L’\u00e9chelle de similarit\u00e9 des capacit\u00e9s \u00e9motionnelles (Emotional Ability Similarity<\/em>, EMAS) est un instrument psychom\u00e9trique bref d\u00e9velopp\u00e9 par Shuili Du<\/a> et Lingying Hu (2021) pour quantifier la perception qu’a un individu \u2014 en particulier un consommateur ou un observateur \u2014 de partager des caract\u00e9ristiques, comp\u00e9tences et modes de r\u00e9action \u00e9motionnels avec une cible sp\u00e9cifique, telle qu’un b\u00e9n\u00e9ficiaire, un groupe social ou une cause soci\u00e9tale. Compos\u00e9e de quatre items auto-rapport\u00e9s, l’\u00e9chelle \u00e9value quatre facettes interd\u00e9pendantes de la proximit\u00e9 affective : la convergence des r\u00e9actions \u00e9motionnelles face aux \u00e9v\u00e9nements, la ressemblance des styles et modes d’expression \u00e9motionnels, la compr\u00e9hension empathique mutuelle des ressentis int\u00e9rieurs et le sentiment global d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 affective.<\/p>\n Administr\u00e9e \u00e0 l’origine via une \u00e9chelle de Likert en 7 points (allant de 1 = \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Fortement d’accord \u00bb), l’EMAS s’est distingu\u00e9e dans les travaux sur l’identification consommateur-cause (consumer-cause identification<\/em>) et les comportements prosociaux (dons, b\u00e9n\u00e9volat, participation \u00e0 des campagnes de marketing philanthropique). Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente une structure unidimensionnelle robuste \u00e9tay\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires, affichant une consistance interne exemplaire (coefficients alpha de Cronbach et fiabilit\u00e9 composite fr\u00e9quemment sup\u00e9rieurs \u00e0 0,88) et une variance moyenne extraite (AVE) exc\u00e9dant 0,65. L’EMAS offre une validit\u00e9 convergente et pr\u00e9dictive substantielle vis-\u00e0-vis des intentions de soutien social, de l’engagement prosocial et de l’influence sociale per\u00e7ue, tout en maintenant une stricte validit\u00e9 discriminante \u00e0 l’\u00e9gard de la similarit\u00e9 cognitive, de l’importance g\u00e9n\u00e9rale accord\u00e9e \u00e0 la cause et de l’empathie dispositionnelle globale.<\/p>\n Similarit\u00e9 \u00e9motionnelle, identification consommateur-cause, marketing social, empathie, psychom\u00e9trie, comportement prosocial, r\u00e9activit\u00e9 affective, influence sociale per\u00e7ue, \u00e9chelle EMAS, \u00e9valuation psychologique, cognition sociale, r\u00e9sonance affective.<\/p>\n L’\u00e9chelle EMAS a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et valid\u00e9e par :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle de similarit\u00e9 des capacit\u00e9s \u00e9motionnelles (EMAS) est de mod\u00e9liser avec pr\u00e9cision le m\u00e9canisme socio-affectif par lequel un individu ressent une connexion intime avec autrui \u00e0 travers le prisme de ses \u00e9tats et comp\u00e9tences \u00e9motionnels. Dans la litt\u00e9rature classique en psychologie sociale et en marketing, la notion de similarit\u00e9 interpersonnelle (similarity-attraction effect<\/a>) a historiquement \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9e sous des angles sociod\u00e9mographiques (\u00e2ge, genre, classe sociale) ou cognitifs (valeurs partag\u00e9es, croyances id\u00e9ologiques, opinions politiques). Cependant, ces approches n\u00e9gligeaient souvent la dimension visc\u00e9rale et dynamique des r\u00e9ponses affectives quotidiennes.<\/p>\n Dans le contexte des campagnes de marketing ax\u00e9 sur une cause (cause-related marketing<\/em>) et des interventions humanitaires, la seule adh\u00e9sion id\u00e9ologique \u00e0 une cause ne garantit pas une mobilisation active de l’individu. L’EMAS a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e pour combler cette lacune th\u00e9orique et empirique en op\u00e9rationnalisant la \u00ab similarit\u00e9 \u00e9motionnelle \u00bb en tant que moteur direct de l’identification psychologique<\/a>. L’outil cherche \u00e0 expliquer pourquoi<\/em> et comment<\/em> la perception d’un style \u00e9motionnel commun conduit les consommateurs \u00e0 int\u00e9rioriser les enjeux d’un groupe cible comme s’il s’agissait des leurs, d\u00e9clenchant ainsi un sentiment accru de pertinence personnelle et d’obligation morale.<\/p>\n Sur le plan de la recherche fondamentale et appliqu\u00e9e, l’EMAS permet de :<\/p>\n Le construit de Similarit\u00e9 des Capacit\u00e9s \u00c9motionnelles<\/strong> est une variable psychologique multidimensionnelle sur le plan conceptuel mais condens\u00e9e en un construit unidimensionnel r\u00e9flectif dans sa mesure psychom\u00e9trique. Il ne s’agit ni d’un trait de personnalit\u00e9 statique, ni d’une mesure de performance objective de l’intelligence \u00e9motionnelle<\/a> (comme celle mesur\u00e9e par le MSCEIT), mais d’une \u00e9valuation m\u00e9tacognitive et ph\u00e9nom\u00e9nologique<\/em> de la similitude affective entre soi et une entit\u00e9 cible.<\/p>\n Le construit s’articule autour de quatre composantes interconnect\u00e9es :<\/p>\n Cette composante renvoie \u00e0 la congruence per\u00e7ue dans la mani\u00e8re dont des \u00e9v\u00e9nements stimulants d\u00e9clenchent des \u00e9tats affectifs sp\u00e9cifiques. Un individu \u00e9valuant cette dimension estime que face \u00e0 une trag\u00e9die, une injustice, une victoire ou une c\u00e9l\u00e9bration, la cible \u00e9prouverait une valence et une intensit\u00e9 \u00e9motionnelles \u00e9quivalentes aux siennes. Par exemple, si une cause humanitaire illustre la perte et l’incertitude, l’observateur projette ou constate une concordance exacte de son propre spectre \u00e9motionnel avec celui du b\u00e9n\u00e9ficiaire.<\/p>\n Le style \u00e9motionnel caract\u00e9rise les patrons habituels de r\u00e9gulation \u00e9motionnelle, d’expression corporelle, d’inhibition ou d’ext\u00e9riorisation des affects. Percevoir une similarit\u00e9 de style implique que l’individu reconna\u00eet chez l’autre une mani\u00e8re de g\u00e9rer ses sentiments analogue \u00e0 la sienne (par exemple, une tendance commune \u00e0 la retenue r\u00e9flexive, \u00e0 la sensibilit\u00e9 \u00e0 fleur de peau ou \u00e0 l’enthousiasme expansif). Cette congruence stylistique d\u00e9samorce la distance psychologique per\u00e7ue.<\/p>\n Cette dimension s’appuie sur la th\u00e9orie de l’esprit \u00e9motionnelle : l’individu a le sentiment instinctif de \u00ab savoir ce que l’autre ressent \u00bb et postule une r\u00e9ciprocit\u00e9 implicite. Cette intercompr\u00e9hension \u00e9motionnelle per\u00e7ue va au-del\u00e0 de la compassion unilat\u00e9rale ; elle implique que les canaux affectifs entre le sujet et la cible sont transparents et mutuellement d\u00e9chiffrables, r\u00e9duisant l’incertitude sociale.<\/p>\n Cette composante synth\u00e9tise l’intuition holistique de proximit\u00e9 affective. Elle capture le sentiment diffus mais puissant d’appartenir \u00e0 une m\u00eame \u00ab famille \u00e9motionnelle \u00bb, ind\u00e9pendamment des divergences factuelles, mat\u00e9rielles ou culturelles qui pourraient par ailleurs s\u00e9parer les protagonistes.<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique de l’EMAS s’ancre \u00e0 la crois\u00e9e de la psychologie sociale cognitive, de la th\u00e9orie des \u00e9motions et des sciences du comportement du consommateur. Quatre corpus th\u00e9oriques majeurs soutiennent son \u00e9laboration :<\/p>\n Selon la th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale formul\u00e9e par Henri Tajfel<\/a> et John Turner (1979), les individus structurent leur environnement social en cat\u00e9gorisant autrui en membres de l’endogroupe (in-group<\/em>) ou de l’exogroupe (out-group<\/em>). Traditionnellement fond\u00e9e sur des crit\u00e8res tangibles, l’auto-cat\u00e9gorisation peut \u00e9galement reposer sur des crit\u00e8res affectifs subjectifs. La perception d’une similarit\u00e9 dans les capacit\u00e9s \u00e9motionnelles dissout les fronti\u00e8res de l’exogroupe : les b\u00e9n\u00e9ficiaires d’une cause ne sont plus per\u00e7us comme des \u00ab \u00e9trangers lointains \u00bb, mais comme des pairs partageant la m\u00eame vuln\u00e9rabilit\u00e9 affective, favorisant un favoritisme pro-endogroupe traduit par des comportements d’entraide.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9 initialement par Donn Byrne<\/a> (1971), ce paradigme postule que la similarit\u00e9 per\u00e7ue engendre l’attraction interpersonnelle, la confiance et la sympathie, car elle valide positivement la vision du monde de l’individu. Du et Hu (2021) \u00e9tendent cette logique au domaine des habilet\u00e9s \u00e9motionnelles, d\u00e9montrant que lorsque les consommateurs per\u00e7oivent que les b\u00e9n\u00e9ficiaires d’une cause r\u00e9agissent \u00e9motionnellement comme eux, cette validation affective accro\u00eet la d\u00e9sirabilit\u00e9 de l’affiliation sociale.<\/p>\n L’hypoth\u00e8se empathie-altruisme de C. Daniel Batson<\/a> stipule que la prise de perspective \u00e9motionnelle d’autrui induit une pr\u00e9occupation empathique (empathic concern<\/em>), laquelle engendre une motivation altruiste authentique visant \u00e0 soulager la d\u00e9tresse de l’autre. L’EMAS constitue l’infrastructure m\u00e9tacognitive qui facilite cette prise de perspective : il est consid\u00e9rablement plus ais\u00e9 de ressentir une empathie pure envers quelqu’un dont on estime partager la matrice de traitement \u00e9motionnel.<\/p>\n Dans l’architecture conceptuelle propre \u00e0 Du et Hu (2021), l’EMAS alimente l’identification consommateur-cause, laquelle active l’influence sociale per\u00e7ue (les normes descriptives et injonctives int\u00e9rioris\u00e9es). En percevant une proximit\u00e9 affective, le consommateur estime que ses pairs \u00e9motionnels attendent de lui un comportement solidaire, transformant l’intention prosociale en passage \u00e0 l’acte.<\/p>\n Les \u00e9tudes empiriques men\u00e9es par Du et Hu (2021) apportent des preuves psychom\u00e9triques substantielles concernant les diff\u00e9rentes facettes de la validit\u00e9 de l’\u00e9chelle EMAS :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par l’amplitude des saturations factorielles standardis\u00e9es (toutes sup\u00e9rieures au seuil conventionnel de 0,70, variant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,78 et 0,89, avec des valeurs de t<\/em> hautement significatives \u00e0 p<\/em> < 0,001). La variance moyenne extraite (AVE \u2014 Average Variance Extracted<\/em>) calcul\u00e9e selon les crit\u00e8res de Fornell et Larcker<\/a> d\u00e9passe syst\u00e9matiquement le seuil critique de 0,50 (obtenant fr\u00e9quemment des valeurs entre 0,67 et 0,75), attestant que plus de la moiti\u00e9 de la variance des indicateurs est captur\u00e9e par le construit latent plut\u00f4t que par l’erreur de mesure.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement confirm\u00e9e par rapport \u00e0 plusieurs construits connexes :<\/p>\n Au sein d’\u00e9quations structurelles compl\u00e8tes (SEM), l’EMAS pr\u00e9dit de mani\u00e8re robuste et statistiquement significative l’identification consommateur-cause ($\beta$<\/span> variant de 0,35 \u00e0 0,52, p<\/em> < 0,001), qui \u00e0 son tour pr\u00e9dit l’intention d’achat de produits associ\u00e9s \u00e0 une cause, les dons directs et le bouche-\u00e0-oreille positif. De plus, les tests d’effets indirects confirment le r\u00f4le m\u00e9diateur de l’identification et de l’influence sociale per\u00e7ue.<\/p>\n L’\u00e9valuation de la fid\u00e9lit\u00e9 de l’EMAS s’appuie sur des indices d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 et de consistance interne rigoureux :<\/p>\n Les investigations psychom\u00e9triques rapport\u00e9es dans les \u00e9tudes de d\u00e9veloppement et de validation de l’\u00e9chelle confirment la structure unifactorielle de l’instrument.<\/p>\n Lors des phases initiales d’\u00e9valuation, une extraction en composantes principales et une analyse factorielle en axes principaux avec rotation oblique (Promax) ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es. Les r\u00e9sultats ont syst\u00e9matiquement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 :<\/p>\n Pour confirmer la robustesse th\u00e9orique de la structure unidimensionnelle, des analyses factorielles confirmatoires ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es avec l’estimateur du maximum de vraisemblance (ML\/MLR). Les indices d’ajustement globaux obtenus pour le mod\u00e8le unidimensionnel \u00e0 4 items indiquent une ad\u00e9quation remarquable avec les donn\u00e9es empiriques :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) pour les quatre items s’\u00e9tablissent comme suit dans les mod\u00e8les types :<\/p>\n L’EMAS est un instrument d’auto-\u00e9valuation psychom\u00e9trique directe caract\u00e9ris\u00e9 par sa concision et sa facilit\u00e9 d’int\u00e9gration dans des protocoles de recherche complexes :<\/p>\n Les publications ci-dessous constituent le socle th\u00e9orique, m\u00e9thodologique et empirique de l’\u00e9chelle EMAS :<\/p>\n Instructions \/ Consigne :<\/strong><\/p>\n Please think about the beneficiary \/ target person associated with this cause and indicate your level of agreement with each of the following statements on a scale from 1 (Strongly Disagree) to 7 (Strongly Agree). Rating Scale \/ \u00c9chelle de r\u00e9ponse :<\/strong><\/p>\n Questionnaire Items \/ \u00c9nonc\u00e9s du questionnaire :<\/strong><\/p>\n L’\u00e9chelle de similarit\u00e9 des capacit\u00e9s \u00e9motionnelles (EMAS) de Du et Hu (2021) mesure la r\u00e9sonance affective et la similarit\u00e9 per\u00e7ue envers une cible ou une cause.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,154,2],"tags":[1221,20895,15,20897,13086,16,20896],"class_list":["post-13703","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-comportement-prosocial","tag-emas","tag-empathie","tag-identification","tag-marketing-social","tag-psychometrie","tag-similarite-emotionnelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13703\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
A. Similarit\u00e9 des r\u00e9actions \u00e9motionnelles (Shared Emotional Reactions)<\/h3>\n
B. Similarit\u00e9 des styles \u00e9motionnels (Emotional Response Styles)<\/h3>\n
C. Compr\u00e9hension empathique r\u00e9ciproque (Mutual Emotional Understanding)<\/h3>\n
D. Similarit\u00e9 \u00e9motionnelle globale (Overall Emotional Similarity)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale et de l’auto-cat\u00e9gorisation<\/h3>\n
2. Le paradigme de l’attraction par similarit\u00e9 (Similarity-Attraction Paradigm)<\/h3>\n
3. L’hypoth\u00e8se empathie-altruisme<\/h3>\n
4. Le mod\u00e8le de l’influence sociale per\u00e7ue<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n 1 = Fortement en d\u00e9saccord (Strongly Disagree<\/em>)
\n 2 = En d\u00e9saccord (Disagree<\/em>)
\n 3 = L\u00e9g\u00e8rement en d\u00e9saccord (Somewhat Disagree<\/em>)
\n 4 = Neutre \/ Ni en accord ni en d\u00e9saccord (Neither Agree nor Disagree<\/em>)
\n 5 = L\u00e9g\u00e8rement d’accord (Somewhat Agree<\/em>)
\n 6 = D’accord (Agree<\/em>)
\n 7 = Fortement d’accord (Strongly Agree<\/em>)\n <\/li>\n\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n (Veuillez penser au b\u00e9n\u00e9ficiaire \/ \u00e0 la cible associ\u00e9e \u00e0 cette cause et indiquer votre degr\u00e9 d’accord avec chacune des propositions suivantes sur une \u00e9chelle de 1 [Fortement en d\u00e9saccord] \u00e0 7 [Fortement d’accord].)<\/em><\/p>\n\n
\n
\n (Les \u00e9v\u00e9nements provoquent chez cette personne et chez moi les m\u00eames r\u00e9actions \u00e9motionnelles.)<\/em><\/span>\n <\/li>\n
\n (Cette personne et moi partageons un style \u00e9motionnel similaire.)<\/em><\/span>\n <\/li>\n
\n (Cette personne et moi comprenons mutuellement nos sentiments et nos \u00e9motions.)<\/em><\/span>\n <\/li>\n
\n (Dans l’ensemble, cette personne et moi sommes similaires sur le plan \u00e9motionnel.)<\/em><\/span>\n <\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"