L’\u00e9chelle d’Attitude envers la marque de bi\u00e8re (cognitive)<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme ATTB<\/em> ou Ab,cog<\/sub><\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 et affin\u00e9 par Pamela M. Homer<\/a> (2006) dans le cadre de ses recherches sur les m\u00e9canismes de persuasion publicitaire, la formation des croyances et les r\u00e9ponses affectives et cognitives des consommateurs. Cet outil d’\u00e9valuation multi-items repose sur une structure de type Likert<\/a> et d’\u00e9chelles s\u00e9mantiques diff\u00e9rentielles<\/a>, visant \u00e0 quantifier l’\u00e9valuation d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e, rationnelle et utilitaire port\u00e9e par un individu sur les attributs tangibles et fonctionnels d’une marque de bi\u00e8re. Contrairement aux mesures globales ou purement h\u00e9doniques de l’attitude envers la marque, l’ATTB isole la composante cognitive, op\u00e9rationnalis\u00e9e \u00e0 travers la perception de la qualit\u00e9 intrins\u00e8que, des ingr\u00e9dients, de la fra\u00eecheur, des performances gustatives fonctionnelles et de la valeur globale du produit.<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument d\u00e9montre une consistance interne remarquable, avec des coefficients de fid\u00e9lit\u00e9 de l’alpha de Cronbach<\/a> exc\u00e9dant syst\u00e9matiquement le seuil de 0,85 et une fiabilit\u00e9 composite sup\u00e9rieure \u00e0 0,88 dans les mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles. La validit\u00e9 de construit a \u00e9t\u00e9 rigoureusement d\u00e9montr\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires, confirmant l’ind\u00e9pendance factorielle entre l’attitude cognitive (rationnelle\/utilitaire) et l’attitude affective (exp\u00e9rientielle\/\u00e9motionnelle) envers la marque. L’\u00e9chelle pr\u00e9sente une validit\u00e9 pr\u00e9dictive substantielle quant \u00e0 l’intention d’achat et la fid\u00e9lit\u00e9 d\u00e9clar\u00e9e, constituant une r\u00e9f\u00e9rence incontournable en psychologie du consommateur<\/a> et en communication publicitaire.<\/p>\n Attitude envers la marque, composante cognitive, persuasion publicitaire, psychom\u00e9trie du consommateur, \u00e9valuation utilitaire, mod\u00e8le \u00e0 double m\u00e9diation, attributs du produit, fid\u00e9lit\u00e9 de marque, validit\u00e9 de construit, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles.<\/p>\n L’instrument et son cadre analytique sp\u00e9cifique ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s et valid\u00e9s par :<\/p>\n La finalit\u00e9 premi\u00e8re de l’\u00e9chelle ATTB est d’isoler, de mesurer et d’analyser la dimension cognitive de l’attitude envers une marque (Attitude toward the Brand – Cognitive<\/em>), sp\u00e9cifiquement appliqu\u00e9e \u00e0 la cat\u00e9gorie des produits de grande consommation comme les boissons alcoolis\u00e9es et malt\u00e9es (la bi\u00e8re). Historiquement, les recherches en marketing op\u00e9rationnalisaient souvent l’attitude globale envers la marque ($A_b$<\/span>) comme un construit unidimensionnel ou confondaient les sentiments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’annonce ($A_{ad}$<\/span>) avec les jugements qualitatifs intrins\u00e8ques au produit. L’\u00e9chelle de Homer (2006) a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour r\u00e9pondre au besoin m\u00e9thodologique de distinguer sans ambigu\u00eft\u00e9 les r\u00e9actions affectives imm\u00e9diates des \u00e9valuations fonctionnelles et rationnelles issues du traitement cognitif des arguments publicitaires.<\/p>\n Dans les contextes de recherche acad\u00e9mique, l’ATTB permet d’explorer les m\u00e9diations complexes au sein de th\u00e9ories telles que le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration<\/a> (Elaboration Likelihood Model<\/em> ou ELM) de Petty et Cacioppo. L’instrument sert \u00e0 \u00e9valuer dans quelle mesure l’exposition \u00e0 des stimuli publicitaires (contenant des signaux centraux versus p\u00e9riph\u00e9riques) engendre une modification p\u00e9renne des croyances relatives \u00e0 la qualit\u00e9, \u00e0 la composition et aux b\u00e9n\u00e9fices utilitaires per\u00e7us. En milieu appliqu\u00e9 ou clinique (notamment dans l’\u00e9tude des d\u00e9pendances et de la pr\u00e9vention en sant\u00e9 publique), cet outil offre un cadre analytique pour \u00e9tudier comment le marketing de l’alcool fa\u00e7onne la d\u00e9sirabilit\u00e9 rationnelle per\u00e7ue chez les jeunes consommateurs, permettant de d\u00e9coupler la glorification socio-\u00e9motionnelle des croyances tangibles relatives au produit.<\/p>\n L’attitude est traditionnellement d\u00e9finie en psychologie sociale comme une pr\u00e9disposition apprise \u00e0 r\u00e9agir de mani\u00e8re favorable ou d\u00e9favorable \u00e0 un objet, une personne, une institution ou un \u00e9v\u00e9nement donn\u00e9. Le construit sous-jacent \u00e0 l’ATTB repose sur la structure tripartite classique de l’attitude (affective, cognitive et conative), en se focalisant de mani\u00e8re exclusive et approfondie sur le pilier cognitif<\/strong>.<\/p>\n L’attitude cognitive envers la marque refl\u00e8te l’ensemble des jugements \u00e9valuatifs conscients, des croyances fond\u00e9es sur des crit\u00e8res objectifs et des appr\u00e9ciations utilitaires qu’un individu porte sur une marque. Dans le cas sp\u00e9cifique de la bi\u00e8re, cette \u00e9valuation s’articule autour de sous-dimensions interd\u00e9pendantes mais conceptuellement distinctes :<\/p>\n Ce construit s’oppose \u00e0 la composante affective ($A_{b,aff}$<\/span>), laquelle capture la chaleur, l’excitation \u00e9motionnelle, le statut symbolique ou le sentiment subjectif d’appartenance suscit\u00e9 par l’univers de marque.<\/p>\n L’ancrage th\u00e9orique de l’\u00e9chelle s’inscrit au carrefour de la th\u00e9orie de l’action raisonn\u00e9e<\/a> de Fishbein et Ajzen (1975) et des mod\u00e8les de hi\u00e9rarchie des effets publicitaires d\u00e9velopp\u00e9s par Petty & Cacioppo (1986)<\/a> et MacKenzie, Lutz et Belch (1986).<\/p>\n Dans le Dual Mediation Hypothesis<\/em> (DMH) et ses extensions contemporaines r\u00e9examin\u00e9es par Homer (2006), l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>) influence l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>) \u00e0 travers deux trajectoires distinctes :<\/p>\n Homer d\u00e9montre qu’omettre de scinder $A_b$<\/span> en composantes cognitive et affective induit des biais d’estimation substantiels dans les mod\u00e8les structurels. L’ATTB formalise ainsi l’op\u00e9rationnalisation de cette seconde voie, s’appuyant sur le postulat que les consommateurs maintiennent un syst\u00e8me de croyances structur\u00e9 fond\u00e9 sur le traitement d\u00e9lib\u00e9ratif des signaux relatifs aux attributs tangibles du produit.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude cognitive envers la marque de bi\u00e8re a fait l’objet d’examens rigoureux au sein des protocoles empiriques de Homer (2006) et d’\u00e9tudes subs\u00e9quentes en comportement du consommateur :<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de coh\u00e9rence interne de l’instrument atteignent d’excellents standards statistiques dans les recherches publi\u00e9es par Homer :<\/p>\n La confirmation de l’architecture factorielle de l’ATTB a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par le biais d’analyses factorielles confirmatoires<\/a> (AFC) sous estimation du maximum de vraisemblance :<\/p>\n Les indices d’ajustement structurel globaux rapport\u00e9s corroborent l’ad\u00e9quation du mod\u00e8le bifactoriel orthogonal ou oblique (cognitif vs affectif) :<\/p>\n Les saturations factorielles ($lambda$<\/span>) de chaque item mesurant les attributs physiques et utilitaires sont toutes positives, oscillant entre 0,74 et 0,92, avec des r\u00e9sidus d’erreur standard minimaux et sans saturation crois\u00e9e pathologique sur le facteur affectif.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un inventaire auto-administr\u00e9, structur\u00e9 comme suit :<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle d’attitude envers la marque de bi\u00e8re (cognitive) (ATTB) de Pamela M. Homer (2006) : fondements th\u00e9oriques, validit\u00e9, fid\u00e9lit\u00e9 et structure factorielle.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[10483,852,2],"tags":[17413,12047,17426,1058,17425,16,2614,798],"class_list":["post-12172","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-dattitude","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-attb","tag-attitude-envers-la-marque","tag-composante-cognitive","tag-marketing","tag-pamela-homer","tag-psychometrie","tag-publicite","tag-validite-factorielle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12172"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12172\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12173,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12172\/revisions\/12173"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
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\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n