L’\u00e9chelle de probabilit\u00e9 de voyage vers un pays \u00e9tranger (Travel Likelihood to the Foreign Country<\/em>), conceptualis\u00e9e et valid\u00e9e par Hyokjin Kwak<\/a>, Marina Puzakova, Joseph F. Rocereto et Takeshi Moriguchi (2020), constitue un instrument psychom\u00e9trique concis et robuste con\u00e7u pour mesurer l’intention d\u00e9clar\u00e9e d’un individu d’effectuer un s\u00e9jour touristique au sein d’une destination internationale sp\u00e9cifique. Int\u00e9gr\u00e9e dans les recherches examinant les effets de la communication publicitaire et de l’anthropomorphisme de destination, cette \u00e9chelle unidimensionnelle se compose de trois items formul\u00e9s sous la forme d’un diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique<\/a> en 7 points (allant de \u00ab Not at all likely \/ Improbable \/ Impossible \u00bb \u00e0 \u00ab Extremely likely \/ Probable \/ Possible \u00bb). L’instrument \u00e9value la propension conative et le jugement de probabilit\u00e9 subjective associ\u00e9s \u00e0 un comportement de voyage futur.<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’\u00e9chelle pr\u00e9sente une consistance interne exceptionnelle, attest\u00e9e par des coefficients d’alpha de Cronbach d\u00e9passant de mani\u00e8re constante le seuil de 0,90 \u00e0 travers de multiples exp\u00e9rimentations empiriques (couramment entre 0,92 et 0,96). Les analyses factorielles confirmatoires mettent en \u00e9vidence une structure unifactorielle stable, caract\u00e9ris\u00e9e par des saturations factorielles tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es (souvent sup\u00e9rieures \u00e0 0,85) et une variance moyenne extraite (AVE) exc\u00e9dant 0,75. L’\u00e9chelle d\u00e9montre une validit\u00e9 convergente et pr\u00e9dictive substantielle vis-\u00e0-vis des attitudes \u00e0 l’\u00e9gard de la destination, des choix r\u00e9els de documentation touristique et des comportements de navigation en ligne. Adaptable \u00e0 n’importe quel contexte g\u00e9ographique international, cet instrument offre aux chercheurs en marketing du tourisme, en psychologie sociale et en comportement du consommateur un protocole standardis\u00e9, rapide \u00e0 administrer et \u00e9pargnant la charge cognitive des r\u00e9pondants.<\/p>\n Probabilit\u00e9 de voyage, intention de visite, comportement du consommateur, marketing touristique, diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique, psychom\u00e9trie, anthropomorphisme de destination, prise de d\u00e9cision touristique, validit\u00e9 conative, attitude envers la destination, pays \u00e9tranger, mod\u00e9lisation structurelle.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e dans le cadre d’un programme de recherche conjoint portant sur le marketing international et l’anthropomorphisme des marques et des destinations :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle de probabilit\u00e9 de voyage vers un pays \u00e9tranger est de quantifier avec pr\u00e9cision l’intention d\u00e9clar\u00e9e et la probabilit\u00e9 subjective qu’un individu effectue un voyage r\u00e9cr\u00e9atif ou touristique au sein d’une destination internationale d\u00e9finie. Dans les industries de services et plus particuli\u00e8rement dans le secteur touristique mondialis\u00e9, la pr\u00e9diction des flux de visiteurs constitue l’un des enjeux manag\u00e9riaux et strat\u00e9giques les plus critiques. Mesurer l’acte d’achat r\u00e9el en laboratoire ou lors d’enqu\u00eates par sondage pr\u00e9sente des difficult\u00e9s logistiques insurmontables en raison du co\u00fbt \u00e9lev\u00e9, de l’espacement temporel et de la complexit\u00e9 inh\u00e9rente aux d\u00e9cisions de voyage international. Par cons\u00e9quent, les chercheurs doivent s’appuyer sur des variables conatives interm\u00e9diaires fiables, capables d’agir comme des proxys robustes de l’engagement comportemental futur.<\/p>\n Au-del\u00e0 de sa fonction descriptive, l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour sonder des m\u00e9canismes psychologiques subtils d\u00e9clench\u00e9s par des stimuli marketing sp\u00e9cifiques, tels que l’anthropomorphisme de la destination (le fait d’attribuer des caract\u00e9ristiques humaines ou une morphologie vivante \u00e0 une entit\u00e9 g\u00e9ographique). Dans leur \u00e9tude s\u00e9minale, Kwak et al. (2020) ont cherch\u00e9 \u00e0 comprendre pourquoi et comment certaines campagnes promotionnelles, pourtant cens\u00e9es s\u00e9duire les voyageurs potentiels, peuvent paradoxalement r\u00e9duire la volont\u00e9 de voyager lorsque la destination est per\u00e7ue comme peu famili\u00e8re ou incertaine. L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 construite pour capter les variations marginales de cette disposition \u00e0 voyager en r\u00e9ponse \u00e0 diff\u00e9rents cadrages publicitaires, niveaux d’anxi\u00e9t\u00e9 per\u00e7ue et contextes d’information.<\/p>\n Dans les applications de recherche acad\u00e9mique, cet outil intervient fr\u00e9quemment comme variable d\u00e9pendante cl\u00e9 dans des devis exp\u00e9rimentaux, des analyses de r\u00e9gression ou des mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles. Il permet d’\u00e9valuer l’impact de facteurs vari\u00e9s : perception des risques sanitaires ou politiques, influence des st\u00e9r\u00e9otypes g\u00e9ographiques, efficacit\u00e9 des r\u00e9cits immersifs en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, ou encore impact des politiques tarifaires des compagnies a\u00e9riennes. Dans les applications appliqu\u00e9es et manag\u00e9riales (agences gouvernementales de promotion touristique, voyagistes, cabinets d’\u00e9tudes de march\u00e9), l’instrument offre un moyen rapide et standardis\u00e9 d’effectuer des tests A\/B sur des campagnes publicitaires avant leur d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle, identifiant imm\u00e9diatement les concepts cr\u00e9atifs qui stimulent ou inhibent la probabilit\u00e9 de passage \u00e0 l’acte.<\/p>\n Le construit psychologique op\u00e9rationnalis\u00e9 par cette \u00e9chelle est la probabilit\u00e9 de voyage<\/strong> (travel likelihood<\/em>), qui constitue une d\u00e9clinaison sp\u00e9cifique de l’intention comportementale<\/strong> dans le domaine de la psychologie du voyage. Dans la litt\u00e9rature en sciences sociales, l’intention comportementale est d\u00e9finie comme le jugement probabiliste subjectif port\u00e9 par un individu quant \u00e0 son adoption future d’un comportement cibl\u00e9. Ce construit n’est r\u00e9ductible ni \u00e0 la simple attitude affective (aimer un pays), ni au d\u00e9sir fantasmatique (r\u00eaver de visiter un endroit), car il int\u00e8gre une \u00e9valuation cognitive de faisabilit\u00e9, de r\u00e9alisme et de projection conative concr\u00e8te.<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle soit formellement unidimensionnelle, le construit mobilise trois facettes s\u00e9mantiques compl\u00e9mentaires qui garantissent une saisie holistique du jugement probabiliste de l’individu :<\/p>\n Contrairement aux mesures d’attitudes qui posent la question de la valence (bonne\/mauvaise destination, attrayante\/repoussante), la probabilit\u00e9 de voyage implique une projection de soi dans l’acte. Un consommateur peut trouver l’Iran ou l’Islande absolument fascinants d’un point de vue culturel ou esth\u00e9tique (attitude positive \u00e9lev\u00e9e), tout en estimant sa probabilit\u00e9 de s’y rendre comme extr\u00eamement faible ou improbable en raison de la distance, des co\u00fbts ou du risque per\u00e7u. L’\u00e9chelle isole pr\u00e9cis\u00e9ment cette composante d’engagement d’action.<\/p>\n L’\u00e9chelle s’inscrit \u00e0 l’intersection de plusieurs cadres th\u00e9oriques fondamentaux de la psychologie cognitive, de la psychologie sociale et du marketing exp\u00e9rientiel :<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Icek Ajzen<\/a> (1991), la th\u00e9orie du comportement planifi\u00e9<\/a> (TCP) postule que le pr\u00e9dicteur imm\u00e9diat le plus d\u00e9terminant de l’action r\u00e9elle est l’intention comportementale. Cette derni\u00e8re r\u00e9sulte de la synth\u00e8se de trois facteurs : les attitudes envers le comportement, les normes subjectives et le contr\u00f4le comportemental per\u00e7u. Les items de l’\u00e9chelle de Kwak et al. mesurent directement le sommet de cette cha\u00eene causale avant le passage \u00e0 l’acte. En utilisant des ancrages qui combinent le possible, le probable et la vraisemblance, l’\u00e9chelle incorpore implicitement les jugements de contr\u00f4le comportemental (l’\u00e9valuation de faisabilit\u00e9 par le prisme du \u00ab possible \u00bb) et l’attitude favorable consolid\u00e9e.<\/p>\n Sur le plan m\u00e9trologique, l’utilisation de probabilit\u00e9s subjectives pour pr\u00e9dire l’achat de biens durables ou de services complexes remonte aux travaux pionniers de F. Thomas Juster (1966). Juster a d\u00e9montr\u00e9 que demander aux individus d’\u00e9valuer la probabilit\u00e9 math\u00e9matique ou subjective d’un comportement fournit une pr\u00e9diction statistique nettement plus pr\u00e9cise que de simples questions binaires (oui\/non) ou des \u00e9chelles d’accord (d’accord\/pas d’accord). L’\u00e9chelle \u00e0 7 points de Kwak et al. adapte cette logique probabiliste au format des diff\u00e9rentiateurs s\u00e9mantiques popularis\u00e9s par Charles Osgood.<\/p>\n Dans le contexte th\u00e9orique pr\u00e9cis de l’\u00e9tude de Kwak, Puzakova, Rocereto et Moriguchi (2020), l’\u00e9chelle est mobilis\u00e9e pour \u00e9prouver la th\u00e9orie de l’anthropomorphisme d\u00e9velopp\u00e9e par Epley, Waytz et Cacioppo (2007). Selon cette th\u00e9orie, humaniser une entit\u00e9 non humaine d\u00e9clenche des sch\u00e9mas d’interaction sociale. Dans le tourisme, personnifier une destination inconnue peut accentuer le sentiment de vuln\u00e9rabilit\u00e9 ou amplifier la saillance des attributs mena\u00e7ants ou impr\u00e9visibles, provoquant un retrait conatif chez le consommateur (effet boomerang). L’\u00e9chelle sert d’indicateur sensible \u00e0 cette dynamique d’\u00e9vitement ou d’approche conative r\u00e9gie par l’\u00e9valuation cognitive du stimulus publicitaire.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s m\u00e9trologiques relatives \u00e0 la validit\u00e9 de l’instrument ont fait l’objet d’examens empiriques rigoureux dans les publications de Kwak et al. (2020), ainsi que dans des travaux ult\u00e9rieurs en marketing du tourisme ayant repris cet instrument :<\/p>\n L’\u00e9chelle b\u00e9n\u00e9ficie d’une validit\u00e9 de contenu exemplaire en raison de sa formulation directe et sans ambigu\u00eft\u00e9. Les trois termes choisis (\u00ab likely \u00bb, \u00ab probable \u00bb, \u00ab possible \u00bb) couvrent le spectre linguistique standard par lequel un individu exprime sa projection d\u00e9cisionnelle. La mention explicite du r\u00f4le (\u00ab as a tourist \u00bb) \u00e9limine les biais d’interpr\u00e9tation li\u00e9s aux d\u00e9placements professionnels, obligations familiales ou migrations, garantissant que le construit mesur\u00e9 est strictement circonscrit au tourisme de loisirs.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est d\u00e9montr\u00e9e par des corr\u00e9lations fortes et statistiquement significatives avec des construits th\u00e9oriquement proches. Dans les \u00e9tudes de Kwak et al. (2020), la probabilit\u00e9 de voyage est positivement et fortement corr\u00e9l\u00e9e avec :<\/p>\n De plus, la variance moyenne extraite (AVE)<\/a> calcul\u00e9e lors des mod\u00e9lisations confirmatoires d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le crit\u00e8re conventionnel de Fornell et Larcker (0,50), atteignant des valeurs comprises entre 0,78 et 0,88, ce qui prouve que la majorit\u00e9 de la variance des indicateurs provient du construit th\u00e9orique sous-jacent et non d’une erreur de mesure.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e en comparant l’AVE du construit avec le carr\u00e9 des corr\u00e9lations partag\u00e9es avec d’autres variables (comme la familiarit\u00e9 per\u00e7ue, l’anxi\u00e9t\u00e9 de voyage, ou l’anthropomorphisme per\u00e7u). Dans toutes les configurations de test :<\/p>\n Dans l’\u00e9tude 4 de Kwak et al. (2020), la validit\u00e9 pr\u00e9dictive a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie en reliant les scores de l’\u00e9chelle \u00e0 des comportements tangibles. Les participants pr\u00e9sentant des scores plus \u00e9lev\u00e9s de probabilit\u00e9 de voyage \u00e9taient significativement plus enclins \u00e0 cliquer sur des hyperliens externes pour commander des brochures touristiques officielles et t\u00e9l\u00e9charger des itin\u00e9raires de voyage ($odds ratio > 2,3$<\/span>, $p < 0,01$). Ces \u00e9l\u00e9ments confirment la capacit\u00e9 de l'outil \u00e0 anticiper des actions conatives effectives.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 document\u00e9e sur de multiples \u00e9chantillons ind\u00e9pendants, comprenant \u00e0 la fois des pan\u00e9listes en ligne recrut\u00e9s sur des plateformes comme Amazon Mechanical Turk (MTurk), des panels d’\u00e9tudiants universitaires et des consommateurs internationaux :<\/p>\n La coh\u00e9rence interne de la triade d’items est exceptionnellement \u00e9lev\u00e9e :<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle soit traditionnellement employ\u00e9e dans des cadres exp\u00e9rimentaux transversaux (cross-sectional<\/em>), des tests d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 split-half (Spearman-Brown) rapportent des indices sup\u00e9rieurs \u00e0 0,91. La redondance contr\u00f4l\u00e9e des items (probabilit\u00e9, vraisemblance, possibilit\u00e9) garantit une excellente fid\u00e9lit\u00e9 sans g\u00e9n\u00e9rer d’effet de fatigue chez le r\u00e9pondant.<\/p>\n Les investigations psychom\u00e9triques de la structure interne de l’\u00e9chelle confirment sans ambigu\u00eft\u00e9 une solution factorielle unique.<\/p>\n Lorsqu’elle est soumise \u00e0 une analyse factorielle exploratoire (extraction en composantes principales ou factorisation en axes principaux sans rotation) :<\/p>\n Dans le cadre d’une mod\u00e9lisation confirmatoire (AFC) avec estimateur du maximum de vraisemblance (ML), le mod\u00e8le unifactoriel \u00e0 trois variables manifestes pr\u00e9sente un ajustement exact ou quasi-parfait (le mod\u00e8le \u00e0 3 indicateurs \u00e9tant satur\u00e9 \u00e0 0 degr\u00e9 de libert\u00e9, il est couramment \u00e9valu\u00e9 au sein d’un mod\u00e8le de mesure multi-construits plus large). Lorsqu’il est ins\u00e9r\u00e9 dans un mod\u00e8le comprenant l’attitude, l’anthropomorphisme et le risque per\u00e7u, les indices d’ajustement globaux sont remarquables :<\/p>\n Ces donn\u00e9es attestent d’une invariance m\u00e9trique et d’une unidimensionnalit\u00e9 irr\u00e9prochables, rendant tout calcul de sous-score superflu.<\/p>\n Les sources scientifiques suivantes soutiennent les fondements conceptuels et empiriques de cet instrument :<\/p>\n Response Scale:<\/strong> 7-point semantic differential scale (1 = Not at all likely \/ Improbable \/ Impossible to 7 = Extremely likely \/ Probable \/ Possible)<\/p>\n L’\u00e9chelle de probabilit\u00e9 de voyage vers un pays \u00e9tranger (Travel Likelihood to the Foreign Country), d\u00e9velopp\u00e9e par Kwak et al. (2020), \u00e9value avec une haute fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique l’intention d\u00e9clar\u00e9e d’un individu de visiter une destination touristique internationale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[11590,9364,993],"tags":[2592,2419,21311,22149,4806,22148,16],"class_list":["post-14313","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-de-psychologie-du-consommateur","category-marketing-touristique","category-psychometrie-et-methodologie","tag-anthropomorphisme","tag-differenciateur-semantique","tag-intention-de-visite","tag-kwak","tag-marketing-touristique","tag-probabilite-de-voyage","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14313\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La Th\u00e9orie du Comportement Planifi\u00e9 (TCP)<\/h3>\n
Le Mod\u00e8le de l’\u00c9chelle de Juster<\/h3>\n
La Th\u00e9orie de l’Anthropomorphisme et de la Cognition Sociale<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de Contenu et de Fa\u00e7ade<\/h3>\n
Validit\u00e9 Convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 Discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 Pr\u00e9dictive et Nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance Interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 Temporelle et Homog\u00e9n\u00e9it\u00e9<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n