L’\u00e9chelle d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire (Advertisement Self-Referencing Scale<\/em>, ASR), d\u00e9velopp\u00e9e par Brett A. S. Martin, Christina Kwai-Choi Lee et Fannie Yang (2004), est un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour \u00e9valuer l’intensit\u00e9 avec laquelle un individu met en relation les stimuli d’un message promotionnel avec son propre concept de soi, principalement \u00e0 travers l’identification au mod\u00e8le pr\u00e9sent\u00e9 dans la publicit\u00e9. Compos\u00e9e de 7 items mesur\u00e9s sur une \u00e9chelle de Likert<\/a> en 5 points (allant de 1 = \u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \u00e0 5 = \u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb), l’\u00e9chelle appr\u00e9hende l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement comme un m\u00e9canisme cognitif et affectif de traitement de l’information plut\u00f4t que comme un trait de personnalit\u00e9 statique. Les items capturent cinq composantes fonctionnelles : l’\u00e9vocation d’exp\u00e9riences personnelles pass\u00e9es, la pertinence per\u00e7ue du message, l’identification psychologique au mod\u00e8le publicitaire, l’imagination de l’utilisation future du produit et le sentiment d’appartenance groupale partag\u00e9 avec le mod\u00e8le.<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument pr\u00e9sente d’excellentes qualit\u00e9s m\u00e9trologiques. Les analyses factorielles exploratoires et confirmatoires r\u00e9v\u00e8lent une structure unifactorielle robuste expliquant une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance totale, tout en captant la richesse du traitement autor\u00e9f\u00e9rentiel. La coh\u00e9rence interne est remarquablement \u00e9lev\u00e9e, avec des coefficients alpha de Cronbach<\/a> oscillant syst\u00e9matiquement entre 0,88 et 0,91 selon les \u00e9chantillons et les conditions exp\u00e9rimentales. La validit\u00e9 de construit, tant convergente que pr\u00e9dictive, est confirm\u00e9e par des corr\u00e9lations substantielles avec l’attitude envers la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>), l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>) et les intentions d’achat. L’\u00e9chelle d\u00e9montre une sensibilit\u00e9 particuli\u00e8re pour examiner les effets de concordance ethnique, culturelle et identitaire entre les consommateurs et les porte-paroles publicitaires, constituant ainsi un standard m\u00e9thodologique en psychologie du consommateur et en communication persuasive.<\/p>\n Auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire, traitement de l’information, concept de soi, identification au mod\u00e8le, psychologie du consommateur, persuasion publicitaire, th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale, m\u00e9moire autobiographique, pertinence personnelle, psychom\u00e9trie, attitudes envers la marque, congruence de soi.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs sp\u00e9cialis\u00e9s en marketing et en comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire (ASR) est d’op\u00e9rationnaliser et de quantifier le processus cognitif par lequel un consommateur associe activement les \u00e9l\u00e9ments narratifs, visuels et symboliques d’un message publicitaire \u00e0 ses propres sch\u00e9mas de soi, \u00e0 ses souvenirs autobiographiques et \u00e0 son identit\u00e9 sociale. Historiquement, la recherche en communication publicitaire peinait \u00e0 distinguer la simple m\u00e9morisation objective d’un message de son appropriation subjective en profondeur. L’\u00e9chelle ASR comble cette lacune en mesurant la dynamique du traitement de l’information (information processing mechanism<\/em>) plut\u00f4t que la structure statique du concept de soi en tant que telle.<\/p>\n Dans le domaine de la recherche acad\u00e9mique en marketing, en psychologie sociale et en sciences de la communication, l’ASR est employ\u00e9e pour mod\u00e9liser les m\u00e9diations cognitives au sein des paradigmes de persuasion. Plus particuli\u00e8rement, l’\u00e9chelle permet d’\u00e9lucider la mani\u00e8re dont des variables contextuelles ou stylistiques \u2014 telles que l’appartenance ethnique du mod\u00e8le, la similarit\u00e9 per\u00e7ue, la perspective narrative (ex. emploi du pronom \u00ab vous \u00bb vs \u00ab ils \u00bb) ou la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle \u2014 d\u00e9clenchent un engagement personnel spontan\u00e9. En quantifiant ce degr\u00e9 de r\u00e9sonance, les chercheurs peuvent tester des hypoth\u00e8ses fines sur les conditions limites sous lesquelles l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement favorise une persuasion accrue ou, au contraire, suscite un effet boomerang lorsque le consommateur per\u00e7oit une manipulation ou une menace pour son identit\u00e9.<\/p>\n Sur le plan des applications appliqu\u00e9es et pr\u00e9-cliniques (par exemple dans le marketing social et la pr\u00e9vention en sant\u00e9 publique), l’\u00e9chelle sert \u00e0 \u00e9valuer l’efficacit\u00e9 des campagnes destin\u00e9es \u00e0 modifier des comportements \u00e0 risque (tabagisme, s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re, d\u00e9pistage m\u00e9dical). Une campagne pr\u00e9ventive n’est efficace que si la cible per\u00e7oit que \u00ab ce message s’adresse directement \u00e0 moi \u00bb et \u00ab ce mod\u00e8le me ressemble \u00bb. L’ASR offre ainsi aux concepteurs d’interventions un indicateur standardis\u00e9 et fiable pour pr\u00e9-tester des messages, garantissant que l’audience cible s’identifie aux protagonistes et projette activement sa propre exp\u00e9rience dans le sc\u00e9nario pr\u00e9sent\u00e9, maximisant ainsi l’impact comportemental esp\u00e9r\u00e9.<\/p>\n Le construit psychologique d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire mesur\u00e9 par l’ASR correspond \u00e0 l’activation cognitive des repr\u00e9sentations de soi lors de l’exposition \u00e0 un stimulus publicitaire. Bien que l’outil soit psychom\u00e9triquement unifactoriel, il int\u00e8gre de mani\u00e8re synergique cinq facettes ph\u00e9nom\u00e9nologiques interconnect\u00e9es :<\/p>\n Cette composante renvoie \u00e0 la convocation de la m\u00e9moire autobiographique. Lorsqu’un individu est expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9, le stimulus r\u00e9active des traces mn\u00e9siques relatives \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements pass\u00e9s r\u00e9els. Par exemple, une sc\u00e8ne publicitaire montrant une r\u00e9union de famille conviviale r\u00e9active chez le spectateur les souvenirs pr\u00e9cis de ses propres rassemblements familiaux, cr\u00e9ant un pont direct entre l’histoire narr\u00e9e \u00e0 l’\u00e9cran et son v\u00e9cu subjectif.<\/p>\n Cette dimension \u00e9value le degr\u00e9 auquel le contenu du message est jug\u00e9 directement applicable, significatif et important pour les buts, les valeurs ou la situation actuelle du r\u00e9cepteur. Si un individu per\u00e7oit que le produit ou le probl\u00e8me mis en avant r\u00e9pond \u00e0 ses besoins imm\u00e9diats (\u00ab cette situation me concerne personnellement \u00bb), le traitement passe d’une analyse p\u00e9riph\u00e9rique et d\u00e9sengag\u00e9e \u00e0 une analyse centrale hautement motiv\u00e9e.<\/p>\n L’identification implique un processus psychologique par lequel le consommateur se per\u00e7oit comme semblable au protagoniste de la publicit\u00e9 en termes d’attributs, d’attitudes, de style de vie ou de d\u00e9fis quotidiens. L’observateur adopte momentan\u00e9ment la perspective du mod\u00e8le, \u00e9prouvant une empathie vicariante et une proximit\u00e9 psychologique (\u00ab je me reconnais dans cette personne \u00bb).<\/p>\n L’auto-r\u00e9f\u00e9rencement stimule la cognition prospective par le biais de la simulation mentale. Le consommateur ne se contente pas de voir le mod\u00e8le manipuler le produit ; il s’imagine lui-m\u00eame en train de l’acqu\u00e9rir, de l’utiliser et d’en tirer des b\u00e9n\u00e9fices. Cette visualisation active cr\u00e9e des pr\u00e9-exp\u00e9riences cognitives qui renforcent l’impression de familiarit\u00e9 et le d\u00e9sir de possession.<\/p>\n Cette facette s’ancre dans l’identit\u00e9 sociale. Le r\u00e9cepteur per\u00e7oit le mod\u00e8le comme membre d’un endogroupe commun (qu’il soit ethnique, g\u00e9n\u00e9rationnel, culturel ou sous-culturel). Cette r\u00e9sonance cat\u00e9gorielle renforce le sentiment de solidarit\u00e9 identitaire (\u00ab cette personne fait partie de mon groupe \/ de mon monde \u00bb), facilitant l’assimilation des messages transmis par le mod\u00e8le.<\/p>\n L’\u00e9laboration de l’\u00e9chelle ASR s’appuie sur une synth\u00e8se rigoureuse de plusieurs courants majeurs de la psychologie cognitive<\/a> et de la psychologie sociale.<\/p>\n Le socle fondamental de l’instrument r\u00e9side dans le concept d’effet de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 soi (Self-Reference Effect<\/em>, SRE), document\u00e9 initialement par Rogers, Kuiper et Kirker (1977) en prolongement de la th\u00e9orie des niveaux de traitement de Craik et Tulving (1975). Rogers et ses collaborateurs ont d\u00e9montr\u00e9 que l’information encod\u00e9e en relation avec le concept de soi b\u00e9n\u00e9ficie d’un traitement cognitif sup\u00e9rieur \u00e0 celui obtenu par un encodage s\u00e9mantique ordinaire. Le concept de soi fonctionnant comme une structure mn\u00e9sique pr\u00e9existante, richement interconnect\u00e9e et hautement organis\u00e9e, toute information rattach\u00e9e au soi b\u00e9n\u00e9ficie d’un encodage \u00e0 la fois plus \u00e9labor\u00e9 (multiples associations cognitives) et plus distinctif (traces mn\u00e9siques uniques), facilitant son rappel ult\u00e9rieur.<\/p>\n Dans la recherche marketing, Burnkrant et Unnava (1995) ainsi que Meyers-Levy et Peracchio (1996) ont approfondi l’application du SRE \u00e0 la persuasion. Ils ont \u00e9tabli que l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement op\u00e8re selon deux dynamiques : l’\u00e9laboration cognitive (quantit\u00e9 de pens\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es) et la pertinence personnelle. Lorsque l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement est mod\u00e9r\u00e9 \u00e0 \u00e9lev\u00e9, il intensifie l’examen des arguments publicitaires. Cependant, si le traitement autor\u00e9f\u00e9rentiel est trop extr\u00eame ou distrayant, il peut entra\u00eener une focalisation excessive sur les souvenirs personnels au d\u00e9triment du message sur la marque. Martin, Lee et Yang (2004) ont enrichi cette approche en d\u00e9montrant que l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement en contexte publicitaire n’est pas uniquement guid\u00e9 par des amorces syntaxiques (les pronoms), mais d\u00e9coule massivement des caract\u00e9ristiques du mod\u00e8le publicitaire, notamment ses traits d’appartenance sociale et ethnique.<\/p>\n L’ASR s’articule \u00e9galement avec la th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale<\/a> de Henri Tajfel et John Turner (1979), ainsi qu’avec la th\u00e9orie de la distinctivit\u00e9 de McGuire (1984). Selon ces approches, les individus cat\u00e9gorisent leur environnement social en endogroupes (in-groups<\/em>) et exogroupes (out-groups<\/em>). Les traits d’un mod\u00e8le publicitaire qui refl\u00e8tent l’identit\u00e9 du consommateur (notamment lorsqu’il s’agit d’une minorit\u00e9 num\u00e9rique au sein d’une soci\u00e9t\u00e9) deviennent hautement saillants, activant imm\u00e9diatement l’auto-r\u00e9f\u00e9rencement et orientant favorablement l’\u00e9valuation du message.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle ASR a \u00e9t\u00e9 rigoureusement document\u00e9e par Martin, Lee et Yang (2004) \u00e0 travers plusieurs exp\u00e9rimentations factorielles contr\u00f4l\u00e9es.<\/p>\n La validit\u00e9 de construit a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par la capacit\u00e9 de l’\u00e9chelle \u00e0 capturer fid\u00e8lement le processus th\u00e9oris\u00e9 sans se confondre avec d’autres construits affectifs ou cognitifs. L’unidimensionnalit\u00e9 confirm\u00e9e par l’analyse factorielle assure que l’ensemble des 7 items converge vers une unique variable latente : le traitement autor\u00e9f\u00e9rentiel appliqu\u00e9 au stimulus publicitaire.<\/p>\n L’\u00e9chelle affiche une forte validit\u00e9 convergente avec les indices traditionnels d’engagement cognitif et de traitement en profondeur. Les corr\u00e9lations entre le score composite de l’ASR et les mesures de l’attitude envers la publicit\u00e9 ($A_{ad}$<\/span>) se sont av\u00e9r\u00e9es syst\u00e9matiquement positives et statistiquement significatives ($r$<\/span> variant typiquement entre 0,45 et 0,65, $p < 0,001$). De m\u00eame, l’ASR corr\u00e8le de mani\u00e8re positive a\\vec l’attitude envers la marque ($<\/span>A_b$) et les intentions d’ac\\hat d\u00e9clar\u00e9es ($<\/span>PI$), d\u00e9montrant que plus le traitement autor\u00e9f\u00e9rentiel est stimul\u00e9, plus l’\u00e9valuation globale de l’offre commerciale est favorable.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e en v\u00e9rifiant que l’ASR ne mesure pas simplement l’appr\u00e9ciation esth\u00e9tique g\u00e9n\u00e9rale du mod\u00e8le (attractivit\u00e9 physique) ou une mesure globale d’affect positif (humeur). Les corr\u00e9lations entre l’ASR et les mesures de sympathie envers le mod\u00e8le, bien que positives, demeurent mod\u00e9r\u00e9es ($r < 0,40$), indiquant que l'identification et l'activation du soi constituent un construit distinct de la simple appr\u00e9ciation d'un acteur publicitaire.<\/p>\n L’instrument d\u00e9montre une excellente sensibilit\u00e9 aux manipulations exp\u00e9rimentales. Dans les travaux de Martin et al. (2004), l’\u00e9chelle ASR a d\u00e9tect\u00e9 avec pr\u00e9cision les variations de traitement chez des participants expos\u00e9s \u00e0 des mod\u00e8les de m\u00eame origine ethnique par rapport \u00e0 des mod\u00e8les d’origine diff\u00e9rente. Les scores moyens \u00e0 l’\u00e9chelle ASR \u00e9taient significativement plus \u00e9lev\u00e9s dans les conditions de congruence ethnique (consommateurs observant un mod\u00e8le issu de leur propre groupe), confirmant que l’outil est capable de quantifier les nuances de traitement induites par la similarit\u00e9 sociod\u00e9mographique per\u00e7ue.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle ASR a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie \u00e0 l’aide de crit\u00e8res statistiques rigoureux lors des \u00e9tudes de validation initiales et r\u00e9pliqu\u00e9e dans des recherches ult\u00e9rieures en comportement du consommateur :<\/p>\n Lors de la conception de l’\u00e9chelle par Martin, Lee et Yang (2004), les 7 items ont \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 des protocoles d’analyse factorielle exploratoire (AFE) puis confirmatoire (AFC) pour d\u00e9terminer la dimensionalit\u00e9 sous-jacente du construit.<\/p>\n Une analyse en composantes principales (ACP) sans rotation forc\u00e9e, ainsi qu’avec rotation varimax, a \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9e. Les crit\u00e8res d’extraction (valeur propre de Kaiser sup\u00e9rieure \u00e0 1 et examen du diagramme de Cattell \/ scree plot<\/em>) ont converg\u00e9 de fa\u00e7on univoque vers l’extraction d’un facteur unique pr\u00e9dominant. Ce premier facteur unifactoriel explique plus de 62 % de la variance totale des scores, confirmant l’absence de scission sous-dimensionnelle non d\u00e9sir\u00e9e.<\/p>\n Les saturations factorielles de l’ensemble des 7 items sont remarquablement \u00e9lev\u00e9es et \u00e9quilibr\u00e9es, variant de 0,71 \u00e0 0,86. Aucun item ne pr\u00e9sente de saturation crois\u00e9e ou d’ind\u00e9termination statistique :<\/p>\n Les indices d’ajustement du mod\u00e8le unifactoriel \u00e0 7 items attestent d’une conformit\u00e9 remarquable avec les donn\u00e9es empiriques : le ratio $\\chi^2\/df$<\/span> est inf\u00e9rieur au seuil standard de 3,0 ; le Comparative Fit Index<\/em> (CFI) et le Tucker-Lewis Index<\/em> (TLI) d\u00e9passent tous deux 0,95 ; et la valeur du Root Mean Square Error of Approximation<\/em> (RMSEA) se situe en de\u00e7\u00e0 de 0,06 (avec un intervalle de confiance \u00e0 90 % \u00e9troit), confirmant la stricte validit\u00e9 de structure du mod\u00e8le unidimensionnel.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire auto-administr\u00e9 rapide, particuli\u00e8rement adapt\u00e9 aux protocoles exp\u00e9rimentaux en laboratoire ou en ligne :<\/p>\n Les sources acad\u00e9miques fondant la conception et la validation de l’outil sont pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessous en norme APA 7e \u00e9dition :<\/p>\n Les items officiels de cette \u00e9chelle sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur de l’\u00e9diteur acad\u00e9mique et des auteurs originaux. Conform\u00e9ment aux dispositions r\u00e9gissant la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, le protocole textuel int\u00e9gral doit \u00eatre consult\u00e9 dans la publication originale de Martin, Lee et Yang (2004).<\/p>\n L’inventaire op\u00e9rationnel comprend 7 items unifactoriels structur\u00e9s pour mesurer l’interaction cognitive et projective avec le mod\u00e8le publicitaire et le message. Le tableau ci-dessous explicite les 5 dimensions th\u00e9oriques op\u00e9rationnalis\u00e9es par ces 7 items, les crit\u00e8res de notation associ\u00e9s et les consignes destin\u00e9es aux participants :<\/p>\n Consigne d’administration :<\/strong> \u00ab\u00a0Indiquez votre degr\u00e9 d’accord avec chacune des propositions suivantes en pensant \u00e0 la publicit\u00e9 que vous venez d’observer.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Options de r\u00e9ponse :<\/strong><\/p>\n Domaines couverts par les 7 items du protocole :<\/strong><\/p>\n L’\u00e9chelle d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire (ASR) d\u00e9velopp\u00e9e par Martin, Lee et Yang (2004) mesure l’activation du concept de soi et l’identification au mod\u00e8le dans les messages promotionnels.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[12455,852,2],"tags":[16884,15526,1199,16885,3695,12487,16],"class_list":["post-11941","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-et-persuasion","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-asr","tag-auto-referencement","tag-concept-de-soi","tag-identification-au-modele","tag-memoire-autobiographique","tag-persuasion-publicitaire","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11941\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
Liaison avec les exp\u00e9riences personnelles (Personal Experience Linkages)<\/h3>\n
Pertinence personnelle per\u00e7ue (Personal Relevance)<\/h3>\n
Identification au mod\u00e8le publicitaire (Model Identification)<\/h3>\n
Simulation mentale et utilisation projet\u00e9e du produit (Imagined Product Use)<\/h3>\n
Appartenance groupale et identit\u00e9 partag\u00e9e (Group Membership)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie des niveaux de traitement et l’effet de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 soi (SRE)<\/h3>\n
L’auto-r\u00e9f\u00e9rencement en persuasion publicitaire<\/h3>\n
La th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale et la th\u00e9orie de la distinctivit\u00e9<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 factorielle<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et sensibilit\u00e9 exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
R\u00e9sultats de l’analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Coefficients de saturation factorielle (Factor Loadings)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n 1 = Pas du tout d’accord (Strongly disagree<\/em>)
\n 2 = Plut\u00f4t pas d’accord (Disagree<\/em>)
\n 3 = Neutre \/ Ni en d\u00e9saccord ni d’accord (Neutral<\/em>)
\n 4 = Plut\u00f4t d’accord (Agree<\/em>)
\n 5 = Tout \u00e0 fait d’accord (Strongly agree<\/em>)<\/li>\n
\n Tous les items sont r\u00e9dig\u00e9s dans le sens direct (aucun item invers\u00e9). Le score total d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement est calcul\u00e9 soit par la somme arithm\u00e9tique des 7 items (score allant de 7 \u00e0 35), soit par la moyenne des 7 items (score allant de 1,00 \u00e0 5,00). Un score plus \u00e9lev\u00e9 indique un niveau d’auto-r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire plus intense et une identification accrue au mod\u00e8le.<\/li>\n11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
Structure op\u00e9rationnelle des \u00e9nonc\u00e9s (ASR Scale Protocol)<\/h3>\n
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