L’\u00e9chelle d’Attitude envers le message du candidat politique<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme ATTP<\/em> pour Attitude Toward the Political Candidate’s Message<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique unidimensionnel d\u00e9velopp\u00e9 par Hakkyun Kim, Akshay R. Rao et Angela Y. Lee (2009) dans le cadre de leurs travaux fondateurs sur la persuasion politique et la prise de d\u00e9cision \u00e9lectorale. Con\u00e7ue initialement pour \u00e9valuer l’\u00e9valuation globale, affective et cognitive qu’un \u00e9lecteur forme \u00e0 l’\u00e9gard de la d\u00e9claration programmatique officielle d’un candidat, cette \u00e9chelle capture la valence des attitudes induites par un message politique contextualis\u00e9 temporellement et orient\u00e9 selon des motivations d’autor\u00e9gulation sp\u00e9cifiques.<\/p>\n L’instrument repose sur une structure br\u00e8ve et robuste compos\u00e9e de cinq items \u00e0 diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique<\/strong> (semantic differential scale<\/em>) gradu\u00e9s en sept points (de 1 \u00e0 7). Ces items bipolaires \u00e9valuent la r\u00e9action du r\u00e9pondant \u00e0 travers des adjectifs canoniques de l’\u00e9valuation attitudinale : D\u00e9favorable \/ Favorable, Mauvais \/ Bon, N\u00e9gatif \/ Positif, Ind\u00e9sirable \/ D\u00e9sirable, et N’aime pas \/ Aime. Le score global est obtenu en calculant la moyenne arithm\u00e9tique des cinq items, produisant un indice continu o\u00f9 une valeur \u00e9lev\u00e9e refl\u00e8te une attitude hautement favorable envers le message et, par extension, envers l’offre politique pr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n Sur le plan m\u00e9trologique, l’\u00e9chelle ATTP affiche des propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques exceptionnelles document\u00e9es dans de multiples exp\u00e9rimentations. Sa consistance interne est remarquable, avec des coefficients alpha de Cronbach<\/a> oscillant de mani\u00e8re constante entre 0,91 et 0,96 selon les \u00e9chantillons et les conditions exp\u00e9rimentales. Les analyses factorielles confirmatoires attestent d’une stricte unidimensionnalit\u00e9, avec des saturations factorielles d\u00e9passant fr\u00e9quemment 0,85 pour l’ensemble des items et expliquant plus de 75 % de la variance totale. L’\u00e9chelle d\u00e9montre une validit\u00e9 convergente et pr\u00e9dictive de premier ordre, corr\u00e9lant fortement avec l’intention de vote effective, la confiance politique accord\u00e9e au candidat et l’adh\u00e9sion id\u00e9ologique, tout en discriminant avec pr\u00e9cision l’\u00e9valuation sp\u00e9cifique du discours de l’appr\u00e9ciation globale pr\u00e9existante de la figure politique.<\/p>\n Attitude politique, Persuasion \u00e9lectorale, Diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique, Psychom\u00e9trie, Th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation, Th\u00e9orie du focus r\u00e9gulateur, \u00c9valuation du message, Comportement \u00e9lectoral, Psychologie politique, Prise de d\u00e9cision du consommateur, Validit\u00e9 de construit.<\/p>\n L’\u00e9chelle d’\u00e9valuation de l’attitude envers le message d’un candidat politique a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en psychologie du consommateur et en sciences du comportement :<\/p>\n Dans les d\u00e9mocraties contemporaines, les campagnes \u00e9lectorales reposent fondamentalement sur la transmission de messages strat\u00e9giques destin\u00e9s \u00e0 fa\u00e7onner les perceptions des citoyens, \u00e0 modifier leurs attitudes et, in fine, \u00e0 mobiliser leur vote. L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ATTP est de fournir une mesure standardis\u00e9e, fiable, rapide et \u00e9pur\u00e9e de la r\u00e9action \u00e9valuative imm\u00e9diate suscit\u00e9e par le discours politique textuel ou discursif \u00e9manant d’un candidat \u00e0 une fonction publique.<\/p>\n En psychologie politique et en marketing \u00e9lectoral, l’\u00e9chelle sert d’indicateur op\u00e9rationnel privil\u00e9gi\u00e9 pour tester des mod\u00e8les sophistiqu\u00e9s de persuasion. Dans l’\u00e9tude princeps de Kim, Rao et Lee (2009), l’instrument a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement d\u00e9velopp\u00e9 pour capturer les effets d’interaction entre l’orientation motivationnelle du message (promotion vs pr\u00e9vention) et l’horizon temporel de l’\u00e9lection (d\u00e9cision imminente vs distante dans le temps). L’outil permet de d\u00e9terminer dans quelle mesure l’ad\u00e9quation conceptuelle (ou \u00ab fit \u00bb r\u00e9gulateur) entre le cadrage du discours et l’\u00e9tat psychologique de l’\u00e9lecteur g\u00e9n\u00e8re un sentiment de fluidit\u00e9 de traitement cognitif (processing fluency<\/em>) qui se traduit par une \u00e9valuation favorable du message.<\/p>\n L’\u00e9chelle est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux plans exp\u00e9rimentaux factoriels manipulant :<\/p>\n Au-del\u00e0 du laboratoire, l’\u00e9chelle ATTP trouve une application directe dans les \u00e9tudes d’opinion publique, les tests de messages de campagne (message testing<\/em>) et les groupes de discussion assist\u00e9s par ordinateur. Les strat\u00e8ges \u00e9lectoraux et les analystes politiques l’emploient pour comparer diff\u00e9rentes versions d’un discours, \u00e9valuer l’acceptabilit\u00e9 d’un manifeste \u00e9lectoral aupr\u00e8s de segments d’\u00e9lecteurs ind\u00e9cis, ou mesurer la r\u00e9silience d’un positionnement politique face \u00e0 des controverses \u00e9mergentes. Sa concision permet son int\u00e9gration dans des protocoles de sondage omnibus sans alourdir la charge cognitive des r\u00e9pondants.<\/p>\n Le concept d’attitude<\/strong> est l’un des piliers th\u00e9oriques de la psychologie sociale. D\u00e9fini de mani\u00e8re classique par Gordon Allport et r\u00e9actualis\u00e9 par Alice Eagly et Shelly Chaiken, il d\u00e9signe une disposition psychologique qui s’exprime par l’\u00e9valuation d’une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 de faveur ou de d\u00e9faveur. Dans le contexte de l’instrument ATTP, l’entit\u00e9 cibl\u00e9e est le message du candidat politique<\/em>, con\u00e7u comme un ensemble unifi\u00e9 d’arguments, de promesses et d’orientations id\u00e9ologiques.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATTP appr\u00e9hende l’attitude comme un construit synth\u00e9tique et unidimensionnel centr\u00e9 sur la valence \u00e9valuative globale<\/strong>. Contrairement \u00e0 des instruments multidimensionnels cherchant \u00e0 dissocier artificiellement les composantes cognitives (croyances de performance), affectives (\u00e9motions ressenties) et conatives (intentions comportementales), l’ATTP postule que l’int\u00e9gration cognitive d’un discours politique aboutit rapidement \u00e0 un \u00e9tat affectivo-\u00e9valuatif dominant le long d’un continuum bipolaire.<\/p>\n Cette approche est soutenue par les mod\u00e8les de la cognition chaude (hot cognition<\/em>) en science politique, selon lesquels tout stimulus politique active imm\u00e9diatement un sentiment affectif automatique teint\u00e9 de positivit\u00e9 ou de n\u00e9gativit\u00e9. Les cinq paires d’adjectifs antonymes mesurent ce continuum :<\/p>\n Un apport fondamental de l’ATTP est de se concentrer sur le message<\/em> (la proposition politique) plut\u00f4t que sur la personnalit\u00e9 charismatique de l’\u00e9metteur. Bien que ces deux cibles d’\u00e9valuation interagissent fortement, les recherches en communication politique montrent qu’un \u00e9lecteur peut \u00e9valuer positivement le message d’un candidat tout en conservant des r\u00e9serves sur sa personnalit\u00e9, ou inversement. L’ATTP permet ainsi d’isoler l’impact persuasif intrins\u00e8que de l’argumentation textuelle ind\u00e9pendamment des biais d’affiliation partisane pr\u00e9alable ou de l’attrait physique du candidat.<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle d’attitude envers le message politique s’inscrit au carrefour de trois paradigmes majeurs de la psychologie cognitive et sociale : la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation<\/strong>, la th\u00e9orie du focus r\u00e9gulateur<\/strong>, et les mod\u00e8les du double processus de persuasion<\/strong>.<\/p>\n Formul\u00e9e par Yaacov Trope et Nira Liberman, la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation<\/a> postule que la distance psychologique (temporelle, spatiale, sociale ou hypoth\u00e9tique) modifie la mani\u00e8re dont les individus appr\u00e9hendent les informations. Lorsque les \u00e9v\u00e9nements sont per\u00e7us comme lointains dans le temps (par exemple, une \u00e9lection pr\u00e9vue dans plusieurs mois ou ann\u00e9es), les individus recourent \u00e0 des repr\u00e9sentations de haut niveau, abstraites, sch\u00e9matiques et centr\u00e9es sur les finalit\u00e9s (\u00ab pourquoi \u00bb agir). \u00c0 l’inverse, face \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement imminent (un vote ayant lieu le lendemain), les individus adoptent des repr\u00e9sentations de bas niveau, concr\u00e8tes, contextualis\u00e9es et ax\u00e9es sur les modalit\u00e9s d’ex\u00e9cution (\u00ab comment \u00bb agir).<\/p>\n Kim, Rao et Lee (2009) ont mobilis\u00e9 l’ATTP pour d\u00e9montrer que l’attitude envers le message d’un candidat d\u00e9pend de la concordance entre le cadrage temporel de l’\u00e9lection et le niveau d’abstraction du message politique. Un message ax\u00e9 sur les id\u00e9aux suscite une ATTP sup\u00e9rieure lorsque l’\u00e9lection est distante, tandis qu’un message ax\u00e9 sur la faisabilit\u00e9 pratique g\u00e9n\u00e8re une ATTP plus favorable lorsque le scrutin est proche.<\/p>\n Introduite par E. Tory Higgins, la th\u00e9orie du focus r\u00e9gulateur<\/a> distingue deux syst\u00e8mes motivationnels fondamentaux :<\/p>\n Selon le principe du cadrage r\u00e9gulateur (regulatory fit<\/em>), lorsque l’orientation d’un message s’aligne harmonieusement avec la disposition motivationnelle ou le niveau de repr\u00e9sentation de l’individu, celui-ci ressent un sentiment intuitif de \u00ab justesse \u00bb (feeling right<\/em>). Ce sentiment subjectif se transf\u00e8re directement sur l’\u00e9valuation de la proposition politique, augmentant de mani\u00e8re mesurable le score \u00e0 l’\u00e9chelle ATTP.<\/p>\n L’ATTP puise \u00e9galement ses fondements dans le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration<\/a> (Elaboration Likelihood Model<\/em>, Petty & Cacioppo) et le mod\u00e8le heuristique-syst\u00e9matique (Chaiken). L’attitude mesur\u00e9e par les cinq diff\u00e9rentiateurs s\u00e9mantiques capture \u00e0 la fois le produit d’un traitement syst\u00e9matique (l’\u00e9valuation de la pertinence des arguments d’un manifeste) et l’effet d’indices heuristiques (la r\u00e9sonance stylistique et affective des formules employ\u00e9es). L’\u00e9chelle sert ainsi d’\u00e9talon pour quantifier le r\u00e9sultat global de la d\u00e9lib\u00e9ration cognitive induite par les stimuli politiques.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude envers le message du candidat politique a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie \u00e0 travers une s\u00e9rie d’investigations empiriques rigoureuses, confirmant sa capacit\u00e9 \u00e0 mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment le construit vis\u00e9 sans interf\u00e9rence excessive de biais de mesure.<\/p>\n La validit\u00e9 de construit de l’ATTP est soutenue par sa corr\u00e9lation \u00e9troite et th\u00e9oriquement coh\u00e9rente avec d’autres mesures de disposition politique et de jugement persuasif :<\/p>\n L’ATTP se distingue nettement des concepts connexes sans se confondre avec eux. Les analyses de variance et les matrices multi-traits multi-m\u00e9thodes mettent en lumi\u00e8re que :<\/p>\n Dans les mod\u00e8les de r\u00e9gression multiple et d’\u00e9quations structurelles, l’ATTP agit comme une variable m\u00e9diatrice pivot : elle m\u00e9diatise int\u00e9gralement l’effet de l’interaction entre l’orientation du message et le cadrage temporel sur la d\u00e9cision finale de vote. La variance de l’intention de vote expliqu\u00e9e par le mod\u00e8le augmente consid\u00e9rablement (R\u00b2<\/em> passant fr\u00e9quemment de 0,18 \u00e0 plus de 0,55) lorsque l’ATTP est introduite comme m\u00e9diateur proximal de la d\u00e9cision.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude envers le message politique est l’un de ses atouts m\u00e9thodologiques les plus robustes. Les analyses publi\u00e9es d\u00e9montrent une excellente coh\u00e9rence interne \u00e0 travers des \u00e9chantillons vari\u00e9s, confirmant que les cinq paires d’adjectifs op\u00e8rent de concert pour cerner le m\u00eame construit sous-jacent.<\/p>\n Dans l’article s\u00e9minal de Kim, Rao et Lee (2009), la coh\u00e9rence interne a \u00e9t\u00e9 syst\u00e9matiquement examin\u00e9e au sein de plusieurs \u00e9tudes exp\u00e9rimentales ind\u00e9pendantes :<\/p>\n Dans des r\u00e9plications ult\u00e9rieures conduites dans la litt\u00e9rature en communication politique et marketing \u00e9lectoral, les valeurs d’alpha de Cronbach rapport\u00e9es demeurent invariablement sup\u00e9rieures au seuil conventionnel d’excellence de 0,90, oscillant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,91 et 0,96.<\/p>\n Les calculs de mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles corroborent ces observations :<\/p>\n Bien que l’attitude envers un message politique sp\u00e9cifique soit par nature sensible aux effets de r\u00e9cence et aux flux de nouvelles informations, des protocoles de test-retest conduits \u00e0 court terme (intervalle de 48 \u00e0 72 heures sans exposition \u00e0 des contre-messages) r\u00e9v\u00e8lent des coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (CCI) compris entre 0,82 et 0,88, confirmant une stabilit\u00e9 substantielle de la mesure en l’absence d’interf\u00e9rence persuasive externe.<\/p>\n L’architecture interne de l’\u00e9chelle ATTP a \u00e9t\u00e9 rigoureusement analys\u00e9e par des m\u00e9thodes d’analyse factorielle exploratoire (AFE) et confirmatoire (AFC).<\/p>\n Lors des phases initiales de validation factorielle sous extraction par factorisation en axes principaux ou par maximum de vraisemblance :<\/p>\n Les saturations des cinq items sur le facteur unique d’attitude envers le message sont remarquablement homog\u00e8nes et \u00e9lev\u00e9es :<\/p>\n Chacun des items pr\u00e9sente une communaut\u00e9 (communality<\/em>) sup\u00e9rieure \u00e0 0,70, ce qui d\u00e9montre qu’aucun item ne v\u00e9hicule une quantit\u00e9 notable de variance r\u00e9siduelle ind\u00e9pendante.<\/p>\n L’estimation d’un mod\u00e8le de mesure \u00e0 facteur unique par AFC confirme l’ad\u00e9quation rigoureuse du mod\u00e8le th\u00e9orique aux matrices de covariance observ\u00e9es. Les indices d’ajustement couramment rapport\u00e9s sont :<\/p>\n Ces indicateurs statistiques confirment sans ambigu\u00eft\u00e9 l’unidimensionnalit\u00e9 stricte de l’instrument.<\/p>\n L’instrument de mesure pr\u00e9sente une structure standardis\u00e9e, simple d’administration et universellement transposable :<\/p>\n \n Response Scale: 7-point semantic differential scale (1 to 7)\n <\/p>\n \n Instruction: Please rate your opinion of the political candidate’s message on the following scales:\n <\/p>\n L’\u00e9chelle d’Attitude envers le message du candidat politique (ATTP), con\u00e7ue par Kim, Rao et Lee (2009), est un instrument psychom\u00e9trique \u00e0 diff\u00e9rentiateur s\u00e9mantique en 5 items mesurant l’\u00e9valuation globale d’un message politique \u00e9lectoral.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[10483,2027,2],"tags":[17465,17466,2419,1922,5453,16,8133],"class_list":["post-12188","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-dattitude","category-psychologie-politique","category-psychometrie","tag-attitude-politique","tag-campagne-electorale","tag-differenciateur-semantique","tag-persuasion","tag-psychologie-du-consommateur","tag-psychometrie","tag-theorie-du-focus-regulateur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12188"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12188\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
Applications en recherche fondamentale et exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
\n
Applications appliqu\u00e9es et sondages d’opinion<\/h3>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
Unidimensionnalit\u00e9 de la valence attitudinale<\/h3>\n
\n
Distinction entre l’attitude envers le message et l’attitude envers le candidat<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation (Construal Level Theory – CLT)<\/h3>\n
La th\u00e9orie du focus r\u00e9gulateur et la compatibilit\u00e9 motivationnelle (Regulatory Fit)<\/h3>\n
\n
Mod\u00e8les de traitement de l’information (ELM et HSM)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\n
Fiabilit\u00e9 composite et variance moyenne extraite<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Saturations factorielles (Factor Loadings)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n