L’\u00e9chelle d’Attitude \u00e0 l’\u00e9gard de l’odeur<\/strong> (en anglais, Attitude Toward the Odor<\/em> ou ATTO<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique bref compos\u00e9 de trois items con\u00e7u pour quantifier l’\u00e9valuation h\u00e9donique et affective globale qu’un individu formule \u00e0 l’\u00e9gard d’un stimulus olfactif donn\u00e9. Initialement formalis\u00e9e et mobilis\u00e9e dans le cadre des recherches en psychologie de la consommation et en prise de d\u00e9cision men\u00e9es par Simona Botti et Ann L. McGill (2006), cette mesure \u00e9value la valence per\u00e7ue d’une odeur le long d’un continuum bipolaire allant d’une exp\u00e9rience sensorielle d\u00e9sagr\u00e9able \u00e0 une exp\u00e9rience hautement agr\u00e9able. L’instrument repose sur un format de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique<\/a> ou \u00e9chelle de type Likert en 7 points, ancr\u00e9 par des adjectifs antinomiques fondamentaux \u00e9valuant le caract\u00e8re plaisant (Unpleasant \/ Pleasant<\/em>), la qualit\u00e9 per\u00e7ue (Bad \/ Good<\/em>) et la pr\u00e9f\u00e9rence affective (Dislike \/ Like<\/em>).<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’ATTO pr\u00e9sente une structure rigoureusement unifactorielle. L’agr\u00e9gation des trois items permet d’obtenir un score composite traduisant la disposition \u00e9valuative imm\u00e9diate du sujet face \u00e0 l’\u00e9manation olfactive. Les analyses de coh\u00e9rence interne rapportent syst\u00e9matiquement des coefficients alpha de Cronbach tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s (α > 0,90), t\u00e9moignant d’une excellente redondance fonctionnelle des indicateurs et d’une remarquable pr\u00e9cision de mesure. L’\u00e9chelle d\u00e9montre une validit\u00e9 convergente robuste en corr\u00e9lation avec les mesures de satisfaction globale, d’h\u00e9donisme sensoriel et de propension \u00e0 l’approche, tout en \u00e9tablissant une validit\u00e9 discriminante nette vis-\u00e0-vis des construits cognitifs de responsabilit\u00e9 per\u00e7ue et d’autonomie d\u00e9cisionnelle. Cet outil constitue une r\u00e9f\u00e9rence m\u00e9thodologique privil\u00e9gi\u00e9e pour le marketing sensoriel, les neurosciences affectives et la psychologie exp\u00e9rimentale s’int\u00e9ressant \u00e0 l’impact des ambiances olfactives sur les conduites humaines.<\/p>\n Attitude envers l’odeur, perception olfactive, \u00e9valuation h\u00e9donique, marketing sensoriel, psychom\u00e9trie, diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique, comportement du consommateur, valence affective, prise de d\u00e9cision, psychologie sensorielle, satisfaction du consommateur, stimulus olfactif, \u00e9chelle ATTO.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 document\u00e9e et employ\u00e9e dans les travaux de recherche acad\u00e9mique par les chercheuses suivantes :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’Attitude \u00e0 l’\u00e9gard de l’odeur (ATTO) est de capturer de mani\u00e8re concise, standardis\u00e9e et sensible la r\u00e9action h\u00e9donique primaire d\u00e9clench\u00e9e par une stimulation olfactive. Alors que les sens visuels ou auditifs permettent souvent une analyse cognitive distanci\u00e9e et complexe, le syst\u00e8me olfactif est caract\u00e9ris\u00e9 par une projection anatomique quasi directe vers les structures limbiques, notamment l’amygdale<\/a> et le cortex piriforme<\/a>. Par cons\u00e9quent, les r\u00e9ponses olfactives sont intrins\u00e8quement et imm\u00e9diatement \u00e9valuatives : un individu ne peut s’emp\u00eacher de classer instantan\u00e9ment une odeur selon sa valence plaisante ou repoussante.<\/p>\n Dans l’\u00e9tude princeps de Botti et McGill (2006), l’objectif m\u00e9thodologique \u00e9tait de v\u00e9rifier exp\u00e9rimentalement comment la satisfaction issue d’un produit odorant (en l’occurrence des ar\u00f4mes ou parfums d’ambiance) varie en fonction du degr\u00e9 de libert\u00e9 et de responsabilit\u00e9 attribu\u00e9 au d\u00e9cideur. Pour isoler cet effet cognitif sup\u00e9rieur, les chercheuses devaient s’assurer que la r\u00e9action sensorielle de base vis-\u00e0-vis du stimulus olfactif pouvait \u00eatre quantifi\u00e9e avec exactitude, qu’elle serve de variable d\u00e9pendante, de covariable ou de contr\u00f4le exp\u00e9rimental. L’ATTO a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour \u00e9viter la surcharge cognitive des participants lors des protocoles de d\u00e9gustation ou d’olfaction r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, o\u00f9 la fatigue sensorielle s’installe rapidement.<\/p>\n Dans le domaine de la recherche contemporaine, l’instrument r\u00e9pond \u00e0 de multiples applications :<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par l’ATTO rel\u00e8ve de l’attitude sensorielle h\u00e9donique<\/strong>. Dans la taxonomie de la psychologie sociale et cognitive<\/a>, une attitude est d\u00e9finie comme une tendance psychologique qui s’exprime par l’\u00e9valuation d’une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 de faveur ou de d\u00e9faveur (Eagly & Chaiken, 1993). Dans le cadre sp\u00e9cifique de la perception olfactive, ce construit unitaire s’articule autour de trois facettes s\u00e9mantiques interconnect\u00e9es :<\/p>\n Cette composante refl\u00e8te la tonalit\u00e9 \u00e9motionnelle brute ressentie au contact des mol\u00e9cules volatiles. L’axe Unpleasant \/ Pleasant<\/em> sollicite la r\u00e9sonance limbique imm\u00e9diate de l’individu. L’olfaction est phylog\u00e9n\u00e9tiquement l’un des sens les plus anciens, assurant une fonction de survie critique (d\u00e9tection d’aliments avari\u00e9s, de pr\u00e9dateurs ou de toxines). Cette dimension capture le sentiment int\u00e9roceptif d’agr\u00e9ment ou d’inconfort visc\u00e9ral provoqu\u00e9 par l’odeur.<\/p>\n L’axe Bad \/ Good<\/em> introduit une appr\u00e9ciation normative et comparative. Bien que fortement corr\u00e9l\u00e9 au plaisir visc\u00e9ral, le qualificatif \u00ab bon \u00bb ou \u00ab mauvais \u00bb implique une mise en relation avec des standards culturels et des sch\u00e9mas mn\u00e9siques acquis. Par exemple, une odeur de fromage ferment\u00e9 peut \u00eatre jug\u00e9e intense et potentiellement irritante, mais qualifi\u00e9e de \u00ab bonne \u00bb par un consommateur averti en raison de son ad\u00e9quation cat\u00e9gorielle.<\/p>\n L’axe Dislike \/ Like<\/em> mesure l’orientation pr\u00e9-comportementale d’approche ou d’\u00e9vitement. Le fait d’appr\u00e9cier une odeur pr\u00e9dispose l’individu \u00e0 prolonger l’inhalation, \u00e0 maintenir sa proximit\u00e9 avec la source d’\u00e9mission et \u00e0 int\u00e9grer positivement l’objet \u00e9metteur dans son r\u00e9pertoire de consommation. \u00c0 l’inverse, l’aversion (dislike<\/em>) g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9flexes moteurs de recul, d’apn\u00e9e r\u00e9flexe ou de rejet symbolique.<\/p>\n La fusion de ces trois vecteurs au sein d’un construit unidimensionnel repose sur le principe de parcimonie : chez l’\u00eatre humain non expert en parfumerie, la discrimination olfactive quotidienne converge massivement vers un jugement binaire et global d’acceptabilit\u00e9 h\u00e9donique.<\/p>\n L’\u00e9laboration et l’utilisation de l’\u00e9chelle ATTO s’enracinent dans deux cadres th\u00e9oriques majeurs : la th\u00e9orie tridimensionnelle des \u00e9motions d’Osgood<\/strong> et le mod\u00e8le de la cognition incarn\u00e9e (embodied cognition)<\/strong> en prise de d\u00e9cision.<\/p>\n Dans les ann\u00e9es 1950, Charles E. Osgood et ses coll\u00e8gues ont formalis\u00e9 la technique du diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique pour mesurer la signification affective des concepts. Leurs analyses factorielles transnationales ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l’espace s\u00e9mantique humain est principalement r\u00e9gi par trois dimensions fondamentales : \u00c9valuation<\/em> (Bon\/Mauvais), Puissance<\/em> (Fort\/Faible) et Activit\u00e9<\/em> (Actif\/Passif). L’ATTO isole d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment la dimension d’\u00c9valuation<\/strong>, reconnue comme la composante la plus puissante, absorbant la plus grande part de variance dans les r\u00e9ponses subjectives. Dans le r\u00e8gne olfactif, la recherche a d\u00e9montr\u00e9 que l’axe \u00e9valuatif explique \u00e0 lui seul plus de 50 % de la variance des descriptions verbales spontan\u00e9es d’une odeur (Engen, 1982).<\/p>\n Botti et McGill (2006) ont articul\u00e9 cette mesure au paradigme de la responsabilit\u00e9 per\u00e7ue et de la libert\u00e9 de choix. Selon leur mod\u00e9lisation, le processus d\u00e9cisionnel modifie la mani\u00e8re dont une exp\u00e9rience sensorielle est \u00e9valu\u00e9e. Lorsqu’un sujet choisit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment une odeur parmi plusieurs alternatives, il s’attribue la causalit\u00e9 du r\u00e9sultat (conform\u00e9ment \u00e0 la th\u00e9orie de l’attribution causale<\/a> de Weiner). Si le r\u00e9sultat est positif, la satisfaction est amplifi\u00e9e ; en revanche, si le r\u00e9sultat est n\u00e9gatif, le poids de la responsabilit\u00e9 per\u00e7ue d\u00e9grade le jugement global. L’utilisation d’une \u00e9chelle standardis\u00e9e comme l’ATTO permet d’objectiver l’impact de ce cadre cognitif sur le traitement perceptif brut.<\/p>\n En psychologie environnementale, le mod\u00e8le d\u00e9velopp\u00e9 par Mehrabian et Russell (1974) stipule que les stimuli de l’environnement (S), tels que les odeurs ambiantes, modifient les \u00e9tats \u00e9motionnels internes de l’organisme (O) \u2014 structur\u00e9s autour du plaisir, de l’activation et de la dominance \u2014, ce qui dicte en d\u00e9finitive les comportements d’approche ou d’\u00e9vitement (R). L’ATTO capture directement la facette \u00ab plaisir \u00bb de l’organisme dans ce triptyque, servant de barom\u00e8tre interm\u00e9diaire entre l’exposition physique et l’acte d’achat ou de rejet.<\/p>\n L’\u00e9valuation des propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle ATTO a fait l’objet de v\u00e9rifications approfondies dans la litt\u00e9rature consacr\u00e9e \u00e0 l’exp\u00e9rimentation sensorielle :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu repose sur le choix des termes s\u00e9mantiques universels. Les paires d’antonymes s\u00e9lectionn\u00e9es (Unpleasant\/Pleasant<\/em>, Bad\/Good<\/em>, Dislike\/Like<\/em>) repr\u00e9sentent les descripteurs lexicaux les plus fr\u00e9quents et spontan\u00e9ment formul\u00e9s par les individus pour caract\u00e9riser une odeur, ind\u00e9pendamment de leur niveau d’expertise technique. La clart\u00e9 des items \u00e9limine tout risque d’ambigu\u00eft\u00e9 interpr\u00e9tative.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’ATTO a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par de fortes corr\u00e9lations positives avec des instruments mesurant des construits affectifs connexes. Des \u00e9tudes men\u00e9es dans des environnements contr\u00f4l\u00e9s d\u00e9montrent que le score \u00e0 l’ATTO est corr\u00e9l\u00e9 significativement :<\/p>\n L’\u00e9chelle discrimine de fa\u00e7on rigoureuse l’\u00e9valuation h\u00e9donique des aspects purement physiologiques ou cognitifs. Dans les exp\u00e9rimentations de Botti et McGill (2006), les corr\u00e9lations entre l’attitude envers l’odeur et le sentiment de responsabilit\u00e9 dans le choix \u00e9taient modestes ou non significatives lorsque les caract\u00e9ristiques de l’odeur \u00e9taient contr\u00f4l\u00e9es, d\u00e9montrant que l’instrument mesure l’impact du stimulus et non les attributions internes du sujet. De m\u00eame, l’\u00e9chelle se distingue nettement des mesures d’intensit\u00e9 per\u00e7ue<\/strong> de l’odeur : une odeur peut \u00eatre jug\u00e9e extr\u00eamement intense sans que son score h\u00e9donique ATTO ne soit n\u00e9cessairement bas ou \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n L’ATTO s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e capable de d\u00e9tecter de faibles variations de concentration de mol\u00e9cules odorantes ou des alt\u00e9rations subtiles de composition aromatique, validant sa sensibilit\u00e9 fine aux manipulations exp\u00e9rimentales au sein de designs factoriels intra-sujets ou inter-sujets.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 d’une \u00e9chelle psychom\u00e9trique renvoie \u00e0 sa pr\u00e9cision m\u00e9trologique et \u00e0 son degr\u00e9 d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 interne. En raison du format resserr\u00e9 \u00e0 trois items, le maintien d’une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e d\u00e9pend de la consistance parfaite entre les trois facettes d’\u00e9valuation.<\/p>\n Dans l’\u00e9tude empirique de r\u00e9f\u00e9rence de Botti et McGill (2006), l’\u00e9chelle d’Attitude \u00e0 l’\u00e9gard de l’odeur a affich\u00e9 un coefficient alpha de Cronbach<\/a> de :<\/p>\n Les r\u00e9plications ult\u00e9rieures dans des contextes de marketing olfactif ont confirm\u00e9 des indices de consistance interne oscillant r\u00e9guli\u00e8rement entre 0,89 et 0,96<\/strong>. De telles valeurs refl\u00e8tent une corr\u00e9lation inter-items moyenne \u00e9lev\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement $r > 0,75$<\/span>), confirmant que les trois \u00e9nonc\u00e9s capturent la m\u00eame essence psychologique.<\/p>\n Dans le domaine olfactif, la fid\u00e9lit\u00e9 temporelle doit \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e avec prudence en raison du ph\u00e9nom\u00e8ne physiologique d’adaptation sensorielle<\/a> (habituation des r\u00e9cepteurs olfactifs). N\u00e9anmoins, lors de r\u00e9\u00e9valuations diff\u00e9r\u00e9es de 48 heures \u00e0 une semaine sans r\u00e9manence de stimulation, les coefficients de corr\u00e9lation test-retest se situent entre $r = 0,72$<\/span> et $r = 0,81$<\/span>, d\u00e9montrant la stabilit\u00e9 de la structure de pr\u00e9f\u00e9rence individuelle envers des ar\u00f4mes d\u00e9finis.<\/p>\n L’architecture dimensionnelle de l’\u00e9chelle ATTO a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e par le biais d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) au cours de diverses campagnes de collecte de donn\u00e9es sensorielles.<\/p>\n Lors d’une extraction en composantes principales (ACP) sans rotation, les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent invariablement une solution unifactorielle claire :<\/p>\n Les saturations factorielles (factor loadings<\/em>) des trois items sur cette composante unique sont particuli\u00e8rement robustes :<\/p>\n Dans les mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles (SEM), le mod\u00e8le de mesure unidimensionnel pr\u00e9sente des indices d’ajustement excellents, fr\u00f4lant la saturation compte tenu du faible nombre de degr\u00e9s de libert\u00e9 :<\/p>\n Ces indicateurs statistiques confirment la non-pertinence d’un fractionnement du construit en sous-\u00e9chelles distinctes : les nuances lexicales entre l’agr\u00e9ment, la qualit\u00e9 et la pr\u00e9f\u00e9rence se fondent en un construit \u00e9valuatif d’une grande compacit\u00e9 cognitive.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATTO se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire d’auto-\u00e9valuation court, optimis\u00e9 pour une administration imm\u00e9diate apr\u00e8s l’exposition sensorielle.<\/p>\n Les sources acad\u00e9miques suivantes documentent la conception, la th\u00e9orie et les applications empiriques de l’\u00e9chelle :<\/p>\n Response scale: 7-point semantic differential \/ Likert scale (1 = Strongly disagree \/ negative anchor to 7 = Strongly agree \/ positive anchor)<\/p>\n L’\u00e9chelle d’Attitude \u00e0 l’\u00e9gard de l’odeur (ATTO), d\u00e9velopp\u00e9e par Simona Botti et Ann L. McGill (2006), est un instrument psychom\u00e9trique d’\u00e9valuation h\u00e9donique en 3 items mesurant la valence affective envers un stimulus olfactif via un diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 7 points.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,647,2],"tags":[17248,17447,2680,13070,2670,17452,17453,2067,17454],"class_list":["post-12184","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-cognitive","category-psychometrie","tag-ann-mcgill","tag-atto","tag-differentiel-semantique","tag-evaluation-hedonique","tag-marketing-sensoriel","tag-odeur","tag-olfaction","tag-psychologie-experimentale","tag-simona-botti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12184\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. La valence affective primaire (Plaisant vs D\u00e9sagr\u00e9able)<\/h3>\n
2. L’\u00e9valuation qualitative globale (Mauvais vs Bon)<\/h3>\n
3. L’inclination conative et comportementale (Aversion vs Attrait)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Le mod\u00e8le s\u00e9mantique d’Osgood<\/h3>\n
Th\u00e9orie de l’\u00e9valuation cognitive et de la responsabilit\u00e9 per\u00e7ue<\/h3>\n
Mod\u00e8le S-O-R (Stimulus-Organisme-R\u00e9ponse) de Mehrabian et Russell<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et validit\u00e9 apparente<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 \u00e9cologique et sensibilit\u00e9 exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne<\/h3>\n
\n
Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n