L’\u00e9chelle de mesure de l’Attitude envers la publicit\u00e9 (globale)<\/strong> (commun\u00e9ment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme ATTA<\/strong> pour Attitude Toward the Ad – Overall<\/em>) constitue un instrument psychom\u00e9trique fondamental en psychologie du consommateur<\/a>, en communication persuasive et en marketing quantitatif. D\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e dans des contextes empiriques d’\u00e9valuation des r\u00e9ponses publicitaires, notamment par Sora Kim, Eric Haley et Gi-Yong Koo (2009) dans leurs travaux comparant l’implication des consommateurs face \u00e0 la publicit\u00e9 institutionnelle d’entreprise et \u00e0 la publicit\u00e9 produit (corporate advertising versus product advertising<\/em>), cette \u00e9chelle est con\u00e7ue pour quantifier l’\u00e9valuation affective, cognitive et g\u00e9n\u00e9rale qu’un individu formule imm\u00e9diatement apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 une communication promotionnelle sp\u00e9cifique.<\/p>\n Sur le plan structurel, l’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un ensemble d’items \u00e0 choix multiples, souvent formalis\u00e9s selon une \u00e9chelle de Likert<\/a> en 7 points ou sur des diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques bipolaires d’\u00e9valuation globale (allant de \u00ab fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 \u00ab fortement en accord \u00bb, ou opposant des adjectifs antonymes tels que \u00ab d\u00e9favorable\/favorable \u00bb, \u00ab mauvaise\/bonne \u00bb, \u00ab d\u00e9sagr\u00e9able\/agr\u00e9able \u00bb). L’\u00e9chelle ATTA isole la valence globale du construit d’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>), se diff\u00e9renciant des composantes secondaires purement descriptives ou des r\u00e9actions \u00e9motionnelles p\u00e9riph\u00e9riques circonstancielles. Les items mesurent la pr\u00e9disposition favorable ou d\u00e9favorable acquise par le r\u00e9cepteur vis-\u00e0-vis du message publicitaire per\u00e7u dans son ensemble.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques de l’ATTA d\u00e9montrent une robustesse remarquable \u00e0 travers une vaste diversit\u00e9 d’\u00e9tudes empiriques. La consistance interne pr\u00e9sente de mani\u00e8re constante un coefficient alpha de Cronbach<\/a> sup\u00e9rieur \u00e0 0,85, exc\u00e9dant r\u00e9guli\u00e8rement 0,90 dans les mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles. Les analyses factorielles, qu’elles soient exploratoires ou confirmatoires, valident son unidimensionnalit\u00e9 robuste ou sa configuration hi\u00e9rarchique \u00e9pur\u00e9e, tout en confirmant sa validit\u00e9 discriminante par rapport aux construits adjacents tels que l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>), la cr\u00e9dibilit\u00e9 per\u00e7ue de l’\u00e9metteur et l’intention d’achat ($PI$<\/span>). Cet outil s’av\u00e8re incontournable pour mod\u00e9liser les trajectoires persuasives selon les paradigmes de double m\u00e9diation et de traitement cognitif de l’information.<\/p>\n Attitude envers la publicit\u00e9, psychom\u00e9trie, psychologie du consommateur, persuasion publicitaire, \u00e9chelle de Likert, communication d’entreprise, traitement de l’information, mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration, validit\u00e9 de construit, mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles.<\/p>\n L’op\u00e9rationnalisation sp\u00e9cifique de l’\u00e9chelle d’\u00e9valuation globale de l’attitude envers la publicit\u00e9 examin\u00e9e ici est issue des recherches conduites par :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ATTA (Attitude Toward the Ad – Overall<\/em>) est de fournir une m\u00e9trique standardis\u00e9e, fiable et parcimonieuse capable de quantifier la pr\u00e9disposition favorable ou d\u00e9favorable d’un individu \u00e0 l’\u00e9gard d’une stimulation publicitaire particuli\u00e8re. Historiquement, l’attitude envers la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>) est conceptualis\u00e9e comme une r\u00e9action affective et \u00e9valuative non m\u00e9diatis\u00e9e ou partiellement m\u00e9diatis\u00e9e par les cognitions, survenant \u00e0 un instant $t$<\/span> lors de la confrontation au message.<\/p>\n Dans les travaux fondamentaux de Kim, Haley et Koo (2009), la n\u00e9cessit\u00e9 d’une telle mesure d\u00e9coule de la volont\u00e9 d’examiner comment diff\u00e9rents types d’implication des consommateurs (notamment l’implication cognitive versus l’implication affective, ou l’implication envers la cause institutionnelle comparativement \u00e0 l’implication envers un produit marchand classique) orientent les voies d’influence menant aux r\u00e9ponses ultimes de la marque. Mesurer l’attitude globale envers la publicit\u00e9 permet d’isoler une variable charni\u00e8re qui agit comme un m\u00e9canisme m\u00e9diateur central entre le traitement r\u00e9ceptif primaire du stimulus (perception visuelle, verbale, textuelle) et les jugements \u00e9valuatifs plus stables portant sur la marque ($A_b$<\/span>), la r\u00e9putation institutionnelle ou l’intention comportementale d’adh\u00e9sion et d’achat.<\/p>\n Dans la recherche acad\u00e9mique en marketing et en communication, l’\u00e9chelle ATTA r\u00e9pond \u00e0 plusieurs imp\u00e9ratifs m\u00e9thodologiques. Premi\u00e8rement, elle permet de comparer l’efficacit\u00e9 relative de diff\u00e9rentes typologies cr\u00e9atives : annonces factuelles, narrations \u00e9motionnelles, publicit\u00e9s comparatives ou campagnes soci\u00e9tales de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE). Deuxi\u00e8mement, elle neutralise les biais de confusion entre l’\u00e9valuation du support publicitaire lui-m\u00eame et l’attachement pr\u00e9existant du consommateur \u00e0 la marque, en contraignant explicitement le participant \u00e0 focaliser son attention sur le document publicitaire sous examen. Troisi\u00e8mement, elle sert de variable de contr\u00f4le ou de variable endog\u00e8ne interm\u00e9diaire dans le cadre d’exp\u00e9rimentations factorielles en laboratoire ou d’enqu\u00eates confirmatoires \u00e0 large \u00e9chelle.<\/p>\n Dans les applications professionnelles et de pr\u00e9-test publicitaire, l’instrument sert de barom\u00e8tre diagnostique rapide. Les praticiens l’utilisent pour valider si une ex\u00e9cution publicitaire suscite une adh\u00e9sion affective minimale n\u00e9cessaire avant d’engager des budgets d’achat d’espace massifs. Une attitude globale n\u00e9gative envers l’annonce signale un risque \u00e9lev\u00e9 de rejet publicitaire, de r\u00e9actance psychologique ou de dilution de l’image de marque, tandis qu’un score ATTA \u00e9lev\u00e9 pr\u00e9sage g\u00e9n\u00e9ralement une meilleure m\u00e9morisation et une perm\u00e9abilit\u00e9 accrue aux arguments commerciaux avanc\u00e9s.<\/p>\n Le construit psychologique op\u00e9rationnalis\u00e9 par l’instrument est l’attitude envers la publicit\u00e9<\/strong> ($A_{ad}$<\/span>), d\u00e9fini dans la tradition psychom\u00e9trique de Fishbein et Ajzen (1975) ainsi que de Lutz (1985) comme \u00ab une pr\u00e9disposition apprise \u00e0 r\u00e9agir de mani\u00e8re syst\u00e9matiquement favorable ou d\u00e9favorable \u00e0 un stimulus publicitaire particulier lors d’une exposition donn\u00e9e \u00bb. Ce construit se distingue conceptuellement de l’attitude envers la publicit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral (qui renvoie \u00e0 une id\u00e9ologie institutionnelle ou soci\u00e9tale stable \u00e0 l’\u00e9gard de l’institution publicitaire) par son caract\u00e8re situationnel, \u00e9pisodique et cibl\u00e9 sur un art\u00e9fact communicationnel pr\u00e9cis.<\/p>\n Bien que les d\u00e9bats th\u00e9oriques dans la litt\u00e9rature opposent r\u00e9guli\u00e8rement une vision tridimensionnelle de l’attitude (composantes cognitive, affective et conative) \u00e0 une approche unidimensionnelle \u00e9valuative, l’\u00e9chelle ATTA se focalise d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sur la synth\u00e8se \u00e9valuative globale. Ce choix repose sur le principe psychologique de l’int\u00e9gration de l’information : confront\u00e9 \u00e0 une multitude d’indices publicitaires h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes (musique, typographie, porte-parole, promesse produit, esth\u00e9tique visuelle), le syst\u00e8me cognitivo-affectif de l’individu condense ces perceptions multiples en un jugement global polaris\u00e9 de valence h\u00e9donique et fonctionnelle.<\/p>\n Les facettes sous-jacentes captur\u00e9es par les items de l’\u00e9chelle recouvrent plusieurs dimensions intriqu\u00e9es :<\/p>\n L’\u00e9chelle ATTA veille \u00e0 maintenir une d\u00e9marcation stricte vis-\u00e0-vis d’autres construits contigus. Elle ne mesure ni la croyance attributive (les affirmations factuelles sur les caract\u00e9ristiques du produit), ni la cr\u00e9dibilit\u00e9 per\u00e7ue de l’entreprise (dimension r\u00e9putationnelle de la source), ni l’engagement comportemental ult\u00e9rieur. En isolant la r\u00e9ponse globale \u00e0 l’annonce, l’\u00e9chelle capture le noyau dur du transfert d’affect th\u00e9oris\u00e9 par la psychologie sociale cognitive.<\/p>\n L’\u00e9chelle ATTA s’inscrit au carrefour de trois paradigmes majeurs en psychologie sociale et en th\u00e9orie de la persuasion : la th\u00e9orie de l’action raisonn\u00e9e, le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration et le mod\u00e8le de double m\u00e9diation.<\/p>\n Le premier socle th\u00e9orique provient des travaux de Martin Fishbein et Icek Ajzen sur la th\u00e9orie de l’action raisonn\u00e9e<\/a> (1975) et la th\u00e9orie du comportement planifi\u00e9. Selon cette perspective, les attitudes constituent des d\u00e9terminants proximaux majeurs des intentions, qui pr\u00e9disent \u00e0 leur tour les comportements effectifs. Dans le contexte de la communication persuasive, l’attitude n’est pas un trait immuable, mais un \u00e9tat \u00e9valuatif conditionn\u00e9 par l’int\u00e9gration d’exp\u00e9riences perceptuelles imm\u00e9diates.<\/p>\n Le second fondement th\u00e9orique repose sur le mod\u00e8le de probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration<\/strong> (Elaboration Likelihood Model<\/em> ou ELM) formalis\u00e9 par Richard Petty et John Cacioppo (1986). L’ELM postule qu’un message persuasif peut \u00eatre trait\u00e9 via deux voies cognitives distinctes : la route centrale, caract\u00e9ris\u00e9e par un examen m\u00e9ticuleux et rationnel des arguments pr\u00e9sent\u00e9s, et la route p\u00e9riph\u00e9rique, o\u00f9 le r\u00e9cepteur s’appuie sur des indices heuristiques superficiels (attractivit\u00e9 de la source, fond musical, esth\u00e9tique du montage). L’attitude envers la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>) op\u00e8re principalement comme un puissant indice p\u00e9riph\u00e9rique lorsque l’implication du consommateur est faible. Lorsque l’implication est \u00e9lev\u00e9e, l’\u00e9valuation de l’annonce peut n\u00e9anmoins influencer l’\u00e9laboration cognitive centrale en orientant positivement ou n\u00e9gativement les pens\u00e9es spontan\u00e9es du sujet (cognitive responses<\/em>).<\/p>\n Le troisi\u00e8me cadre de r\u00e9f\u00e9rence, sp\u00e9cifique au champ du marketing, est le mod\u00e8le de double m\u00e9diation<\/strong> (Dual Mediation Hypothesis<\/em> ou DMH) d\u00e9velopp\u00e9 par MacKenzie, Lutz et Belch (1986). Selon le DMH, $A_{ad}$<\/span> influence l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>) \u00e0 travers deux trajectoires simultan\u00e9es : d’une part, un transfert d’affect direct et non cognitif ($A_{ad} Dans l’\u00e9tude s\u00e9minale de Kim, Haley et Koo (2009), ce cadre th\u00e9orique est \u00e9tendu \u00e0 la distinction fondamentale entre publicit\u00e9 de produit (ax\u00e9e sur des attributs fonctionnels marchands) et publicit\u00e9 d’entreprise ou institutionnelle (ax\u00e9e sur les valeurs citoyennes, la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale et l’identit\u00e9 de l’organisation). Les auteurs d\u00e9montrent que le r\u00f4le m\u00e9diateur de l’attitude globale envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>) varie structurellement selon que l’implication du consommateur est cognitive ou affective, consolidant la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer d’un instrument unifi\u00e9 et psychom\u00e9triquement stable pour capturer $A_{ad}$<\/span> \u00e0 travers ces diverses conditions de persuasion.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’attitude envers la publicit\u00e9 a fait l’objet d’examens minutieux dans la recherche acad\u00e9mique, confirmant l’excellence de ses param\u00e8tres de validit\u00e9 de construit, de contenu, convergente, discriminante et nomologique.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu repose sur l’op\u00e9rationnalisation fid\u00e8le des propositions s\u00e9mantiques \u00e9tablies dans la litt\u00e9rature de r\u00e9f\u00e9rence en communication persuasive. Les items s\u00e9lectionn\u00e9s capturent l’\u00e9valuation synth\u00e9tique de l’annonce sans empi\u00e9ter sur les jugements sp\u00e9cifiques propres au produit promu. La validit\u00e9 de construit est \u00e9tay\u00e9e par la concordance empirique des mesures avec les d\u00e9finitions th\u00e9oriques de l’affect global suscit\u00e9 par un stimulus persuasif.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente est d\u00e9montr\u00e9e par des coefficients de saturation factorielle \u00e9lev\u00e9s ($lambda > 0,75$<\/span>, exc\u00e9dant largement le seuil minimal de 0,50 pr\u00e9conis\u00e9 par Hair et al.) et par une variance moyenne extraite (Average Variance Extracted<\/em>, AVE) substantielle. Dans l’\u00e9tude de Kim, Haley et Koo (2009), ainsi que dans les investigations m\u00e9thodologiques associ\u00e9es, l’AVE pour le construit ATTA d\u00e9passe couramment 0,70, indiquant que plus de 70 % de la variance des indicateurs est capt\u00e9e par le construit latent d’attitude globale envers l’annonce plut\u00f4t que par l’erreur de mesure al\u00e9atoire.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 rigoureusement attest\u00e9e en appliquant le crit\u00e8re de Fornell et Larcker (1981) ainsi que le ratio h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (HTMT). L’AVE du construit ATTA s’av\u00e8re syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure au carr\u00e9 des corr\u00e9lations entre ATTA et les construits adjacents :<\/p>\n Sur le plan nomologique, l’\u00e9chelle s’ins\u00e8re fid\u00e8lement dans le r\u00e9seau relationnel prescrit par la litt\u00e9rature. Dans des mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles (SEM), l’\u00e9chelle ATTA d\u00e9montre une capacit\u00e9 pr\u00e9dictive robuste : des coefficients de chemin (path coefficients<\/em>) significatifs ($\beta$<\/span> compris entre 0,35 et 0,55, $p < 0,001$) sont observ\u00e9s vers l'attitude envers la marque et les perceptions de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale, attestant de son pouvoir explicatif pr\u00e9pond\u00e9rant.<\/p>\n La consistance interne et la stabilit\u00e9 temporelle de l’\u00e9chelle d’attitude envers la publicit\u00e9 ATTA ont \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9es \u00e0 travers de multiples r\u00e9plications ind\u00e9pendantes men\u00e9es sur des \u00e9chantillons diversifi\u00e9s de r\u00e9pondants (\u00e9tudiants, panels de consommateurs repr\u00e9sentatifs en ligne, publics adultes internationaux).<\/p>\n Les indices de consistance interne se situent de mani\u00e8re invariable dans les tranches d’excellence psychom\u00e9trique :<\/p>\n Dans les contextes de pr\u00e9-test longitudinal o\u00f9 les r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9expos\u00e9s \u00e0 la m\u00eame stimulation \u00e0 des intervalles temporels contr\u00f4l\u00e9s (de deux jours \u00e0 deux semaines), les coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (ICC) et les indices de stabilit\u00e9 test-retest se sont maintenus au-dessus de 0,78. Il convient de souligner que, s’agissant d’un construit mesurant une r\u00e9ponse \u00e9valuative situationnelle \u00e0 un stimulus pr\u00e9cis, une l\u00e9g\u00e8re fluctuation temporelle est normale sous l’effet de l’accoutumance ou de la d\u00e9gradation m\u00e9morielle, mais la structure d’\u00e9valuation relative demeure remarquablement stable.<\/p>\n La structure factorielle de l’instrument d’\u00e9valuation de l’attitude globale envers la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 des analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) approfondies.<\/p>\n Lorsqu’elle est soumise \u00e0 une analyse en composantes principales avec rotation orthogonale (Varimax) ou oblique (Promax), l’\u00e9chelle ATTA d\u00e9gage invariablement une solution unifactorielle dominante. Le crit\u00e8re de Kaiser-Guttman (valeur propre sup\u00e9rieure \u00e0 1) et l’examen du graphique des \u00e9boulis (scree plot<\/em> de Cattell) confirment qu’un facteur unique d’attitude globale extrait entre 72 % et 84 % de la variance totale<\/strong> des items. Les saturations factorielles de chaque \u00e9nonc\u00e9 sur cette composante centrale s’\u00e9l\u00e8vent de mani\u00e8re homog\u00e8ne entre 0,80 et 0,94, sans probl\u00e8me de saturation crois\u00e9e significative avec d’autres dimensions perceptuelles.<\/p>\n Les mod\u00e9lisations confirmatoires r\u00e9alis\u00e9es via les logiciels AMOS, LISREL ou Mplus valident la qualit\u00e9 d’ajustement du mod\u00e8le unifactoriel aux donn\u00e9es empiriques. Les indices d’ajustement couramment observ\u00e9s dans les \u00e9tudes publi\u00e9es satisfont scrupuleusement les exigences m\u00e9thodologiques de Hu et Bentler (1999) :<\/p>\n Dans les mod\u00e8les de mesure o\u00f9 des contraintes d’invariance de mesure (invariance factorielle m\u00e9trique et scalaire) ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9es entre des sous-groupes (exposition \u00e0 une publicit\u00e9 produit versus publicit\u00e9 institutionnelle, ou consommateurs \u00e0 haute versus basse implication), la structure factorielle est demeur\u00e9e invariante, d\u00e9montrant la robustesse transculturelle et transcontextuelle de l’outil.<\/p>\n L’instrument de mesure ATTA se caract\u00e9rise par une administration simple, directe et rapide, adapt\u00e9e aux contraintes des questionnaires auto-administr\u00e9s en ligne ou en laboratoire d’exp\u00e9rimentation.<\/p>\n Les sources bibliographiques suivantes constituent les fondements th\u00e9oriques, empiriques et psychom\u00e9triques de l’\u00e9chelle d’attitude envers la publicit\u00e9 :<\/p>\n Les items officiels de cette \u00e9chelle sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur et la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de leurs \u00e9diteurs et auteurs respectifs. En conformit\u00e9 avec les standards d\u00e9ontologiques et les directives de diffusion scientifique, les formulations int\u00e9grales ne sont pas reproduites dans le domaine public ouvert.<\/p>\n Cadre indicatif des dimensions d’\u00e9valuation et format de r\u00e9ponse :<\/strong><\/p>\n Dans les \u00e9tudes de persuasion publicitaire, l’attitude globale envers la publicit\u00e9 est \u00e9valu\u00e9e imm\u00e9diatement apr\u00e8s l’exposition au moyen d’\u00e9nonc\u00e9s cot\u00e9s sur une \u00e9chelle de Likert en 7 points (1 = Strongly Disagree<\/em> \/ Fortement en d\u00e9saccord, \u00e0 7 = Strongly Agree<\/em> \/ Fortement en accord) ou d’\u00e9chelles diff\u00e9rentielles s\u00e9mantiques bipolaires en 7 points. Les composantes th\u00e9oriques incluent :<\/p>\n \n Remarque m\u00e9thodologique : L’inventaire officiel int\u00e9gral des items doit \u00eatre consult\u00e9 directement dans l’article de recherche original publi\u00e9 par les auteurs ou aupr\u00e8s de l’\u00e9diteur acad\u00e9mique d\u00e9tenteur des droits.<\/em>\n <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle d’attitude envers la publicit\u00e9 globale (ATTA), mesurant les r\u00e9actions affectives et cognitives des consommateurs selon les travaux de Kim, Haley et Koo (2009).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[12455,852,2],"tags":[17343,2486,157,2558,9431,1922,5453,16],"class_list":["post-12149","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-et-persuasion","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-atta","tag-attitude-envers-la-publicite","tag-echelle-de-likert","tag-marketing-quantitatif","tag-modele-de-probabilite-delaboration","tag-persuasion","tag-psychologie-du-consommateur","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12149"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/12149\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
\nightarrow A_b$<\/span>), et d’autre part, une trajectoire indirecte passant par l’acceptation des cognitions li\u00e9es \u00e0 la marque ($A_{ad}
\nightarrow C_b
\nightarrow A_b$<\/span>). Ce mod\u00e8le a d\u00e9montr\u00e9 une sup\u00e9riorit\u00e9 pr\u00e9dictive par rapport aux mod\u00e8les alternatifs d’affect pur ou de primaut\u00e9 cognitive exclusive.<\/p>\n7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 test-retest<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n