L’\u00e9chelle d’Iconicit\u00e9 avec les objets anciens<\/strong> (connue sous l’acronyme ICONOLD<\/em>, pour Iconicity with Old Things<\/em>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 par les chercheurs Kent Grayson et Radan Martinec dans leur \u00e9tude s\u00e9minale publi\u00e9e en 2004 dans le Journal of Consumer Research<\/em>. Cet outil d’\u00e9valuation mesure le degr\u00e9 auquel un individu per\u00e7oit qu’un objet, un art\u00e9fact ou une offre marchande poss\u00e8de l’apparence visuelle, morphologique et stylistique d’une entit\u00e9 fabriqu\u00e9e dans une \u00e9poque lointaine. Ancr\u00e9e au croisement de la s\u00e9miotique<\/a> peircienne et de la psychologie de la consommation, l’\u00e9chelle op\u00e9rationnalise le concept d’authenticit\u00e9 iconique (iconic authenticity<\/em>), caract\u00e9ris\u00e9e par une relation de similarit\u00e9 sensible ou de ressemblance physique avec un r\u00e9f\u00e9rent historique ou temporel id\u00e9alis\u00e9.<\/p>\n L’instrument se compose d’une structure unidimensionnelle concise comprenant trois items<\/strong> formul\u00e9s de mani\u00e8re directe et \u00e9pur\u00e9e. Les r\u00e9pondants expriment leur degr\u00e9 d’accord \u00e0 l’aide d’une \u00e9chelle de type Likert en 7 points allant de 1 (\u00ab fortement en d\u00e9saccord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab fortement en accord \u00bb). Le score global est obtenu en calculant la moyenne arithm\u00e9tique des trois items ; un score \u00e9lev\u00e9 refl\u00e8te une forte perception d’iconicit\u00e9 temporelle ou d’anciennet\u00e9 stylistique. D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’instrument d\u00e9montre une coh\u00e9rence interne exemplaire (coefficient alpha de Cronbach<\/a> g\u00e9n\u00e9ralement sup\u00e9rieur \u00e0 0,85 et fiabilit\u00e9 composite sup\u00e9rieure \u00e0 0,88) ainsi qu’une excellente validit\u00e9 discriminante vis-\u00e0-vis de l’indexicalit\u00e9 (le lien spatio-temporel factuel avec le pass\u00e9) et de l’authenticit\u00e9 per\u00e7ue globale.<\/p>\n Iconicit\u00e9, authenticit\u00e9 per\u00e7ue, s\u00e9miotique peircienne, objets anciens, comportement du consommateur, psychom\u00e9trie, \u00e9valuation d’art\u00e9facts, patine, marketing patrimonial, perception visuelle, validation d’\u00e9chelle, ressemblance stylistique.<\/p>\n L’\u00e9chelle ICONOLD a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e scientifiquement par deux enseignants-chercheurs sp\u00e9cialistes du marketing, de la th\u00e9orie du consommateur et de la s\u00e9miotique appliqu\u00e9e :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ICONOLD est de quantifier la perception cognitive et ph\u00e9nom\u00e9nologique de l’anciennet\u00e9 chez les consommateurs confront\u00e9s \u00e0 des objets, des environnements commerciaux ou des attractions touristiques. Dans les soci\u00e9t\u00e9s industrielles avanc\u00e9es et postmodernes, l’authenticit\u00e9 est devenue un vecteur de valeur symbolique majeur. N\u00e9anmoins, avant les travaux fondateurs de Grayson et Martinec (2004), la litt\u00e9rature marketing et sociologique utilisait fr\u00e9quemment le terme \u00ab authenticit\u00e9 \u00bb comme un concept flou et monolithique, confondant la v\u00e9ritable provenance historique (par exemple, un meuble ayant r\u00e9ellement appartenu \u00e0 une reine du XVIIIe si\u00e8cle) et l’illusion r\u00e9ussie de cette provenance (par exemple, une r\u00e9plique vieillie artificiellement qui ressemble fid\u00e8lement \u00e0 un meuble royal).<\/p>\n L’\u00e9chelle ICONOLD a sp\u00e9cifiquement pour vocation de mesurer l’authenticit\u00e9 iconique<\/strong>, c’est-\u00e0-dire l’\u00e9valuation par l’observateur d’une ressemblance purement ph\u00e9nom\u00e9nologique ou mim\u00e9tique. Les applications de cet instrument se d\u00e9ploient dans plusieurs axes de recherche et d’ing\u00e9nierie commerciale :<\/p>\n Le construit psychologique mesur\u00e9 par l’\u00e9chelle ICONOLD est l’iconicit\u00e9 temporelle per\u00e7ue<\/strong> (perceived iconicity with old things<\/em>). Dans la th\u00e9orie de la r\u00e9ception perceptive, l’iconicit\u00e9 ne renvoie pas \u00e0 une propri\u00e9t\u00e9 physique intrins\u00e8que et objective de l’objet, mais \u00e0 une \u00e9valuation inf\u00e9rentielle<\/em> op\u00e9r\u00e9e par le sujet observant. L’individu compare les attributs visuels, mat\u00e9riels et structuraux du stimulus externe avec son propre sch\u00e9ma mental ou son prototype cognitif de ce que doit \u00eatre \u00ab une chose faite il y a longtemps \u00bb.<\/p>\n Ce construit s’articule autour de trois dimensions cognitives \u00e9troitement intriqu\u00e9es :<\/p>\n L’ICONOLD mesure ainsi une v\u00e9risimilitude stylistique<\/em>. Contrairement \u00e0 l’indexicalit\u00e9 \u2014 qui exige une preuve ontologique ou testimoniale que l’objet provient physiquement du pass\u00e9 \u2014, l’iconicit\u00e9 repose enti\u00e8rement sur l’\u00e9vocation sensorielle et l’ad\u00e9quation analogique.<\/p>\n Le soubassement th\u00e9orique de l’instrument s’enracine rigoureusement dans la th\u00e9orie des signes de Charles Sanders Peirce<\/a>, compl\u00e9t\u00e9e par les perspectives contemporaines de la sociologie de l’authenticit\u00e9 (notamment les travaux de Dean MacCannell sur l’authenticit\u00e9 mise en sc\u00e8ne, et ceux de Ning Wang sur l’authenticit\u00e9 existentielle et objectale).<\/p>\n Peirce classe les signes selon la relation qui unit le signe (le representamen<\/em>) \u00e0 son objet de r\u00e9f\u00e9rence :<\/p>\n En transposant la taxonomie de Peirce au marketing, Grayson et Martinec \u00e9tablissent une distinction cruciale entre authenticit\u00e9 iconique<\/em> et authenticit\u00e9 indexicale<\/em> :<\/p>\n Ce cadre th\u00e9orique postule que les consommateurs utilisent l’iconicit\u00e9 soit comme un substitut acceptable de l’indexicalit\u00e9 lorsque l’original est inaccessible (concept de simulation et de faux authentique chez Umberto Eco et Jean Baudrillard), soit comme un stimulus d\u00e9clencheur d’imagination narrative et d’\u00e9vasion temporelle (transportation theory<\/em>).<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle ICONOLD a \u00e9t\u00e9 minutieusement \u00e9tablie au cours des \u00e9tudes empiriques de Grayson et Martinec (2004), qui ont analys\u00e9 les r\u00e9ponses de visiteurs interrog\u00e9s sur deux sites touristiques britanniques aux statuts ontologiques contrast\u00e9s : la maison natale de William Shakespeare \u00e0 Stratford-upon-Avon (site r\u00e9put\u00e9 poss\u00e9der des art\u00e9facts indexicaux r\u00e9els) et le mus\u00e9e Sherlock Holmes \u00e0 Londres (site purement fictionnel reposant sur des reconstitutions d’\u00e9poque victorienne hautement iconiques).<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par des corr\u00e9lations fortes et significatives entre l’ICONOLD et les mesures globales de conformit\u00e9 stylistique d’\u00e9poque ($r > 0,65, p < 0,001$<\/span>). L’\u00e9valuation des saturations factorielles montre que chaque item s’associe de fa\u00e7on robuste et homog\u00e8ne au construit d’apparence temporelle, avec des variances moyennes extraites (Average Variance Extracted<\/em>, AVE) d\u00e9passant syst\u00e9matiquement le seuil recommand\u00e9 de 0,60 (souvent $ge 0,72$<\/span>).<\/p>\n Le point n\u00e9vralgique de la validation de cette \u00e9chelle r\u00e9sidait dans sa capacit\u00e9 \u00e0 se dissocier nettement de l’indexicalit\u00e9 per\u00e7ue<\/strong> (mesur\u00e9e en miroir par une \u00e9chelle \u00e9valuant si l’objet est \u00ab le v\u00e9ritable objet \u00bb ayant r\u00e9ellement exist\u00e9 dans le pass\u00e9). Grayson et Martinec (2004) ont d\u00e9montr\u00e9, via des analyses factorielles confirmatoires multifactorielles, que les mod\u00e8les \u00e0 deux facteurs corr\u00e9l\u00e9s (Iconicit\u00e9 vs Indexicalit\u00e9) pr\u00e9sentaient un ajustement statistiquement sup\u00e9rieur \u00e0 tout mod\u00e8le unifactoriel concurrent (diff\u00e9rence significative de $\\chi^2$<\/span>). De plus, la corr\u00e9lation inter-facteurs reste mod\u00e9r\u00e9e ($r$<\/span> variant typiquement entre 0,25 et 0,45 selon le r\u00e9alisme du contexte), confirmant que percevoir un objet comme ressemblant \u00e0 un objet d’autrefois ne signifie nullement croire qu’il date effectivement d’autrefois.<\/p>\n L’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une excellente validit\u00e9 pr\u00e9dictive : des scores \u00e9lev\u00e9s sur l’ICONOLD pr\u00e9disent de mani\u00e8re statistiquement significative l’appr\u00e9ciation esth\u00e9tique, le sentiment d’immersion r\u00e9cr\u00e9ative et l’\u00e9valuation globale d’authenticit\u00e9 de l’exp\u00e9rience, particuli\u00e8rement dans les environnements o\u00f9 le caract\u00e8re original\/historique strict n’est pas attendu par le consommateur (mus\u00e9es d’univers imaginaires, d\u00e9cors \u00e0 th\u00e8me, restaurants r\u00e9tro).<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument a fait l’objet d’\u00e9valuations rigoureuses dans les contextes empiriques d’origine et dans les r\u00e9plications ult\u00e9rieures men\u00e9es en marketing du patrimoine et de la mode :<\/p>\n La structure dimensionnelle de l’\u00e9chelle ICONOLD a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9e au moyen d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC) :<\/p>\n Lors d’une extraction en composantes principales avec rotation varimax ou promax, les trois items s’agr\u00e8gent invariablement sur un facteur unique<\/strong> dot\u00e9 d’une valeur propre (eigenvalue<\/em>) nettement sup\u00e9rieure \u00e0 1,0 (repr\u00e9sentant typiquement entre 78 % et 85 % de la variance totale expliqu\u00e9e des items). Aucune saturation crois\u00e9e probl\u00e9matique n’appara\u00eet lorsque ces items sont introduits dans une matrice factorielle globale contenant les items de l’authenticit\u00e9 indexicale, de la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque ou de la satisfaction du consommateur.<\/p>\n Dans les mod\u00e8les de mesure en \u00e9quations structurelles (SEM), le mod\u00e8le unifactoriel \u00e0 3 indicateurs affiche une ad\u00e9quation remarquable avec les donn\u00e9es empiriques. Les saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) sont tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es :<\/p>\n Les indices d’ajustement global (goodness-of-fit<\/em>) dans les mod\u00e8les confirmatoires testant l’ICONOLD aux c\u00f4t\u00e9s de ses construits corollaires satisfont scrupuleusement les crit\u00e8res de Hu et Bentler : $\\chi^2\/dl < 2,5$<\/span>, $CFI > 0,98$<\/span>, $TLI > 0,97$<\/span>, $RMSEA < 0,05$<\/span> et $SRMR < 0,03$<\/span>.<\/p>\n Voici les caract\u00e9ristiques techniques de l’instrument d’\u00e9valuation :<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et publi\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en 2004<\/strong> dans les colonnes du prestigieux Journal of Consumer Research<\/em> (Volume 31, Num\u00e9ro 2). L’article source rel\u00e8ve des droits d’auteur d\u00e9tenus par l’\u00e9diteur de la revue (Oxford University Press<\/a> au nom du Journal of Consumer Research Inc.).<\/p>\n L’utilisation de cette \u00e9chelle \u00e0 des fins de recherche acad\u00e9mique pure, d’enseignement ou d’exp\u00e9rimentation universitaire est gratuite<\/strong> sous r\u00e9serve de citation bibliographique appropri\u00e9e de l’article princeps de Grayson et Martinec (2004). Pour des utilisations commerciales \u00e0 grande \u00e9chelle, des diagnostics d’entreprise ou l’int\u00e9gration dans des progiciels d’\u00e9valuation commerciale propri\u00e9taires, il convient de se r\u00e9f\u00e9rer aux conditions g\u00e9n\u00e9rales de reproduction de la revue et de solliciter l’accord de l’\u00e9diteur ou des auteurs.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences ci-dessous refl\u00e8tent la litt\u00e9rature acad\u00e9mique fondatrice et contemporaine sur l’authenticit\u00e9 per\u00e7ue et la s\u00e9miotique de l’iconicit\u00e9 :<\/p>\n Response format:<\/strong> 7-point Likert-type scale (1 = strongly disagree, 7 = strongly agree)<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00e9chelle d’iconicit\u00e9 avec les objets anciens (ICONOLD) d\u00e9velopp\u00e9e par Grayson et Martinec (2004) : analyse th\u00e9orique, cadre s\u00e9miotique peircien, propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques et items originaux.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,3381,2],"tags":[9275,13696,16695,16681,16694,16696,16,11600],"class_list":["post-11869","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-methodes-de-recherche","category-psychometrie","tag-authenticite","tag-evaluation-esthetique","tag-grayson-et-martinec","tag-iconicite","tag-iconold","tag-objets-anciens","tag-psychometrie","tag-semiotique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11869"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11869\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
k-grayson@kellogg.northwestern.edu<\/code>.<\/li>\n4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La triade s\u00e9miotique peircienne : Ic\u00f4ne, Indice et Symbole<\/h3>\n
\n
Transposition \u00e0 la psychologie de la consommation : Grayson et Martinec (2004)<\/h3>\n
\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 nomologique et pr\u00e9dictive<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n