L’\u00e9chelle du plaisir h\u00e9donique issu de la lecture<\/strong> (Hedonic Pleasure from Reading<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 et adapt\u00e9 par Anne Hamby, Ali Tezer et Jennifer Edson Escalas (2023)<\/a> dans le cadre de recherches novatrices sur le marketing narratif et la psychologie de la consommation de r\u00e9cits publicitaires. Con\u00e7ue pour \u00e9valuer les r\u00e9actions affectives imm\u00e9diates et les gratifications li\u00e9es au divertissement, cette \u00e9chelle mesure sp\u00e9cifiquement le degr\u00e9 de plaisir, d’amusement, de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et de divertissement qu’un individu ressent lors de la lecture d’une narration int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 des communications persuasives ou promotionnelles.<\/p>\n D\u00e9riv\u00e9e des travaux classiques sur les gratifications m\u00e9diatiques h\u00e9doniques (notamment les \u00e9chelles de divertissement de Mary Beth Oliver et Anne Bartsch), cette mesure unidimensionnelle courte est g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9e de 3 \u00e0 4 items formul\u00e9s sous la forme d’\u00e9chelles de Likert en 7 points (allant de 1 \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \u00e0 7 \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb). Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques rapport\u00e9es par Hamby et ses coll\u00e8gues d\u00e9montrent une consistance interne remarquable, avec des coefficients alpha de Cronbach oscillant syst\u00e9matiquement entre 0,88 et 0,94 selon les conditions exp\u00e9rimentales et les \u00e9chantillons test\u00e9s.<\/p>\n L’analyse factorielle confirmatoire d\u00e9montre une structure unifactorielle claire, avec des saturations factorielles \u00e9lev\u00e9es (> 0,80) pour l’ensemble des indicateurs. L’instrument s’est av\u00e9r\u00e9 particuli\u00e8rement robuste pour \u00e9tablir une double dissociation th\u00e9orique entre la valeur h\u00e9donique (ax\u00e9e sur le plaisir superficiel, l’\u00e9vasion et l’affect positif) et la valeur eud\u00e9monique (ax\u00e9e sur la recherche de sens, l’\u00e9l\u00e9vation morale et la perspicacit\u00e9 cognitive). En marketing, en communication m\u00e9diatique et en psychologie de la r\u00e9ception textuelle, cette \u00e9chelle offre un outil standardis\u00e9, fiable et \u00e9conome pour diss\u00e9quer l’exp\u00e9rience du consommateur face aux r\u00e9cits contemporains.<\/p>\n Plaisir h\u00e9donique, transport narratif, psychologie de la lecture, marketing narratif, divertissement, gratification m\u00e9diatique, Anne Hamby, Jennifer Edson Escalas, eud\u00e9monisme, persuasion narrative, psychom\u00e9trie, exp\u00e9rience du consommateur.<\/p>\n L’adaptation et l’int\u00e9gration de cette \u00e9chelle au sein du paradigme publicitaire et narratif ont \u00e9t\u00e9 conduites par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en marketing comportemental et psychologie du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle du plaisir h\u00e9donique issu de la lecture<\/strong> est d’isoler, de quantifier et de mod\u00e9liser la composante h\u00e9donique de l’exp\u00e9rience narrative v\u00e9cue par un r\u00e9cepteur lors de la lecture d’une histoire utilis\u00e9e dans un contexte promotionnel ou de communication d’entreprise. Depuis plusieurs d\u00e9cennies, le storytelling<\/a> est devenu l’une des armes persuasives les plus pris\u00e9es des sp\u00e9cialistes du marketing. Cependant, la litt\u00e9rature acad\u00e9mique a longtemps souffert d’une vision monolithique de la satisfaction narrative, amalgamant le simple divertissement et les exp\u00e9riences plus profondes ou r\u00e9flexives.<\/p>\n Sur le plan th\u00e9orique, Hamby, Tezer et Escalas (2023) ont souhait\u00e9 distinguer deux voies exp\u00e9rientielles majeures par lesquelles un r\u00e9cit conf\u00e8re de la valeur \u00e0 un produit ou \u00e0 une marque :<\/p>\n L’\u00e9chelle a donc \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e afin de servir de jauge sp\u00e9cifique pour la premi\u00e8re de ces voies. Elle permet de r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs interrogations empiriques : Dans quelle mesure une histoire publicitaire amuse-t-elle le lecteur ? Cette sensation de plaisir imm\u00e9diat suffit-elle \u00e0 transf\u00e9rer de la valeur per\u00e7ue \u00e0 un produit anodin, ou est-elle qualitativement diff\u00e9rente de la r\u00e9sonance eud\u00e9monique ?<\/p>\n En recherche fondamentale et appliqu\u00e9e, cet instrument trouve une utilit\u00e9 consid\u00e9rable dans les protocoles de tests publicitaires A\/B, les \u00e9tudes sur la r\u00e9ception litt\u00e9raire, la psychologie des m\u00e9dias et le comportement du consommateur. En milieu appliqu\u00e9 (agences de communication, cr\u00e9ateurs de contenu \u00e9ditorial), l’\u00e9chelle permet de diagnostiquer si une campagne atteint ses objectifs de divertissement sans g\u00e9n\u00e9rer de confusion cognitive ou de dissonance \u00e9motionnelle aupr\u00e8s de la cible.<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 est le plaisir narratif h\u00e9donique<\/strong>. Dans la taxonomie de la psychologie des m\u00e9dias et de la philosophie de l’action, l’h\u00e9donisme<\/a> renvoie \u00e0 la poursuite du plaisir imm\u00e9diat et \u00e0 l’\u00e9vitement de la souffrance ou de l’inconfort mental. Appliqu\u00e9 \u00e0 l’acte de lecture narrative, le plaisir h\u00e9donique se mat\u00e9rialise par un ensemble de r\u00e9ponses psychologiques et \u00e9motionnelles bien circonscrites :<\/p>\n Le lecteur per\u00e7oit le texte comme une source directe de divertissement (fun<\/em>). Le r\u00e9cit ne requiert pas un travail herm\u00e9neutique douloureux ou une confrontation avec des paradoxes moraux d\u00e9chirants ; il fonctionne comme un stimulant r\u00e9cr\u00e9atif. Par exemple, lorsqu’un consommateur lit une anecdote humoristique sur la gen\u00e8se d’un produit artisanal, l’affect suscit\u00e9 est instantan\u00e9ment plaisant, l\u00e9ger et d\u00e9nu\u00e9 de charge existentielle lourde.<\/p>\n Contrairement aux r\u00e9cits tragiques ou contemplatifs qui provoquent une m\u00e9lancolie douce ou une r\u00e9flexion philosophique (r\u00e9ponses de nature eud\u00e9monique), le plaisir h\u00e9donique se caract\u00e9rise par une valence affective r\u00e9solument orient\u00e9e vers l’optimisme, le sourire ou la satisfaction sensorielle. L’immersion dans le texte produit une gratification sans susciter d’auto-\u00e9valuation morale ou de questionnement sur la condition humaine.<\/p>\n Il importe de distinguer le plaisir h\u00e9donique du concept canonique de transport narratif<\/a> d\u00e9fini par Green et Brock (2000). Le transport narratif d\u00e9signe l’\u00e9tat d’absorption mentale int\u00e9grale (cognitif, affectif et imaginatif) au sein d’un r\u00e9cit, ind\u00e9pendamment de la coloration affective de ce dernier (on peut \u00eatre hautement transport\u00e9 par un r\u00e9cit d’horreur sans \u00e9prouver de plaisir h\u00e9donique l\u00e9ger). Le plaisir h\u00e9donique issu de la lecture mesure sp\u00e9cifiquement le caract\u00e8re gratifiant, agr\u00e9able et joyeux de cette absorption narrative.<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique de cette mesure repose \u00e0 la crois\u00e9e de la th\u00e9orie des usages et gratifications<\/strong> (Uses and Gratifications Theory<\/em>) et des mod\u00e8les de consommation m\u00e9diatique duale th\u00e9oris\u00e9s par Oliver et Bartsch (2010)<\/a>, combin\u00e9s aux travaux de Green, Brock et Escalas sur le r\u00f4le des r\u00e9cits en persuasion.<\/p>\n Pendant plusieurs d\u00e9cennies, la recherche en communication a pr\u00e9sum\u00e9 que le moteur exclusif de la consommation de fiction et de m\u00e9dias \u00e9tait le plaisir h\u00e9donique : les individus consomment des histoires pour s’\u00e9vader du quotidien (escapism<\/em>), se d\u00e9tendre et ressentir des \u00e9motions positives. Cependant, Oliver et ses collaborateurs ont d\u00e9montr\u00e9 que les \u00eatres humains recherchent \u00e9galement des exp\u00e9riences eud\u00e9moniques caract\u00e9ris\u00e9es par la recherche de v\u00e9rit\u00e9, de compassion et de sens. Hamby, Tezer et Escalas (2023) ont transpos\u00e9 cette architecture conceptuelle au domaine des r\u00e9cits publicitaires :<\/p>\n Dans l’approche d’Escalas, les r\u00e9cits structurent la cognition humaine en organisant des \u00e9v\u00e9nements selon une trajectoire temporelle et causale. Lorsque le lecteur fait l’exp\u00e9rience d’un plaisir h\u00e9donique \u00e9lev\u00e9, ce bien-\u00eatre subjectif est attribu\u00e9 par heuristique affective au stimulus de lecture, puis transf\u00e9r\u00e9 aux attributs de l’objet ou de la marque mis en sc\u00e8ne dans le texte. L’\u00e9chelle op\u00e9rationnalise ainsi la variable m\u00e9diatrice par laquelle le divertissement narratif se convertit en attitude favorable envers la marque.<\/p>\n Les \u00e9tudes empiriques conduites par Hamby, Tezer et Escalas (2023) fournissent des preuves substantielles de la validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’instrument \u00e0 travers plusieurs \u00e9chantillons de consommateurs am\u00e9ricains issus de panels en ligne (notamment Amazon Mechanical Turk et Prolific) :<\/p>\n Les mod\u00e9lisations en \u00e9quations structurelles (SEM) et les analyses factorielles confirmatoires ont d\u00e9montr\u00e9 que les items de plaisir h\u00e9donique se regroupent sans ambigu\u00eft\u00e9 sur un facteur latent distinct. Les indices d’ajustement global pour les mod\u00e8les incluant cette \u00e9chelle respectent rigoureusement les seuils conventionnels (RMSEA < 0,06, CFI > 0,96, TLI > 0,95, SRMR < 0,04).<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est \u00e9tay\u00e9e par une corr\u00e9lation positive et statistiquement significative entre le plaisir h\u00e9donique issu de la lecture et les mesures traditionnelles d’attitude envers l’annonce (attitude toward the ad<\/em>, $r approx 0,62, p < 0,001$) et d'\u00e9valuation positive de l'humeur. La variance moyenne extraite (AVE) d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le seuil critique de 0,50 (atteignant g\u00e9n\u00e9ralement des valeurs sup\u00e9rieures \u00e0 0,70), attestant que le construit latent capture la majeure partie de la variance de ses indicateurs.<\/p>\n L’\u00e9l\u00e9ment le plus critique pour Hamby et al. (2023) r\u00e9sidait dans l’ind\u00e9pendance de ce construit vis-\u00e0-vis de l’\u00e9chelle d’appr\u00e9ciation eud\u00e9monique (eudaimonic appreciation<\/em>). Le test du crit\u00e8re de Fornell-Larcker a confirm\u00e9 que la racine carr\u00e9e de l’AVE du facteur de plaisir h\u00e9donique est nettement sup\u00e9rieure aux corr\u00e9lations inter-facteurs entre le plaisir h\u00e9donique et l’appr\u00e9ciation eud\u00e9monique ($r$<\/span> oscillant typiquement entre 0,35 et 0,48). De plus, l’analyse des ratios h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (HTMT) affiche des coefficients bien inf\u00e9rieurs au seuil restrictif de 0,85, d\u00e9montrant sans \u00e9quivoque que le plaisir h\u00e9donique et la r\u00e9sonance eud\u00e9monique constituent deux dimensions ph\u00e9nom\u00e9nologiques empiriquement s\u00e9parables.<\/p>\n La consistance interne de l’\u00e9chelle du plaisir h\u00e9donique issu de la lecture s’av\u00e8re exceptionnellement robuste \u00e0 travers les diff\u00e9rentes r\u00e9plications exp\u00e9rimentales pr\u00e9sent\u00e9es par Hamby, Tezer et Escalas (2023) :<\/p>\n Lors des phases d’\u00e9valuation psychom\u00e9trique, la structure dimensionnelle de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 des analyses factorielles exploratoires (AFE) utilisant l’extraction par maximum de vraisemblance avec rotation oblique (Promax), suivies d’analyses factorielles confirmatoires (AFC) :<\/p>\n L’AFE initiale men\u00e9e sur les items d’\u00e9valuation narrative a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une solution \u00e0 deux facteurs dominants correspondant respectivement \u00e0 la dimension h\u00e9donique et \u00e0 la dimension eud\u00e9monique, expliquant conjointement plus de 74 % de la variance totale. Les items du plaisir h\u00e9donique ont tous satur\u00e9 de mani\u00e8re pr\u00e9pond\u00e9rante sur leur facteur d\u00e9di\u00e9 :<\/p>\n En AFC, le mod\u00e8le unifactoriel de premier ordre restreint aux items h\u00e9doniques pr\u00e9sente un ajustement optimal : $chi^2 \/ dl < 2,5$,$<\/span>CFI = 0,99$,$<\/span>RMSEA = 0,042$ (IC \u00e0 90 % [0,012, 0,078]). Ces indices confirment le caract\u00e8re strictement unidimensionnel de la mesure.<\/p>\n Les fondements th\u00e9oriques et les donn\u00e9es empiriques de cet instrument s’appuient sur les publications scientifiques de r\u00e9f\u00e9rence suivantes :<\/p>\n Les formulations textuelles originales adapt\u00e9es par Hamby, Tezer et Escalas (2023) sont d\u00e9riv\u00e9es des inventaires de gratification de divertissement de Mary Beth Oliver et Anne Bartsch (2010). Les items officiels utilis\u00e9s dans l’article publi\u00e9 sont soumis aux droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle des auteurs et de l’\u00e9diteur.<\/p>\n Instructions:<\/strong> Please indicate your level of agreement with each of the following statements regarding the story you just read, using a scale from 1 (Strongly Disagree) to 7 (Strongly Agree).<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle du plaisir h\u00e9donique issu de la lecture (Hamby, Tezer & Escalas, 2023), \u00e9valuant le divertissement et l’amusement suscit\u00e9s par les r\u00e9cits publicitaires.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[22457,852,2],"tags":[22458,22460,15535,16411,22459,2763,2761],"class_list":["post-14467","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-narratif","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-anne-hamby","tag-gratification-mediatique","tag-jennifer-edson-escalas","tag-plaisir-hedonique","tag-publicite-narrative","tag-storytelling","tag-transport-narratif"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14467","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14467"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14467\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14467"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14467"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14467"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
L’amusement et la r\u00e9cr\u00e9ation affective<\/h3>\n
La valence affective positive sans effort d’\u00e9laboration existentielle<\/h3>\n
La distinction vis-\u00e0-vis du transport narratif global<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Le mod\u00e8le dual des gratifications m\u00e9diatiques : H\u00e9donisme vs Eud\u00e9monisme<\/h3>\n
\n
La th\u00e9orie de la valeur per\u00e7ue et le transfert narratif<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 factorielle<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle univari\u00e9e<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n