L’\u00e9chelle d’Importance des sources d’information (Sources des m\u00e9dias de masse)<\/strong> (en anglais, Information Source Importance – Mass Media Sources [ISI]<\/em>), d\u00e9velopp\u00e9e par Wonsuk Jerry Kim et Karen Whitehill King (2009)<\/a>, est un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour quantifier l’\u00e9valuation subjective et le poids d\u00e9cisionnel accord\u00e9s par les consommateurs aux canaux de communication de masse lors de la recherche externe d’informations sur la sant\u00e9 et les produits pharmaceutiques. D\u00e9velopp\u00e9e dans le cadre d’une recherche empirique publi\u00e9e dans le Journal of Advertising<\/em>, cette \u00e9chelle s’int\u00e9resse sp\u00e9cifiquement aux disparit\u00e9s de comportements informationnels entre les m\u00e9dicaments d\u00e9livr\u00e9s sur ordonnance (Rx) et les m\u00e9dicaments en vente libre (OTC, over-the-counter<\/em>).<\/p>\n L’instrument op\u00e9rationnalise l’importance per\u00e7ue \u00e0 travers une s\u00e9rie d’items \u00e9valuant la pertinence accord\u00e9e \u00e0 divers v\u00e9hicules m\u00e9diatiques traditionnels et imprim\u00e9s, notamment la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les journaux quotidiens, les magazines grand public et les encarts publicitaires sp\u00e9cialis\u00e9s. Utilisant g\u00e9n\u00e9ralement une \u00e9chelle de r\u00e9ponse de type Likert<\/a> en 5 ou 7 points (allant de \u00ab Pas du tout important \u00bb \u00e0 \u00ab Extr\u00eamement important \u00bb), l’\u00e9chelle permet de distinguer les sources m\u00e9diatiques impersonnelles des canaux interpersonnels (professionnels de sant\u00e9, pairs) et interactifs (recherche web, forums de patients).<\/p>\n D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente une consistance interne robuste, attest\u00e9e par des coefficients alpha de Cronbach<\/a> exc\u00e9dant les seuils conventionnels de fiabilit\u00e9 (α > 0,80). La validit\u00e9 factorielle a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e au moyen d’analyses factorielles exploratoires et confirmatoires, d\u00e9montrant que la dimension des m\u00e9dias de masse se d\u00e9tache nettement des sources interpersonnelles d’experts et des sources num\u00e9riques \u00e9mergentes. Cet outil constitue une r\u00e9f\u00e9rence incontournable pour les chercheurs en psychologie du consommateur, en communication publique de la sant\u00e9 et en marketing pharmaceutique souhaitant mod\u00e9liser l’impact de la publicit\u00e9 directe aupr\u00e8s du consommateur (Direct-to-Consumer Advertising<\/em> ou DTCA).<\/p>\n Recherche externe d’information, m\u00e9dias de masse, publicit\u00e9 pharmaceutique, comportement du consommateur, psychom\u00e9trie, communication en sant\u00e9, m\u00e9dicaments sur ordonnance, m\u00e9dicaments en vente libre, cr\u00e9dibilit\u00e9 des sources, prise de d\u00e9cision m\u00e9dicale.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et valid\u00e9e par :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ISI (Mass Media Sources) est d’isoler, de mesurer et de quantifier le r\u00f4le fonctionnel et psychologique que jouent les vecteurs de diffusion de masse dans le processus d’acquisition d’informations pr\u00e9c\u00e9dant une d\u00e9cision th\u00e9rapeutique ou un acte d’achat li\u00e9 au bien-\u00eatre physique. Dans l’\u00e9cosyst\u00e8me contemporain des soins de sant\u00e9, les individus ne sont plus de simples r\u00e9cepteurs passifs de directives m\u00e9dicales ; ils se posent en agents actifs de leur sant\u00e9 (health empowerment<\/em>), naviguant au sein d’un r\u00e9pertoire complexe d’informations.<\/p>\n La conception de cet instrument r\u00e9pond \u00e0 un double enjeu th\u00e9orique et appliqu\u00e9 :<\/p>\n Le construit psychologique op\u00e9rationnalis\u00e9 par cette \u00e9chelle repose sur la notion d’importance per\u00e7ue de la source<\/strong> (perceived source importance<\/em>), ancr\u00e9e dans les th\u00e9ories du traitement cognitif de l’information. Dans ce cadre, l’importance per\u00e7ue n’est pas une simple mesure de l’exposition quantitative ou de la fr\u00e9quence d’audience, mais une attribution \u00e9valuative de valeur, de pertinence diagnostique et d’utilit\u00e9 d\u00e9cisionnelle conf\u00e9r\u00e9e \u00e0 une typologie sp\u00e9cifique d’\u00e9metteurs.<\/p>\n La sous-dimension des Sources des m\u00e9dias de masse<\/em> (Mass Media Sources) se distingue formellement d’autres dimensions de l’environnement informationnel :<\/p>\n Les dimensions sous-jacentes du construit impliquent que l’individu proc\u00e8de \u00e0 une hi\u00e9rarchisation cognitive : si un individu accorde un score \u00e9lev\u00e9 \u00e0 l’importance des m\u00e9dias de masse, il manifeste une disposition psychologique \u00e0 accepter les messages m\u00e9diatiques comme des intrants valides dans l’\u00e9laboration de son sch\u00e9ma de d\u00e9cision de sant\u00e9, att\u00e9nuant la barri\u00e8re habituelle du scepticisme publicitaire.<\/p>\n L’\u00e9laboration de l’\u00e9chelle s’inscrit au carrefour de la th\u00e9orie \u00e9conomique de la recherche d’information, des mod\u00e8les de communication de masse et de la psychologie sociocognitive :<\/p>\n Pionni\u00e8re en \u00e9conomie et en marketing (Beatty & Smith, 1987 ; Punj & Staelin, 1983), cette approche postule que les consommateurs effectuent un arbitrage rationnel entre le co\u00fbt (effort cognitif, temps, charge mentale) et le b\u00e9n\u00e9fice attendu (r\u00e9duction du risque de mauvais choix, optimisation th\u00e9rapeutique) de la recherche d’informations en dehors de leur m\u00e9moire interne. Dans le mod\u00e8le de Kim et King (2009), les m\u00e9dias de masse repr\u00e9sentent des canaux \u00e0 tr\u00e8s faible co\u00fbt d’acc\u00e8s cognitif et logistique, mais dont la valeur per\u00e7ue varie radicalement selon le type de risque li\u00e9 au m\u00e9dicament.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9 par Richard Petty et John Cacioppo (1986)<\/a>, l’ELM sugg\u00e8re que les individus traitent les messages persuasifs soit par une route centrale (analyse minutieuse des arguments scientifiques), soit par une route p\u00e9riph\u00e9rique (indices superficiels, notori\u00e9t\u00e9 de la marque, attrait visuel). Les m\u00e9dias de masse op\u00e8rent fr\u00e9quemment via la route p\u00e9riph\u00e9rique pour capter l’attention initiale, mais peuvent stimuler un traitement par route centrale lorsque l’implication personnelle envers une pathologie est aigu\u00eb.<\/p>\n Formul\u00e9e par Ball-Rokeach et DeFleur (1976), cette perspective sociologique indique que plus un individu fait face \u00e0 des situations d’incertitude ou de transition biologique (apparition de sympt\u00f4mes, maladie chronique), plus sa d\u00e9pendance psychologique envers les m\u00e9dias de masse augmente pour structurer sa compr\u00e9hension de la r\u00e9alit\u00e9 et identifier les solutions pharmacologiques disponibles.<\/p>\n L’\u00e9valuation psychom\u00e9trique men\u00e9e par Kim et King (2009) apporte des preuves substantielles de la validit\u00e9 de l’instrument sur des \u00e9chantillons repr\u00e9sentatifs de consommateurs adultes confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9cisions de sant\u00e9 r\u00e9elles :<\/p>\n Les items composant l’\u00e9chelle ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e0 partir d’une revue syst\u00e9matique de la litt\u00e9rature en marketing des services de sant\u00e9 et d’entretiens pr\u00e9alables. Les canaux m\u00e9dias retenus (spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, annonces dans les journaux, encarts de magazines, \u00e9missions de radio) couvraient l’ensemble du spectre de la diffusion de masse disponible pour la publicit\u00e9 pharmaceutique, garantissant une exhaustivit\u00e9 du domaine mesur\u00e9.<\/p>\n \u00c0 travers des analyses multivari\u00e9es, l’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une claire validit\u00e9 factorielle. Les items de la dimension \u00ab M\u00e9dias de masse \u00bb s’agr\u00e8gent de mani\u00e8re coh\u00e9rente et se distinguent des autres sources d’information \u00e9valu\u00e9es concomitamment :<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par le fait que les corr\u00e9lations entre la dimension des m\u00e9dias de masse et les sources m\u00e9dicales d’experts \u00e9taient mod\u00e9r\u00e9es, d\u00e9montrant que les consommateurs distinguent nettement le r\u00f4le de vulgarisation\/sensibilisation des m\u00e9dias du r\u00f4le de prescription diagnostique d\u00e9volu au corps m\u00e9dical. La validit\u00e9 convergente est \u00e9tay\u00e9e par des saturations factorielles \u00e9lev\u00e9es (> 0,65) pour chaque v\u00e9hicule m\u00e9diatique au sein du facteur latent d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n L’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une validit\u00e9 pr\u00e9dictive remarquable en confirmant l’hypoth\u00e8se centrale des auteurs : pour les m\u00e9dicaments en vente libre (OTC), caract\u00e9ris\u00e9s par un co\u00fbt d’\u00e9chec plus faible et une accessibilit\u00e9 directe, les scores d’importance attribu\u00e9s aux m\u00e9dias de masse \u00e9taient significativement plus \u00e9lev\u00e9s que pour les m\u00e9dicaments sous ordonnance (Rx), o\u00f9 les sources professionnelles surpassent largement les m\u00e9dias.<\/p>\n La consistance interne de l’\u00e9chelle d’importance des sources d’information pour les m\u00e9dias de masse a \u00e9t\u00e9 rigoureusement document\u00e9e :<\/p>\n L’architecture factorielle du r\u00e9pertoire des sources d’information a fait l’objet d’analyses factorielles exploratoires (AFE) \u00e0 l’aide de l’extraction par composantes principales ou facteurs principaux, suivie d’une rotation orthogonale (Varimax<\/a>) ou oblique (Promax<\/a>) :<\/p>\n L’analyse men\u00e9e sur l’ensemble des sources de recherche externe a permis d’extraire plusieurs facteurs distincts expliquant une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance totale :<\/p>\n Les mod\u00e9lisations en \u00e9quations structurelles ult\u00e9rieures ont valid\u00e9 la structure multifactorielle. Les indices d’ajustement globaux indiquent une ad\u00e9quation satisfaisante aux donn\u00e9es empiriques (avec des valeurs de RMSEA < 0,06, CFI > 0,93 et SRMR < 0,05), prouvant que la composante \u00ab M\u00e9dias de masse \u00bb ne pr\u00e9sente pas de colin\u00e9arit\u00e9 excessive avec les canaux informatiques interactifs ou professionnels.<\/p>\n L’instrument de mesure se caract\u00e9rise par la structure op\u00e9rationnelle suivante :<\/p>\n Les publications fondatrices et contextuelles relatives \u00e0 l’\u00e9chelle sont r\u00e9pertori\u00e9es ci-dessous :<\/p>\n L’\u00e9chelle Information Source Importance (Mass Media Sources) (ISI) de Kim et King (2009) \u00e9value l’importance per\u00e7ue des m\u00e9dias de masse lors de la recherche d’informations sur les m\u00e9dicaments.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[13650,852,2],"tags":[2585,244,1343,18187,16,18188,11369,243],"class_list":["post-12494","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-en-sante","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-consommateur","tag-fidelite","tag-isi","tag-medias-de-masse","tag-psychometrie","tag-publicite-pharmaceutique","tag-recherche-dinformation","tag-validite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12494"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12494\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12495,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12494\/revisions\/12495"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie de la recherche externe d’information (External Information Search)<\/h3>\n
Le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration (Elaboration Likelihood Model – ELM)<\/h3>\n
La th\u00e9orie de la d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard des m\u00e9dias (Media System Dependency Theory)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de surface<\/h3>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 factorielle<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 convergente et discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et crit\u00e9rielle<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
R\u00e9sultats de l’analyse exploratoire<\/h3>\n
\n
R\u00e9sultats de l’analyse confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n