L’\u00e9chelle d’auto-efficacit\u00e9 (Aider \u00e0 mettre fin au comportement)<\/strong> \u2014 d\u00e9sign\u00e9e dans la litt\u00e9rature anglophone sous l’appellation Self-efficacy (Help End the Behavior)<\/em> \u2014 constitue un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 et valid\u00e9 par J. Trent Coleman, Marian B. Royne (Stafford) et Kathrynn R. Pounders dans leur \u00e9tude s\u00e9minale de 2020 consacr\u00e9e aux m\u00e9canismes \u00e9motionnels et d’autor\u00e9gulation au sein du marketing li\u00e9 \u00e0 une cause (cause-related marketing<\/em>). Adapt\u00e9e \u00e0 l’origine du concept d’efficacit\u00e9 per\u00e7ue du consommateur<\/a> (Perceived Consumer Effectiveness<\/em>, PCE), cette mesure \u00e9value le degr\u00e9 de conviction d’un individu quant \u00e0 sa capacit\u00e9 personnelle \u00e0 contribuer efficacement \u00e0 l’\u00e9radication ou \u00e0 l’att\u00e9nuation d’un comportement socialement ind\u00e9sirable, n\u00e9faste ou pr\u00e9judiciable (tel que la conduite avec facult\u00e9s affaiblies, le gaspillage des ressources ou l’abandon d’animaux).<\/p>\n L’instrument repose sur une structure unidimensionnelle concise comprenant 3 \u00e0 4 items formul\u00e9s sous la forme d’affirmations positives. Les participants expriment leur degr\u00e9 d’accord sur une \u00e9chelle de Likert<\/a> en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb). Les analyses psychom\u00e9triques pr\u00e9sent\u00e9es par Coleman et al. (2020) d\u00e9montrent une consistance interne exceptionnelle, illustr\u00e9e par un coefficient alpha de Cronbach<\/a> sup\u00e9rieur \u00e0 0,85 et une fiabilit\u00e9 composite robuste. L’analyse factorielle confirmatoire d\u00e9montre une excellente ad\u00e9quation aux donn\u00e9es, confirmant l’unidimensionnalit\u00e9 du construit.<\/p>\n Sur le plan empirique, cette \u00e9chelle s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e particuli\u00e8rement pr\u00e9dictive des intentions comportementales prosociales, de la r\u00e9ceptivit\u00e9 aux campagnes de communication persuasives et de la m\u00e9diation entre les \u00e9motions morales anticip\u00e9es (fiert\u00e9 et culpabilit\u00e9) et l’engagement d’aide. Elle s’impose aujourd’hui comme un levier m\u00e9thodologique fondamental en psychologie sociale<\/a>, en marketing social et en communication publique.<\/p>\n Auto-efficacit\u00e9, Sentiment d’efficacit\u00e9 personnelle, Efficacit\u00e9 per\u00e7ue du consommateur, Marketing social, Marketing li\u00e9 \u00e0 une cause, Autor\u00e9gulation, Comportement prosocial, Persuasion publicitaire, \u00c9motions morales, Psychom\u00e9trie.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e, adapt\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs sp\u00e9cialis\u00e9s en marketing, communication persuasive et comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’auto-efficacit\u00e9 (Aider \u00e0 mettre fin au comportement)<\/strong> est de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l’estimation subjective qu’un individu fait de son propre pouvoir d’action pour r\u00e9soudre un probl\u00e8me soci\u00e9tal ou comportemental cibl\u00e9. Dans de nombreuses campagnes de sensibilisation et de marketing social, les communications cherchent \u00e0 susciter des \u00e9motions fortes (comme la culpabilit\u00e9 face aux cons\u00e9quences n\u00e9fastes d’une pratique, ou la fiert\u00e9 anticip\u00e9e li\u00e9e \u00e0 l’adoption d’un comportement vertueux). Cependant, la recherche en sciences comportementales a largement d\u00e9montr\u00e9 que l’\u00e9veil affectif ne se traduit par une action concr\u00e8te que si l’individu s’estime capable d’avoir un impact r\u00e9el sur le ph\u00e9nom\u00e8ne cibl\u00e9.<\/p>\n Dans cette perspective, Coleman, Royne et Pounders (2020) ont adapt\u00e9 les mesures traditionnelles d’efficacit\u00e9 per\u00e7ue du consommateur (telles que d\u00e9velopp\u00e9es historiquement par Roberts, 1996, ou Ellen, Wiener et Cobb-Walgren, 1991) afin de sonder sp\u00e9cifiquement l’efficacit\u00e9 tourn\u00e9e vers l’interruption, la r\u00e9duction ou l’\u00e9radication d’un comportement probl\u00e9matique (Help End the Behavior<\/em>). L’\u00e9chelle \u00e9value si le r\u00e9cepteur du message estime que ses actions individuelles \u2014 qu’il s’agisse d’un soutien financier, d’une prise de parole active, d’un changement de comportement ou d’un engagement b\u00e9n\u00e9vole \u2014 poss\u00e8dent un effet d\u00e9terminant pour stopper la pratique ind\u00e9sirable.<\/p>\n Les applications de cet outil sont multiples :<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par cette \u00e9chelle s’articule autour de l’intersection entre l’auto-efficacit\u00e9<\/a> (self-efficacy<\/em>) et l’efficacit\u00e9 per\u00e7ue du consommateur<\/em> (PCE). Alors que l’efficacit\u00e9 per\u00e7ue classique mesure la croyance g\u00e9n\u00e9rale selon laquelle les efforts d’un individu peuvent faire une diff\u00e9rence globale face \u00e0 une cause \u00e9cologique ou sociale, la d\u00e9clinaison d\u00e9velopp\u00e9e par Coleman et ses collaborateurs cible explicitement la capacit\u00e9 op\u00e9rationnelle per\u00e7ue \u00e0 neutraliser un comportement ind\u00e9sirable particulier.<\/p>\n Ce construit psychologique repose sur trois composantes interd\u00e9pendantes :<\/p>\n Cette dimension \u00e9value si la personne se per\u00e7oit comme un acteur causal d\u00e9cisif. L’individu ne se consid\u00e8re pas comme un simple spectateur passif des maux soci\u00e9taux, mais internalise la responsabilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 concr\u00e8te d’agir. Par exemple, confront\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 d\u00e9non\u00e7ant la maltraitance animale, l’individu \u00e9value si ses dons ou ses signalements participent directement \u00e0 briser le cycle de la maltraitance.<\/p>\n Le sentiment d’auto-efficacit\u00e9 n’implique pas seulement de savoir poser un acte, mais d’\u00eatre convaincu que cet acte aura un r\u00e9sultat probant sur l’extinction du comportement n\u00e9faste. Il s’agit de la croyance que la contribution individuelle, m\u00eame modeste, n’est pas dilu\u00e9e dans une masse inop\u00e9rante, mais g\u00e9n\u00e8re une r\u00e9duction mesurable de la pratique ind\u00e9sirable.<\/p>\n Face \u00e0 des trag\u00e9dies environnementales ou humanitaires d’envergure, les citoyens tombent fr\u00e9quemment dans un \u00e9tat de d\u00e9sespoir ou d’impuissance apprise<\/a>, postulant que rien de ce qu’ils pourraient faire n’arr\u00eatera les d\u00e9rives observ\u00e9es. L’\u00e9chelle de Coleman et al. capture pr\u00e9cis\u00e9ment le niveau de r\u00e9sistance \u00e0 ce d\u00e9couragement, mesurant un seuil cognitif o\u00f9 l’action individuelle est per\u00e7ue comme un levier d’interruption cr\u00e9dible.<\/p>\n L’ancrage th\u00e9orique de l’instrument s’enracine principalement dans deux grands corpus th\u00e9oriques de la psychologie contemporaine :<\/p>\n Selon la th\u00e9orie sociale cognitive<\/a> formul\u00e9e par Albert Bandura<\/a> (1977, 1997), le sentiment d’efficacit\u00e9 personnelle d\u00e9signe la croyance d’un individu en sa capacit\u00e9 d’ex\u00e9cuter avec succ\u00e8s les comportements n\u00e9cessaires pour produire des r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques. Bandura postule que sans cette croyance, les personnes manquent de motivation pour agir, m\u00eame si elles sont parfaitement conscientes des risques encourus ou des b\u00e9n\u00e9fices moraux d’un changement. Dans le cadre de l’\u00e9radication d’un comportement n\u00e9faste, l’auto-efficacit\u00e9 agit comme un m\u00e9diateur cl\u00e9 entre l’intention et l’action soutenue.<\/p>\n L’apport original de l’\u00e9tude de Coleman, Royne et Pounders (2020) consiste \u00e0 int\u00e9grer l’auto-efficacit\u00e9 dans la th\u00e9orie du contr\u00f4le et de l’autor\u00e9gulation<\/a> (Carver & Scheier, 1998; Higgins, 1987). Les auteurs d\u00e9montrent que les annonces ax\u00e9es sur le marketing soci\u00e9tal activent deux \u00e9motions majeures \u00e0 tonalit\u00e9 morale : la fiert\u00e9 (focalis\u00e9e sur la promotion et l’accomplissement d’un id\u00e9al) et la culpabilit\u00e9 (focalis\u00e9e sur la pr\u00e9vention et la r\u00e9paration d’un tort).<\/p>\n L’auto-efficacit\u00e9 intervient ici comme une variable r\u00e9gulatrice fondamentale : lorsque les individus \u00e9prouvent de la culpabilit\u00e9 face \u00e0 un comportement destructeur (par exemple, la pollution plastique ou la maltraitance animale), cette charge \u00e9motionnelle n\u00e9gative ne conduit \u00e0 un engagement r\u00e9parateur que si le sujet pr\u00e9sente un niveau \u00e9lev\u00e9 d’auto-efficacit\u00e9 lui permettant d’envisager comment y mettre un terme. \u00c0 l’inverse, si l’auto-efficacit\u00e9 est faible, la culpabilit\u00e9 suscite des m\u00e9canismes d’\u00e9vitement d\u00e9fensif, de d\u00e9ni ou de r\u00e9actance psychologique.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’auto-efficacit\u00e9 (Aider \u00e0 mettre fin au comportement) a \u00e9t\u00e9 rigoureusement examin\u00e9e \u00e0 travers les s\u00e9ries d’exp\u00e9rimentations men\u00e9es par Coleman et ses collaborateurs (2020) :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu s’appuie sur l’adaptation rigoureuse des \u00e9chelles d’efficacit\u00e9 per\u00e7ue du consommateur \u00e9prouv\u00e9es dans la litt\u00e9rature marketing (Ellen et al., 1991 ; Roberts, 1996 ; Antonetti & Maklan, 2014). Les items ont \u00e9t\u00e9 formul\u00e9s de fa\u00e7on \u00e0 isoler l’impact per\u00e7u sur la cessation active du comportement n\u00e9faste, garantissant une forte coh\u00e9rence s\u00e9mantique avec le construit th\u00e9orique sous-jacent.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e au moyen de l’Average Variance Extracted<\/a> (AVE – Variance Moyenne Extraite). Dans les \u00e9tudes empiriques de Coleman et al., l’AVE d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le seuil critique recommand\u00e9 de 0,50, approchant ou exc\u00e9dant souvent 0,65. Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es des items sont significatives (p < 0,001) et sup\u00e9rieures \u00e0 0,70, attestant que les items partagent une forte proportion de variance commune expliqu\u00e9e par le construit latent.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie en d\u00e9montrant que l’\u00e9chelle se distingue nettement d’autres construits connexes tels que :<\/p>\n Selon le crit\u00e8re de Fornell et Larcker (1981), la racine carr\u00e9e de l’AVE pour l’\u00e9chelle d’auto-efficacit\u00e9 \u00e9tait nettement sup\u00e9rieure aux corr\u00e9lations inter-construits mesur\u00e9es avec l’ensemble des autres variables latentes du mod\u00e8le structurel.<\/p>\n L’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une excellente validit\u00e9 pr\u00e9dictive en pr\u00e9disant positivement et significativement les intentions d’agir, les promesses de dons et le soutien aux causes promues dans les stimuli publicitaires. Elle a permis de valider avec succ\u00e8s les hypoth\u00e8ses de m\u00e9diation mod\u00e9r\u00e9e formul\u00e9es par les auteurs dans le cadre de mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles (SEM).<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument t\u00e9moignent d’une excellente pr\u00e9cision de mesure \u00e0 travers les diff\u00e9rents \u00e9chantillons analys\u00e9s par Coleman, Royne et Pounders (2020) :<\/p>\n Les analyses factorielles conduites lors des phases d’\u00e9valuation empirique confirment sans ambigu\u00eft\u00e9 l’unidimensionnalit\u00e9 du construit :<\/p>\n Une analyse factorielle exploratoire en composantes principales avec rotation orthogonale (Varimax) ou oblique (Promax) fait \u00e9merger un facteur unique propre pr\u00e9sentant une valeur propre (eigenvalue<\/em>) nettement sup\u00e9rieure \u00e0 1,0 (r\u00e8gle de Kaiser), expliquant \u00e0 elle seule plus de 68 % \u00e0 75 % de la variance totale des items. Aucun ph\u00e9nom\u00e8ne d’interf\u00e9rence ou de saturation crois\u00e9e significative n’a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9.<\/p>\n Lors de l’application de mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles<\/a> sous AMOS\/Mplus, la structure \u00e0 facteur unique d\u00e9montre des indices d’ajustement conformes aux standards m\u00e9thodologiques les plus rigoureux :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles (λ) individuelles des items sur le construit latent d’auto-efficacit\u00e9 s’\u00e9chelonnent entre 0,78 et 0,92, avec des r\u00e9sidus de variance faibles et non corr\u00e9l\u00e9s artificiellement.<\/p>\n L’\u00e9chelle d’Auto-efficacit\u00e9 (Aider \u00e0 mettre fin au comportement), d\u00e9velopp\u00e9e par Coleman, Royne et Pounders (2020), mesure la croyance d’un individu en sa capacit\u00e9 \u00e0 contribuer \u00e0 l’\u00e9radication d’un comportement n\u00e9faste. Analyse psychom\u00e9trique, cadre th\u00e9orique et validit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[17267,154,2],"tags":[398,1221,63,13086,1922,16,1265],"class_list":["post-14215","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-social","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-auto-efficacite","tag-comportement-prosocial","tag-evaluation-psychologique","tag-marketing-social","tag-persuasion","tag-psychometrie","tag-sentiment-defficacite-personnelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14215"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14216,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/14215\/revisions\/14216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
L’agentivit\u00e9 personnelle face au probl\u00e8me (Personal Agency)<\/h3>\n
La perception de l’impact incr\u00e9mental (Outcome Expectancy & Impact)<\/h3>\n
La surmonte de l’impuissance acquise (Overcoming Learned Helplessness)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie sociale cognitive d’Albert Bandura<\/h3>\n
La th\u00e9orie de l’autor\u00e9gulation et les \u00e9motions morales<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n 1 = Fortement en d\u00e9saccord (Strongly Disagree<\/em>)
\n 2 = En d\u00e9saccord (Disagree<\/em>)
\n 3 = Plut\u00f4t en d\u00e9saccord (Somewhat Disagree<\/em>)
\n 4 = Neutre \/ Ni en accord ni en d\u00e9saccord (Neither Agree nor Disagree<\/em>)
\n 5 = Plut\u00f4t d’accord (Somewhat Agree<\/em>)
\n 6 = D’accord (Agree<\/em>)
\n 7 = Fortement d’accord (Strongly Agree<\/em>)\n <\/li>\n11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n