L’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat envers le support publicitaire<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme INTADV<\/em> pour Interest in the Ad Vehicle<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 par Patrick De Pelsmacker<\/a>, Maggie Geuens et Pascal Anckaert en 2002. Cet outil concis, compos\u00e9 de trois items, a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour mesurer l’appr\u00e9ciation globale, l’engagement attentionnel et l’int\u00e9r\u00eat cognitif et affectif qu’un individu manifeste \u00e0 l’\u00e9gard d’un v\u00e9hicule m\u00e9diatique<\/a> sp\u00e9cifique (par exemple, une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision, un magazine ou un environnement num\u00e9rique) ind\u00e9pendamment des annonces publicitaires qui y sont ins\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n Dans les champs de la psychologie du consommateur<\/a> et des sciences de la communication, l’\u00e9valuation du contexte de diffusion constitue un enjeu d\u00e9terminant. Le contexte m\u00e9diatique exerce une influence majeure sur le traitement de l’information persuasive par le biais de m\u00e9canismes de transfert d’affect, de congruence contextuelle et d’allocation des ressources cognitives. L’\u00e9chelle INTADV utilise g\u00e9n\u00e9ralement un format de r\u00e9ponse de type Likert ou s\u00e9mantique diff\u00e9rentiel en sept points. Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument d\u00e9montre une coh\u00e9rence interne \u00e9lev\u00e9e, avec des coefficients alpha de Cronbach oscillant habituellement entre 0,85 et 0,94 selon les contextes exp\u00e9rimentaux. Les analyses factorielles confirmatoires appuient de mani\u00e8re robuste son unidimensionnalit\u00e9, garantissant une mesure pure de l’attrait exerc\u00e9 par le m\u00e9dia porteur, exempte de contamination par les attitudes pr\u00e9alables envers les marques ou les annonces individuelles.<\/p>\n Int\u00e9r\u00eat pour le support publicitaire, contexte m\u00e9diatique, efficacit\u00e9 publicitaire, psychologie du consommateur, transfert d’affect, attitude envers le m\u00e9dia, INTADV, engagement envers le programme, psychom\u00e9trie publicitaire, appr\u00e9ciation du v\u00e9hicule, traitement de l’information.<\/p>\n L’\u00e9chelle INTADV a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs sp\u00e9cialis\u00e9s en marketing et en communication persuasive de l’Universit\u00e9 de Gand et de l’Universit\u00e9 d’Anvers en Belgique :<\/p>\n L’objectif premier de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat envers le support publicitaire (INTADV) est d’isoler exp\u00e9rimentalement et d’\u00e9valuer quantitativement le niveau d’int\u00e9r\u00eat, de plaisir et de satisfaction subjective suscit\u00e9 par le vecteur de communication lui-m\u00eame, en amont et en marge de toute exposition publicitaire cibl\u00e9e. Dans les paradigmes classiques de recherche publicitaire<\/a>, l’attention s’est historiquement port\u00e9e sur l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>) et l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>). Cependant, l’environnement au sein duquel ces annonces apparaissent \u2014 le \u00ab v\u00e9hicule \u00bb (programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, article de presse, page web ou podcast) \u2014 agit comme un filtre cognitif et \u00e9motionnel puissant.<\/p>\n L’\u00e9chelle r\u00e9pond \u00e0 trois imp\u00e9ratifs scientifiques majeurs :<\/p>\n En pratique de recherche comme en planification m\u00e9dia, l’INTADV permet ainsi de mod\u00e9liser avec pr\u00e9cision l’influence des programmes \u00e0 forte immersion sur la m\u00e9morisation, la saillance de marque et l’intention d’achat, \u00e9vitant les erreurs d’attribution causale lors de l’\u00e9valuation de campagnes multisupports.<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’INTADV est l’appr\u00e9ciation du v\u00e9hicule m\u00e9dia<\/strong> (vehicle appreciation<\/em> ou vehicle interest<\/em>). Ce construit se situe \u00e0 l’intersection de la psychologie des m\u00e9dias<\/a> et des th\u00e9ories de l’engagement motivationnel. Bien qu’op\u00e9rationnalis\u00e9 de fa\u00e7on unidimensionnelle par De Pelsmacker et ses coll\u00e8gues, il int\u00e8gre deux composantes psychologiques compl\u00e9mentaires :<\/p>\n L’int\u00e9r\u00eat cognitif refl\u00e8te l’\u00e9valuation par l’individu de la pertinence intellectuelle, de la valeur informative et de la stimulation mentale procur\u00e9es par le v\u00e9hicule. Il se manifeste par une focalisation attentionnelle accrue et un engagement mental actif. Lorsqu’un lecteur consulte un article de magazine ou qu’un spectateur regarde un documentaire, cette facette mesure \u00e0 quel point le contenu est per\u00e7u comme stimulant, significatif et digne d’attention continue.<\/p>\n L’appr\u00e9ciation affective renvoie au plaisir h\u00e9donique, au sentiment d’agr\u00e9ment et \u00e0 la valence \u00e9motionnelle positive induits par la consommation du m\u00e9dia. Cette dimension capture des \u00e9tats de satisfaction r\u00e9cr\u00e9ative, d’amusement ou de d\u00e9tente. Un programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 captivant d\u00e9clenche une humeur positive qui impr\u00e8gne l’\u00e9tat psychologique global du r\u00e9cepteur.<\/p>\n Ensemble, ces composantes forment un construit homog\u00e8ne : un r\u00e9cepteur qui trouve un v\u00e9hicule m\u00e9dia \u00ab int\u00e9ressant \u00bb, \u00ab agr\u00e9able \u00bb et \u00ab de grande qualit\u00e9 \u00bb se situe \u00e0 l’extr\u00e9mit\u00e9 sup\u00e9rieure de ce continuum latent. Ce positionnement conditionne directement la quantit\u00e9 de ressources cognitives disponibles lors de l’apparition des coupures ou insertions publicitaires.<\/p>\n L’ancrage th\u00e9orique de l’INTADV s’articule autour de plusieurs courants majeurs de la psychologie cognitive et cognitive-sociale :<\/p>\n Formul\u00e9e \u00e0 l’origine par Dolf Zillmann (Excitation Transfer Theory<\/a>), cette th\u00e9orie postule que l’\u00e9veil physiologique ou \u00e9motionnel suscit\u00e9 par un stimulus initial (le programme m\u00e9dia) ne se dissipe pas instantan\u00e9ment lors d’une interruption. Cet \u00e9veil r\u00e9siduel est transf\u00e9r\u00e9 de mani\u00e8re inconsciente au stimulus cons\u00e9cutif, en l’occurrence le message publicitaire. Si le v\u00e9hicule g\u00e9n\u00e8re un int\u00e9r\u00eat intense et positif, cette activation affective est r\u00e9attribu\u00e9e \u00e0 la marque ou au message pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9 par Joseph Forgas (Affect Infusion Model<\/a>), ce cadre explique comment l’\u00e9tat affectif induit par le v\u00e9hicule p\u00e9n\u00e8tre le syst\u00e8me cognitif et oriente les jugements subs\u00e9quents. Dans des situations de traitement heuristique ou substantiel, l’humeur positive induite par un support appr\u00e9ci\u00e9 facilite la r\u00e9cup\u00e9ration en m\u00e9moire d’\u00e9l\u00e9ments congruents et am\u00e9liore l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$<\/span>).<\/p>\n Inspir\u00e9 des travaux d’Annie Lang et des th\u00e9ories attentionnelles de Daniel Kahneman, ce mod\u00e8le indique que les individus disposent d’un volume fini de ressources de traitement. Un niveau extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9 d’int\u00e9r\u00eat pour le v\u00e9hicule publicitaire peut saturer la m\u00e9moire de travail, induisant un ph\u00e9nom\u00e8ne d’absorption cognitive ou de flow<\/a>. D\u00e8s lors, l’intrusion d’une publicit\u00e9 peut soit b\u00e9n\u00e9ficier d’un niveau d’\u00e9veil optimal, soit souffrir d’un effet d’interf\u00e9rence ou de c\u00e9cit\u00e9 attentionnelle temporaire. L’\u00e9chelle INTADV permet d’\u00e9talonner empiriquement ce niveau d’engagement pour en mod\u00e9liser les cons\u00e9quences.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’instrument a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie au travers de protocoles exp\u00e9rimentaux contr\u00f4l\u00e9s et de r\u00e9plications empiriques :<\/p>\n L’\u00e9chelle pr\u00e9sente d’excellentes qualit\u00e9s de coh\u00e9rence interne malgr\u00e9 sa bri\u00e8vet\u00e9 :<\/p>\n La structure dimensionnelle de l’INTADV a fait l’objet d’examens psychom\u00e9triques rigoureux au moyen d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) :<\/p>\n L’\u00e9chelle se caract\u00e9rise par une administration simple et rapide :<\/p>\n L’instrument a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9 dans l’article scientifique publi\u00e9 en 2002<\/strong> dans le Journal of Advertising<\/em> :<\/p>\n Les publications fondatrices et connexes suivantes \u00e9tayent l’ancrage psychom\u00e9trique et th\u00e9orique de l’instrument :<\/p>\n Analyse psychom\u00e9trique d\u00e9taill\u00e9e de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat envers le support publicitaire (INTADV) con\u00e7ue par De Pelsmacker, Geuens et Anckaert (2002) pour mesurer l’appr\u00e9ciation du contexte m\u00e9diatique.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2760,852,2],"tags":[16800,10761,14575,16799,16,15132,16801],"class_list":["post-11899","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-et-medias","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-contexte-mediatique","tag-de-pelsmacker","tag-efficacite-publicitaire","tag-intadv","tag-psychometrie","tag-transfert-daffect","tag-vehicule-publicitaire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11899"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11899\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11900,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11899\/revisions\/11900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
La composante cognitive de l’int\u00e9r\u00eat<\/h3>\n
La composante affective de l’appr\u00e9ciation<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La th\u00e9orie du transfert d’excitation et d’affect<\/h3>\n
2. Le mod\u00e8le de l’infusion de l’affect (AIM)<\/h3>\n
3. Le mod\u00e8le des capacit\u00e9s limit\u00e9es de traitement cognitif (LC4MP)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n