L’\u00e9chelle Attitude Toward the Movie (General)<\/em> (ATTM), d\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e par Sonya A. Grier, Anne M. Brumbaugh et Corliss G. Thornton dans leur \u00e9tude s\u00e9minale publi\u00e9e en 2006 dans le Journal of Marketing<\/em>, est un instrument psychom\u00e9trique compos\u00e9 de six items con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour \u00e9valuer l’attitude globale d’un consommateur \u00e0 l’\u00e9gard d’une \u0153uvre cin\u00e9matographique dont il a entendu parler mais qu’il n’a pas encore visionn\u00e9e. Dans le domaine du comportement du consommateur<\/a> et de la psychologie des m\u00e9dias, l’\u00e9valuation pr\u00e9alable \u00e0 la consommation repr\u00e9sente un enjeu critique : le cin\u00e9ma constitue un bien d’exp\u00e9rience pur (experience good<\/em>), pour lequel les caract\u00e9ristiques de qualit\u00e9 et la valeur per\u00e7ue ne peuvent \u00eatre pleinement constat\u00e9es qu’apr\u00e8s consommation effective. L’ATTM capture ainsi la valence affective et cognitive initiale form\u00e9e \u00e0 travers les signaux promotionnels, le bouche-\u00e0-oreille et les repr\u00e9sentations culturelles.<\/p>\n L’instrument repose sur une structure unifactorielle robuste comportant six \u00e9nonc\u00e9s \u00e9valu\u00e9s sur des \u00e9chelles de type Likert (g\u00e9n\u00e9ralement gradu\u00e9es en 7 points allant de \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 \u00ab Fortement d’accord \u00bb ou pr\u00e9sent\u00e9es sous forme d’\u00e9chelles de diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique bipolaires relatives \u00e0 l’appr\u00e9ciation globale). Sur le plan psychom\u00e9trique, l’\u00e9chelle pr\u00e9sente une consistance interne exemplaire, document\u00e9e dans les travaux originaux avec un coefficient alpha de Cronbach<\/a> exc\u00e9dant fr\u00e9quemment le seuil de 0,90 (g\u00e9n\u00e9ralement compris entre 0,91 et 0,94). Les analyses factorielles confirmatoires mettent en \u00e9vidence des saturations factorielles uniform\u00e9ment \u00e9lev\u00e9es (> 0,75), confirmant une excellente homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 du construit. L’\u00e9chelle d\u00e9montre une validit\u00e9 convergente et pr\u00e9dictive notable, corr\u00e9lant de mani\u00e8re significative avec les intentions comportementales d’achat de billets, la recommandation interpersonnelle et l’identification aux publics cibles des productions culturelles cibl\u00e9es.<\/p>\n Attitude envers le film, Comportement du consommateur, Bien d’exp\u00e9rience, Psychologie des m\u00e9dias, Marketing culturel, \u00c9chelle de Likert, Psychom\u00e9trie, Perception publicitaire, Biais de confirmation, \u00c9valuation pr\u00e9-consommation<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et valid\u00e9e par un collectif d’enseignants-chercheurs sp\u00e9cialistes du marketing interculturel, des communications persuasives et du comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ATTM (Attitude Toward the Movie – General<\/em>) est d’op\u00e9rationnaliser et de quantifier avec pr\u00e9cision l’attitude pr\u00e9-visionnage d’un individu \u00e0 l’\u00e9gard d’une offre culturelle cin\u00e9matographique. Contrairement aux biens marchands tangibles (search goods<\/em>) dont les attributs objectifs (taille, poids, composition technique) peuvent \u00eatre examin\u00e9s rigoureusement avant la d\u00e9cision d’achat, les \u0153uvres artistiques et cin\u00e9matographiques s’apparentent \u00e0 des biens d’exp\u00e9rience. Le consommateur potentiel est contraint d’\u00e9laborer une pr\u00e9-attitude \u00e0 partir d’informations indirectes, fragmentaires ou p\u00e9riph\u00e9riques : bandes-annonces, affiches promotionnelles, revues critiques, rumeurs en ligne, acteurs principaux ou appartenance culturelle du casting.<\/p>\n Dans les contextes de recherche en psychologie sociale et en marketing, l’ATTM r\u00e9pond \u00e0 un imp\u00e9ratif m\u00e9thodologique : mesurer l’attitude en tant qu’\u00e9tat interm\u00e9diaire d\u00e9cisif dans la cha\u00eene causale reliant l’exposition aux stimuli m\u00e9diatiques et le comportement r\u00e9el d’achat ou de fr\u00e9quentation des salles obscures. Plus sp\u00e9cifiquement, dans l’\u00e9tude d’origine de Grier, Brumbaugh et Thornton (2006), l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e pour \u00e9tudier le ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00ab crossover \u00bb (franchissement des fronti\u00e8res ethniques d’un produit con\u00e7u pour une minorit\u00e9 vers le march\u00e9 grand public). L’objectif \u00e9tait d’analyser comment des consommateurs cibles (minorit\u00e9s) et non-cibles (majorit\u00e9 dominante) r\u00e9agissent \u00e0 des stimuli culturels marqu\u00e9s (par exemple, un film mettant en sc\u00e8ne des acteurs afro-am\u00e9ricains ou hispaniques) et dans quelle mesure la saillance ethnique mod\u00e8re l’attitude globale envers le film avant m\u00eame qu’il ne soit visionn\u00e9.<\/p>\n Sur le plan pratique et appliqu\u00e9, cet instrument permet aux analystes de l’industrie cin\u00e9matographique de tester l’efficacit\u00e9 de campagnes de pr\u00e9-lancement, d’\u00e9valuer le potentiel d’attractivit\u00e9 d’un pitch ou d’un casting, et d’isoler les d\u00e9terminants psychologiques qui transforment la simple notori\u00e9t\u00e9 (notori\u00e9t\u00e9 de marque ou notori\u00e9t\u00e9 du titre) en une disposition affective favorable propice \u00e0 la conversion marchande.<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’ATTM est l’attitude globale pr\u00e9alable envers un film<\/strong>, d\u00e9finie comme une pr\u00e9disposition apprise, relativement stable mais mall\u00e9able, \u00e0 r\u00e9agir de fa\u00e7on syst\u00e9matiquement favorable ou d\u00e9favorable \u00e0 l’id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de visionner une \u0153uvre cin\u00e9matographique donn\u00e9e. L’\u00e9chelle s’inscrit au carrefour des mod\u00e8les tripartites de l’attitude et des th\u00e9ories du traitement de l’information persuasive.<\/p>\n Bien que l’\u00e9chelle soit unifactorielle sur le plan dimensionnel, le construit sous-jacent agr\u00e8ge deux composantes fondamentales de la psychologie de l’\u00e9valuation :<\/p>\n L’ATTM se distingue explicitement de l’attitude envers la publicit\u00e9 (Attitude toward the Ad – Aad<\/em>) : alors qu’une bande-annonce peut \u00eatre jug\u00e9e divertissante en soi, l’ATTM mesure sp\u00e9cifiquement le transfert \u00e9valuatif vers le produit final lui-m\u00eame. Elle se diff\u00e9rencie \u00e9galement de l’intention comportementale pure (Behavioral Intent<\/em>) : l’attitude repr\u00e9sente une \u00e9valuation latente d’opportunit\u00e9 et de d\u00e9sirabilit\u00e9, tandis que l’intention int\u00e8gre des contraintes situationnelles suppl\u00e9mentaires telles que la disponibilit\u00e9 temporelle, le co\u00fbt du billet, ou la distance g\u00e9ographique du cin\u00e9ma.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATTM s’ancre dans plusieurs cadres th\u00e9oriques majeurs de la psychologie sociale<\/a> et du marketing cognitif :<\/p>\n Formul\u00e9 par Richard Petty et John Cacioppo (1986), l’Elaboration Likelihood Model<\/a> postule que la formation d’une attitude s’effectue via deux voies distinctes : la voie centrale (fond\u00e9e sur l’analyse minutieuse des arguments rationnels) et la voie p\u00e9riph\u00e9rique (fond\u00e9e sur des indices heuristiques superficiels). Dans le cas d’un film que l’on n’a pas vu, les consommateurs op\u00e8rent tr\u00e8s largement via des heuristiques p\u00e9riph\u00e9riques (visibilit\u00e9 d’acteurs c\u00e9l\u00e8bres, genre cin\u00e9matographique familier, r\u00e9putation du r\u00e9alisateur, indices ethniques ou culturels). L’ATTM mesure le r\u00e9sultat net de ce traitement cognitif, capturant l’attitude int\u00e9gr\u00e9e issue du d\u00e9codage de ces indices p\u00e9riph\u00e9riques.<\/p>\n Dans l’article fondateur de Grier, Brumbaugh et Thornton (2006), l’ancrage th\u00e9orique mobilise la th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale formul\u00e9e par Henri Tajfel<\/a> et John Turner, compl\u00e9t\u00e9e par la th\u00e9orie de la distinctivit\u00e9 (Distinctiveness Theory<\/em>) de McGuire. Ces th\u00e9ories postulent que les individus valorisent les stimuli m\u00e9diatiques qui refl\u00e8tent leur groupe d’appartenance (in-group<\/em>). L’ATTM a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour capturer la mani\u00e8re dont les caract\u00e9ristiques identitaires d’un film modulent l’attitude selon que le spectateur per\u00e7oit le produit comme destin\u00e9 \u00e0 son propre groupe ou \u00e0 un hors-groupe (out-group<\/em>).<\/p>\n Selon le mod\u00e8le d’Icek Ajzen (1991), l’attitude envers un comportement constitue, aux c\u00f4t\u00e9s des normes subjectives et du contr\u00f4le comportemental per\u00e7u, le pr\u00e9dicteur imm\u00e9diat de l’intention comportementale. L’ATTM fournit la brique attitudinale essentielle du mod\u00e8le dans le domaine de la consommation culturelle, permettant de mod\u00e9liser avec pr\u00e9cision le passage de la disposition \u00e9valuative interne au geste d’achat du billet de cin\u00e9ma.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude envers le film a fait l’objet d’examens m\u00e9thodologiques stricts :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’ATTM a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie en d\u00e9montrant que l’ensemble des six items saturent fortement et significativement sur un facteur latent unique commun. Dans l’\u00e9tude de Grier et ses collaboratrices (2006), les coefficients standardis\u00e9s d\u00e9passent tous 0,78, attestant que plus de 60 % de la variance de chaque indicateur est directement imputable au trait latent d’attitude g\u00e9n\u00e9rale. La variance moyenne extraite (Average Variance Extracted<\/em>, AVE) exc\u00e8de largement le seuil standard de 0,50 recommand\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), se situant au-del\u00e0 de 0,70 dans les diff\u00e9rents \u00e9chantillons test\u00e9s.<\/p>\n L’ATTM d\u00e9montre une excellente validit\u00e9 discriminante vis-\u00e0-vis des construits connexes. Les recherches d\u00e9montrent que la corr\u00e9lation au carr\u00e9 entre l’ATTM et l’attitude envers les messages promotionnels sp\u00e9cifiques (Attitude toward the Ad<\/em>), l’identification ethnique per\u00e7ue des personnages, ou l’implication g\u00e9n\u00e9rale envers le cin\u00e9ma (Involvement in movies<\/em>) est syst\u00e9matiquement inf\u00e9rieure \u00e0 la variance moyenne extraite (AVE) de l’ATTM. Cela prouve que l’instrument mesure bien une \u00e9valuation distincte de l’\u0153uvre elle-m\u00eame et non un simple reflet de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire ou de l’enthousiasme cin\u00e9phile g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive de l’instrument est particuli\u00e8rement robuste. Les scores d’ATTM pr\u00e9disent positivement et de mani\u00e8re hautement significative l’intention de voir le film en salle (p < 0,001<\/em>), l’intention d’en parler positivement \u00e0 son entourage (bouche-\u00e0-oreille positif), ainsi que la probabilit\u00e9 de consommer des produits d\u00e9riv\u00e9s associ\u00e9s. Dans les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles d\u00e9velopp\u00e9s par les auteurs, l’ATTM agit comme un m\u00e9diateur complet entre les perceptions des signaux culturels cibl\u00e9s et les intentions comportementales finales.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle ATTM a \u00e9t\u00e9 corrobor\u00e9e \u00e0 travers plusieurs \u00e9tudes empiriques portant sur des \u00e9chantillons diversifi\u00e9s de r\u00e9pondants (incluant des cohortes multiethniques et des panels de consommateurs g\u00e9n\u00e9raux) :<\/p>\n La validation factorielle de l’ATTM s’appuie sur une d\u00e9marche m\u00e9thodologique combinant analyse factorielle exploratoire (AFE) et analyse factorielle confirmatoire (AFC) :<\/p>\n Lors des phases initiales de calibrage de l’outil, l’analyse en composantes principales avec rotation orthogonale (Varimax) ou oblique (Promax) fait \u00e9merger un facteur unique dominant<\/strong> selon le crit\u00e8re de Kaiser (valeur propre \/ eigenvalue<\/em> > 1,0). Cette premi\u00e8re composante explique typiquement entre 72 % et 78 % de la variance totale des r\u00e9ponses. Le diagramme d’\u00e9boulis (scree plot<\/em>) de Cattell met en \u00e9vidence une rupture tr\u00e8s nette apr\u00e8s le premier facteur, justifiant sans ambigu\u00eft\u00e9 l’unidimensionnalit\u00e9 du construit.<\/p>\n Les mod\u00e9lisations confirmatoires par \u00e9quations structurelles (SEM) ex\u00e9cut\u00e9es avec des estimateurs de type Maximum de Vraisemblance (ML) corroborent l’ad\u00e9quation optimale du mod\u00e8le unifactoriel aux donn\u00e9es observ\u00e9es. Les indices d’ajustement rapport\u00e9s dans les publications affichent d’excellentes propri\u00e9t\u00e9s :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es (λ) des six items sur le facteur latent sous-jacent sont toutes tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es, s’\u00e9chelonnant typiquement de 0,80 \u00e0 0,92 (toutes significatives au seuil de p < 0,001<\/em>), confirmant que chaque \u00e9nonc\u00e9 contribue de fa\u00e7on substantielle et harmonieuse \u00e0 la capture de l’attitude globale.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous une forme standardis\u00e9e facile d’administration, convenant aussi bien aux protocoles d’exp\u00e9rimentation en laboratoire qu’aux sondages en ligne :<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle Attitude Toward the Movie (General) (ATTM) cr\u00e9\u00e9e par Sonya A. Grier, Anne M. Brumbaugh et Corliss G. Thornton (2006). Mesure de l’attitude envers un film avant visionnage.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,2630,2],"tags":[2827,17431,17435,2585,157,1058,16,17439],"class_list":["post-12177","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-des-medias","category-psychometrie","tag-attitude","tag-attm","tag-cinema","tag-consommateur","tag-echelle-de-likert","tag-marketing","tag-psychometrie","tag-sonya-a-grier"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12177"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12177\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12178,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12177\/revisions\/12178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
grier@american.edu<\/code>.<\/li>\nbrumbaugha@cofc.edu<\/code>.<\/li>\n4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
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6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Le Mod\u00e8le de Probabilit\u00e9 d’\u00c9laboration (ELM)<\/h3>\n
La Th\u00e9orie de l’Identit\u00e9 Sociale et de la Distinctivit\u00e9<\/h3>\n
La Th\u00e9orie du Comportement Planifi\u00e9 (TCP)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive (nomologique)<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n