Neither agree nor disagree<\/em>)
\n 5 = Plut\u00f4t d’accord (Somewhat agree<\/em>)
\n 6 = D’accord (Agree<\/em>)
\n 7 = Tout \u00e0 fait d’accord (Strongly agree<\/em>)\n <\/li>\n11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n Assessment of the degree to which the ad narrative highlights interpersonal closeness, personal intimacy, and deep bonding between individuals as central story themes.<\/em>\n <\/div>\n
\n Assessment of the narrative’s ability to communicate that connections with others provide life purpose, substance, and eudaimonic significance.<\/em>\n <\/div>\n
\n Evaluation of whether the portrayed interactions represent enduring, genuine social commitments rather than casual, transactional, or fleeting encounters.<\/em>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n\n