L’\u00e9chelle de la Motivation \u00e0 l’utilisation du maquillage (Dissimulation)<\/strong> (en anglais, Makeup Usage Motivation – Concealment<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u par Rosanna K. Smith, Michelle R. vanDellen et Lan Anh N. Ton (2021) afin d’\u00e9valuer la propension des individus \u00e0 utiliser des produits cosm\u00e9tiques dans le but premier de masquer, camoufler ou dissimuler des imperfections physiques per\u00e7ues et des ins\u00e9curit\u00e9s personnelles. D\u00e9velopp\u00e9e dans le cadre de recherches fondamentales en psychologie du consommateur<\/a> et en psychologie sociale de l’apparence, cette mesure isole l’une des deux motivations cardinales r\u00e9gissant le \u00ab travail de beaut\u00e9 \u00bb (beauty work<\/em>), l’autre dimension \u00e9tant l’expression de soi (self-expression<\/em>).<\/p>\n Compos\u00e9e de trois items pr\u00e9sent\u00e9s sous la forme d’une \u00e9chelle de Likert<\/a> en 7 points (allant de 1 = \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Fortement d’accord \u00bb), l’\u00e9chelle offre une mesure unifactorielle concise, robuste et facile \u00e0 administrer. Les \u00e9tudes initiales d\u00e9montrent d’excellentes propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, caract\u00e9ris\u00e9es par une consistance interne \u00e9lev\u00e9e (coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,88), une structure factorielle stable valid\u00e9e par analyses factorielles exploratoires et confirmatoires, ainsi qu’une validit\u00e9 discriminante nette vis-\u00e0-vis de la motivation d’expression de soi. Sur le plan pr\u00e9dictif, des scores \u00e9lev\u00e9s de dissimulation sont \u00e9troitement associ\u00e9s \u00e0 une anxi\u00e9t\u00e9 accrue li\u00e9e \u00e0 l’image corporelle, \u00e0 une vigilance accrue du regard d’autrui, \u00e0 une diminution du sentiment d’authenticit\u00e9<\/a> personnelle et \u00e0 une r\u00e9ticence marqu\u00e9e \u00e0 exposer publiquement ses pratiques esth\u00e9tiques.<\/p>\n motivation au maquillage, dissimulation, travail de beaut\u00e9, authenticit\u00e9 per\u00e7ue, image corporelle, estime de soi, psychom\u00e9trie, cosm\u00e9tiques, anxi\u00e9t\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’apparence, psychologie du consommateur, pr\u00e9sentation de soi, \u00e9chelle psychologique<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs sp\u00e9cialis\u00e9s en marketing, en comportement du consommateur et en psychologie sociale exp\u00e9rimentale :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle de motivation \u00e0 l’utilisation du maquillage ax\u00e9e sur la dissimulation est d’isoler, de quantifier et d’analyser la fonction d\u00e9fensive ou compensatoire de l’application de cosm\u00e9tiques. Historiquement, les pratiques d’embellissement ont souvent \u00e9t\u00e9 regroup\u00e9es sous une \u00e9tiquette monolithique de \u00ab vanit\u00e9 \u00bb ou r\u00e9duites \u00e0 des indices de conformisme normatif aux canons esth\u00e9tiques dominants. L’instrument mis au point par Smith, vanDellen et Ton (2021) permet d’op\u00e9rer une distinction th\u00e9orique et empirique essentielle entre deux orientations motivationnelles divergentes : l’embellissement comme m\u00e9canisme d’\u00e9vitement (dissimulation) et l’embellissement comme m\u00e9canisme d’approche (expression de soi cr\u00e9ative).<\/p>\n Sur le plan de la recherche, cet outil r\u00e9pond au besoin de comprendre pourquoi deux personnes appliquant une quantit\u00e9 identique de produits cosm\u00e9tiques peuvent \u00e9prouver des \u00e9tats psychologiques radicalement oppos\u00e9s quant \u00e0 leur authenticit\u00e9 subjective et leur bien-\u00eatre psychologique. La motivation de dissimulation repose sur la pr\u00e9misse que l’apparence naturelle de l’individu est intrins\u00e8quement d\u00e9ficiente ou inacceptable socialement. En mesurant sp\u00e9cifiquement cette pulsion d’effacement des d\u00e9fauts per\u00e7us, les chercheurs peuvent pr\u00e9dire les comportements d’achat compulsif de cosm\u00e9tiques, la r\u00e9ticence \u00e0 partager des photographies non retouch\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, ainsi que l’impact des normes de beaut\u00e9 sur la sant\u00e9 mentale.<\/p>\n Dans les contextes appliqu\u00e9s et cliniques, bien que con\u00e7ue initialement pour la recherche en psychologie du consommateur, cette \u00e9chelle offre une valeur diagnostique heuristique. Elle s’av\u00e8re particuli\u00e8rement pertinente pour explorer les manifestations subcliniques et cliniques de la dysmorphophobie<\/a> (trouble dysmorphique corporel), de l’anxi\u00e9t\u00e9 sociale et des troubles de l’image corporelle<\/a>. L’\u00e9valuation de la motivation de dissimulation permet aux praticiens (psychologues, dermatologues, consultants en image) de discerner si les pratiques esth\u00e9tiques d’un patient constituent une modalit\u00e9 d’\u00e9panouissement personnel ou un comportement d’\u00e9vitement phobique destin\u00e9 \u00e0 neutraliser une anxi\u00e9t\u00e9 intol\u00e9rable li\u00e9e au d\u00e9voilement de son apparence brute.<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par cette \u00e9chelle est la motivation de dissimulation<\/strong> (concealment motivation<\/em>). Au sein du mod\u00e8le bidimensionnel du travail de beaut\u00e9 propos\u00e9 par Smith et ses collaboratrices (2021), cette dimension est conceptualis\u00e9e comme une orientation motivationnelle extrins\u00e8que et protectrice, orient\u00e9e vers la pr\u00e9vention du rejet social et la neutralisation des affects n\u00e9gatifs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la conscience de ses imperfections corporelles.<\/p>\n La dissimulation renvoie \u00e0 l’utilisation d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e d’artifices cosm\u00e9tiques (tels que le fond de teint, l’anticerne, les poudres correctrices ou les techniques de modelage facial) pour masquer ce que l’individu identifie comme des tares, des asym\u00e9tries ou des signes de vieillissement. Ce construit se structure autour de trois composantes psychologiques imbriqu\u00e9es :<\/p>\n Il est crucial de situer ce construit par rapport \u00e0 son pendant th\u00e9orique : la motivation d’expression de soi<\/em> (self-expression motivation<\/em>). Alors que l’expression de soi aborde le maquillage comme un vecteur artistique, ludique et projectif permettant d’ext\u00e9rioriser son individualit\u00e9 profonde (utilisation de couleurs vives, de traits graphiques, valorisation de la cr\u00e9ativit\u00e9), la dissimulation appr\u00e9hende le maquillage comme un masque n\u00e9cessaire destin\u00e9 \u00e0 combler l’\u00e9cart entre le moi r\u00e9el et les standards per\u00e7us. Smith et ses coll\u00e8gues ont d\u00e9montr\u00e9 que cette divergence motivationnelle mod\u00e8re l’impact du travail de beaut\u00e9 sur l’authenticit\u00e9 per\u00e7ue<\/strong> : lorsque les individus per\u00e7oivent que le maquillage sert \u00e0 dissimuler, l’acte est jug\u00e9 inauthentique et trompeur ; lorsqu’il est per\u00e7u comme une expression de soi, il est interpr\u00e9t\u00e9 comme le reflet authentique de la personnalit\u00e9 de l’individu.<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle de motivation \u00e0 la dissimulation s’appuie sur une convergence de th\u00e9ories psychosociales majeures issues de la psychologie de la personnalit\u00e9, de la th\u00e9orie du soi et de la sociologie interactionniste.<\/p>\n La perspective de la pr\u00e9sentation de soi<\/a> d\u00e9velopp\u00e9e par Erving Goffman (1959) constitue l’un des piliers conceptuels de l’instrument. Goffman postule que dans les interactions sociales quotidiennes, les acteurs mobilisent des accessoires et des techniques de \u00ab gestion des impressions \u00bb (impression management<\/em>) pour contr\u00f4ler l’image qu’ils renvoient au public. Dans ce cadre, la dissimulation cosm\u00e9tique s’apparente \u00e0 une technique de d\u00e9fense sc\u00e9nique : le maquillage sert \u00e0 dissimuler les \u00ab coulisses \u00bb du corps (les imperfections, la fatigue, la vuln\u00e9rabilit\u00e9 biologique) afin de pr\u00e9server une \u00ab fa\u00e7ade \u00bb conforme aux attentes normatives de l’auditoire. La motivation de dissimulation traduit l’effort de l’acteur pour \u00e9viter la rupture du consensus interactionnel qui r\u00e9sulterait de la monstration d’un stigmate esth\u00e9tique.<\/p>\n La th\u00e9orie des \u00e9carts de soi<\/a> (Self-Discrepancy Theory<\/em>) \u00e9labor\u00e9e par E. Tory Higgins (1987) fournit une grille d’analyse rigoureuse des \u00e9tats affectifs motivant la dissimulation. Higgins distingue trois domaines du soi : le soi r\u00e9el (actual self<\/em>), le soi id\u00e9al (ideal self<\/em>) et le soi impos\u00e9 ou moral (ought self<\/em>). La motivation de dissimulation \u00e9merge avec acuit\u00e9 lorsqu’il existe un \u00e9cart saillant entre le soi r\u00e9el (per\u00e7u comme d\u00e9fectueux ou insuffisant) et le soi impos\u00e9 (la norme esth\u00e9tique per\u00e7ue comme un devoir social). Cet \u00e9cart active un syst\u00e8me motivationnel ax\u00e9 sur la pr\u00e9vention (prevention focus<\/em>), caract\u00e9ris\u00e9 par l’anxi\u00e9t\u00e9, la peur de la sanction sociale et le besoin d’\u00e9chapper \u00e0 l’\u00e9valuation n\u00e9gative, incitant l’individu \u00e0 recourir au maquillage correcteur pour annuler cet \u00e9cart.<\/p>\n Dans la perspective de la th\u00e9orie de l’autod\u00e9termination<\/a> (Deci & Ryan, 2000), les motivations humaines se distribuent le long d’un continuum allant de la r\u00e9gulation intrins\u00e8que \u00e0 la r\u00e9gulation extrins\u00e8que. La motivation de dissimulation correspond typiquement \u00e0 une r\u00e9gulation externe ou introject\u00e9e : le comportement d’embellissement n’est pas motiv\u00e9 par le plaisir inh\u00e9rent \u00e0 l’activit\u00e9 (motivation intrins\u00e8que), mais par des pressions int\u00e9rioris\u00e9es, la honte anticip\u00e9e et la qu\u00eate de validation sociale. \u00c0 l’inverse, l’expression de soi s’inscrit dans un fonctionnement autonome align\u00e9 avec les valeurs profondes du sujet.<\/p>\n Enfin, la th\u00e9orie de l’objectivation<\/a> de Barbara Fredrickson et Tomi-Ann Roberts (1997) \u00e9claire la dimension genr\u00e9e de ce construit. Les femmes et les minorit\u00e9s de genre sont fr\u00e9quemment socialis\u00e9es \u00e0 adopter une perspective \u00e0 la troisi\u00e8me personne sur leur propre corps, un ph\u00e9nom\u00e8ne d\u00e9sign\u00e9 sous le terme d’auto-objectivation. Cette surveillance corporelle chronique exacerbe la d\u00e9tection d’imperfections corporelles infimes et nourrit la croyance imp\u00e9rative selon laquelle ces d\u00e9fauts doivent \u00eatre masqu\u00e9s pour pr\u00e9server la valeur marchande ou interpersonnelle de l’individu dans l’espace public.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle de motivation \u00e0 l’utilisation du maquillage (dissimulation) a \u00e9t\u00e9 solidement document\u00e9e \u00e0 travers les multiples \u00e9tudes empiriques conduites par Smith, vanDellen et Ton (2021), englobant \u00e0 la fois des \u00e9chantillons d’\u00e9tudiants universitaires et des panels repr\u00e9sentatifs d’adultes consommateurs.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu repose sur l’op\u00e9rationnalisation directe des crit\u00e8res de camouflage esth\u00e9tique d\u00e9crits dans la litt\u00e9rature consacr\u00e9e \u00e0 l’anxi\u00e9t\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’apparence. Les trois items ciblent explicitement les d\u00e9fauts physiques (physical flaws<\/em>), les ins\u00e9curit\u00e9s int\u00e9rieures (insecurities<\/em>) et les caract\u00e9ristiques non d\u00e9sir\u00e9es (aspects not liked<\/em>), assurant une couverture exhaustive mais non redondante du spectre conceptuel de la dissimulation.<\/p>\n L’\u00e9chelle manifeste des corr\u00e9lations positives statistiquement significatives avec des mesures \u00e9tablies de l’anxi\u00e9t\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’image corporelle et de la vuln\u00e9rabilit\u00e9 psychosociale :<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement confirm\u00e9e, notamment par rapport \u00e0 l’\u00e9chelle jumelle de motivation \u00e0 l’expression de soi<\/em>. Les analyses factorielles confirment que les deux dimensions partagent une corr\u00e9lation mod\u00e9r\u00e9e \u00e0 faible (g\u00e9n\u00e9ralement comprise entre $r = -0,10$<\/span> et $r = 0,25$<\/span>, selon les populations), d\u00e9montrant qu’il s’agit de construits ind\u00e9pendants et non des p\u00f4les oppos\u00e9s d’un continuum unique. De surcro\u00eet, l’\u00e9chelle se distingue nettement de la simple fr\u00e9quence d’utilisation du maquillage : un individu peut se maquiller quotidiennement par pur plaisir cr\u00e9atif (faible dissimulation) tandis qu’un autre peut le faire sporadiquement mais exclusivement pour cacher une pouss\u00e9e d’acn\u00e9 (forte dissimulation).<\/p>\n Dans la s\u00e9rie d’\u00e9tudes publi\u00e9es dans le Journal of Consumer Research<\/em> (2021), Smith et ses coauteures ont mis en \u00e9vidence la capacit\u00e9 de l’\u00e9chelle \u00e0 pr\u00e9dire des comportements cruciaux :<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 rigoureusement \u00e9valu\u00e9e \u00e0 travers plusieurs crit\u00e8res psychom\u00e9triques standards, attestant d’une excellente consistance interne et d’une remarquable homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 des items en d\u00e9pit de la concision de l’instrument.<\/p>\n Dans les diff\u00e9rentes \u00e9tudes empiriques rapport\u00e9es par Smith, vanDellen et Ton (2021) ainsi que dans les r\u00e9plications ult\u00e9rieures men\u00e9es en psychologie sociale :<\/p>\n Bien que les motivations puissent fluctuer marginalement en fonction de contextes environnementaux sp\u00e9cifiques (e.g., pouss\u00e9e dermatologique aigu\u00eb, \u00e9v\u00e9nement formel), les donn\u00e9es de stabilit\u00e9 temporelle recueillies sur des intervalles de deux \u00e0 quatre semaines d\u00e9montrent des coefficients de corr\u00e9lation intraclasse (CCI) sup\u00e9rieurs \u00e0 0,80. Cela indique que la motivation de dissimulation op\u00e8re principalement comme un trait motivationnel dispositionnel relativement stable chez les adultes utilisateurs r\u00e9guliers de cosm\u00e9tiques.<\/p>\n L’architecture factorielle de l’instrument a fait l’objet d’examens statistiques approfondis combinant analyse factorielle exploratoire<\/a> (AFE) et analyse factorielle confirmatoire<\/a> (AFC).<\/p>\n Lors des phases initiales d’\u00e9laboration de l’\u00e9chelle, les chercheurs ont soumis l’ensemble des items relatifs aux motivations cosm\u00e9tiques (incluant les items d’expression de soi et de dissimulation) \u00e0 une analyse en composantes principales assortie d’une rotation oblique (Promax ou Oblimin direct, justifi\u00e9e par l’interd\u00e9pendance conceptuelle potentielle des dimensions). Les r\u00e9sultats ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une structure invariante \u00e0 deux facteurs distincts r\u00e9pondant au crit\u00e8re de Kaiser (valeurs propres sup\u00e9rieures \u00e0 1) et au test du coude de Cattell :<\/p>\n Dans les \u00e9chantillons de validation confirmatoire, les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles ont test\u00e9 l’ad\u00e9quation d’un mod\u00e8le bifactoriel corr\u00e9l\u00e9 par rapport \u00e0 un mod\u00e8le unifactoriel global amalgamant dissimulation et expression de soi. Les indices d’ajustement du mod\u00e8le th\u00e9orique sp\u00e9cifiant la dissimulation comme dimension autonome sont excellents :<\/p>\n Le mod\u00e8le unifactoriel alternatif pr\u00e9sentant des indices d’ajustement d\u00e9grad\u00e9s (CFI $< 0,80$, RMSEA$<\/span>> 0,15$), l’existence de la sous-\u00e9chelle unifactorielle de dissimulation en tant qu’entit\u00e9 psychom\u00e9trique ind\u00e9pendante est solidement \u00e9tablie.<\/p>\n Les caract\u00e9ristiques formelles de passation et de d\u00e9pouillement de l’\u00e9chelle se pr\u00e9sentent de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n Les publications de r\u00e9f\u00e9rence fondant la validit\u00e9 conceptuelle et psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle sont r\u00e9pertori\u00e9es ci-dessous au format APA (7e<\/sup> \u00e9dition) :<\/p>\n Response Scale:<\/p>\n 7-point Likert scale (1 = Strongly disagree to 7 = Strongly agree)<\/p>\n L’\u00e9chelle de Motivation \u00e0 l’utilisation du maquillage (Dissimulation) \u00e9value la propension \u00e0 utiliser des cosm\u00e9tiques pour masquer ses d\u00e9fauts et ins\u00e9curit\u00e9s physiques.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[852,154,2],"tags":[9275,11218,21364,881,303,21363,16],"class_list":["post-13926","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-psychologie-du-consommateur","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-authenticite","tag-consommation","tag-dissimulation","tag-estime-de-soi","tag-image-corporelle","tag-maquillage","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13926"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13926\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
Nature et manifestations de la dissimulation cosm\u00e9tique<\/h3>\n
\n
Dissimulation versus Expression de soi<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La th\u00e9orie dramaturgique de la pr\u00e9sentation de soi (Erving Goffman)<\/h3>\n
2. La th\u00e9orie des \u00e9carts de soi (E. Tory Higgins)<\/h3>\n
3. La th\u00e9orie de l’autod\u00e9termination (Deci & Ryan)<\/h3>\n
4. La th\u00e9orie de l’objectivation (Fredrickson & Roberts)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles et AFC<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n