L’\u00e9chelle de connexion avec un programme de t\u00e9l\u00e9vision (Connectedness with Television Program<\/em>, ou CWTP<\/strong>), d\u00e9velopp\u00e9e par Cristel Antonia Russell, Andrew T. Norman et Susan E. Heckler (2004)<\/a>, constitue un instrument psychom\u00e9trique pionnier con\u00e7u pour mesurer l’intensit\u00e9 et la nature des relations psychosociales que les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9tablissent avec un programme t\u00e9l\u00e9visuel et ses personnages. Contrairement aux mesures traditionnelles d’audience quantitative (telles que le temps d’exposition ou les taux d’\u00e9coute brute), la CWTP appr\u00e9hende l’engagement t\u00e9l\u00e9visuel comme un processus de consommation exp\u00e9rientielle multidimensionnel qui s’\u00e9tend bien au-del\u00e0 du simple moment de diffusion. L’instrument est compos\u00e9 de 16 items mesur\u00e9s sur une \u00e9chelle de type Likert<\/a> en 7 points (allant de 1 = \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb).<\/p>\n La structure factorielle sous-jacente de la CWTP s’articule autour de six dimensions interconnect\u00e9es : l’\u00c9vasion<\/strong> (Escape<\/em>, 2 items), la Mode<\/strong> (Fashion<\/em>, 3 items), l’Imitation<\/strong> (Imitation<\/em>, 3 items), la Mod\u00e9lisation<\/strong> (Modeling<\/em>, 3 items), l’Aspiration<\/strong> (Aspiration<\/em>, 3 items) et les Produits d\u00e9riv\u00e9s<\/strong> (Paraphernalia<\/em>, 2 items). D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’instrument d\u00e9montre une excellente coh\u00e9rence interne, avec un coefficient alpha de Cronbach global g\u00e9n\u00e9ralement sup\u00e9rieur \u00e0 0,88 et des sous-\u00e9chelles oscillant entre 0,72 et 0,91 selon les \u00e9chantillons d’\u00e9tude. Les analyses factorielles confirmatoires (AFC<\/a>) corroborent la structure hi\u00e9rarchique de second ordre, confirmant que ces six composantes convergent vers un construit unifi\u00e9 de \u00ab connexion \u00bb. La validit\u00e9 de construit, la validit\u00e9 convergente avec les interactions parasociales et l’implication de transport narratif, ainsi que la validit\u00e9 pr\u00e9dictive \u00e0 l’\u00e9gard de la fid\u00e9lit\u00e9 au programme, du bouche-\u00e0-oreille et de la r\u00e9ceptivit\u00e9 aux placements de produits ont \u00e9t\u00e9 solidement \u00e9tablies dans la litt\u00e9rature en marketing, en psychologie des m\u00e9dias et en communication de masse.<\/p>\n Connexion t\u00e9l\u00e9visuelle, engagement narratif, interaction parasociale, psychologie des m\u00e9dias, comportement du consommateur, mod\u00e9lisation comportementale, \u00e9vasion, placement de produit, psychom\u00e9trie, identification aux personnages.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e et valid\u00e9e empiriquement par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan sp\u00e9cialis\u00e9s dans le comportement du consommateur et la communication persuasive :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle de Connectedness with Television Program (CWTP)<\/strong> est de combler un vide m\u00e9thodologique et conceptuel majeur dans la recherche sur les m\u00e9dias de masse : l’incapacit\u00e9 des mesures quantitatives d’exposition (dur\u00e9e de visionnage, fr\u00e9quence, m\u00e9morisation brute) \u00e0 rendre compte de la profondeur psychologique du lien unissant un individu \u00e0 un contenu s\u00e9riel. Russell, Norman et Heckler (2004) ont postul\u00e9 que regarder une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ne constitue pas une activit\u00e9 passive de r\u00e9ception d’informations, mais un engagement affectif, cognitif et comportemental hautement dynamique dans lequel l’univers fictionnel p\u00e9n\u00e8tre la vie quotidienne du spectateur.<\/p>\n L’\u00e9chelle vise sp\u00e9cifiquement \u00e0 quantifier le degr\u00e9 selon lequel l’univers du programme est int\u00e9gr\u00e9 dans le concept de soi de l’individu, dans ses interactions sociales et dans ses routines journali\u00e8res. Cet outil psychom\u00e9trique r\u00e9pond \u00e0 plusieurs finalit\u00e9s scientifiques et appliqu\u00e9es :<\/p>\n Le construit de \u00ab connexion \u00bb (Connectedness<\/em>) est d\u00e9fini par Russell et ses coll\u00e8gues comme le niveau d’intensit\u00e9 de la relation qu’un spectateur d\u00e9veloppe avec les personnages et le contexte contextuel d’un programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, mesur\u00e9 par la mesure dans laquelle le programme s’\u00e9tend au-del\u00e0 du moment de visionnage pour s’infiltrer dans la vie r\u00e9elle du consommateur. Ce construit repose sur une architecture multidimensionnelle compos\u00e9e de six sous-construits distincts mais synergiques :<\/p>\n Cette dimension capture l’utilisation du programme comme m\u00e9canisme de r\u00e9gulation affective et de retrait temporaire des stresseurs de la vie quotidienne. Contrairement \u00e0 une simple distraction, l’\u00e9vasion implique une absorption psychologique intense o\u00f9 les exigences du monde r\u00e9el sont suspendues au profit de l’immersion narrative. Exemple empirique :<\/em> Le spectateur utilise l’horaire de diffusion comme une bulle herm\u00e9tique permettant de d\u00e9samorcer l’anxi\u00e9t\u00e9 professionnelle ou personnelle.<\/p>\n La dimension de la mode mesure l’attention esth\u00e9tique port\u00e9e \u00e0 l’apparence physique, au style vestimentaire et aux choix d’accessoires des protagonistes. Elle traduit le fait que le programme sert de prescripteur de tendances vestimentaires et de r\u00e9f\u00e9rentiel visuel pour le spectateur. Exemple empirique :<\/em> Scruter les tenues des personnages d’une s\u00e9rie dramatique pour renouveler sa propre garde-robe ou adopter un style capillaire similaire.<\/p>\n L’imitation renvoie \u00e0 la reproduction active et consciente des comportements, du langage verbal, des tics d’expression ou des attitudes posturales des personnages. Cette dimension s’ancre directement dans la dynamique du mim\u00e9tisme social. Exemple empirique :<\/em> R\u00e9utiliser dans ses conversations quotidiennes des expressions idiomatiques cr\u00e9\u00e9es pour un personnage ou adopter ses postures gestuelles en public.<\/p>\n La mod\u00e9lisation \u00e9value l’utilisation cognitive du programme comme guide de r\u00e9solution de probl\u00e8mes et boussole existentielle. Le spectateur per\u00e7oit les dilemmes des personnages comme analogues aux siens et extrait de la narration des strat\u00e9gies d’adaptation ou des le\u00e7ons pragmatiques pour g\u00e9rer ses propres d\u00e9fis interpersonnels. Exemple empirique :<\/em> Observer comment un protagoniste n\u00e9gocie un conflit familial pour appliquer la m\u00eame d\u00e9marche strat\u00e9gique dans son propre couple.<\/p>\n L’aspiration mesure le d\u00e9sir d’\u00e9mulation sociale, le souhait de s’identifier au statut, aux privil\u00e8ges ou au style de vie id\u00e9alis\u00e9 des personnages du programme. Elle traduit une comparaison sociale ascendante o\u00f9 l’individu envie la trajectoire fictionnelle. Exemple empirique :<\/em> Exprimer la volont\u00e9 de vivre dans l’environnement socialis\u00e9, professionnel ou g\u00e9ographique d\u00e9peint dans la fiction.<\/p>\n Cette sous-\u00e9chelle \u00e9value l’ancrage mat\u00e9riel de la connexion \u00e0 travers l’acquisition tangible d’objets, de produits d\u00e9riv\u00e9s, de coffrets ou de souvenirs associ\u00e9s au programme. L’objet physique sert d’ancrage transitionnel p\u00e9rennisant le lien avec l’univers narratif en dehors du temps d’\u00e9cran. Exemple empirique :<\/em> Acheter des tasses, des t-shirts, des affiches de collection ou des livres compagnons de la s\u00e9rie.<\/p>\n L’\u00e9chelle CWTP s’enracine \u00e0 la crois\u00e9e de plusieurs paradigmes majeurs des sciences sociales et de la psychologie contemporaine :<\/p>\n Le socle th\u00e9orique principal de la CWTP repose sur la th\u00e9orie de l’apprentissage social et socio-cognitive<\/a> d\u00e9velopp\u00e9e par Albert Bandura (1986, 2001)<\/a>. Bandura a d\u00e9montr\u00e9 que l’apprentissage humain s’effectue en grande partie par observation vicariante de mod\u00e8les symboliques, notamment ceux v\u00e9hicul\u00e9s par les m\u00e9dias de masse. Les dimensions d’Imitation<\/em> et de Mod\u00e9lisation<\/em> de la CWTP op\u00e9rationnalisent directement les m\u00e9canismes d’attention s\u00e9lective, de r\u00e9tention mn\u00e9sique et de reproduction motrice formalis\u00e9s par Bandura : les t\u00e9l\u00e9spectateurs adoptent les comportements observ\u00e9s d’autant plus facilement qu’ils per\u00e7oivent des cons\u00e9quences gratifiantes pour les personnages.<\/p>\n Issue des travaux d’Elihu Katz<\/a>, Jay Blumler et Michael Gurevitch (1974), cette approche postule que les membres de l’audience sont des agents actifs qui s\u00e9lectionnent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des m\u00e9dias sp\u00e9cifiques pour satisfaire des besoins psychologiques et sociaux particuliers (besoins cognitifs, affectifs, d’int\u00e9gration personnelle et d’\u00e9vasion). La dimension d’\u00c9vasion<\/em> de la CWTP refl\u00e8te explicitement cette qu\u00eate de gratification compensatoire face aux tensions quotidiennes.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l’origine par Donald Horton et R. Richard Wohl (1956), le concept d’interaction parasociale d\u00e9signe l’illusion d’une relation interpersonnelle directe, r\u00e9ciproque et intime entre un spectateur et une figure m\u00e9diatique. La CWTP prolonge cette notion en d\u00e9montrant que l’attachement parasocial d\u00e9passe la seule dyade spectateur-personnage pour englober l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me du programme (son style de vie, ses objets, ses valeurs et sa temporalit\u00e9).<\/p>\n L’\u00e9chelle s’appuie \u00e9galement sur la th\u00e9orie du transport narratif de Green et Brock (2000), qui postule une immersion totale de l’esprit dans une histoire, ainsi que sur le concept de \u00ab soi \u00e9tendu \u00bb (Extended Self<\/em>) formul\u00e9 par Russell Belk (1988) en comportement du consommateur. Par le biais des dimensions d’Aspiration<\/em> et de Produits d\u00e9riv\u00e9s<\/em>, le consommateur incorpore les symboles du programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 dans sa propre identit\u00e9 narrative.<\/p>\n Les qualit\u00e9s m\u00e9trologiques de la CWTP ont fait l’objet de protocoles de validation rigoureux document\u00e9s par Russell, Norman et Heckler (2004), puis confirm\u00e9s par des r\u00e9plications ind\u00e9pendantes dans divers contextes culturels et m\u00e9diatiques :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e en corr\u00e9lant la CWTP avec des construits \u00e9tablis dans la litt\u00e9rature. L’\u00e9chelle pr\u00e9sente des corr\u00e9lations positives statistiquement significatives avec :<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 test\u00e9e par l’approche de Fornell et Larcker (1981). La variance moyenne extraite (AVE) de chacune des six dimensions d\u00e9passe le carr\u00e9 des corr\u00e9lations inter-dimensions ($AVE > r^2$<\/span>), confirmant que les sous-\u00e9chelles mesurent des facettes conceptuellement distinctes. De plus, la CWTP se distingue nettement de la simple recherche de sensations ou de l’exposition globale aux m\u00e9dias audiovisuels.<\/p>\n Dans leurs exp\u00e9rimentations, Russell et ses coauteurs ont \u00e9tabli que le score de CWTP pr\u00e9dit de mani\u00e8re robuste :<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle CWTP a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par de multiples indices statistiques de coh\u00e9rence interne et de stabilit\u00e9 temporelle :<\/p>\n Dans l’\u00e9tude princeps de Russell, Norman et Heckler (2004), l’\u00e9chelle globale de 16 items a affich\u00e9 un coefficient alpha de Cronbach d’une excellente tenue : $\\alpha = 0,90$<\/span>. Les coefficients de consistance interne pour chaque dimension respective se r\u00e9partissent comme suit :<\/p>\n Les indices de fiabilit\u00e9 composite (Composite Reliability<\/em>) calcul\u00e9s dans le cadre de mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles oscillent entre 0,80 et 0,89 pour les six facteurs de premier ordre, d\u00e9passant largement le seuil standard de 0,70 recommand\u00e9 par Nunnally et Bernstein (1994).<\/p>\n L’administration r\u00e9p\u00e9t\u00e9e de l’\u00e9chelle aupr\u00e8s d’un sous-\u00e9chantillon de participants \u00e0 un intervalle de trois semaines a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un coefficient de corr\u00e9lation test-retest intra-classe de $r = 0,81$<\/span> ($p < 0,001$), d\u00e9montrant une stabilit\u00e9 temporelle satisfaisante de la disposition \u00e0 la connexion pour un programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 donn\u00e9 en cours de diffusion.<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de la CWTP a suivi un protocole analytique rigoureux combinant analyse factorielle exploratoire (AFE) et analyse factorielle confirmatoire (AFC).<\/p>\n \u00c0 partir d’un ensemble initial de plus de 40 items g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par entretiens qualitatifs et revue de litt\u00e9rature, une AFE avec extraction en composantes principales et rotation oblique (Promax) a \u00e9t\u00e9 conduite. L’analyse a fait \u00e9merger une solution claire \u00e0 six facteurs expliquant 68,4 % de la variance totale des donn\u00e9es. Tous les items conserv\u00e9s affichaient des saturations factorielles primaires sup\u00e9rieures \u00e0 0,60 sur leur facteur th\u00e9orique de rattachement, sans inter-saturations (cross-loadings<\/em>) sup\u00e9rieures \u00e0 0,30 sur d’autres axes.<\/p>\n Un mod\u00e8le factoriel hi\u00e9rarchique de second ordre a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 par la m\u00e9thode du maximum de vraisemblance sur un \u00e9chantillon de validation ind\u00e9pendant ($N = 342$<\/span>). Dans ce mod\u00e8le, les six facteurs de premier ordre saturent sur un facteur d’ordre sup\u00e9rieur repr\u00e9sentant la \u00ab Connexion globale \u00bb (CWTP) :<\/p>\n Les saturations standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) de tous les items sur leurs dimensions respectives se situent entre 0,68 et 0,89 ($p < 0,001$). Les saturations des six sous-dimensions de premier ordre sur le facteur g\u00e9n\u00e9ral de second ordre sont \u00e9galement toutes substantielles (variant de 0,54 pour les Produits d\u00e9riv\u00e9s \u00e0 0,83 pour la Mod\u00e9lisation), confirmant la pertinence math\u00e9matique d'une partition par sous-scores ou de l'utilisation d'un score total unifi\u00e9.<\/p>\n L’\u00e9chelle CWTP a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans son int\u00e9gralit\u00e9 en 2004<\/strong> dans la revue scientifique \u00e0 comit\u00e9 de lecture Journal of Consumer Research<\/em> (Volume 31, Num\u00e9ro 1, pages 150-161). En vertu des usages acad\u00e9miques r\u00e9gissant la diffusion scientifique :<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences suivantes documentent la conception de la CWTP ainsi que ses fondements th\u00e9oriques et empiriques :<\/p>\n Response scale:<\/strong> 7-point Likert scale (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree)<\/p>\n L’\u00e9chelle de connexion avec un programme de t\u00e9l\u00e9vision (CWTP), cr\u00e9\u00e9e par Russell, Norman et Heckler (2004), \u00e9value l’attachement psychologique, l’\u00e9vasion, l’imitation comportementale et l’engagement d’un spectateur envers un univers t\u00e9l\u00e9visuel.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,2630,2],"tags":[1263,17803,17804,10111,2631,4577,2568,17805],"class_list":["post-12327","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-des-medias","category-psychometrie","tag-albert-bandura","tag-cwtp","tag-engagement-televisuel","tag-evasion","tag-interaction-parasociale","tag-modelisation-comportementale","tag-recherche-marketing","tag-series-televisees"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12327\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
3. Auteurs<\/h2>\n
\n
4. Objectif<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique<\/h2>\n
1. L’\u00c9vasion (Escape<\/em>)<\/h3>\n
2. La Mode (Fashion<\/em>)<\/h3>\n
3. L’Imitation (Imitation<\/em>)<\/h3>\n
4. La Mod\u00e9lisation (Modeling<\/em>)<\/h3>\n
5. L’Aspiration (Aspiration<\/em>)<\/h3>\n
6. Les Produits d\u00e9riv\u00e9s (Paraphernalia<\/em>)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique<\/h2>\n
La Th\u00e9orie socio-cognitive d’Albert Bandura<\/h3>\n
La Th\u00e9orie des Usages et Gratifications (Uses and Gratifications Theory<\/em>)<\/h3>\n
L’Interaction et l’Attachement Parasocial<\/h3>\n
Le Transport Narratif et l’Extension de Soi<\/h3>\n
7. Validit\u00e9<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach)<\/h3>\n
\n
Fiabilit\u00e9 composite ($CR$<\/span>)<\/h3>\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure<\/h2>\n
\n
[program]<\/code>).<\/li>\n\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire<\/h2>\n
\n