L’\u00e9chelle d’Attitude envers le tweet (humoristique)<\/strong> (en anglais : Attitude Toward the Tweet (Humorous)<\/em>, couramment abr\u00e9g\u00e9e ATTWH<\/strong>) est un instrument psychom\u00e9trique unidimensionnel d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l’origine par Borah, Banerjee, Lin, Jain et Eisingerich (2020) dans le cadre de leurs travaux fondateurs sur les interventions marketing improvis\u00e9es (improvised marketing interventions<\/em> ou IMI) au sein des plateformes de m\u00e9dias sociaux, particuli\u00e8rement sur Twitter (actuellement X). Cette \u00e9chelle br\u00e8ve, compos\u00e9e de trois items rigoureusement calibr\u00e9s, vise \u00e0 \u00e9valuer la perception du caract\u00e8re comique, divertissant et humoristique d’un message textuel ou multim\u00e9dia diffus\u00e9 par une marque ou une entit\u00e9 organisationnelle.<\/p>\n Sur le plan structurel, l’ATTWH a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour capturer une gradation s\u00e9mantique de l’appr\u00e9ciation humoristique \u00e0 travers des descripteurs verbaux compl\u00e9mentaires et progressivement intenses : \u00ab humorous<\/em> \u00bb (humoristique), \u00ab funny<\/em> \u00bb (dr\u00f4le) et \u00ab hilarious<\/em> \u00bb (hilarant). Utilis\u00e9e principalement sous forme d’\u00e9chelle diff\u00e9rentielle s\u00e9mantique ou de type Likert en sept points (allant de 1 = \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb ou \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb ou \u00ab Fortement d’accord \u00bb), l’\u00e9chelle fournit un score composite refl\u00e9tant l’intensit\u00e9 de l’amusement per\u00e7u par le consommateur ou l’utilisateur.<\/p>\n Du point de vue des propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, l’\u00e9chelle d\u00e9montre une consistance interne exceptionnelle, corrobor\u00e9e par des coefficients d’alpha de Cronbach<\/a> syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs au seuil conventionnel de 0,90, ainsi qu’une fiabilit\u00e9 composite (CR) et une variance moyenne extraite (AVE) attestant d’une excellente validit\u00e9 convergente. Bien qu’initialement con\u00e7ue comme une v\u00e9rification de manipulation exp\u00e9rimentale (manipulation check<\/em>), l’ATTWH s’est impos\u00e9e comme un indicateur psychom\u00e9trique standard dans les \u00e9tudes sur la communication persuasive, la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle digitale, le marketing de contenu en temps r\u00e9el et la psychologie des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n Psychom\u00e9trie, Attitude envers le tweet, Humour per\u00e7u, M\u00e9dias sociaux, Marketing improvis\u00e9, Twitter, \u00c9valuation publicitaire, R\u00e9sonance \u00e9motionnelle, Consommateur num\u00e9rique, Validit\u00e9 convergente.<\/p>\n L’instrument a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 et formalis\u00e9 par une \u00e9quipe interdisciplinaire de chercheurs en sciences de gestion, marketing quantitatif et comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’Attitude envers le tweet (humoristique)<\/strong> est d’op\u00e9rationnaliser et de quantifier avec pr\u00e9cision la perception subjective de l’humour suscit\u00e9 par un message court publi\u00e9 sur une plateforme num\u00e9rique de microblogage. Dans le contexte de la communication num\u00e9rique contemporaine, l’imm\u00e9diatet\u00e9 et la bri\u00e8vet\u00e9 des interactions cr\u00e9ent des dynamiques de r\u00e9ception radicalement diff\u00e9rentes de celles des m\u00e9dias de masse traditionnels (tels que la t\u00e9l\u00e9vision, la presse \u00e9crite ou la radio). L’humour y est d\u00e9ploy\u00e9 de mani\u00e8re concise, souvent contextuelle, et fr\u00e9quemment sous forme d’interventions r\u00e9actives ou spontan\u00e9es.<\/p>\n Sur le plan de la recherche exp\u00e9rimentale et quantitative, l’ATTWH r\u00e9pond \u00e0 un besoin m\u00e9thodologique critique : servir de manipulation check<\/em> direct, sensible et parcimonieux. Les chercheurs manipulant le ton affectif des messages de marques ont besoin de v\u00e9rifier que le stimulus con\u00e7u pour \u00eatre humoristique est effectivement d\u00e9cod\u00e9 comme tel par le groupe exp\u00e9rimental, sans introduire de biais de fatigue ou d’interf\u00e9rence cognitive induits par des batteries de questions excessivement longues. En outre, dans les protocoles de mod\u00e9lisation causale (par exemple via des \u00e9quations structurelles), l’ATTWH sert de variable m\u00e9diatrice reliant les stimuli textuels bruts \u00e0 des variables d’int\u00e9r\u00eat commercial et comportemental, telles que la propension au partage (retweet, viralit\u00e9), la valence des sentiments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, l’engagement de la communaut\u00e9 et la valeur de marque (brand equity<\/em>).<\/p>\n Dans les applications appliqu\u00e9es et manag\u00e9riales, bien que non cliniques, l’outil fournit aux gestionnaires de communaut\u00e9 (community managers<\/em>) et aux directeurs de communication un cadre standardis\u00e9 pour pr\u00e9-tester des contenus publicitaires ou des campagnes de relations publiques en temps r\u00e9el. L’humour en milieu num\u00e9rique comporte un risque \u00e9lev\u00e9 de polarisation, d’incompr\u00e9hension ou de rejet ; quantifier son intensit\u00e9 per\u00e7ue permet de d\u00e9terminer le seuil \u00e0 partir duquel une saillie est per\u00e7ue comme v\u00e9ritablement amusante versus inappropri\u00e9e ou fade. L’\u00e9chelle offre ainsi une justification th\u00e9orique et empirique solide pour l’audit des contenus conversationnels.<\/p>\n L’ATTWH mesure un construit univari\u00e9 : la perception de l’humour communicationnel<\/strong> dans un artefact textuel court. L’humour, en psychologie cognitive et sociale, est un processus multidimensionnel impliquant des composantes cognitives (la d\u00e9tection et la r\u00e9solution d’une incongruit\u00e9), affectives (le plaisir \u00e9motionnel ou la r\u00e9jouissance) et physiologiques (le rire ou le sourire). Dans le cadre sp\u00e9cifique de l’\u00e9chelle ATTWH, le construit ne mesure pas le \u00ab sens de l’humour \u00bb dispositionnel du sujet en tant que trait de personnalit\u00e9, mais plut\u00f4t l’\u00e9tat de r\u00e9ception<\/em> ou l’\u00e9valuation \u00e9valuative de la nature comique du stimulus m\u00e9diatique.<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle soit unidimensionnelle, ses trois items capturent un spectre continu d’intensit\u00e9 et de nuances perceptuelles du ph\u00e9nom\u00e8ne humoristique :<\/p>\n L’articulation unifi\u00e9e de ces trois termes permet d’obtenir un continuum \u00e9valuatif allant de l’absence totale de dimension comique jusqu’\u00e0 l’extr\u00eame hilarit\u00e9, tout en minimisant la variance d’erreur de mesure li\u00e9e aux ambigu\u00eft\u00e9s s\u00e9mantiques individuelles.<\/p>\n L’\u00e9laboration de l’ATTWH s’inscrit au carrefour de plusieurs traditions th\u00e9oriques majeures en psychologie cognitive, en th\u00e9orie de la communication et en comportement du consommateur :<\/p>\n Le socle th\u00e9orique premier de l’appr\u00e9ciation de l’humour repose sur le mod\u00e8le de l’incongruit\u00e9-r\u00e9solution<\/a>, d\u00e9velopp\u00e9 notamment par Jerry Suls (1972) et approfondi dans le champ publicitaire par Alden, Mukherjee et Hoyer (2000). Selon ce paradigme, l’humour na\u00eet de la confrontation d’un individu \u00e0 un stimulus violant ses attentes logiques ou sch\u00e9matiques normales (l’incongruit\u00e9), suivie d’une phase de r\u00e9interpr\u00e9tation rapide rendant le stimulus coh\u00e9rent sous un nouveau prisme cognitif inattendu. Dans les tweets et messages de microblogage, l’espace textuel restreint contraint les auteurs \u00e0 susciter une incongruit\u00e9 tr\u00e8s condens\u00e9e. L’ATTWH mesure l’aboutissement r\u00e9ussi de cette dynamique cognitive chez le lecteur.<\/p>\n Propos\u00e9e par A. Peter McGraw et Caleb Warren (2010), la th\u00e9orie de la transgression b\u00e9nigne stipule que l’humour \u00e9merge lorsqu’une situation est simultan\u00e9ment per\u00e7ue comme une transgression (violation d’une norme sociale, linguistique ou morale) et comme inoffensive ou acceptable (b\u00e9nigne). Dans les m\u00e9dias sociaux, les marques pratiquent souvent l’impertinence ou l’autod\u00e9rision. L’ATTWH \u00e9value si l’intervention textuelle a r\u00e9ussi \u00e0 se situer pr\u00e9cis\u00e9ment dans cette zone de transgression b\u00e9nigne g\u00e9n\u00e9rant de l’amusement, \u00e9vitant ainsi de basculer dans la transgression per\u00e7ue comme malveillante ou d\u00e9plac\u00e9e (ce qui susciterait l’indignation plut\u00f4t que le rire).<\/p>\n L’ATTWH d\u00e9rive directement du cadre th\u00e9orique de l’Attitude envers l’annonce<\/strong> (Attitude toward the Ad<\/em>, not\u00e9e Aad), conceptualis\u00e9 par Mitchell et Olson (1981) et Shimp (1981), puis \u00e9tendu par MacKenzie, Lutz et Belch (1986). Ce mod\u00e8le postule que les r\u00e9actions affectives imm\u00e9diates envers une communication sp\u00e9cifique agissent comme des m\u00e9diateurs centraux guidant la formation des attitudes envers la marque et les intentions comportementales ult\u00e9rieures. L’ATTWH constitue une sp\u00e9cification granulaire de l’Aad, adapt\u00e9e au micro-format num\u00e9rique du tweet et centr\u00e9e sur la valence humoristique en tant que moteur principal de l’adh\u00e9sion affective.<\/p>\n Les \u00e9tudes empiriques men\u00e9es par Borah et ses collaborateurs (2020), ainsi que les r\u00e9plications ult\u00e9rieures dans la litt\u00e9rature en communication interactive, fournissent des preuves solides de la validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’instrument :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu repose sur le choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 de trois descripteurs fondamentaux du registre comique en langue anglaise (\u00ab humorous \u00bb, \u00ab funny \u00bb, \u00ab hilarious \u00bb). Ces termes couvrent l’int\u00e9gralit\u00e9 du continuum de l’amusement per\u00e7u sans introduire d’\u00e9l\u00e9ments parasites non li\u00e9s au registre comique (tels que l’intelligence per\u00e7ue du message ou sa pertinence th\u00e9matique). Des panels d’experts et des pr\u00e9-tests qualitatifs ont valid\u00e9 que ces trois adjectifs mesurent sans ambigu\u00eft\u00e9 la facette cibl\u00e9e.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’ATTWH a \u00e9t\u00e9 formellement confirm\u00e9e par l’analyse de la variance moyenne extraite<\/a> (AVE). Dans les \u00e9tudes de Borah et al. (2020), l’AVE pour cette \u00e9chelle d\u00e9passe largement le seuil standard de 0,50 recommand\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), atteignant des valeurs sup\u00e9rieures \u00e0 0,80 dans la plupart des \u00e9chantillons exp\u00e9rimentaux. Les saturations factorielles de chacun des trois items sont uniform\u00e9ment tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es (typiquement sup\u00e9rieures \u00e0 0,85, voire 0,90), indiquant qu’ils convergent \u00e9troitement vers le m\u00eame construit sous-jacent.<\/p>\n L’instrument d\u00e9montre une excellente validit\u00e9 discriminante vis-\u00e0-vis d’autres construits affectifs et cognitifs mesur\u00e9s simultan\u00e9ment dans les contextes de communication sur les m\u00e9dias sociaux, notamment :<\/p>\n Le crit\u00e8re de Fornell-Larcker a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9 : la racine carr\u00e9e de l’AVE de l’ATTWH est nettement sup\u00e9rieure aux corr\u00e9lations inter-construits entre l’humour per\u00e7u et les autres variables du mod\u00e8le structurel. De m\u00eame, les ratios Heterotrait-Monotrait (HTMT) demeurent syst\u00e9matiquement en de\u00e7\u00e0 du seuil critique de 0,85, attestant de l’ind\u00e9pendance statistique nette de la mesure.<\/p>\n L’ATTWH pr\u00e9dit significativement des variables de comportement r\u00e9el des utilisateurs en ligne. Dans les mod\u00e9lisations \u00e9conom\u00e9triques et exp\u00e9rimentales men\u00e9es sur des bases de donn\u00e9es r\u00e9elles de Twitter, des scores \u00e9lev\u00e9s \u00e0 l’ATTWH sont positivement et fortement corr\u00e9l\u00e9s \u00e0 l’amplification virale (volume de retweets), \u00e0 l’approbation publique (mentions \u00ab j’aime \u00bb) et \u00e0 la valence favorable des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs, confirmant la validit\u00e9 nomologique de l’instrument au sein du r\u00e9seau d’attentes th\u00e9oriques.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’ATTWH a fait l’objet d’\u00e9valuations rigoureuses \u00e0 travers plusieurs \u00e9chantillons de participants lors des \u00e9tudes de validation :<\/p>\n La structure dimensionnelle de l’ATTWH a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e par le biais d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) :<\/p>\n Lors de l’application de l’AFE (avec extraction en composantes principales ou factorisation en axes principaux), l’analyse des valeurs propres (eigenvalues<\/em>) met syst\u00e9matiquement en \u00e9vidence un seul facteur dominant poss\u00e9dant une valeur propre nettement sup\u00e9rieure \u00e0 1,0 (souvent comprise entre 2,4 et 2,8), tandis que les facteurs secondaires affichent des valeurs n\u00e9gligeables (inf\u00e9rieures \u00e0 0,3). Ce facteur unique explique entre 80 % et 92 % de la variance totale des items, confirmant de mani\u00e8re non \u00e9quivoque l’unidimensionnalit\u00e9 stricte de l’instrument.<\/p>\n Le mod\u00e8le unidimensionnel \u00e0 un facteur de premier ordre a \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 l’AFC dans des environnements d’analyse structurelle (tels que LISREL, AMOS ou R-lavaan). Les r\u00e9sultats indiquent un ajustement excellent aux donn\u00e9es empiriques. Les indices d’ad\u00e9quation rapport\u00e9s satisfont aux normes m\u00e9thodologiques les plus strictes :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es (\u03bb) des trois items sur le facteur latent sous-jacent sont extr\u00eamement homog\u00e8nes et hautement significatives (p < 0,001) :<\/p>\n Ces coefficients d\u00e9montrent que l’item \u00ab Funny \u00bb repr\u00e9sente fr\u00e9quemment le c\u0153ur d’ancrage du construit, tandis que les items adjacents compl\u00e8tent l’amplitude du spectre de mesure sans g\u00e9n\u00e9rer de redondance inutile ou d’erreur de corr\u00e9lation anormale entre les r\u00e9sidus.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences ci-dessous refl\u00e8tent la litt\u00e9rature acad\u00e9mique fondatrice ayant pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 l’\u00e9laboration et \u00e0 l’ancrage psychom\u00e9trique de l’ATTWH :<\/p>\n Instructions to participants:<\/strong> Please indicate your level of agreement with the following statements regarding the tweet you have just viewed, using the 7-point response scale provided below (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree):<\/p>\n The tweet shown was…<\/em><\/p>\n Note on scoring:<\/em> The overall index of Attitude Toward the Tweet (Humorous) is calculated by computing the unweighted arithmetic mean of the three ratings. Higher scores indicate greater perceived humor.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’\u00e9chelle d’Attitude envers le tweet (humoristique) (ATTWH) est un instrument psychom\u00e9trique \u00e0 3 items \u00e9valuant le caract\u00e8re comique et amusant per\u00e7u d’un message sur les r\u00e9seaux sociaux. D\u00e9velopp\u00e9e par Borah et al. 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Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Th\u00e9ories cognitives de l’incongruit\u00e9 et de sa r\u00e9solution<\/h3>\n
Th\u00e9orie de la transgression b\u00e9nigne (Benign Violation Theory)<\/h3>\n
Mod\u00e8le de persuasion et attitude envers l’annonce (Aad)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et d’apparence (Face and Content Validity)<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n