L’\u00c9chelle d’attitude envers la d\u00e9localisation<\/strong> (en anglais, Attitude Toward Offshoring Scale<\/em>, abr\u00e9g\u00e9e ATOFF<\/strong>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 et adapt\u00e9 par Silvia Grappi<\/a>, Simona Romani<\/a> et Richard P. Bagozzi<\/a> (2013) dans le cadre de leurs recherches fondamentales sur les r\u00e9actions des consommateurs face aux d\u00e9cisions strat\u00e9giques des entreprises multinationales. Cet outil vise \u00e0 capturer l’\u00e9valuation globale, cognitive et affective, qu’un individu porte sur la pratique entrepreneuriale consistant \u00e0 transf\u00e9rer des activit\u00e9s de production ou des services vers des pays tiers (ph\u00e9nom\u00e8ne d’offshore outsourcing<\/em>).<\/p>\n Compos\u00e9e de cinq items structur\u00e9s sous la forme d’un diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique<\/a> en 7 points (allant de 1 \u00e0 7), l’\u00e9chelle ATOFF \u00e9value si la d\u00e9localisation est per\u00e7ue comme n\u00e9faste ou b\u00e9n\u00e9fique, inutile ou n\u00e9cessaire, mauvaise ou bonne, d\u00e9favorable ou favorable, et n\u00e9gative ou positive. D\u00e9riv\u00e9e d’un instrument initial comportant sept items, cette version \u00e9pur\u00e9e et robuste a \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e rigoureusement par des proc\u00e9dures de r\u00e9tro-traduction (anglais-italien) et administr\u00e9e aupr\u00e8s d’\u00e9chantillons repr\u00e9sentatifs de consommateurs. L’instrument d\u00e9montre une structure unifactorielle stable, une consistance interne remarquable (coefficients alpha de Cronbach et fiabilit\u00e9 composite couramment sup\u00e9rieurs \u00e0 0,90), ainsi qu’une validit\u00e9 discriminante et convergente \u00e9prouv\u00e9e vis-\u00e0-vis des construits de risque per\u00e7u, d’\u00e9motions morales (telles que le m\u00e9pris ou la col\u00e8re) et d’intentions de boycottage \u00e9conomique.<\/p>\n Attitude envers la d\u00e9localisation, ATOFF, d\u00e9localisation d’entreprise, comportement du consommateur, diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique, responsabilit\u00e9 sociale des entreprises, psychom\u00e9trie, \u00e9motions morales, mondialisation, validit\u00e9 discriminante.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATOFF a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e dans sa version actuelle par trois chercheurs de renomm\u00e9e internationale dans les domaines du marketing, du comportement organisationnel et de la psychologie sociale appliqu\u00e9e :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00c9chelle d’attitude envers la d\u00e9localisation (ATOFF) est de quantifier scientifiquement l’orientation \u00e9valuative g\u00e9n\u00e9rale d’un individu \u00e0 l’\u00e9gard de la d\u00e9localisation d’activit\u00e9s \u00e9conomiques par des entreprises nationales. Au cours des trois derni\u00e8res d\u00e9cennies, la mondialisation des cha\u00eenes de valeur a incit\u00e9 les firmes \u00e0 externaliser ou relocaliser des pans entiers de leur production manufacturi\u00e8re ou de leurs services tertiaires dans des pays \u00e0 moindres co\u00fbts de main-d’\u0153uvre. Si cette pratique permet d’optimiser l’efficience op\u00e9rationnelle et de comprimer les co\u00fbts marginaux, elle engendre fr\u00e9quemment des r\u00e9actions citoyennes et consum\u00e9ristes tr\u00e8s hostiles dans les pays d’origine, en raison de destructions d’emplois locaux per\u00e7ues, de d\u00e9litement industriel ou d’atteintes suppos\u00e9es \u00e0 la souverainet\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n Dans ce contexte, disposer d’un instrument psychom\u00e9trique standardis\u00e9 est imp\u00e9ratif pour les chercheurs et les praticiens souhaitant :<\/p>\n L’\u00e9chelle ATOFF op\u00e9rationnalise le construit de l’attitude g\u00e9n\u00e9rale envers la d\u00e9localisation<\/em>. Selon la psychologie sociale contemporaine, l’attitude est d\u00e9finie comme une disposition psychologique qui s’exprime par l’\u00e9valuation d’une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 de faveur ou de d\u00e9faveur (Eagly & Chaiken<\/a>, 1993). Dans le cas pr\u00e9sent, l’entit\u00e9 \u00e9valu\u00e9e (ou \u00ab objet d’attitude \u00bb) n’est pas une marque sp\u00e9cifique ou un produit particulier, mais la pratique manag\u00e9riale macroscopique de l’externalisation internationale (offshoring<\/em>).<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’ATOFF s’articule autour de deux dimensions \u00e9valuatives compl\u00e9mentaires fusionn\u00e9es au sein d’une structure unifactorielle robuste :<\/p>\n Cette dimension \u00e9value l’utilit\u00e9, la rationalit\u00e9 et la l\u00e9gitimit\u00e9 per\u00e7ues de la pratique \u00e9conomique :<\/p>\n Cette composante capte le sentiment visc\u00e9ral, moral et normatif \u00e0 l’\u00e9gard du ph\u00e9nom\u00e8ne :<\/p>\n Il convient de souligner que l’ATOFF se distingue formellement d’autres construits connexes tels que l’ethnocentrisme du consommateur<\/em> (qui traduit une croyance en la sup\u00e9riorit\u00e9 morale des produits nationaux) ou l’animosit\u00e9 envers un pays<\/em> (qui cible une nation sp\u00e9cifique). L’ATOFF cible sp\u00e9cifiquement la d\u00e9cision corporative de r\u00e9allocation g\u00e9ographique des moyens de production.<\/p>\n L’ancrage th\u00e9orique de l’\u00e9chelle ATOFF repose sur l’intersection de plusieurs courants majeurs de la psychologie sociale<\/a>, de l’\u00e9valuation cognitive et du comportement organisationnel :<\/p>\n Conform\u00e9ment aux travaux de Icek Ajzen<\/a> et Martin Fishbein<\/a> (1980), l’attitude envers un comportement ou un \u00e9v\u00e9nement constitue un d\u00e9terminant direct des intentions comportementales. Dans le mod\u00e8le de Grappi et al. (2013), l’attitude g\u00e9n\u00e9rale face \u00e0 la d\u00e9localisation sert de socle dispositionnel qui mod\u00e8re et canalise la mani\u00e8re dont des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques de d\u00e9localisation sont interpr\u00e9t\u00e9s par le public.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Richard Lazarus<\/a> (1991) et approfondie dans le marketing relationnel par Bagozzi (1999), cette th\u00e9orie stipule que les \u00e9motions ne surviennent pas dans le vide mais d\u00e9coulent d’\u00e9valuations cognitives relatives \u00e0 la pertinence et \u00e0 la congruence des \u00e9v\u00e9nements avec les objectifs personnels ou moraux d’un individu. Lorsqu’une entreprise annonce une d\u00e9localisation :<\/p>\n Introduite par R. Edward Freeman<\/a> (1984), cette th\u00e9orie postule que les entreprises sont redevables non seulement \u00e0 leurs actionnaires (shareholders<\/em>), mais \u00e0 l’ensemble de leur communaut\u00e9 environnante (stakeholders<\/em>). L’\u00e9chelle ATOFF permet de saisir dans quelle mesure les consommateurs adoptent une vision actionnariale (focalis\u00e9e sur la rentabilit\u00e9 globale et les gains d’efficacit\u00e9) ou une vision \u00e9largie ax\u00e9e sur le bien-\u00eatre des travailleurs locaux et la solidarit\u00e9 territoriale.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle ATOFF ont \u00e9t\u00e9 rigoureusement \u00e9tablies dans la litt\u00e9rature empirique, en particulier lors des deux \u00e9tudes exp\u00e9rimentales conduites par Grappi, Romani et Bagozzi (2013) :<\/p>\n La validit\u00e9 de construit a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e \u00e0 travers l’analyse factorielle confirmatoire (AFC). Les cinq items saturent fortement et exclusivement sur un unique facteur latent g\u00e9n\u00e9ral, avec des saturations standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) largement sup\u00e9rieures au seuil conventionnel de 0,70 (variant entre 0,81 et 0,94). L’indice de variance moyenne extraite (Average Variance Extracted, AVE<\/a>) d\u00e9passe confortablement le crit\u00e8re de Fornell-Larcker de 0,50, attestant d’une excellente concentration du construit.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est d\u00e9montr\u00e9e par la corr\u00e9lation hautement significative des scores de l’ATOFF avec d’autres \u00e9chelles d’\u00e9valuation \u00e9conomique g\u00e9n\u00e9rale et de soutien \u00e0 la mondialisation. Les items pr\u00e9sentent des variances r\u00e9siduelles faibles et une fiabilit\u00e9 composite ($ Dans l’\u00c9tude 2 de Grappi et al. (2013), un enjeu m\u00e9thodologique central \u00e9tait de garantir que l’ATOFF ne se confondait pas avec le risque per\u00e7u de d\u00e9localisation<\/em> (mesurant la probabilit\u00e9 de dysfonctionnements de produits ou de d\u00e9gradation de qualit\u00e9). Les auteurs ont conduit des tests de mod\u00e8les concurrents :<\/p>\n L’\u00e9chelle fait preuve d’une excellente validit\u00e9 pr\u00e9dictive : des scores faibles \u00e0 l’ATOFF pr\u00e9disent significativement des niveaux accrus de col\u00e8re morale ($\beta \u0007pprox -0,38$<\/span>, $p < 0,001$), des attitudes d\u00e9favorables envers l’entreprise sp\u00e9cifique qui d\u00e9localise ($<\/span>\beta \u0007pprox 0,42$,$<\/span>p < 0,001$), ainsi qu'une probabilit\u00e9 accrue d'adh\u00e9sion \u00e0 des campagnes de boycottage.<\/p>\n La consistance interne et la stabilit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle ATOFF ont \u00e9t\u00e9 document\u00e9es avec pr\u00e9cision :<\/p>\n Lors de sa conceptualisation, l’outil initial comprenait sept items. Les analyses factorielles ont permis d’\u00e9purer l’\u00e9chelle pour aboutir \u00e0 un mod\u00e8le parcimonieux de cinq items :<\/p>\n L’AFE conduite avec extraction en composantes principales et analyse factorielle en axes principaux r\u00e9v\u00e8le un crit\u00e8re de Kaiser-Guttman univoque : une seule valeur propre (eigenvalue<\/em>) exc\u00e8de largement 1 (valeur propre initiale sup\u00e9rieure \u00e0 3,80), expliquant \u00e0 elle seule plus de 76 % de la variance totale<\/strong> des r\u00e9ponses. L’indice de Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) est sup\u00e9rieur \u00e0 0,88 et le test de sph\u00e9ricit\u00e9 de Bartlett est hautement significatif ($chi^2, p < 0,0001$), attestant de la parfaite ad\u00e9quation des donn\u00e9es \u00e0 la factorisation.<\/p>\n L’AFC r\u00e9alis\u00e9e par la m\u00e9thode du maximum de vraisemblance sur les cinq items a valid\u00e9 l’unidimensionnalit\u00e9 du construit avec d’excellents indices d’ajustement global (goodness-of-fit<\/em>) :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es pour chacun des cinq items sont r\u00e9capitul\u00e9es ci-dessous :<\/p>\n Ces r\u00e9sultats d\u00e9montrent l’inutilit\u00e9 d’ajouter des param\u00e8tres de covariance d’erreurs et confirment l’\u00e9l\u00e9gance psychom\u00e9trique d’un mod\u00e8le unifactoriel strict.<\/p>\n Response format:<\/strong> 7-point semantic differential scale (1 to 7)<\/p>\n Instructions:<\/strong> Please indicate your general attitude toward the practice of companies offshoring their business activities to other countries by selecting the appropriate point on each of the following scales:<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00c9chelle d’attitude envers la d\u00e9localisation (ATOFF) de Grappi, Romani et Bagozzi (2013) : propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, cadre th\u00e9orique et items complets.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,154,2],"tags":[21048,2827,21049,2585,19760,2680,19761,16,2826],"class_list":["post-13779","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-atoff","tag-attitude","tag-bagozzi","tag-consommateur","tag-delocalisation","tag-differentiel-semantique","tag-offshoring","tag-psychometrie","tag-rse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13779\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
3. Auteurs<\/h2>\n
\n
silvia.grappi@unimore.it<\/code>.<\/li>\nsromani@luiss.it<\/code>.<\/li>\nbagozzi@umich.edu<\/code>.<\/li>\n<\/ul>\n4. Objectif<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique<\/h2>\n
1. L’\u00e9valuation utilitaire et fonctionnelle (Composante cognitive)<\/h3>\n
\n
2. La valence h\u00e9donique et morale g\u00e9n\u00e9rale (Composante affective \/ axiologique)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique<\/h2>\n
La Th\u00e9orie de l’Action Raisonn\u00e9e et du Comportement Planifi\u00e9<\/h3>\n
La Th\u00e9orie de l’\u00c9valuation Cognitive des \u00c9motions (Cognitive Appraisal Theory)<\/h3>\n
\n
La Th\u00e9orie des Parties Prenantes (Stakeholder Theory)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 factorielle<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\nho_c$) exc\u00e9dant 0,90, indiquant que tous les \u00e9nonc\u00e9s convergent avec force vers la m\u00eame dimension sous-jacente.<\/p>\nValidit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n
\n
\nho_c$) atteint des valeurs comprises entre $0,92$ et $0,94$<\/strong>, confirmant que l’ensemble des items contribue de fa\u00e7on \u00e9quilibr\u00e9e et puissante \u00e0 la mesure du trait.<\/li>\n9. Analyse factorielle<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
\n
10. Instrument de mesure<\/h2>\n
\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire<\/h2>\n
\n