L’\u00e9chelle d’Iconicit\u00e9 avec la fiction<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme ICONFIC<\/strong>, pour Iconicity with Fiction<\/em>) a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par les chercheurs en comportement du consommateur et s\u00e9miotique Kent Grayson<\/a> et Radan Martinec dans leur article s\u00e9minal publi\u00e9 en 2004 au sein du Journal of Consumer Research<\/em>. Cet instrument psychom\u00e9trique unidimensionnel compos\u00e9 de 3 items a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour \u00e9valuer empiriquement la mesure dans laquelle un lieu physique, une attraction touristique, un d\u00e9cor ou une offre marchande mat\u00e9rialise et reproduit fid\u00e8lement les repr\u00e9sentations visuelles, spatiales et narratives qu’un individu s’est forg\u00e9es \u00e0 partir d’\u0153uvres de fiction (romans, r\u00e9cits litt\u00e9raires, films cin\u00e9matographiques ou s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es).<\/p>\n Fond\u00e9e sur les th\u00e9ories s\u00e9miotiques de Charles Sanders Peirce<\/a> concernant les signes iconiques et indexicaux, l’\u00e9chelle ICONFIC op\u00e9rationnalise la notion d’authenticit\u00e9 iconique<\/em> appliqu\u00e9e aux mondes imaginaires. Contrairement \u00e0 l’authenticit\u00e9 indexicale (qui exige un lien spatio-temporel ou mat\u00e9riel r\u00e9el avec des \u00e9v\u00e9nements ou personnages historiques av\u00e9r\u00e9s), l’iconicit\u00e9 avec la fiction repose sur la similitude perceptive, la ressemblance physique et la congruence ph\u00e9nom\u00e9nologique entre un environnement tangible et les images mentales issues de la consommation narrative. L’instrument utilise une \u00e9chelle de r\u00e9ponse de type Likert en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb \/ Strongly Disagree<\/em>) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb \/ Strongly Agree<\/em>).<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, l’\u00e9chelle ICONFIC pr\u00e9sente des indices de fid\u00e9lit\u00e9 et de coh\u00e9rence interne exemplaires malgr\u00e9 sa bri\u00e8vet\u00e9, affichant des coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,85 dans les \u00e9tudes d’origine (notamment lors des \u00e9valuations de sites touristiques tels que le 221B Baker Street \u00e0 Londres d\u00e9di\u00e9 \u00e0 Sherlock Holmes, ou encore les d\u00e9cors shakespeariens). L’analyse factorielle confirmatoire d\u00e9montre une structure unifactorielle robuste, une excellente validit\u00e9 convergente ainsi qu’une nette validit\u00e9 discriminante par rapport aux mesures d’iconicit\u00e9 avec l’histoire factuelle et d’indexicalit\u00e9. Cet outil constitue une r\u00e9f\u00e9rence m\u00e9thodologique incontournable pour la recherche en marketing exp\u00e9rientiel, en gestion du tourisme litt\u00e9raire et cin\u00e9matographique (screen tourism<\/em>), en mus\u00e9ologie et en psychologie des m\u00e9dias.<\/p>\n Iconicit\u00e9, fiction, authenticit\u00e9 per\u00e7ue, s\u00e9miotique peircienne, authenticit\u00e9 iconique, tourisme cin\u00e9matographique, immersion narrative, transport narratif, comportement du consommateur, psychom\u00e9trie, fid\u00e9lit\u00e9 d’\u00e9chelle, validit\u00e9 de construit.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue, formalis\u00e9e et valid\u00e9e empiriquement par :<\/p>\n Les correspondances acad\u00e9miques concernant les travaux initiaux de validation ont \u00e9t\u00e9 coordonn\u00e9es sous l’\u00e9gide de la Kellogg School of Management, Northwestern University, Evanston, Illinois, \u00c9tats-Unis.<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’iconicit\u00e9 avec la fiction (ICONFIC) est d’offrir une mesure quantitative rigoureuse de la perception individuelle de ressemblance ph\u00e9nom\u00e9nale et mat\u00e9rielle entre une offre marchande physique et un univers fictif pr\u00e9existant. Dans le domaine du marketing exp\u00e9rientiel, des parcs \u00e0 th\u00e8mes (par exemple le Wizarding World of Harry Potter<\/em> chez Universal Studios ou Star Wars: Galaxy’s Edge<\/em> chez Disney), des circuits touristiques litt\u00e9raires et des mus\u00e9es immersifs, les praticiens et les chercheurs sont r\u00e9guli\u00e8rement confront\u00e9s \u00e0 une \u00e9nigme th\u00e9orique : comment des consommateurs peuvent-ils juger \u00ab authentique \u00bb un lieu ou un artefact dont ils savent pertinemment qu’il tire son origine exclusive de l’imagination d’un auteur ?<\/p>\n Historiquement, les sciences sociales ont souvent r\u00e9duit l’authenticit\u00e9 \u00e0 une conformit\u00e9 factuelle, archivistique et historique (l’objet doit \u00eatre le \u00ab vrai \u00bb objet ayant appartenu \u00e0 une figure r\u00e9elle). Grayson et Martinec (2004) ont combl\u00e9 un vide th\u00e9orique b\u00e9ant en d\u00e9montrant que l’authenticit\u00e9 per\u00e7ue peut \u00e9galement s’ancrer dans la v\u00e9risimilitude visuelle et sensorielle par rapport \u00e0 des mondes fictionnels. L’instrument ICONFIC a donc \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement d\u00e9velopp\u00e9 pour mesurer :<\/p>\n En recherche fondamentale, l’\u00e9chelle permet de mod\u00e9liser les ant\u00e9c\u00e9dents et les cons\u00e9quences psychologiques de la v\u00e9risimilitude iconique. Elle sert \u00e0 explorer comment cette forme particuli\u00e8re d’authenticit\u00e9 influence l’attachement au lieu (place attachment<\/em>), la satisfaction de la visite, les intentions de bouche-\u00e0-oreille et la disposition \u00e0 payer. En recherche appliqu\u00e9e et professionnelle, l’instrument fournit aux sc\u00e9nographes, conservateurs et concepteurs d’attractions un indicateur diagnostique pr\u00e9cis pour \u00e9valuer si les choix de mat\u00e9riaux, de textures, d’\u00e9clairages et de g\u00e9om\u00e9trie spatiale parviennent \u00e0 concr\u00e9tiser avec succ\u00e8s les attentes esth\u00e9tiques et projectives des communaut\u00e9s de fans et des consommateurs profanes.<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’\u00e9chelle ICONFIC est l’iconicit\u00e9 avec la fiction<\/strong> (Iconicity with Fiction<\/em>). Pour comprendre ce concept, il convient de le situer au sein de la typologie tripartite des signes formul\u00e9e par le philosophe et s\u00e9mioticien Charles Sanders Peirce<\/a>, reprise et op\u00e9rationnalis\u00e9e en comportement du consommateur par Grayson et Martinec (2004).<\/p>\n Selon Peirce, un signe est qualifi\u00e9 d’ic\u00f4ne<\/strong> lorsqu’il entretient avec son objet une relation fond\u00e9e sur la ressemblance, la similitude qualitative ou le partage de propri\u00e9t\u00e9s perceptuelles (formes, couleurs, proportions, textures, sons). L’ic\u00f4ne ne n\u00e9cessite pas l’existence r\u00e9elle ou la contigu\u00eft\u00e9 spatiale de l’objet auquel elle renvoie : une peinture repr\u00e9sentant une licorne est une ic\u00f4ne valide de la licorne telle qu’elle est traditionnellement d\u00e9peinte, ind\u00e9pendamment de la r\u00e9alit\u00e9 biologique de l’animal. Appliqu\u00e9e aux environnements physiques, l’iconicit\u00e9 d\u00e9signe donc l’aptitude d’un am\u00e9nagement mat\u00e9riel \u00e0 \u00eatre per\u00e7u comme un \u00e9quivalent visuel, sensoriel et spatial convaincant d’un mod\u00e8le de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n Grayson et Martinec ont op\u00e9r\u00e9 une distinction fondamentale entre :<\/p>\n L’iconicit\u00e9 avec la fiction constitue un construit psychologique fascinant : elle implique une n\u00e9gociation cognitive complexe chez le r\u00e9cepteur. Le consommateur sait pertinemment que le lieu est une construction artificielle commerciale ; n\u00e9anmoins, il exp\u00e9rimente un \u00e9tat cognitivo-affectif de r\u00e9sonance lorsque l’agencement mat\u00e9riel correspond avec une acuit\u00e9 saisissante aux repr\u00e9sentations internes qu’il s’est forg\u00e9es lors de son exposition \u00e0 la fiction. Ce construit comprend trois facettes interconnect\u00e9es int\u00e9gr\u00e9es dans une structure unifactorielle par les 3 items de l’\u00e9chelle :<\/p>\n Le cadre th\u00e9orique sous-tendant l’\u00e9chelle ICONFIC mobilise de mani\u00e8re articul\u00e9e la s\u00e9miotique peircienne, la psychologie narrative et la ph\u00e9nom\u00e9nologie de la consommation exp\u00e9rientielle.<\/p>\n Le socle th\u00e9orique premier provient de la classification s\u00e9miotique de Charles S. Peirce<\/a>, qui distingue trois cat\u00e9gories fondamentales de signes en fonction de la relation entre le representamen<\/em> (le signe lui-m\u00eame) et son objet<\/em> :<\/p>\n Dans l’approche de Grayson et Martinec (2004), la perception d’authenticit\u00e9 \u00e9merge de l’interaction entre les jugements indiciels (l’objet est-il \u00ab l’original \u00bb ?) et les jugements iconiques (l’objet \u00ab ressemble-t-il \u00bb \u00e0 ce qu’il pr\u00e9tend \u00e9voquer ?). Lorsque le r\u00e9f\u00e9rent rel\u00e8ve de la fiction pure, l’indexicalit\u00e9 historique au sens strict est ontologiquement impossible : Sherlock Holmes n’a jamais habit\u00e9 au 221B Baker Street puisqu’il s’agit d’un personnage cr\u00e9\u00e9 par Arthur Conan Doyle. Par cons\u00e9quent, l’\u00e9valuation de l’authenticit\u00e9 se d\u00e9place enti\u00e8rement vers l’authenticit\u00e9 iconique<\/strong>, mesur\u00e9e par l’\u00e9chelle ICONFIC.<\/p>\n Le second pilier th\u00e9orique r\u00e9side dans les mod\u00e8les de transport narratif<\/a> d\u00e9velopp\u00e9s en psychologie cognitive et sociale, notamment par Melanie Green et Timothy Brock (2000). Le transport narratif d\u00e9signe l’immersion mentale, \u00e9motionnelle et sensorielle profonde v\u00e9cue par un individu lors de la lecture d’un texte ou du visionnage d’un film, durant laquelle l’individu perd temporairement conscience du monde r\u00e9el qui l’entoure.<\/p>\n L’\u00e9chelle ICONFIC capture l’extension spatiale et physique de ce transport : ce que les th\u00e9oriciens de la g\u00e9ographie culturelle et du tourisme nomment la \u00ab concr\u00e9tisation spatiale \u00bb (spatial concretization<\/em>) ou la \u00ab corpor\u00e9isation \u00bb (embodiment<\/em>) du r\u00e9cit. L’individu ne se contente plus de voyager mentalement dans l’histoire \u00e0 travers les mots ou les images anim\u00e9es : il exp\u00e9rimente une situation kinesth\u00e9sique o\u00f9 son propre corps p\u00e9n\u00e8tre un environnement qui manifeste les propri\u00e9t\u00e9s perceptives exactes de l’univers imaginaire. Cette conjonction entre pr\u00e9sence spatiale et \u00e9vocation narrative constitue le c\u0153ur m\u00eame de l’exp\u00e9rience d’iconicit\u00e9 avec la fiction.<\/p>\n La validation psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’iconicit\u00e9 avec la fiction a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie de mani\u00e8re rigoureuse par Grayson et Martinec (2004) \u00e0 travers plusieurs \u00e9tapes empiriques men\u00e9es aupr\u00e8s de visiteurs de sites touristiques culturels et litt\u00e9raires embl\u00e9matiques au Royaume-Uni, compl\u00e9t\u00e9e ult\u00e9rieurement par diverses r\u00e9plications internationales.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 garantie par une d\u00e9rivation conceptuelle directe \u00e0 partir de la litt\u00e9rature s\u00e9miotique classique et par des pr\u00e9-tests qualitatifs approfondis (entretiens semi-directifs et observations ethnographiques sur le terrain). Les items ont \u00e9t\u00e9 formul\u00e9s pour couvrir avec pr\u00e9cision l’apparence physique, l’analogie projective avec les repr\u00e9sentations mentales pr\u00e9alables et le sentiment d’incorporation spatiale dans l’univers narratif.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’\u00e9chelle ICONFIC a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires (AFC). Dans l’\u00e9tude de Grayson et Martinec (2004), tous les items pr\u00e9sentent des saturations factorielles standardis\u00e9es hautement significatives (valeurs de $lambda$<\/span> sup\u00e9rieures \u00e0 0,75, avec $p < 0,001$). La variance moyenne extraite (AVE, Average Variance Extracted<\/em>) d\u00e9passe confortablement le seuil conventionnel de 0,50 pr\u00e9conis\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), s’\u00e9tablissant g\u00e9n\u00e9ralement au-del\u00e0 de 0,65, ce qui d\u00e9montre que la majorit\u00e9 de la variance observ\u00e9e des items est effectivement captur\u00e9e par le construit latent d’iconicit\u00e9 avec la fiction.<\/p>\n La d\u00e9monstration la plus cruciale apport\u00e9e par Grayson et Martinec (2004) concerne la validit\u00e9 discriminante. L’iconicit\u00e9 avec la fiction devait \u00eatre empiriquement distinguable de trois autres construits s\u00e9miotiques proches :<\/p>\n Les tests d’embo\u00eetement de mod\u00e8les (comparaison de mod\u00e8les unifactoriels vs mod\u00e8les plurifactoriels via le test de diff\u00e9rence de chi-carr\u00e9 $\\Delta \\chi^2$<\/span>) ont prouv\u00e9 que contraindre la corr\u00e9lation entre l’iconicit\u00e9 avec la fiction et les autres dimensions de l’authenticit\u00e9 \u00e0 l’unit\u00e9 entra\u00eenait une d\u00e9gradation statistiquement significative de l’ajustement du mod\u00e8le ($p < 0,001$). De plus, la racine carr\u00e9e de l'AVE pour ICONFIC s'est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure aux corr\u00e9lations inter-construits, satisfaisant pleinement le crit\u00e8re de Fornell-Larcker.<\/p>\n L’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une excellente validit\u00e9 nomologique en pr\u00e9disant de mani\u00e8re significative :<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de l’instrument a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9e au moyen d’indices de consistance interne et de stabilit\u00e9 m\u00e9trologique \u00e0 travers plusieurs \u00e9chantillons de consommateurs et contextes de recherche.<\/p>\n Dans l’\u00e9tude originale de Grayson et Martinec (2004), administr\u00e9e notamment sur le site du Sherlock Holmes Museum<\/em> (221B Baker Street \u00e0 Londres) ainsi que dans d’autres attractions litt\u00e9raires :<\/p>\n Des recherches ult\u00e9rieures ayant mobilis\u00e9 l’\u00e9chelle ICONFIC dans des contextes vari\u00e9s (par exemple dans le cadre d’\u00e9tudes sur les visites de d\u00e9cors cin\u00e9matographiques de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es comme Game of Thrones<\/em> ou de sagas cin\u00e9matographiques comme Le Seigneur des Anneaux<\/em> en Nouvelle-Z\u00e9lande) ont rapport\u00e9 des coefficients alpha oscillant de mani\u00e8re stable entre 0,84 et 0,92<\/strong>.<\/p>\n Cette constance des coefficients de fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 travers des populations diverses (consommateurs nationaux, touristes internationaux, fans engag\u00e9s et visiteurs occasionnels) atteste de la grande robustesse psychom\u00e9trique de l’outil et de sa faible vuln\u00e9rabilit\u00e9 aux erreurs de mesure al\u00e9atoires.<\/p>\n L’architecture factorielle de l’instrument a fait l’objet d’examens statistiques approfondis combinant analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC).<\/p>\n Lors des phases exploratoires conduites par Grayson et Martinec, l’analyse en composantes principales avec rotation oblique (Promax) ou varimax sur l’ensemble des items d’authenticit\u00e9 a syst\u00e9matiquement extrait un facteur propre \u00e0 l’iconicit\u00e9 avec la fiction :<\/p>\n Dans le cadre de l’AFC sous estimation du maximum de vraisemblance (ML), le mod\u00e8le de mesure unifactoriel \u00e0 3 variables observ\u00e9es pr\u00e9sente d’excellents indices d’ajustement global (goodness-of-fit<\/em>) :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) obtenues pour les trois indicateurs se distribuent de fa\u00e7on \u00e9quilibr\u00e9e :<\/p>\n Ces r\u00e9sultats d\u00e9montrent que les trois items constituent des manifestations observables hautement convergentes et fiables du construit latent d’iconicit\u00e9 avec la fiction.<\/p>\n L’instrument se caract\u00e9rise par une administration simple, rapide et adapt\u00e9e tant aux enqu\u00eates de terrain (administr\u00e9es sur place \u00e0 la sortie d’un mus\u00e9e ou d’une attraction) qu’aux protocoles en ligne (post-visite ou bas\u00e9s sur des simulations visuelles et la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle).<\/p>\n Les sources acad\u00e9miques cl\u00e9s relatives au d\u00e9veloppement, au cadre th\u00e9orique et \u00e0 la validation de cette mesure sont les suivantes :<\/p>\n Response scale:<\/strong> 7-point Likert scale (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree)<\/p>\n L’\u00e9chelle d’iconicit\u00e9 avec la fiction (ICONFIC), d\u00e9velopp\u00e9e par Grayson et Martinec (2004), mesure la conformit\u00e9 visuelle et exp\u00e9rientielle per\u00e7ue entre un lieu physique et un univers fictif litt\u00e9raire ou cin\u00e9matographique.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,260,2630],"tags":[9275,16682,16684,16681,3501,16685,11600,16683,2761,239],"class_list":["post-11864","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-echelles-psychometriques","category-psychologie-des-medias","tag-authenticite","tag-fiction","tag-iconfic","tag-iconicite","tag-marketing-experientiel","tag-peirce","tag-semiotique","tag-tourisme-cinematographique","tag-transport-narratif","tag-validation-psychometrique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11864\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
3. Auteurs<\/h2>\n
\n
4. Objectif<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique<\/h2>\n
5.1. La nature s\u00e9miotique de l’iconicit\u00e9<\/h3>\n
5.2. La sp\u00e9cificit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rent fictionnel<\/h3>\n
\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique<\/h2>\n
6.1. La s\u00e9miotique peircienne et le statut des signes<\/h3>\n
\n
6.2. Le transport narratif et la corpor\u00e9isation de la fiction<\/h3>\n
7. Validit\u00e9<\/h2>\n
7.1. Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
7.2. Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
7.3. Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
7.4. Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n
8.1. Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilit\u00e9 Composite)<\/h3>\n
\n
8.2. R\u00e9plications et stabilit\u00e9 inter-\u00e9tudes<\/h3>\n
9. Analyse factorielle<\/h2>\n
9.1. Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
9.2. Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
9.3. Poids et saturations factorielles des items<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure<\/h2>\n
\n
\n 1 = Fortement en d\u00e9saccord (Strongly Disagree<\/em>)
\n 2 = En d\u00e9saccord (Disagree<\/em>)
\n 3 = Plut\u00f4t en d\u00e9saccord (Somewhat Disagree<\/em>)
\n 4 = Neutre \/ Ni en accord ni en d\u00e9saccord (Neutral \/ Neither Agree nor Disagree<\/em>)
\n 5 = Plut\u00f4t d’accord (Somewhat Agree<\/em>)
\n 6 = D’accord (Agree<\/em>)
\n 7 = Fortement d’accord (Strongly Agree<\/em>)<\/li>\n\n
\n $$\\text{Score ICONFIC} = \\frac{\\text{Item}_1 + \\text{Item}_2 + \\text{Item}_3}{3}$$<\/span><\/li>\n11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire<\/h2>\n
\n