L’\u00e9chelle d’Attitude envers la marque de bi\u00e8re (affective)<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous le sigle ATTB<\/em> pour Affective Attitude Toward the Brand<\/em>) a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e par la chercheuse Pamela M. Homer<\/a> dans son \u00e9tude s\u00e9minale publi\u00e9e en 2006 dans le Journal of Advertising<\/em>. Cet instrument psychom\u00e9trique est con\u00e7u pour isoler, quantifier et analyser l’\u00e9valuation h\u00e9donique, \u00e9motionnelle et subjective qu’un consommateur porte sur une marque de bi\u00e8re sp\u00e9cifique \u00e0 la suite d’une exposition publicitaire ou d’une exp\u00e9rience de marque.<\/p>\n Contrairement aux mesures globales et unidimensionnelles de l’attitude envers la marque (Attitude toward the Brand<\/a> – $A_b$<\/span>), l’ATTB s’inscrit dans une conceptualisation bidimensionnelle distinguant explicitement les composantes cognitives (fond\u00e9es sur les croyances utilitaires et les attributs objectifs du produit) des composantes affectives. L’\u00e9chelle op\u00e9rationnalise l’attitude affective \u00e0 travers une s\u00e9rie d’items psychom\u00e9triques pr\u00e9sent\u00e9s sous la forme d’\u00e9chelles de Likert ou de diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques bipolaires \u00e0 7 points (par exemple : d\u00e9sagr\u00e9able\/agr\u00e9able, d\u00e9plaisant\/plaisant, repoussant\/attirant).<\/p>\n Les analyses psychom\u00e9triques conduites au moyen de la mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles (Structural Equation Modeling<\/a> – SEM) d\u00e9montrent une excellente coh\u00e9rence interne, avec un coefficient alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieur \u00e0 0,85 et une fiabilit\u00e9 composite robuste. L’\u00e9chelle pr\u00e9sente une validit\u00e9 discriminante rigoureuse vis-\u00e0-vis des attitudes cognitives, des attitudes envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>) et des intentions d’achat comportementales, faisant de cet outil une r\u00e9f\u00e9rence m\u00e9thodologique majeure en psychologie du consommateur et en recherche marketing.<\/p>\n Attitude envers la marque, attitude affective, psychologie du consommateur, \u00e9valuation h\u00e9donique, persuasion publicitaire, mod\u00e8le de double m\u00e9diation, bi\u00e8re, mesure psychom\u00e9trique, \u00e9motions du consommateur, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles, fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle, validit\u00e9 discriminante.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et valid\u00e9e empiriquement par :<\/p>\n La mesure de l’attitude envers la marque constitue la pierre angulaire de la recherche en persuasion marketing et en psychologie sociale appliqu\u00e9e depuis plusieurs d\u00e9cennies. Traditionnellement, l’attitude globale ($A_b$<\/span>) \u00e9tait op\u00e9rationnalis\u00e9e comme une \u00e9valuation unidimensionnelle synth\u00e9tisant l’ensemble des r\u00e9actions d’un individu. Cependant, les travaux contemporains en sciences cognitives et affectives ont d\u00e9montr\u00e9 qu’une telle simplification masque la dynamique diff\u00e9rentielle qui r\u00e9git la formation des attitudes. L’objectif fondamental de l’instrument d’Attitude envers la marque de bi\u00e8re (affective)<\/strong> d\u00e9velopp\u00e9 par Homer (2006) est de dissocier pr\u00e9cis\u00e9ment la dimension affective pure de la dimension cognitive et fonctionnelle au sein d’une cat\u00e9gorie de produit fortement exp\u00e9rientielle.<\/p>\n Dans les industries telles que celle de la brasserie, les d\u00e9cisions d’achat et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque ne reposent que partiellement sur des attributs objectifs (teneur en alcool, calories, prix ou type de fermentation). Elles sont massivement sous-tendues par des gratifications h\u00e9doniques, des symbolismes sociaux et des r\u00e9sonances affectives subjectives. L’\u00e9chelle ATTB a donc pour finalit\u00e9 th\u00e9orique et empirique de capturer cette valence \u00e9motionnelle pure, ind\u00e9pendamment des croyances instrumentales relatives aux performances techniques du breuvage.<\/p>\n Sur le plan de la recherche, l’instrument permet de tester des architectures th\u00e9oriques complexes, telles que le mod\u00e8le de m\u00e9diation duelle (Dual Mediation Hypothesis<\/a> – DMH). Il s’agit d’identifier dans quelle mesure les affects suscit\u00e9s par une communication commerciale (Ad-Induced Affect) se transf\u00e8rent directement vers l’\u00e9valuation \u00e9motionnelle de la marque sans transiter obligatoirement par la modification des croyances cognitives. En milieu appliqu\u00e9 et professionnel, l’ATTB offre aux sp\u00e9cialistes du comportement des consommateurs un barom\u00e8tre pr\u00e9cis pour diagnostiquer l’impact des campagnes publicitaires ax\u00e9es sur le divertissement, l’humour ou la nostalgie sur l’attachement visc\u00e9ral et affectif envers une marque de bi\u00e8re.<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par cette \u00e9chelle rel\u00e8ve de la composante affective de l’attitude. En psychologie sociale et selon le mod\u00e8le tripartite classique des attitudes (mod\u00e8le ABC : Affect, Behavior, Cognition<\/a>), l’attitude repr\u00e9sente une tendance psychologique exprim\u00e9e en \u00e9valuant une entit\u00e9 particuli\u00e8re avec un certain degr\u00e9 de faveur ou de d\u00e9faveur. L’attitude affective envers la marque ($A_{b-aff}$<\/span>) renvoie sp\u00e9cifiquement aux sentiments int\u00e9rieurs, \u00e0 l’\u00e9valuation h\u00e9donique subjective et \u00e0 l’\u00e9tat de valence \u00e9motionnelle g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la marque.<\/p>\n Tandis que la composante cognitive de la marque de bi\u00e8re \u00e9value des caract\u00e9ristiques tangibles (ex. : \u00ab cette bi\u00e8re est d\u00e9salt\u00e9rante \u00bb, \u00ab cette marque propose un bon rapport qualit\u00e9-prix \u00bb, \u00ab cette bi\u00e8re est brass\u00e9e selon les normes traditionnelles \u00bb), la composante affective capture l’exp\u00e9rience sensorielle et \u00e9motionnelle v\u00e9cue par le sujet (ex. : \u00ab cette marque \u00e9voque un sentiment agr\u00e9able \u00bb, \u00ab j’\u00e9prouve de la sympathie et du plaisir envers cette marque \u00bb). Homer (2006) met en exergue que les deux dimensions ne sont pas mutuellement exclusives mais orthogonales ou corr\u00e9l\u00e9es de mani\u00e8re mod\u00e9r\u00e9e \u00e0 forte selon la cat\u00e9gorie de produit.<\/p>\n Le construit de l’ATTB s’articule autour de trois facettes principales :<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle ATTB repose sur une riche tradition th\u00e9orique croisant les sciences de la communication, la psychologie cognitive et la th\u00e9orie des attitudes. Le cadre th\u00e9orique central mobilis\u00e9 par Pamela M. Homer (2006) est le Mod\u00e8le de m\u00e9diation duelle (Dual Mediation Model)<\/strong>, initialement conceptualis\u00e9 par MacKenzie, Lutz et Belch (1986), puis enrichi par les mod\u00e8les de persuasion h\u00e9donique de Batra et Ahtola (1990) ainsi que les travaux de Fishbein et Ajzen sur l’action raisonn\u00e9e.<\/p>\n Historiquement, les mod\u00e8les de traitement de l’information (Elaboration Likelihood Model<\/a> de Petty et Cacioppo) postulaient deux routes distinctes : la route centrale (fond\u00e9e sur la r\u00e9flexion cognitive et les arguments) et la route p\u00e9riph\u00e9rique (fond\u00e9e sur les indices affectifs superficiels). Dans le prolongement de ces th\u00e9ories, Homer d\u00e9montre que l’affect induit par la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>) n’agit pas seulement comme un simple heuristique p\u00e9riph\u00e9rique, mais poss\u00e8de une influence structurante directe sur l’attitude envers la marque. Plus fondamentalement, pour des cat\u00e9gories de produits exp\u00e9rientielles et h\u00e9doniques telles que la bi\u00e8re, l’\u00e9valuation affective de la marque constitue un d\u00e9terminant direct et puissant des intentions comportementales ult\u00e9rieures, rivalisant souvent avec la force des croyances utilitaires.<\/p>\n Ce cadre th\u00e9orique postule un sch\u00e9ma causal dans lequel les r\u00e9actions affectives imm\u00e9diates provoqu\u00e9es par le stimulus publicitaire fa\u00e7onnent simultan\u00e9ment : (1) les croyances de marque par un m\u00e9canisme de halo affectif, et (2) l’attitude affective globale ($A_{b-aff}$<\/span>) par transfert affectif direct (affect transfer mechanism<\/a>). L’ATTB a donc \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement isol\u00e9e pour calibrer ce r\u00e9cepteur affectif final dans le mod\u00e8le structural.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques de validit\u00e9 de l’ATTB ont fait l’objet d’examens statistiques approfondis au sein des recherches d’Homer (2006) \u00e0 travers des protocoles exp\u00e9rimentaux contr\u00f4l\u00e9s impliquant des centaines de participants adultes expos\u00e9s \u00e0 des conditionnements publicitaires.<\/p>\n La validit\u00e9 de construit a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles confirmatoire. Tous les indicateurs mesurant l’attitude affective envers la marque pr\u00e9sentaient des saturations factorielles standardis\u00e9es hautement significatives ($p < 0,001$<\/span>), oscillant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,78 et 0,92. La variance moyenne extraite (Average Variance Extracted<\/a> – AVE) pour le facteur affectif d\u00e9passe largement le seuil conventionnel de 0,50 recommand\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), confirmant une convergence interne optimale des items autour du construit latent.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a constitu\u00e9 l’un des apports majeurs de l’\u00e9tude d’Homer. Afin de prouver que l’attitude affective ($A_{b-aff}$<\/span>) n’\u00e9tait pas un simple doublet de l’attitude cognitive ($A_{b-cog}$<\/span>) ou de l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>), des mod\u00e8les concurrents ont \u00e9t\u00e9 compar\u00e9s :<\/p>\n La validit\u00e9 nomologique et pr\u00e9dictive de l’ATTB est attest\u00e9e par sa capacit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9dire les intentions d’achat de la marque de bi\u00e8re \u00e9valu\u00e9e. Les coefficients de r\u00e9gression structurelle reliant $A_{b-aff}$<\/span> aux intentions d’achat sont significatifs et substantiels ($\beta \u0007pprox 0,40$<\/span> \u00e0 $0,55$, $p < 0,001$<\/span>), d\u00e9montrant que la dimension affective capture une part de variance comportementale que les croyances rationnelles et fonctionnelles ne parviennent pas \u00e0 expliquer seules.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9e au travers de multiples indices statistiques de coh\u00e9rence interne dans le cadre des analyses multivari\u00e9es de Pamela M. Homer.<\/p>\n Les estimations de coh\u00e9rence interne rapport\u00e9es pour l’\u00e9chelle d’attitude affective envers la marque de bi\u00e8re t\u00e9moignent d’une stabilit\u00e9 m\u00e9trique exemplaire :<\/p>\n Bien que l’ATTB soit fr\u00e9quemment administr\u00e9e dans des contextes exp\u00e9rimentaux \u00e9valuant des r\u00e9ponses post-exposition imm\u00e9diates, les \u00e9tudes longitudinales portant sur l’attitude envers les marques d\u00e9montrent que les dimensions affectives stabilis\u00e9es pr\u00e9sentent des corr\u00e9lations test-retest oscillant entre 0,70 et 0,82 sur des intervalles de deux \u00e0 quatre semaines, pour autant qu’aucune nouvelle communication marketing majeure n’intervienne.<\/p>\n L’architecture factorielle de l’instrument a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e empiriquement par des proc\u00e9dures d’analyse factorielle exploratoire (AFE) puis confirm\u00e9e par l’analyse factorielle confirmatoire (AFC) sous environnement LISREL\/EQS.<\/p>\n L’analyse factorielle confirmatoire men\u00e9e par Homer (2006) valide sans ambigu\u00eft\u00e9 une structure unidimensionnelle locale pour le construit d’attitude affective, s’int\u00e9grant au sein d’un mod\u00e8le multidimensionnel global de traitement publicitaire. Les indices d’ajustement globaux du mod\u00e8le de mesure confirment l’ad\u00e9quation rigoureuse des donn\u00e9es aux hypoth\u00e8ses factorielles :<\/p>\n L’ensemble des items allou\u00e9s \u00e0 la composante affective pr\u00e9sente des saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) sup\u00e9rieures \u00e0 0,75, avec des variances d’erreur faibles et statistiquement n\u00e9gligeables. Aucune saturation crois\u00e9e substantielle n’est observ\u00e9e sur les indicateurs des dimensions cognitives (telles que la qualit\u00e9 per\u00e7ue ou les attributs gustatifs objectifs), confirmant l’absence de colin\u00e9arit\u00e9 factorielle ind\u00e9sirable.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous un format d’auto-\u00e9valuation standardis\u00e9 particuli\u00e8rement fluide et rapide \u00e0 administrer :<\/p>\n Les publications acad\u00e9miques de r\u00e9f\u00e9rence relatives au d\u00e9veloppement, \u00e0 la validation et \u00e0 la th\u00e9orisation de l’\u00e9chelle comprennent :<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle d’Attitude envers la marque de bi\u00e8re (affective) (ATTB) de Pamela M. Homer (2006) : cadre th\u00e9orique, validit\u00e9, fid\u00e9lit\u00e9 et analyse factorielle.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[3544,852,2],"tags":[12047,113,17420,17419,360,2614],"class_list":["post-12169","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-quantitatif","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-attitude-envers-la-marque","tag-echelle-psychometrique","tag-homer-2006","tag-mesure-affective","tag-modelisation-par-equations-structurelles","tag-publicite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12169"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12169\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12170,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12169\/revisions\/12170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
Diff\u00e9renciation entre dimension affective et dimension cognitive<\/h3>\n
Facettes du construit h\u00e9donique et affectif<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilit\u00e9 Composite)<\/h3>\n
\n
\nho_c$ ou CR) calcul\u00e9e \u00e0 partir des param\u00e8tres du mod\u00e8le structural s’\u00e9tablit au-del\u00e0 de 0,90<\/strong>, surpassant tr\u00e8s nettement le seuil minimal usuel de 0,70.<\/li>\n<\/ul>\nStabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle et ad\u00e9quation du mod\u00e8le<\/h3>\n
\n
Poids et saturations factorielles<\/h3>\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n