L’\u00e9chelle d’\u00e9valuation de l’attitude envers le film post-visionnage (Attitude Toward the Movie [Post-Viewing]<\/em>, ou ATMOV-P<\/strong>) constitue un instrument psychom\u00e9trique unidimensionnel compos\u00e9 de sept items, con\u00e7u pour quantifier l’\u00e9valuation globale, affective et cognitive r\u00e9trospective formul\u00e9e par un spectateur \u00e0 l’issue de l’exposition \u00e0 une \u0153uvre cin\u00e9matographique sp\u00e9cifique. D\u00e9velopp\u00e9e initialement par Nathalie Dens<\/a>, Patrick De Pelsmacker<\/a>, Marion Wouters et Nella Purnawirawan (2012) dans le cadre de recherches exp\u00e9rimentales en communication persuasive et en marketing cin\u00e9matographique, cette \u00e9chelle comble un vide m\u00e9thodologique quant au contr\u00f4le de la valence affective et esth\u00e9tique induite par le contenu m\u00e9diatique porteur.<\/p>\n L’instrument repose sur une \u00e9chelle de r\u00e9ponse de type Likert en sept points (s’\u00e9tendant de \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \u00e0 \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb). Les dimensions op\u00e9rationnalis\u00e9es englobent le plaisir \u00e9prouv\u00e9 (overall enjoyment<\/em>), l’absence de regret quant au temps consacr\u00e9, la satisfaction d’avoir visionn\u00e9 le film (gladness<\/em>), la disposition comportementale \u00e0 le revoir (rewatch intention<\/em>), l’appr\u00e9ciation narrative de l’intrigue (story appreciation<\/em>), l’\u00e9valuation de la performance d’interpr\u00e9tation des acteurs (acting quality<\/em>) et le jugement qualitatif global port\u00e9 sur l’\u0153uvre cin\u00e9matographique. Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques \u00e9tablies lors des exp\u00e9rimentations initiales men\u00e9es sur des publics r\u00e9els lors de projections d\u00e9di\u00e9es r\u00e9v\u00e8lent une consistance interne exceptionnelle (coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,90 \u00e0 travers diff\u00e9rentes \u0153uvres filmiques test\u00e9es), une excellente validit\u00e9 factorielle convergente et une sensibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e pour isoler l’effet du contexte filmique sur la m\u00e9morisation et l’\u00e9valuation des marques ins\u00e9r\u00e9es (brand placement<\/em>).<\/p>\n Attitude envers le film, ATMOV-P, psychom\u00e9trie, \u00e9valuation cin\u00e9matographique, placement de produit, transport narratif, exp\u00e9rience spectatorielle, fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique, validit\u00e9 de construit, communication persuasive, affect cin\u00e9matographique, r\u00e9ception m\u00e9diatique.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATMOV-P a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e scientifiquement par une \u00e9quipe de chercheurs rattach\u00e9s au D\u00e9partement de Marketing et de Gestion de la Communication de l’Universit\u00e9 d’Anvers (Belgique) :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’ATMOV-P est de mesurer avec rigueur et standardisation l’attitude globale r\u00e9trospective d’un spectateur envers un film imm\u00e9diatement apr\u00e8s son visionnage complet. Dans les recherches en psychologie des m\u00e9dias<\/a> et en persuasion publicitaire, l’\u00e9valuation de l’attitude envers le m\u00e9dia porteur (vehicle attitude<\/em>) repr\u00e9sente une variable mod\u00e9ratrice ou m\u00e9diatrice cruciale. En effet, l’\u00e9tat affectif et l’appr\u00e9ciation globale g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par un stimulus audiovisuel complexe influencent la fa\u00e7on dont les messages persuasifs ins\u00e9r\u00e9s \u2014 tels que les placements de produits ou de marques \u2014 sont encod\u00e9s, stock\u00e9s en m\u00e9moire et ultimement \u00e9valu\u00e9s.<\/p>\n Avant la formalisation de l’ATMOV-P, de nombreuses \u00e9tudes utilisaient soit des \u00e9chelles d’appr\u00e9ciation g\u00e9n\u00e9rale non valid\u00e9es (comme des questions uniques de satisfaction globale sur 10 points), soit des instruments mesurant uniquement l’attitude envers des messages publicitaires isol\u00e9s (l’attitude envers l’annonce, ou Attitude toward the Ad, Aad<\/em>). Or, une \u0153uvre cin\u00e9matographique se distingue radicalement d’une publicit\u00e9 commerciale standard : elle se caract\u00e9rise par une dur\u00e9e \u00e9tendue, une structure dramatique complexe, un investissement cognitif et \u00e9motionnel profond, et une consommation h\u00e9donique active. L’ATMOV-P a donc \u00e9t\u00e9 construite dans le but explicite de capturer la nature multidimensionnelle de cette exp\u00e9rience spectatorielle tout en conservant une structure parcimonieuse unifactorielle exploitable dans des protocoles exp\u00e9rimentaux rigoureux sur le terrain.<\/p>\n L’ATMOV-P trouve une application directe dans plusieurs contextes m\u00e9thodologiques :<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’ATMOV-P est l’attitude r\u00e9trospective globale envers un film<\/strong> (Retrospective Attitude toward the Movie<\/em>). En psychologie sociale et cognitive, une attitude est classiquement d\u00e9finie comme une pr\u00e9disposition psychologique qui s’exprime par l’\u00e9valuation d’une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 d’approbation ou de d\u00e9sapprobation (Eagly & Chaiken, 1993<\/a>). Dans le contexte sp\u00e9cifique de la consommation cin\u00e9matographique, cette \u00e9valuation r\u00e9trospective n’est pas un simple jugement binaire ; elle int\u00e8gre \u00e0 la fois des r\u00e9ponses affectives globales, des jugements cognitifs analytiques portant sur la facture artistique, et des intentions comportementales d\u00e9clar\u00e9es.<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle pr\u00e9sente une structure empirique unidimensionnelle (refl\u00e9tant une valence \u00e9valuative globale coh\u00e9rente), les sept items op\u00e9rationnalisent minutieusement plusieurs facettes indissociables de l’exp\u00e9rience spectatorielle :<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique fondamental dans lequel s’ins\u00e8re l’\u00e9valuation de l’attitude envers un film est la th\u00e9orie du transport narratif<\/strong> (Narrative Transportation Theory<\/em>), formul\u00e9e initialement par Green et Brock (2000)<\/a>. Selon ce mod\u00e8le, lorsqu’un individu est expos\u00e9 \u00e0 un r\u00e9cit immersif, il subit une transition psychologique o\u00f9 l’attention cognitive, les capacit\u00e9s imaginatives et les affects \u00e9motionnels convergent vers le monde di\u00e9g\u00e9tique de l’histoire. Cette immersion r\u00e9duit la motivation du spectateur \u00e0 formuler des contre-arguments et amplifie l’adh\u00e9sion affective aux personnages et \u00e0 l’intrigue.<\/p>\n L’ATMOV-P mesure pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00e9sultat \u00e9valuatif final de ce processus d’absorption narrative. Lorsque le transport narratif a op\u00e9r\u00e9 avec succ\u00e8s, le spectateur exprime une attitude globale extr\u00eamement positive, caract\u00e9ris\u00e9e par une absence totale de regret et une appr\u00e9ciation marqu\u00e9e de l’histoire et du jeu des acteurs. En revanche, un \u00e9chec du transport narratif produit un d\u00e9crochage attentionnel, rendant visibles les artifices techniques et g\u00e9n\u00e9rant un jugement critique n\u00e9gatif.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Dolf Zillmann<\/a> et \u00e9tendue par Arthur Raney, la th\u00e9orie de la disposition affective<\/strong> (Affective Disposition Theory – ADT<\/em>) postule que le plaisir m\u00e9diatique (enjoyment<\/em>) d\u00e9rive d’un processus continu de jugement moral port\u00e9 sur les protagonistes et les antagonistes. Si le r\u00e9cit permet aux personnages appr\u00e9ci\u00e9s d’atteindre des fins positives ou si la r\u00e9solution dramatique est per\u00e7ue comme gratifiante, le spectateur \u00e9prouve une \u00e9l\u00e9vation h\u00e9donique qui se cristallise dans l’attitude post-visionnage. L’\u00e9chelle ATMOV-P capture la r\u00e9sultante globale de ces processus d’\u00e9valuation morale et dramatique v\u00e9cus au cours de la narration.<\/p>\n Dans l’approche de la consommation exp\u00e9rientielle de Holbrook et Hirschman (1982), les \u0153uvres culturelles sont envisag\u00e9es sous le prisme des \u00ab 3F \u00bb : Fantasies, Feelings, and Fun<\/em> (fantasmes, sentiments et plaisir). Contrairement \u00e0 la prise de d\u00e9cision utilitaire analys\u00e9e dans l’achat de biens durables, la consommation cin\u00e9matographique est intrins\u00e8quement h\u00e9donique. L’ATMOV-P respecte cette \u00e9pist\u00e9mologie en fusionnant des indicateurs purement \u00e9motionnels (plaisir, joie d’avoir vu le film) et des jugements esth\u00e9tiques.<\/p>\n Par ailleurs, sous l’angle du Elaboration Likelihood Model<\/em> (ELM) de Petty et Cacioppo, l’attitude envers le m\u00e9dia support agit comme une cl\u00e9 p\u00e9riph\u00e9rique puissante lors du traitement des \u00e9l\u00e9ments secondaires ins\u00e9r\u00e9s dans le film. Selon les mod\u00e8les int\u00e9gr\u00e9s de placement de produit (Balasubramanian et al., 2006<\/a>), un film \u00e9valu\u00e9 tr\u00e8s positivement sur l’ATMOV-P induit une r\u00e9sonance affective bienveillante (halo effect<\/em>) qui r\u00e9duit l’irritation caus\u00e9e par l’apparition de marques commerciales et favorise un conditionnement \u00e9valuatif positif envers celles-ci.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu de l’ATMOV-P a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par Dens et ses collaborateurs (2012) en s\u00e9lectionnant des descripteurs couvrant \u00e0 la fois les facettes globales h\u00e9doniques et les attributs sp\u00e9cifiques artistiques et techniques indispensables \u00e0 la critique d’un long-m\u00e9trage. L’adjonction de l’\u00e9valuation du jeu d’acteur (acting quality<\/em>) et de l’histoire (story<\/em>) garantit que l’instrument ne se r\u00e9duit pas \u00e0 une simple mesure d’humeur momentan\u00e9e (mood state<\/em>), mais capture bien un jugement dirig\u00e9 vers l’objet esth\u00e9tique cin\u00e9matographique. Les formulations sont directes, d\u00e9nu\u00e9es d’ambigu\u00eft\u00e9 lexicale, et adaptables \u00e0 n’importe quel titre d’\u0153uvre gr\u00e2ce \u00e0 l’insertion standardis\u00e9e du titre dans le corps de chaque \u00e9nonc\u00e9.<\/p>\n Dans les \u00e9tudes de validation conduites sur des publics f\u00e9minins belges assistant \u00e0 des projections r\u00e9elles de films diff\u00e9rents (notamment les longs-m\u00e9trages Sex and the City 2<\/em> et Le Diable s’habille en Prada<\/em>), l’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une remarquable convergence interne. Tous les items pr\u00e9sentent des corr\u00e9lations item-total tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es (typiquement sup\u00e9rieures \u00e0 $r = 0,70$<\/span>), ce qui prouve qu’ils partagent une variance commune substantielle li\u00e9e \u00e0 l’appr\u00e9ciation globale de l’\u0153uvre.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est \u00e9galement corrobor\u00e9e par les relations statistiquement significatives observ\u00e9es entre le score global \u00e0 l’ATMOV-P et d’autres variables d\u00e9pendantes th\u00e9oriquement associ\u00e9es, telles que :<\/p>\n L’ATMOV-P montre une excellente validit\u00e9 discriminante par rapport aux mesures de rappel mn\u00e9sique et de reconnaissance. Dans l’exp\u00e9rimentation de Dens et al. (2012), la reconnaissance explicite ou implicite des marques ins\u00e9r\u00e9es dans le long-m\u00e9trage n’\u00e9tait pas confondue avec l’attitude envers le film lui-m\u00eame : des spectateurs pouvaient reconna\u00eetre avec une pr\u00e9cision parfaite des marques pro\u00e9minentes tout en ayant une attitude tr\u00e8s m\u00e9diocre envers le film, ou inversement. Cela prouve que l’ATMOV-P n’est pas un artefact de l’attention visuelle brute, mais mesure un construit distinct de nature purement \u00e9valuative.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’ATMOV-P a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie empiriquement au moyen de l’alpha de Cronbach<\/a> dans des contextes r\u00e9els de visionnage. Dans l’\u00e9tude originale de Dens, De Pelsmacker, Wouters et Purnawirawan (2012), l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 administr\u00e9e dans deux contextes cin\u00e9matographiques distincts afin d’en v\u00e9rifier la robustesse transculturelle et trans-stimuli :<\/p>\n Ces coefficients d\u00e9passent tr\u00e8s largement le seuil standard de $0,70$ recommand\u00e9 dans les sciences sociales et exc\u00e8dent m\u00eame le crit\u00e8re strict de $0,90$ requis pour les instruments de diagnostic de pr\u00e9cision (Nunnally & Bernstein, 1994<\/a>). Cette fid\u00e9lit\u00e9 invariante et exceptionnellement haute \u00e0 travers deux \u0153uvres filmiques de tonalit\u00e9s et d’intrigues diff\u00e9rentes d\u00e9montre la fiabilit\u00e9 structurelle de l’instrument.<\/p>\n Bien que l’instrument ait \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour une passation imm\u00e9diate post-visionnage (mesure r\u00e9trospective \u00ab \u00e0 chaud \u00bb), les travaux en psychologie de la m\u00e9moire m\u00e9diatique indiquent qu’une attitude envers un film tend \u00e0 se consolider apr\u00e8s quelques jours sous l’effet du traitement diff\u00e9r\u00e9 (sleeper effect<\/em> ou maturation critique). Cependant, dans le cadre m\u00e9thodologique pour lequel il a \u00e9t\u00e9 valid\u00e9, l’ATMOV-P capture une attitude post-exposition imm\u00e9diate, minimisant le biais de reconstruction mn\u00e9sique qui survient lorsque les spectateurs sont interrog\u00e9s plusieurs semaines apr\u00e8s la projection.<\/p>\n Les analyses factorielles exploratoires (AFE) men\u00e9es par extraction des composantes principales avec rotation orthogonale ou oblique confirment que les sept items de l’ATMOV-P se saturent sur un facteur dominant unique<\/strong> repr\u00e9sentant l’attitude globale envers le long-m\u00e9trage. Selon le crit\u00e8re de Kaiser-Guttman (valeurs propres sup\u00e9rieures \u00e0 1,0), un seul facteur \u00e9merge clairement de l’analyse, expliquant g\u00e9n\u00e9ralement entre $70,%$<\/span> et $78,%$<\/span> de la variance totale<\/strong> des scores.<\/p>\n L’examen de la matrice des composantes factorielles r\u00e9v\u00e8le des saturations factorielles (factor loadings<\/em>) remarquablement homog\u00e8nes et \u00e9lev\u00e9es pour l’ensemble des sept \u00e9nonc\u00e9s :<\/p>\n Les saturations les plus massives sont r\u00e9guli\u00e8rement observ\u00e9es sur l’item 7 (qualit\u00e9 globale) et l’item 1 (plaisir global), ce qui atteste que ces deux variables agissent comme les ancres conceptuelles cardinales autour desquelles s’organisent les \u00e9valuations plus techniques (jeu d’acteur, intrigue) et conatives (revisionnage).<\/p>\n Lorsqu’elle est soumise \u00e0 une analyse factorielle confirmatoire (AFC) dans des mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles (SEM<\/a>), la structure unifactorielle pr\u00e9sente d’excellents indices d’ajustement global :<\/p>\n Ces donn\u00e9es confirment sans \u00e9quivoque qu’un score factoriel unique ou qu’une moyenne non pond\u00e9r\u00e9e des sept items repr\u00e9sente ad\u00e9quatement le niveau d’attitude du spectateur envers le film visionn\u00e9.<\/p>\n L’instrument a \u00e9t\u00e9 formellement introduit dans la litt\u00e9rature scientifique en 2012<\/strong> au sein du volume 41 (num\u00e9ro 3) de la prestigieuse revue Journal of Advertising<\/em>.<\/p>\n L’article source est sous le copyright de l’American Academy of Advertising<\/em>, publi\u00e9 par Routledge \/ Taylor & Francis Group. Toutefois, les \u00e9chelles psychom\u00e9triques formul\u00e9es dans le cadre de recherches acad\u00e9miques publi\u00e9es sont traditionnellement accessibles gratuitement pour la recherche universitaire et p\u00e9dagogique sans but lucratif, sous r\u00e9serve d’une citation bibliographique ad\u00e9quate de la publication princeps de Dens et al. (2012).<\/p>\n Toute int\u00e9gration dans des outils commerciaux propri\u00e9taires de pr\u00e9-test cin\u00e9matographique, de panels d’\u00e9tudes de march\u00e9 ou de logiciels payants de suivi publicitaire n\u00e9cessite une v\u00e9rification pr\u00e9alable des autorisations aupr\u00e8s des d\u00e9tenteurs de droits et des auteurs correspondants \u00e0 l’Universit\u00e9 d’Anvers.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences ci-dessous illustrent les fondements th\u00e9oriques, psychom\u00e9triques et appliqu\u00e9s de l’\u00e9chelle :<\/p>\n Instructions:<\/strong> Please indicate your degree of agreement or disagreement with each of the following statements regarding the movie you have just watched. The title of the movie is inserted in each statement.<\/p>\n Response Scale:<\/strong> 1 = Strongly disagree, 2 = Disagree, 3 = Somewhat disagree, 4 = Neutral \/ Neither agree nor disagree, 5 = Somewhat agree, 6 = Agree, 7 = Strongly agree.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATMOV-P (Attitude Toward the Movie – Post-Viewing), cr\u00e9\u00e9e par Dens et al. (2012), est un instrument psychom\u00e9trique \u00e0 7 items mesurant l’\u00e9valuation r\u00e9trospective globale d’un film. Pr\u00e9sentant une fiabilit\u00e9 remarquable (alpha > 0,90), elle est essentielle en recherche sur les m\u00e9dias et le placement de marque.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,2630,2],"tags":[21147,2827,17435,21148,21149,11516,16,2761],"class_list":["post-13821","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-des-medias","category-psychometrie","tag-atmov-p","tag-attitude","tag-cinema","tag-dens-et-al-2012","tag-evaluation-audiovisuelle","tag-placement-de-produit","tag-psychometrie","tag-transport-narratif"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13821\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
Finalit\u00e9 diagnostique et th\u00e9orique<\/h3>\n
Applications en recherche fondamentale et appliqu\u00e9e<\/h3>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
Op\u00e9rationnalisation des composantes du construit<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie du transport narratif et de l’immersion<\/h3>\n
Le mod\u00e8le de la disposition affective (Affective Disposition Theory)<\/h3>\n
La th\u00e9orie de la consommation exp\u00e9rientielle et le mod\u00e8le d’\u00e9laboration probabiliste (ELM)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et d’apparence (Content and Face Validity)<\/h3>\n
Validit\u00e9 de construit et coh\u00e9rence convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne (Internal Consistency)<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle unidimensionnelle<\/h3>\n
Coefficients de saturation factorielle (Factor Loadings)<\/h3>\n
\n
R\u00e9sultats en mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
Ann\u00e9e de publication originale<\/h3>\n
Droits d’auteur et conditions d’utilisation<\/h3>\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n