L’\u00e9chelle d’attachement \u00e0 la marque — sous-dimension de la pr\u00e9\u00e9minence de la marque<\/strong> (Attachment to the Brand – Prominence<\/em> ou ABPR<\/strong>) — est un instrument psychom\u00e9trique bref compos\u00e9 de trois items, initialement d\u00e9velopp\u00e9 et valid\u00e9 par C. Whan Park<\/a>, Deborah J. MacInnis, Joseph Priester, Andreas B. Eisingerich et Dawn Iacobucci en 2010. Cette \u00e9chelle op\u00e9rationnalise l’accessibilit\u00e9 cognitive chronique et la saillance automatique des pens\u00e9es et \u00e9motions relatives \u00e0 une marque au sein de la m\u00e9moire de travail et de la conscience du consommateur. Fond\u00e9e sur la psychologie cognitive et la th\u00e9orie de l’attachement interpersonnel transpos\u00e9e au comportement du consommateur, la pr\u00e9\u00e9minence refl\u00e8te la facilit\u00e9, la rapidit\u00e9 et la spontan\u00e9it\u00e9 avec lesquelles les repr\u00e9sentations mentales d’une marque \u00e9mergent \u00e0 l’esprit, sans n\u00e9cessiter d’effort d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 ou de stimuli contextuels pr\u00e9gnants.<\/p>\n Dans le mod\u00e8le conceptuel de Park et ses collaborateurs (2010), l’attachement global \u00e0 la marque (Brand Attachment<\/em>) est conceptualis\u00e9 comme une structure factorielle de second ordre reposant sur deux dimensions de premier ordre compl\u00e9mentaires mais distinctes : la connexion marque-soi<\/em> (Brand-Self Connection<\/em>, mesur\u00e9e par l’\u00e9chelle ABSC) et la pr\u00e9\u00e9minence de la marque<\/em> (Brand Prominence<\/em>, mesur\u00e9e par l’ABPR). Les trois items de l’ABPR sont administr\u00e9s selon un format de r\u00e9ponse gradu\u00e9 (habituellement une \u00e9chelle de Likert ou d’intensit\u00e9 continue en 11 points allant de 1 = « Pas du tout » \u00e0 11 = « Compl\u00e8tement »). Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques de l’ABPR d\u00e9montrent une consistance interne remarquable, avec des coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement compris entre 0,88 et 0,94 selon les \u00e9chantillons d’\u00e9valuation, une fiabilit\u00e9 composite exc\u00e9dant 0,85, ainsi qu’une variance moyenne extraite (AVE) sup\u00e9rieure \u00e0 0,70. L’analyse factorielle confirmatoire atteste d’une validit\u00e9 discriminante nette vis-\u00e0-vis des mesures conventionnelles de l’attitude envers la marque (valence \u00e9valuative) et de la force de l’attitude (certitude, intensit\u00e9), tout en pr\u00e9sentant une validit\u00e9 pr\u00e9dictive sup\u00e9rieure \u00e0 l’\u00e9gard de comportements d’engagement exigeants et co\u00fbteux pour le consommateur, tels que la part de portefeuille, la d\u00e9fense active de la marque et la disposition \u00e0 payer un surprix substantiel.<\/p>\n Attachement \u00e0 la marque, pr\u00e9\u00e9minence de la marque, accessibilit\u00e9 cognitive, saillance mentale, m\u00e9moire s\u00e9mantique, force de l’attitude, psychom\u00e9trie, capital-marque, comportement du consommateur, fid\u00e9lit\u00e9 affective, connexion marque-soi, Park et al. 2010.<\/p>\n L’\u00e9chelle ABPR a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par une \u00e9quipe pluridisciplinaire d’\u00e9minents chercheurs en sciences de gestion, marketing quantitatif et psychologie cognitive de la consommation :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’instrument ABPR<\/strong> (Attachment to the Brand – Prominence<\/em>) est de fournir une mesure psychom\u00e9trique rigoureuse, parcimonieuse et non invasive de la saillance psychologique et de l’automaticit\u00e9 avec lesquelles une entit\u00e9 de marque investit la conscience d’un individu. Historiquement, la recherche en marketing et en psychologie \u00e9conomique \u00e9valuait la relation \u00e0 la marque au moyen de mesures unidimensionnelles d’attitude globale (souvent mesur\u00e9es par des diff\u00e9rentiateurs s\u00e9mantiques tels que mauvais\/bon, n\u00e9gatif\/positif, d\u00e9favorable\/favorable). Or, Park et al. (2010) ont d\u00e9montr\u00e9 que deux individus ayant une attitude positive identique envers une marque peuvent manifester des comportements relationnels radicalement diff\u00e9rents en fonction de l’intensit\u00e9 de leur attachement psychologique.<\/p>\n L’\u00e9chelle ABPR a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement con\u00e7ue pour combler ce vide m\u00e9thodologique et th\u00e9orique. Alors que la premi\u00e8re composante de l’attachement — la connexion marque-soi — mesure l’int\u00e9gration structurelle de la marque dans le concept de soi (l’identit\u00e9 personnelle et sociale), l’ABPR mesure l’\u00e9tat de pr\u00e9paration cognitive et l’activation automatique de cette connexion. Elle \u00e9value dans quelle mesure les pens\u00e9es, les souvenirs, les images et les affects associ\u00e9s \u00e0 la marque surgissent spontan\u00e9ment, continuellement et sans effort r\u00e9flexif d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 dans l’esprit du consommateur.<\/p>\n Dans la recherche acad\u00e9mique, l’ABPR est indispensable pour d\u00e9m\u00ealer les m\u00e9canismes de traitement heuristique versus syst\u00e9matique chez le consommateur. Elle permet de quantifier le degr\u00e9 de chronicit\u00e9 de l’accessibilit\u00e9 mentale, pr\u00e9disant des ph\u00e9nom\u00e8nes tels que :<\/p>\n Sur le plan manag\u00e9rial et appliqu\u00e9, l’ABPR constitue un barom\u00e8tre de diagnostic puissant. Elle permet aux strat\u00e8ges de marque de v\u00e9rifier si la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque ne se r\u00e9sume pas \u00e0 une simple reconnaissance passive ou \u00e0 une exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, mais traduit un v\u00e9ritable enracinement affectif et cognitif dans la vie quotidienne des usagers. L’\u00e9chelle est largement exploit\u00e9e dans les audits de capital-marque, l’\u00e9valuation des programmes de fid\u00e9lisation haut de gamme, l’analyse des communaut\u00e9s de marque (brand communities<\/em>) et les \u00e9tudes pr\u00e9dictives de la propension des clients \u00e0 devenir des promoteurs passionn\u00e9s (brand advocates<\/em>) pr\u00eats \u00e0 consentir des sacrifices personnels (financiers, temporels ou sociaux) pour l’enseigne.<\/p>\n Le construit psychologique op\u00e9rationnalis\u00e9 par l’ABPR est la pr\u00e9\u00e9minence de la marque<\/strong> (Brand Prominence<\/em>). D’un point de vue conceptuel, la pr\u00e9\u00e9minence renvoie \u00e0 l’accessibilit\u00e9 chronique per\u00e7ue des pens\u00e9es et des sentiments li\u00e9s \u00e0 une marque au sein du r\u00e9seau mn\u00e9sique du consommateur. Ce construit s’articule autour de plusieurs dimensions cognitives et exp\u00e9rientielles interconnect\u00e9es :<\/p>\n S’appuyant sur les travaux de la cognition sociale implicite (notamment John Bargh<\/a> et Russell Fazio), la pr\u00e9\u00e9minence mesure le passage d’un traitement contr\u00f4l\u00e9 et intentionnel \u00e0 un traitement automatique. Pour un individu hautement attach\u00e9 \u00e0 une marque, l’activation des repr\u00e9sentations de celle-ci ne requiert pas de d\u00e9lib\u00e9ration volontaire : elle s’impose d’elle-m\u00eame dans le flux de la conscience. Par exemple, un consommateur passionn\u00e9 par une marque de course \u00e0 pied comme Nike ou Hoka verra les associations mentales li\u00e9es \u00e0 cette marque \u00e9merger instantan\u00e9ment lorsqu’il planifie sa journ\u00e9e, regarde la m\u00e9t\u00e9o ou aper\u00e7oit une paire de chaussures dans la rue.<\/p>\n La pr\u00e9\u00e9minence se distingue de la saillance contextuelle temporaire induite par un stimulus externe (comme une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou une promotion en t\u00eate de gondole). L’accessibilit\u00e9 chronique signifie que les n\u0153uds mn\u00e9siques de la marque poss\u00e8dent un seuil d’activation bas permanent dans la m\u00e9moire \u00e0 long terme de l’individu. La marque n’a pas besoin de stimuli ext\u00e9rieurs pour « \u00eatre \u00e0 l’esprit » (on my mind<\/em>) ; elle fait partie int\u00e9grante du paysage mental habituel du consommateur.<\/p>\n Le construit englobe le sentiment de fluidit\u00e9 (cognitive fluency<\/em>) \u00e9prouv\u00e9 par l’individu lors du rappel des affects et des cognitions. Lorsque le consommateur pense \u00e0 la marque, le processus s’effectue sans friction, sans sentiment d’effort mental, et s’accompagne d’un \u00e9tat affectif familier et imm\u00e9diat. Cette fluidit\u00e9 renforce l’illusion de proximit\u00e9 et confirme intuitivement l’importance de la marque dans son existence.<\/p>\n Park et al. (2010) soulignent rigoureusement que la pr\u00e9\u00e9minence ne peut \u00eatre comprise isol\u00e9ment de la connexion marque-soi, bien qu’elle en soit conceptuellement distincte :<\/p>\n Une marque peut hypoth\u00e9tiquement faire partie de l’histoire pass\u00e9e d’un individu (ex. : une marque de jouets de son enfance) et conserver une connexion marque-soi r\u00e9siduelle, tout en pr\u00e9sentant une pr\u00e9\u00e9minence quasi nulle au quotidien. \u00c0 l’inverse, une marque qui suscite un attachement authentique et contemporain pr\u00e9sente simultan\u00e9ment des scores \u00e9lev\u00e9s sur les deux dimensions, g\u00e9n\u00e9rant des comportements d’all\u00e9geance et d’engagement ind\u00e9fectibles.<\/p>\n L’\u00e9chelle ABPR prend racine \u00e0 l’intersection de deux courants th\u00e9oriques majeurs des sciences humaines et sociales : la th\u00e9orie de l’attachement<\/strong> d\u00e9velopp\u00e9e initialement en psychiatrie et psychologie du d\u00e9veloppement par John Bowlby<\/a> (1969, 1982), et les mod\u00e8les de la cognition sociale et de la m\u00e9moire s\u00e9mantique<\/strong> (notamment le mod\u00e8le d’activation diffuse d’Allan Collins et Elizabeth Loftus, 1975, ainsi que les th\u00e9ories de l’accessibilit\u00e9 de E. Tory Higgins<\/a>, 1996).<\/p>\n Selon John Bowlby et les th\u00e9oriciens modernes de l’attachement adulte (tels que Mario Mikulincer et Phillip R. Shaver, 2007), l’attachement \u00e9motionnel \u00e0 une figure d’attachement (qu’il s’agisse d’un parent, d’un partenaire amoureux ou d’un objet transitionnel) se caract\u00e9rise par la proximit\u00e9 per\u00e7ue, la sensation d’un havre de s\u00e9curit\u00e9 (safe haven<\/em>) et d’une base de s\u00e9curit\u00e9 (secure base<\/em>). Dans ce cadre, la figure d’attachement occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans l’appareil psychique du sujet. Les repr\u00e9sentations mentales de la figure d’attachement demeurent « chroniquement actives » et pr\u00eates \u00e0 \u00eatre mobilis\u00e9es en cas de d\u00e9tresse ou de recherche de r\u00e9confort. Park, MacInnis et Priester ont adapt\u00e9 cette structure conceptuelle aux relations marque-consommateur en postulant que les marques fortes jouent un r\u00f4le similaire d’extension du soi (th\u00e9orie de Russell Belk, 1988) et d’enrichissement personnel (th\u00e9orie de l’auto-expansion d’Arthur Aron, 1991). La pr\u00e9\u00e9minence traduit l’\u00e9tat d’\u00e9veil permanent de ce sch\u00e9ma relationnel dans la m\u00e9moire op\u00e9ratoire de l’individu.<\/p>\n Sur le plan neuro-cognitif, l’ABPR s’appuie sur la mod\u00e9lisation de la m\u00e9moire sous forme de r\u00e9seaux associatifs (Collins & Loftus, 1975<\/a> ; Anderson, 1983). Dans ce mod\u00e8le, les concepts sont repr\u00e9sent\u00e9s par des n\u0153uds connect\u00e9s entre eux par des liens s\u00e9mantiques de forces variables. Lorsque le concept du « Soi » est activ\u00e9, l’activation se diffuse le long des liens reliant le Soi aux n\u0153uds associ\u00e9s. Si une marque est profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans l’identit\u00e9 du sujet, la force d’association est si robuste que l’\u00e9nergie d’activation s’\u00e9tend imm\u00e9diatement au n\u0153ud de la marque. La pr\u00e9\u00e9minence correspond pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cette vitesse et facilit\u00e9 de propagation : les cognitions associ\u00e9es \u00e0 la marque atteignent le seuil de conscience spontan\u00e9ment sans que le consommateur n’ait besoin de fournir un effort attentionnel d\u00e9lib\u00e9r\u00e9.<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique convoque \u00e9galement la th\u00e9orie de l’accessibilit\u00e9 des construits formul\u00e9e par E. Tory Higgins (1996). Selon Higgins, l’accessibilit\u00e9 d\u00e9pend \u00e0 la fois de la r\u00e9cence (activation transitoire) et de la fr\u00e9quence\/chronicit\u00e9 de l’activation (activation chronique). Parall\u00e8lement, dans la tradition psychologique de la force des attitudes (Russell H. Fazio<\/a>, 1995 ; Petty & Krosnick, 1995), l’accessibilit\u00e9 de l’attitude — mesur\u00e9e traditionnellement par le temps de latence de r\u00e9ponse — constitue le principal d\u00e9terminant de la stabilit\u00e9 temporelle de l’\u00e9valuation et de sa capacit\u00e9 \u00e0 guider directement le comportement. Park et al. (2010) \u00e9tendent cette notion en proposant que la pr\u00e9\u00e9minence per\u00e7ue subjectivement capture avec exactitude cette accessibilit\u00e9 chronique automatique, rendant caduque la n\u00e9cessit\u00e9 d’utiliser des protocoles chronom\u00e9triques complexes en laboratoire pour mesurer la force du lien affectif.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de la sous-\u00e9chelle ABPR a \u00e9t\u00e9 rigoureusement d\u00e9montr\u00e9e \u00e0 travers de multiples \u00e9tudes empiriques conduites par Park et al. (2010), ainsi que dans une vaste litt\u00e9rature de r\u00e9plication internationale dans des secteurs industriels vari\u00e9s (technologie, luxe, automobile, grande consommation et services num\u00e9riques).<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’ABPR est \u00e9tay\u00e9e par des corr\u00e9lations hautement significatives et positives avec la sous-dimension de connexion marque-soi (ABSC), avec des coefficients de corr\u00e9lation bivari\u00e9e oscillant entre r<\/em> = 0,72 et r<\/em> = 0,81 (p<\/em> < 0,001). Cette corr\u00e9lation substantielle confirme que les deux dimensions partagent un socle th\u00e9orique commun — l’attachement \u00e0 la marque de second ordre — tout en maintenant des variances sp\u00e9cifiques distinctes. De surcro\u00eet, l’ABPR converge fortement avec l’\u00e9chelle d’attachement \u00e9motionnel \u00e0 la marque de Thomson, MacInnis et Park (2005) comprenant l’affection, la passion et la connexion (r<\/em> > 0,68, p<\/em> < 0,001).<\/p>\n L’apport m\u00e9thodologique central de l’\u00e9tude de Park et al. (2010) a consist\u00e9 \u00e0 prouver la validit\u00e9 discriminante empirique entre la pr\u00e9\u00e9minence de la marque (ABPR) et les construits d’attitude envers la marque (Brand Attitude<\/em>) et de force de l’attitude (Attitude Strength<\/em>) :<\/p>\n L’ABPR d\u00e9montre une capacit\u00e9 pr\u00e9dictive nettement sup\u00e9rieure aux \u00e9chelles d’attitude traditionnelles pour expliquer des comportements r\u00e9els et contraignants :<\/p>\n Les indices de consistance interne et de reproductibilit\u00e9 temporelle de l’\u00e9chelle ABPR atteignent des seuils statistiques exemplaires \u00e0 travers la litt\u00e9rature psychom\u00e9trique :<\/p>\n Dans l’article fondateur de Park et al. (2010), les analyses men\u00e9es sur des \u00e9chantillons diversifi\u00e9s (comprenant des \u00e9tudiants de premier cycle, des professionnels et des panels grand public de consommateurs nord-am\u00e9ricains) r\u00e9v\u00e8lent les valeurs suivantes :<\/p>\n Des protocoles longitudinaux ont \u00e9valu\u00e9 la stabilit\u00e9 de l’ABPR sur des intervalles variant de deux \u00e0 six semaines en l’absence d’interventions marketing majeures. Les coefficients de corr\u00e9lation test-retest ($r_{tt}$<\/span>) oscillent entre 0,78 et 0,85<\/strong>, ce qui d\u00e9montre que la pr\u00e9\u00e9minence \u00e9value une caract\u00e9ristique relationnelle durable et stabilis\u00e9e (une accessibilit\u00e9 chronique) plut\u00f4t qu’un \u00e9tat d’excitation attentionnelle \u00e9ph\u00e9m\u00e8re (accessibilit\u00e9 temporaire induite par un amor\u00e7age imm\u00e9diat).<\/p>\n La validation factorielle de l’ABPR a fait l’objet d’examens statistiques approfondis combinant l’Analyse Factorielle Exploratoire (AFE) et l’Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC) par la mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles (SEM).<\/p>\n Lors des analyses factorielles exploratoires initiales (extraction par le maximum de vraisemblance avec rotation oblique Promax ou Varimax), les trois items de l’ABPR saturent sans exception sur un facteur unique distinct avec une valeur propre (eigenvalue<\/em>) nettement sup\u00e9rieure au crit\u00e8re de Kaiser de 1,0 (expliquant plus de 80 % de la variance totale des items). Les saturations factorielles de premier ordre sont particuli\u00e8rement massives :<\/p>\n Dans l’AFC conduite par Park et al. (2010), le mod\u00e8le th\u00e9orique sp\u00e9cifie l’attachement \u00e0 la marque comme un construit de second ordre compos\u00e9 de deux facteurs de premier ordre corr\u00e9l\u00e9s : la Connexion Marque-Soi (ABSC, 2 items) et la Pr\u00e9\u00e9minence de la Marque (ABPR, 3 items). Les indices d’ajustement global du mod\u00e8le ont d\u00e9montr\u00e9 une qualit\u00e9 d’ad\u00e9quation remarquable aux donn\u00e9es empiriques :<\/p>\n Les auteurs ont rigoureusement compar\u00e9 ce mod\u00e8le bidimensionnel \u00e0 plusieurs mod\u00e8les concurrents alternatifs :<\/p>\n L’instrument se caract\u00e9rise par sa concision, facilitant son int\u00e9gration dans des protocoles de recherche quantitatifs volumineux ou des barom\u00e8tres longitudinaux de suivi sans induire de lassitude chez les r\u00e9pondants.<\/p>\n Les sources acad\u00e9miques fondamentales \u00e9tayant la conceptualisation et la validation de l’ABPR incluent :<\/p>\n Les items originaux ont \u00e9t\u00e9 formul\u00e9s en anglais dans les travaux de Park, MacInnis, Priester, Eisingerich et Iacobucci (2010). Ils sont pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous dans leur formulation originale ainsi qu’avec leur traduction universitaire fran\u00e7aise de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n Instructions to respondents:<\/strong><\/p>\n Please indicate your response to each of the following questions regarding your relationship with [Brand] on an 11-point scale from 1 (Not at all) to 11 (Completely \/ To a great extent).<\/p>\n Original English Items:<\/strong><\/p>\n Consignes aux r\u00e9pondants (Version fran\u00e7aise) :<\/strong><\/p>\n Veuillez indiquer votre degr\u00e9 d’accord avec chacune des affirmations suivantes concernant votre relation avec [Marque] sur une \u00e9chelle en 11 points allant de 1 (« Pas du tout ») \u00e0 11 (« Compl\u00e8tement »).<\/p>\n Items traduits en fran\u00e7ais :<\/strong><\/p>\n L’\u00e9chelle d’attachement \u00e0 la marque – Pr\u00e9\u00e9minence (ABPR) \u00e9value la saillance cognitive et l’automaticit\u00e9 des pens\u00e9es et \u00e9motions relatives \u00e0 une marque dans la m\u00e9moire du consommateur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2430,852,2],"tags":[19841,991,19840,2526,1222,853,4213,16],"class_list":["post-13224","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-abpr","tag-attachement-a-la-marque","tag-brand-prominence","tag-capital-marque","tag-cognition-sociale","tag-comportement-du-consommateur","tag-memoire-semantique","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/13224\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. L’automaticit\u00e9 de l’activation cognitive<\/h3>\n
2. La chronicit\u00e9 de la pr\u00e9sence mentale<\/h3>\n
3. La fluidit\u00e9 subjective du rappel<\/h3>\n
4. Articulation avec la connexion marque-soi (Brand-Self Connection)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La transposition de la th\u00e9orie de l’attachement au domaine de la consommation<\/h3>\n
2. Mod\u00e8le des r\u00e9seaux associatifs et activation diffuse (Spreading Activation)<\/h3>\n
3. La th\u00e9orie de l’accessibilit\u00e9 chronique et la force de l’attitude<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
1. Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
2. Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
3. Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et crit\u00e9ri\u00e9e<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
1. Consistance interne (Coh\u00e9rence des items)<\/h3>\n
\n
2. Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
1. Structure unidimensionnelle de l’ABPR<\/h3>\n
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2. Mod\u00e8le confirmatoire de second ordre (Brand Attachment Architecture)<\/h3>\n
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10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
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11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
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12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
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13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
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