L’\u00c9chelle d’attitude envers l’extension de marque (br\u00e8ve)<\/strong> (en anglais : Attitude Toward the Brand Extension Scale [Brief]<\/em>, couramment d\u00e9sign\u00e9e sous le sigle ATBE-P<\/strong>) constitue un instrument psychom\u00e9trique parcimonieux con\u00e7u pour \u00e9valuer l’\u00e9valuation globale, affective et cognitive qu’un consommateur forme \u00e0 l’\u00e9gard du lancement d’un nouveau produit ou service sous un nom de marque pr\u00e9existant. D\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par Sanjay Puligadda, William T. Ross Jr. et Rajdeep Grewal dans le cadre de leurs travaux fondateurs publi\u00e9s en 2012 au sein du Journal of Marketing Research<\/em>, cette \u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 introduite sp\u00e9cifiquement pour examiner l’impact des diff\u00e9rences individuelles en mati\u00e8re de \u00ab sch\u00e9maticit\u00e9 de marque \u00bb (brand schematicity<\/em>) sur l’accueil r\u00e9serv\u00e9 aux strat\u00e9gies d’extension de gamme et de cat\u00e9gorie.<\/p>\n Compos\u00e9e de trois items pr\u00e9sent\u00e9s sous la forme d’\u00e9chelles diff\u00e9rentielles s\u00e9mantiques en neuf points, l’ATBE-P saisit de mani\u00e8re condens\u00e9e et unifi\u00e9e les trois piliers fondamentaux de la formation attitudinale en psychologie du consommateur<\/a> : la composante purement \u00e9valuative (mauvais \/ bon), la composante h\u00e9donique d’appr\u00e9ciation personnelle (n’aime pas du tout \/ aime beaucoup) et la composante affective li\u00e9e au plaisir ressenti (tr\u00e8s d\u00e9plaisant \/ tr\u00e8s plaisant). Chacun de ces \u00e9nonc\u00e9s fait appel \u00e0 des ancres verbales bipolaires distinctes, minimisant ainsi les biais de r\u00e9ponse st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s et la variance de m\u00e9thode commune.<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente des propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 exceptionnelles pour une mesure br\u00e8ve, affichant des coefficients de coh\u00e9rence interne (alpha de Cronbach) oscillant syst\u00e9matiquement entre 0,92 et 0,96 \u00e0 travers de multiples r\u00e9plications et divers stimuli de produits. Sa structure unidimensionnelle a \u00e9t\u00e9 corrobor\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires rigoureuses, d\u00e9montrant une validit\u00e9 de construit, convergente et discriminante robuste face \u00e0 des construits connexes tels que l’attitude envers la marque m\u00e8re ou la perception d’ad\u00e9quation (perceived fit<\/em>). L’ATBE-P s’av\u00e8re particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux protocoles de recherche exp\u00e9rimentaux complexes, aux mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles requ\u00e9rant des mesures r\u00e9p\u00e9t\u00e9es sans \u00e9puisement cognitif des r\u00e9pondants, ainsi qu’aux \u00e9tudes de march\u00e9 op\u00e9rationnelles.<\/p>\n Attitude envers l’extension de marque, sch\u00e9maticit\u00e9 de marque, psychom\u00e9trie du consommateur, \u00e9valuation de marque, transfert d’affect, fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique, \u00e9chelle diff\u00e9rentielle s\u00e9mantique, comportement du consommateur, cognition marketing, validit\u00e9 de construit.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATBE-P a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et formalis\u00e9e par un collectif de chercheurs \u00e9minents en sciences de gestion et en marketing quantitatif :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’attitude envers l’extension de marque d\u00e9velopp\u00e9e par Puligadda, Ross et Grewal (2012) est d’offrir une mesure ultrasensible, robuste et exempte de redondance inutile pour quantifier le jugement sommaire global formul\u00e9 par un individu face \u00e0 une proposition d’extension de marque. Dans les industries contemporaines, le recours aux extensions de marque (brand extensions<\/em>) constitue une strat\u00e9gie pr\u00e9dominante permettant de capitaliser sur le capital de marque (brand equity<\/em>) accumul\u00e9 par une marque m\u00e8re afin de r\u00e9duire les co\u00fbts prohibitifs li\u00e9s au lancement de nouveaux produits. Toutefois, l’\u00e9valuation psychologique qu’effectue le consommateur n’est ni purement rationnelle ni unidimensionnelle : elle r\u00e9sulte d’une synth\u00e8se complexe entre l’activation de structures de connaissances ant\u00e9rieures et la r\u00e9action imm\u00e9diate suscit\u00e9e par le concept in\u00e9dit.<\/p>\n Historiquement, les instruments de mesure de l’attitude envers l’extension reposaient sur des batteries d’items longues (souvent 7 \u00e0 12 items) adapt\u00e9es des travaux classiques sur l’attitude envers la publicit\u00e9 (attitude toward the ad<\/em>) ou envers la marque (par exemple, diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques<\/a> de Mitchell et Olson, 1981, ou de MacKenzie, Lutz et Belch, 1986). Si ces \u00e9chelles traditionnelles offrent une couverture \u00e9tendue, leur d\u00e9ploiement dans des protocoles exp\u00e9rimentaux multifactoriels int\u00e9grant des plans intra-sujets (o\u00f9 un m\u00eame r\u00e9pondant doit \u00e9valuer trois, quatre ou cinq concepts d’extension successifs) induit une fatigue cognitive majeure, des effets de lassitude et des r\u00e9ponses st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es alt\u00e9rant la variance r\u00e9siduelle.<\/p>\n L’ATBE-P r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cette limite m\u00e9thodologique en distillant l’essence du construit attitudinal en trois indicateurs hautement discriminants. Elle a \u00e9t\u00e9 forg\u00e9e pour tester des hypoth\u00e8ses fines relatives \u00e0 la sch\u00e9maticit\u00e9 de marque<\/a> : les auteurs cherchaient \u00e0 d\u00e9montrer que les consommateurs dits \u00ab sch\u00e9matiques de marque \u00bb (qui structurent spontan\u00e9ment leur univers de consommation \u00e0 travers le prisme des marques) \u00e9valuent plus favorablement les extensions, en particulier celles pr\u00e9sentant une faible ad\u00e9quation cat\u00e9gorielle directe, comparativement aux individus \u00ab asch\u00e9matiques \u00bb.<\/p>\n Dans le domaine de la recherche fondamentale, l’\u00e9chelle permet ainsi de mesurer :<\/p>\n Sur le plan manag\u00e9rial et de la recherche appliqu\u00e9e, cet outil fournit aux strat\u00e8ges de marque un barom\u00e8tre standardis\u00e9 et rapide \u00e0 administrer lors de tests de concepts pr\u00e9liminaires, de panels en ligne ou d’\u00e9tudes d’acceptabilit\u00e9 pr\u00e9-march\u00e9, autorisant une comparaison inter-stimuli sans biaiser les r\u00e9sultats par une charge cognitive excessive.<\/p>\n Le construit psychologique appr\u00e9hend\u00e9 par l’ATBE-P est l’attitude globale envers l’extension de marque<\/strong> (overall attitude toward the brand extension<\/em>). Dans la tradition de la psychologie sociale cognitive<\/a> et des mod\u00e8les tripartites de l’attitude (Eagly & Chaiken, 1993 ; Fishbein & Ajzen, 1975), l’attitude est conceptualis\u00e9e comme une tendance psychologique qui s’exprime par l’\u00e9valuation d’une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 de faveur ou de d\u00e9faveur. L’originalit\u00e9 et la puissance de l’ATBE-P r\u00e9sident dans sa capacit\u00e9 \u00e0 cristalliser cette tendance g\u00e9n\u00e9rale au confluent de trois composantes exp\u00e9rientielles et cognitives compl\u00e9mentaires :<\/p>\n Cette dimension renvoie au jugement cognitif et axiologique primaire. Lorsqu’un consommateur est confront\u00e9 \u00e0 un concept tel qu’un t\u00e9l\u00e9viseur commercialis\u00e9 sous la marque Apple ou un dentifrice lanc\u00e9 sous la marque Colgate, il op\u00e8re un calcul inf\u00e9rentiel rapide : cette proposition est-elle intrins\u00e8quement judicieuse, qualitative, d\u00e9sirable ou au contraire inad\u00e9quate et d\u00e9nu\u00e9e de valeur ? L’ancre \u00ab Mauvais \/ Bon \u00bb mobilise la capacit\u00e9 de jugement froid et normatif de l’individu, synth\u00e9tisant son appr\u00e9ciation de la pertinence utilitaire et de la valeur globale per\u00e7ue du produit.<\/p>\n Au-del\u00e0 de la validit\u00e9 objective d’un concept, l’attitude int\u00e8gre une valence h\u00e9donique subjective. L’ancre bipolaire \u00ab N’aime pas du tout \/ Aime beaucoup \u00bb capte l’affinit\u00e9 personnelle de l’individu pour l’offre. Il est tout \u00e0 fait possible pour un consommateur de juger qu’une extension est \u00ab bonne \u00bb d’un point de vue rationnel (par exemple, un logiciel de s\u00e9curit\u00e9 con\u00e7u par IBM), tout en \u00e9prouvant une faible app\u00e9tence personnelle ou un manque d’attrait direct pour celle-ci. Cette deuxi\u00e8me dimension capture pr\u00e9cis\u00e9ment l’inclination personnelle, l’enthousiasme et l’attrait pr\u00e9f\u00e9rentiel suscit\u00e9s par l’extension.<\/p>\n Cette troisi\u00e8me facette mesure la r\u00e9action affective visc\u00e9rale g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la contemplation du produit. L’ancre \u00ab Tr\u00e8s d\u00e9plaisant \/ Tr\u00e8s plaisant \u00bb puise dans le registre des \u00e9tats affectifs incidents ou induits par l’objet. L’association inattendue d’un nom de marque avec une nouvelle cat\u00e9gorie peut g\u00e9n\u00e9rer de l’incongruence<\/a> cognitive produisant une sensation d’inconfort ou de d\u00e9plaisir psychologique. Inversement, une extension harmonieuse ou agr\u00e9ablement surprenante engendre un affect positif et une exp\u00e9rience sensorielle anticip\u00e9e plaisante.<\/p>\n Bien que ces trois dimensions soient conceptuellement diff\u00e9renciables, elles op\u00e8rent de concert pour former une variable latente unitaire de second ordre, souvent qualifi\u00e9e d’attitude synth\u00e9tique. Dans les mod\u00e8les de d\u00e9cision du consommateur, cette attitude globale fonctionne comme le m\u00e9diateur proximal direct entre les croyances relatives \u00e0 la marque d’origine (et \u00e0 la proximit\u00e9 per\u00e7ue des cat\u00e9gories) et les intentions comportementales d’achat ou de recommandation de l’extension.<\/p>\n L’\u00e9laboration de l’\u00e9chelle ATBE-P s’ancre dans un corpus th\u00e9orique robuste situ\u00e9 \u00e0 l’intersection de la psychologie cognitive, du traitement de l’information et du comportement du consommateur. Deux paradigmes th\u00e9oriques dominants sous-tendent cet instrument :<\/p>\n L’\u00e9chelle s’appuie fondamentalement sur la th\u00e9orie des sch\u00e9mas cognitifs<\/a>, introduite en psychologie par Bartlett (1932) puis formalis\u00e9e dans le domaine de la personnalit\u00e9 et de la cognition sociale par Hazel Markus (1977). Selon cette approche, les individus d\u00e9veloppent des structures de connaissances organis\u00e9es (des \u00ab sch\u00e9mas \u00bb) qui filtrent, encodent, interpr\u00e8tent et stockent les stimuli environnementaux. Dans leurs travaux de 2012, Puligadda, Ross et Grewal \u00e9tendent ce concept en postulant l’existence de la \u00ab sch\u00e9maticit\u00e9 de marque \u00bb (brand schematicity<\/em>) en tant que diff\u00e9rence individuelle stable.<\/p>\n Pour un individu sch\u00e9matique de marque, les marques constituent les n\u0153uds centraux organisateurs de l’exp\u00e9rience marchande. Face \u00e0 une extension de marque, ces consommateurs activent instantan\u00e9ment le sch\u00e9ma de la marque m\u00e8re pour interpr\u00e9ter le nouveau produit, m\u00eame si la nouvelle cat\u00e9gorie semble \u00e9loign\u00e9e. \u00c0 l’inverse, les consommateurs asch\u00e9matiques privil\u00e9gient des sch\u00e9mas cat\u00e9goriels bas\u00e9s sur les attributs fonctionnels des produits. L’ATBE-P a \u00e9t\u00e9 express\u00e9ment formul\u00e9e pour capturer avec une grande sensibilit\u00e9 les variations attitudinales r\u00e9sultant de ces deux modes distincts de traitement de l’information sch\u00e9matique.<\/p>\n Le second fondement th\u00e9orique majeur repose sur les mod\u00e8les pionniers de transfert d’affect d\u00e9velopp\u00e9s par Aaker et Keller (1990) ainsi que par Boush et Loken (1991). Selon ces mod\u00e8les inspir\u00e9s des travaux de Fiske (1982) sur l’\u00e9valuation guid\u00e9e par le sch\u00e9ma (schema-triggered affect<\/em>), l’attitude envers une extension de marque ne se construit pas ex nihilo<\/em>. Elle r\u00e9sulte du transfert d’associations cognitives et de valences affectives pr\u00e9existantes de la marque m\u00e8re vers la sous-cat\u00e9gorie d’extension.<\/p>\n Ce processus de transfert est traditionnellement conditionn\u00e9 par la perception de congruence cognitive ou d’ad\u00e9quation per\u00e7ue<\/a> (perceived fit<\/em>) entre les deux univers de produits. Lorsque le consommateur per\u00e7oit un alignement suffisant, les affects positifs li\u00e9s \u00e0 la marque m\u00e8re sont fluidement projet\u00e9s sur l’extension, induisant une attitude hautement favorable sur les trois axes (bon, plaisant, appr\u00e9ci\u00e9). Lorsque l’ad\u00e9quation est jug\u00e9e faible, une dissonance cognitive appara\u00eet, g\u00e9n\u00e9rant un affect n\u00e9gatif ou du scepticisme. L’ATBE-P offre ainsi l’ancrage empirique id\u00e9al pour mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l’aboutissement de cette m\u00e9canique de transfert \u00e9motionnel et cognitif.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude envers l’extension de marque a fait l’objet d’un processus de d\u00e9monstration rigoureux au sein des \u00e9tudes 5 et 6 du programme de recherche de Puligadda, Ross et Grewal (2012).<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 garantie par une d\u00e9rivation directe des items \u00e0 partir de la tradition \u00e9prouv\u00e9e des diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques en psychologie sociale (Osgood, Suci, & Tannenbaum, 1957) et en mod\u00e9lisation publicitaire (Mitchell & Olson, 1981). Le choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 de combiner un p\u00f4le utilitaire\/\u00e9valuatif (\u00ab mauvais\/bon \u00bb), un p\u00f4le h\u00e9donique (\u00ab n’aime pas\/aime \u00bb) et un p\u00f4le affectif (\u00ab d\u00e9plaisant\/plaisant \u00bb) assure que l’espace conceptuel du construit d’attitude est enti\u00e8rement couvert, sans laisser de variance r\u00e9siduelle majeure inexpliqu\u00e9e.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e \u00e0 la fois au niveau des m\u00e9triques factorielles et par corr\u00e9lation avec d’autres \u00e9chelles attitudinales \u00e9tablies. Les saturations factorielles de chacun des trois items sur la variable latente sous-jacente d\u00e9passent syst\u00e9matiquement le seuil critique de 0,85, atteignant fr\u00e9quemment des valeurs comprises entre 0,90 et 0,95. La variance moyenne extraite (VME ou Average Variance Extracted<\/em>, AVE) exc\u00e8de tr\u00e8s largement le standard conventionnel de 0,50 pr\u00e9conis\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), se situant au-del\u00e0 de 0,80 dans toutes les configurations de test.<\/p>\n L’ATBE-P d\u00e9montre une excellente validit\u00e9 discriminante par rapport \u00e0 plusieurs construits th\u00e9oriquement voisins :<\/p>\n Dans l’\u00c9tude 5 de Puligadda et ses collaborateurs, l’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une validit\u00e9 pr\u00e9dictive remarquable en confirmant des interactions subtiles pr\u00e9dites par la th\u00e9orie. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l’ATBE-P a permis de mettre en \u00e9vidence que pour les extensions \u00e0 faible ad\u00e9quation de cat\u00e9gorie, les participants caract\u00e9ris\u00e9s par une forte sch\u00e9maticit\u00e9 de marque exprimaient des attitudes significativement plus favorables envers le concept que les participants asch\u00e9matiques (diff\u00e9rences statistiquement significatives \u00e0 p < 0,01). De surcro\u00eet, les scores obtenus sur l’ATBE-P pr\u00e9disent fortement l’intention d’essai et la propension \u00e0 payer pour l’extension.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument ATBE-P repr\u00e9sente l’un de ses atouts m\u00e9thodologiques les plus remarquables, particuli\u00e8rement compte tenu de son format condens\u00e9 \u00e0 trois items.<\/p>\n Dans l’\u00c9tude 5 rapport\u00e9e par Puligadda, Ross et Grewal (2012), l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 administr\u00e9e de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e \u00e0 travers quatre sc\u00e9narios d’extensions de marque distincts impliquant des marques et des cat\u00e9gories vari\u00e9es. Pour chacune de ces quatre administrations ind\u00e9pendantes, les coefficients de coh\u00e9rence interne se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s exceptionnellement \u00e9lev\u00e9s et stables :<\/p>\n La fourchette d’alpha de Cronbach observ\u00e9e (entre 0,92 et 0,96<\/strong>) t\u00e9moigne d’une homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 exemplaire des indicateurs. Des coefficients de fiabilit\u00e9 composite ($\\rho_c$<\/span> de J\u00f6reskog) calcul\u00e9s sur ces donn\u00e9es ont \u00e9galement affich\u00e9 des niveaux sup\u00e9rieurs \u00e0 0,93, confirmant que l’erreur de mesure non al\u00e9atoire est r\u00e9duite au minimum.<\/p>\n Bien qu’il ne s’agisse pas d’une fid\u00e9lit\u00e9 test-retest au sens d’une mesure longitudinale sur un objet invariable, la capacit\u00e9 de l’\u00e9chelle \u00e0 maintenir des coefficients de coh\u00e9rence interne quasi-identiques \u00e0 travers des stimuli d’extensions radicalement diff\u00e9rents (marques technologiques, produits alimentaires, services) d\u00e9montre la parfaite invariance m\u00e9trique de l’instrument face \u00e0 l’h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 des contextes marketing.<\/p>\n L’architecture factorielle de l’\u00e9chelle ATBE-P a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e par des m\u00e9thodes d’analyse factorielle exploratoire (AFE) et confirmatoire (AFC) dans le cadre des protocoles analytiques de recherche.<\/p>\n Toutes les mod\u00e9lisations convergent sans \u00e9quivoque vers une solution \u00e0 un seul facteur dominant<\/strong>. Lors de l’extraction par factorisation en axes principaux ou par composantes principales, un facteur unique \u00e9merge avec une valeur propre (eigenvalue<\/em>) tr\u00e8s nettement sup\u00e9rieure au crit\u00e8re de Kaiser (> 1, typiquement entre 2,60 et 2,85 pour un maximum possible de 3), captant entre 86 % et 95 % de la variance totale des items. Le trac\u00e9 d’\u00e9boulis des valeurs propres (scree plot<\/em> de Cattell) r\u00e9v\u00e8le une rupture verticale imm\u00e9diate apr\u00e8s le premier facteur, ne laissant subsister aucun facteur secondaire interpr\u00e9table.<\/p>\n Dans le cadre de l’AFC sous estimation du maximum de vraisemblance (ML), le mod\u00e8le de mesure unifactoriel s’ajuste de mani\u00e8re optimale aux donn\u00e9es empiriques. Les indices d’ajustement globaux r\u00e9pertori\u00e9s dans les recherches connexes appliquant cette formulation pr\u00e9sentent des m\u00e9triques exemplaires :<\/p>\n Le tableau des saturations factorielles met en \u00e9vidence l’extr\u00eame proximit\u00e9 des trois items quant \u00e0 leur capacit\u00e9 d’expression de la variable latente :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles ($lambda$<\/span>) s’av\u00e8rent statistiquement significatives \u00e0 $p < 0,001$<\/span>. Les variances r\u00e9siduelles (erreurs de mesure uniques) demeurent faibles, corroborant la parfaite interchangeabilit\u00e9 et la compl\u00e9mentarit\u00e9 synchronique des indicateurs choisis.<\/p>\n L’instrument de mesure ATBE-P se pr\u00e9sente sous les sp\u00e9cifications op\u00e9rationnelles suivantes :<\/p>\n L’\u00e9chelle d’attitude envers l’extension de marque (br\u00e8ve) a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en 2012<\/strong> au sein d’une revue acad\u00e9mique majeure \u00e0 comit\u00e9 de lecture :<\/p>\n Instructions to respondents:<\/strong><\/p>\n Please indicate your overall impression and attitude toward the proposed brand extension concept by selecting the number that best reflects your opinion on each of the following 9-point scales.<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00c9chelle d’attitude envers l’extension de marque (br\u00e8ve) (ATBE-P) d\u00e9velopp\u00e9e par Puligadda, Ross et Grewal (2012) : structure en 3 items, propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, fid\u00e9lit\u00e9 et cadre th\u00e9orique de la sch\u00e9maticit\u00e9 de marque.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,15631,2],"tags":[21107,12153,1366,2680,12093,1353,2670,16,2568,21108],"class_list":["post-13803","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-echelles-de-marketing","category-psychometrie","tag-atbe-p","tag-attitude-du-consommateur","tag-cognition","tag-differentiel-semantique","tag-extension-de-marque","tag-fidelite-psychometrique","tag-marketing-sensoriel","tag-psychometrie","tag-recherche-marketing","tag-schematicite-de-marque"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13803"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13803\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. La composante purement \u00e9valuative (Good \/ Bad)<\/h3>\n
2. La composante h\u00e9donique et d’appr\u00e9ciation personnelle (Dislike \/ Like)<\/h3>\n
3. La composante affective et \u00e9motionnelle (Unpleasant \/ Pleasant)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie des sch\u00e9mas et la cat\u00e9gorisation cognitive<\/h3>\n
Le mod\u00e8le de transfert d’affect et la cat\u00e9gorisation en marketing<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et validit\u00e9 apparente<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilit\u00e9 Composite)<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 \u00e0 travers les stimuli<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure unifactorielle<\/h3>\n
Analyses factorielles confirmatoires (AFC)<\/h3>\n
\n
Poids factoriels et charges standardis\u00e9es<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n
\n Overall, I consider this brand extension to be:<\/p>\n
\n 2<\/span> —
\n 3<\/span> —
\n 4<\/span> —
\n 5<\/span> —
\n 6<\/span> —
\n 7<\/span> —
\n 8<\/span> —
\n 9<\/span> = Good\n <\/div>\n<\/li>\n
\n Regarding this proposed brand extension, my personal feeling is:<\/p>\n
\n 2<\/span> —
\n 3<\/span> —
\n 4<\/span> —
\n 5<\/span> —
\n 6<\/span> —
\n 7<\/span> —
\n 8<\/span> —
\n 9<\/span> = Like very much \/ Like\n <\/div>\n<\/li>\n
\n Thinking about this brand extension makes me feel that the concept is:<\/p>\n
\n 2<\/span> —
\n 3<\/span> —
\n 4<\/span> —
\n 5<\/span> —
\n 6<\/span> —
\n 7<\/span> —
\n 8<\/span> —
\n 9<\/span> = Very Pleasant\n <\/div>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"