{n \u00ab\u00a0title\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0Attitude envers la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o (Divertissante) (ATIGA-E)\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0content\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0<\/p>\n
\\n<\/p>\n
L’\u00e9chelle Attitude Toward In-Game Advertising (Entertaining)<\/strong> (ATIGA-E), d\u00e9velopp\u00e9e par Karolien Poels, Wannes Janssens et Laura Herrewijn (2013)<\/a>, constitue un instrument psychom\u00e9trique concis et robuste con\u00e7u pour quantifier la composante h\u00e9donique et r\u00e9cr\u00e9ative per\u00e7ue par les joueurs \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e aux jeux vid\u00e9o (in-game advertising<\/em> ou IGA). Compos\u00e9e de trois items mesur\u00e9s sur une \u00e9chelle de type Likert en cinq points (allant de 1 = \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \u00e0 5 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb), l’\u00e9chelle \u00e9value la dimension sp\u00e9cifique de l’amusement, du plaisir et du divertissement g\u00e9n\u00e9ral suscit\u00e9s par les annonces publicitaires au sein des environnements vid\u00e9oludiques virtuels. Contrairement aux approches \u00e9valuant des campagnes ou des placements de produits singuliers, l’ATIGA-E appr\u00e9hende l’attitude envers la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e comme une pratique g\u00e9n\u00e9rique de l’industrie m\u00e9diatique.<\/p>\n \\n<\/p>\n Les items de l’\u00e9chelle ont \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9s des travaux fondateurs sur les croyances et attitudes publicitaires, notamment les dimensions de plaisir et de r\u00e9cr\u00e9ation d\u00e9velopp\u00e9es par Pollay et Mittal ainsi que le mod\u00e8le de la valeur publicitaire de Ducoffe. L’instrument a fait l’objet d’une validation empirique approfondie aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon de 708 joueurs, majoritairement belges, analysant l’architecture des croyances sous-tendant l’attitude globale envers l’IGA. Les analyses psychom\u00e9triques d\u00e9montrent une consistance interne remarquable (alpha de Cronbach sup\u00e9rieur \u00e0 0,85) ainsi qu’une validit\u00e9 factorielle confirmatoire sans \u00e9quivoque, avec des saturations factorielles standardis\u00e9es hautement significatives. L’analyse par mod\u00e9lisation d’\u00e9quations structurelles (SEM) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la dimension h\u00e9donique captur\u00e9e par l’ATIGA-E est le pr\u00e9dicteur positif le plus puissant de l’attitude globale envers la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o, surpassant largement la valeur informative ou les aspects \u00e9conomiques.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o, attitude publicitaire, divertissement, h\u00e9donisme per\u00e7u, psychom\u00e9trie, immersion vid\u00e9oludique, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles, valeur publicitaire, exp\u00e9rience utilisateur, comportement du consommateur<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n L’\u00e9chelle ATIGA-E a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs belges sp\u00e9cialis\u00e9s dans la communication persuasive, les m\u00e9dias num\u00e9riques et la psychologie des m\u00e9dias :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle ATIGA-E r\u00e9pond \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 th\u00e9orique et empirique majeure : comprendre comment les utilisateurs d’environnements interactifs et immersifs \u00e9valuent l’intrusion de marques commerciales dans leur espace de loisir. Alors que la recherche traditionnelle en marketing s’est longtemps concentr\u00e9e sur les m\u00e9dias passifs (t\u00e9l\u00e9vision, presse \u00e9crite, affichage), l’\u00e9mergence des jeux vid\u00e9o en tant que m\u00e9dium de divertissement dominant au XXIe si\u00e8cle a profond\u00e9ment transform\u00e9 la dynamique d’exposition publicitaire. Dans un jeu vid\u00e9o, le joueur n’est pas un simple spectateur, mais un agent actif immerg\u00e9 dans une boucle d’action-r\u00e9troaction cognitive et motrice.<\/p>\n \\n<\/p>\n L’objectif fondamental de l’ATIGA-E est d’isoler et de quantifier la valeur de divertissement (entertainment value<\/em>) et le plaisir h\u00e9donique sp\u00e9cifiquement attribu\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e. Les auteurs ont cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9terminer si l’insertion de marques peut \u00eatre per\u00e7ue par les joueurs non pas comme une nuisance intrusive ou un bris d’immersion, mais comme un \u00e9l\u00e9ment enrichissant l’exp\u00e9rience ludique, augmentant le r\u00e9alisme di\u00e9g\u00e9tique et procurant une satisfaction affective propre. L’\u00e9chelle ne cible pas un jeu particulier ni une marque sp\u00e9cifique, mais \u00e9value la disposition cognitive et affective g\u00e9n\u00e9rale du joueur envers cette pratique commerciale.<\/p>\n \\n<\/p>\n Sur le plan de la recherche acad\u00e9mique, l’ATIGA-E offre un instrument standardis\u00e9 et parcimonieux pour tester des mod\u00e8les structurels d’acceptabilit\u00e9 technologique, d’\u00e9vitement publicitaire et de persuasion m\u00e9diatis\u00e9e par le jeu. Sur le plan appliqu\u00e9 et professionnel, l’outil permet aux concepteurs de jeux (game designers<\/em>) et aux directeurs marketing d’auditer l’acceptabilit\u00e9 de leurs strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation. Une int\u00e9gration publicitaire r\u00e9ussie d\u00e9pend de la capacit\u00e9 des marques \u00e0 maximiser la valeur h\u00e9donique per\u00e7ue tout en minimisant l’irritation cognitive et la r\u00e9actance psychologique du joueur.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par l’ATIGA-E rel\u00e8ve de la composante affective et \u00e9valuative de la structure des attitudes, telle que th\u00e9oris\u00e9e en psychologie sociale et en comportement du consommateur. Il s’agit du divertissement publicitaire per\u00e7u<\/strong> ou de l’attitude h\u00e9donique<\/strong> envers la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Dans la typologie des attitudes envers la publicit\u00e9 formul\u00e9e par Pollay et Mittal (1993), les croyances des consommateurs se divisent en facteurs \u00e9conomiques (utilit\u00e9, information, manipulation) et facteurs sociaux\/personnels. Parmi ces derniers, le plaisir ou la dimension h\u00e9donique renvoie au degr\u00e9 auquel les messages publicitaires sont intrins\u00e8quement agr\u00e9ables, stimulants, amusants ou esth\u00e9tiquement gratifiants. Dans le contexte vid\u00e9oludique, cette dimension prend une coloration singuli\u00e8re :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Pour cerner rigoureusement ce construit, il convient de le distinguer conceptuellement de dimensions voisines \u00e9valu\u00e9es dans les \u00e9tudes de communication :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n L’\u00e9chelle ATIGA-E s’ancre \u00e0 la crois\u00e9e de plusieurs paradigmes majeurs des sciences de la communication, de la psychologie cognitive et de la psychologie des m\u00e9dias :<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique central mobilis\u00e9 par Poels, Janssens et Herrewijn est le Advertising Value Model<\/em> formul\u00e9 par Robert H. Ducoffe (1996)<\/a>. Selon ce mod\u00e8le, l’attitude globale envers un format publicitaire est fonction de la valeur subjective per\u00e7ue que le consommateur lui attribue. Cette valeur r\u00e9sulte d’une \u00e9quation cognitive pond\u00e9rant trois ant\u00e9c\u00e9dents primaires :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n<\/p>\n Ducoffe a d\u00e9montr\u00e9 que dans les environnements m\u00e9diatiques interactifs (comme le Web naissant \u00e0 l’\u00e9poque), le divertissement est le pr\u00e9dicteur le plus corr\u00e9l\u00e9 \u00e0 la perception de valeur positive, car les utilisateurs recherchent avant tout des gratifications exp\u00e9rientielles imm\u00e9diates.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n L’ATIGA-E s’appuie op\u00e9rationnellement sur le mod\u00e8le multidimensionnel de Pollay et Mittal (1993), qui postule que l’attitude g\u00e9n\u00e9rale envers la publicit\u00e9 est structur\u00e9e par sept facteurs de croyance : l’information produit, le plaisir\/divertissement, l’impact \u00e9conomique, la manipulation, la corruption des valeurs, le statut social et l’int\u00e9gration culturelle. Poels et ses collaborateurs ont sp\u00e9cifiquement extrait et adapt\u00e9 les descripteurs de la sous-\u00e9chelle h\u00e9donique pour refl\u00e9ter les r\u00e9alit\u00e9s technologiques et immersives du m\u00e9dium vid\u00e9oludique.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n \u00c9labor\u00e9e \u00e0 l’origine par Katz, Blumler et Gurevitch (1974), la th\u00e9orie des usages et gratifications postule que les usagers s\u00e9lectionnent activement des m\u00e9dias sp\u00e9cifiques pour satisfaire des besoins psychosociaux d\u00e9termin\u00e9s. Dans le contexte du jeu vid\u00e9o, les gratifications recherch\u00e9es sont principalement l’\u00e9vasion (escapism<\/em>), la recherche de sensations, l’amusement et le contr\u00f4le d’agentivit\u00e9. Lorsque la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e s’harmonise avec ces motivations h\u00e9doniques profondes plut\u00f4t que de les contrecarrer, le joueur d\u00e9veloppe une disposition attitudinale hautement favorable.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Formul\u00e9e par Mihaly Csikszentmihalyi (1990)<\/a>, la th\u00e9orie de l’exp\u00e9rience optimale (flow<\/em>) d\u00e9crit un \u00e9tat d’absorption cognitive totale o\u00f9 l’individu est pleinement engag\u00e9 dans son activit\u00e9. Si une publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e est per\u00e7ue comme divertissante et stimulante, elle maintient l’\u00e9tat d’absorption du joueur. \u00c0 l’inverse, si elle manque totalement de valeur h\u00e9donique ou si elle se montre agressive, elle d\u00e9clenche une r\u00e9actance psychologique (Brehm, 1966), incitant le joueur \u00e0 rejeter le message commercial et \u00e0 ressentir une profonde exasp\u00e9ration.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle ATIGA-E ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablies de mani\u00e8re rigoureuse dans l’\u00e9tude princeps de Poels, Janssens et Herrewijn (2013), men\u00e9e aupr\u00e8s d’un panel robuste de 708 r\u00e9pondants pr\u00e9sentant une grande diversit\u00e9 de profils de joueurs (des joueurs occasionnels aux joueurs comp\u00e9titifs assidus).<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 garantie par une proc\u00e9dure d’adaptation minutieuse des items originaux de Pollay et Mittal (1993) et de Ducoffe (1996). Les \u00e9nonc\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 un panel d’experts en m\u00e9dias interactifs afin de v\u00e9rifier que la formulation capturait sans ambigu\u00eft\u00e9 la facette r\u00e9cr\u00e9ative du stimulus publicitaire dans l’espace vid\u00e9oludique. La bri\u00e8vet\u00e9 de l’\u00e9chelle (trois items) a \u00e9t\u00e9 d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment calibr\u00e9e pour minimiser la fatigue cognitive des r\u00e9pondants tout en pr\u00e9servant l’exhaustivit\u00e9 conceptuelle du domaine de l’amusement per\u00e7u.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de la sous-\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9e au moyen de l’analyse factorielle confirmatoire (AFC) :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e en confrontant l’ATIGA-E aux autres dimensions d’attitude et de croyance explor\u00e9es dans l’\u00e9tude, notamment :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n<\/p>\n La racine carr\u00e9e de l’AVE pour l’ATIGA-E est syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure \u00e0 l’ensemble des corr\u00e9lations inter-construits (crit\u00e8re de Fornell-Larcker). De plus, l’analyse des matrices de corr\u00e9lations d\u00e9montre que, si l’ATIGA-E entretient une corr\u00e9lation positive mod\u00e9r\u00e9e avec le r\u00e9alisme du jeu et l’informativit\u00e9, elle demeure nettement distincte et pr\u00e9sente une corr\u00e9lation inverse significative avec l’irritation per\u00e7ue.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive de l’ATIGA-E s’est av\u00e9r\u00e9e exceptionnelle dans le mod\u00e8le structurel global test\u00e9 par Poels et ses coll\u00e8gues. Introduite dans une r\u00e9gression structurelle visant \u00e0 expliquer l’attitude g\u00e9n\u00e9rale envers l’in-game advertising (AIGA), la dimension h\u00e9donique s’est impos\u00e9e comme le facteur pr\u00e9dictif le plus d\u00e9terminant<\/strong> (avec un coefficient de chemin standardis\u00e9 \u03b2 variant typiquement entre 0,45 et 0,55 selon les sp\u00e9cifications, p < 0,001). Elle explique une part substantielle de la variance totale de l’attitude globale (R\u00b2 > 0,40), confirmant que chez les joueurs, le divertissement est le levier psychologique ma\u00eetre conditionnant l’acceptation de la publicit\u00e9.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’ATIGA-E a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e \u00e0 travers des indicateurs de coh\u00e9rence interne et de stabilit\u00e9 psychom\u00e9trique :<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Les indices de coh\u00e9rence interne calcul\u00e9s sur l’\u00e9chantillon de 708 participants t\u00e9moignent d’une pr\u00e9cision de mesure irr\u00e9prochable :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Bien que l’\u00e9tude initiale n’ait pas administr\u00e9 un protocole test-retest longitudinal formel en plusieurs vagues temporelles, la stabilit\u00e9 des param\u00e8tres psychom\u00e9triques a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e \u00e0 travers des analyses d’invariance de mesure entre sous-groupes (joueurs occasionnels vs joueurs assidus, tranches d’\u00e2ge, types de jeux pratiqu\u00e9s). Les coefficients de fid\u00e9lit\u00e9 demeurent remarquablement homog\u00e8nes \u00e0 travers ces diff\u00e9rents segments d\u00e9mographiques et comportementaux.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n La structure dimensionnelle de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e \u00e0 l’aide d’analyses factorielles exploratoires (AFE) puis confirmatoires (AFC) au moyen du logiciel de mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles AMOS \/ LISREL.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Lors de la phase exploratoire initiale int\u00e9grant l’ensemble des croyances publicitaires \u00e0 l’\u00e9gard de l’in-game advertising, une analyse en composantes principales (ACP) avec rotation oblique (Promax) a \u00e9t\u00e9 conduite. Les r\u00e9sultats ont clairement fait ressortir l’ATIGA-E sous la forme d’un facteur unitaire propre :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n L’AFC a permis de valider formellement la structure unifactorielle de l’ATIGA-E au sein du mod\u00e8le global de mesure. Les indices d’ajustement global du mod\u00e8le structural ont d\u00e9montr\u00e9 une conformit\u00e9 exemplaire avec les donn\u00e9es empiriques :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es (\u03bb) des trois items constitutifs de l’\u00e9chelle sur le construit latent s’\u00e9chelonnent entre 0,81 et 0,90, avec des erreurs de mesure r\u00e9siduelles faibles, corroborant la puissance analytique de cette triade d’indicateurs.<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous un format d’auto-\u00e9valuation court et standardis\u00e9 :<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/ul>\n \\n <\/li>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n Ann\u00e9e de publication :<\/strong> 2013. \\n<\/p>\n Conditions d’utilisation et tarification :<\/strong><\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n<\/ul>\n \\n\\n<\/p>\n \\n<\/p>\n \\n\\n<\/p>\n Instructions to respondents:<\/strong> Please indicate to what extent you agree or disagree with the following statements regarding the presence of advertisements in video games (1 = Strongly disagree, 2 = Disagree, 3 = Neither agree nor disagree, 4 = Agree, 5 = Strongly agree).<\/p>\n \\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/ol>\n \\n\\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/p>\n \\n <\/ul>\n \\n <\/p><\/div>\n \\n<\/p><\/div>\n \u00ab\u00a0,n \u00ab\u00a0excerpt\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle Attitude Toward In-Game Advertising (Entertaining) (ATIGA-E), d\u00e9velopp\u00e9e par Poels, Janssens et Herrewijn (2013). \u00c9valuation de la dimension h\u00e9donique, fid\u00e9lit\u00e9, validit\u00e9 factorielle et structure th\u00e9orique.\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0slug\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0attitude-envers-la-publicite-dans-les-jeux-video-divertissante-atiga-e\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0categories\u00a0\u00bb: [n \u00ab\u00a0Psychom\u00e9trie\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Psychologie des m\u00e9dias\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Comportement du consommateur\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Jeux vid\u00e9o\u00a0\u00bbn ],n \u00ab\u00a0tags\u00a0\u00bb: [n \u00ab\u00a0ATIGA-E\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0In-Game Advertising\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Publicit\u00e9\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Jeux vid\u00e9o\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0H\u00e9donisme\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Divertissement\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0\u00c9chelle de mesure\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Psychom\u00e9trie\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0Poels\u00a0\u00bbn ],n \u00ab\u00a0seo_title\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0\u00c9chelle ATIGA-E : Mesure de l’attitude envers la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0seo_description\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0Guide complet sur l’\u00e9chelle ATIGA-E (Poels et al., 2013) : validation psychom\u00e9trique, construit h\u00e9donique, analyse factorielle et items de mesure de la publicit\u00e9 in-game.\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0focus_keyword\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0ATIGA-E\u00a0\u00bbn}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" {n \u00ab\u00a0title\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0Attitude envers la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o (Divertissante) (ATIGA-E)\u00a0\u00bb,n \u00ab\u00a0content\u00a0\u00bb: \u00ab\u00a0 1. R\u00e9sum\u00e9 \/ Abstract \\n L’\u00e9chelle Attitude Toward In-Game Advertising (Entertaining) (ATIGA-E), d\u00e9velopp\u00e9e par Karolien Poels, Wannes Janssens et Laura Herrewijn (2013), constitue un instrument psychom\u00e9trique concis et robuste con\u00e7u pour quantifier la composante h\u00e9donique et r\u00e9cr\u00e9ative per\u00e7ue par les joueurs […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[],"tags":[],"class_list":["post-13773","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13773"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13773\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\\n <\/p>\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
La nature de l’h\u00e9donisme publicitaire<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
Distinction d’avec les construits connexes<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. Le mod\u00e8le de la valeur publicitaire de Ducoffe (1996)<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
2. Le mod\u00e8le des croyances publicitaires de Pollay et Mittal (1993)<\/h3>\n
3. La th\u00e9orie des usages et gratifications (Uses and Gratifications Theory)<\/h3>\n
4. La th\u00e9orie du Flow et de l’immersion ludique<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et d’apparence<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
Stabilit\u00e9 de la mesure<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
Mod\u00e8le factoriel confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\\n <\/p>\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\\n <\/p>\n
\\n <\/p>\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\\n\u00c9diteur scientifique et diffusion :<\/strong> Publi\u00e9e initialement dans la revue scientifique \u00e0 comit\u00e9 de lecture Journal of Advertising<\/em> (Taylor & Francis) au sein de l’article de recherche : Poels, K., Janssens, W., & Herrewijn, L. (2013). \\\u00a0\u00bbPlay buddies or space invaders? Players’ attitudes toward in-game advertising\\\u00a0\u00bb.<\/p>\n\\n <\/p>\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\\n <\/p>\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\\n <\/p>\n
\\n <\/p>\n