L’\u00e9chelle de Force de l’attitude<\/strong> (Attitude Strength<\/em>, abr\u00e9g\u00e9e ASTR<\/strong>), formul\u00e9e par Joseph R. Priester, Dhananjay Nayakankuppam, Monique A. Fleming et John Godek (2004), est un instrument psychom\u00e9trique bref et robuste con\u00e7u pour quantifier l’intensit\u00e9 et la durabilit\u00e9 d’une attitude<\/a> envers un objet cible sp\u00e9cifique. Alors que les \u00e9chelles d’attitude traditionnelles se focalisent quasi exclusivement sur la valence (qu’une attitude soit favorable ou d\u00e9favorable), l’\u00e9chelle ASTR op\u00e9rationnalise la force attitudinale \u00e0 travers quatre indicateurs fondamentaux : l’importance<\/strong> per\u00e7ue de l’objet, sa pertinence personnelle<\/strong>, la certitude<\/strong> \u00e9prouv\u00e9e quant \u00e0 ses propres sentiments, et l’ampleur de l’\u00e9laboration cognitive<\/strong> (le volume de r\u00e9flexion pr\u00e9alable d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’objet). Compos\u00e9e de quatre items pr\u00e9sent\u00e9s sous forme de diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique<\/a> en 9 points (allant de 1 \u00e0 9), l’\u00e9chelle g\u00e9n\u00e8re un indice composite unidimensionnel obtenu par la moyenne arithm\u00e9tique des r\u00e9ponses, o\u00f9 un score \u00e9lev\u00e9 d\u00e9note une force attitudinale substantielle. Sur le plan psychom\u00e9trique, l’instrument d\u00e9montre une consistance interne remarquable, avec des coefficients alpha de Cronbach g\u00e9n\u00e9ralement situ\u00e9s entre 0,85 et 0,93 selon les \u00e9chantillons exp\u00e9rimentaux, ainsi qu’une structure factorielle unidimensionnelle stable confirm\u00e9e par analyses factorielles confirmatoires. D\u00e9velopp\u00e9e originellement dans le cadre du mod\u00e8le th\u00e9orique A2SC2 (Attitude, Attitude Strength, Consideration, and Choice<\/em>), cette \u00e9chelle est largement mobilis\u00e9e en psychologie sociale, en psychologie cognitive et en recherche sur le comportement du consommateur pour pr\u00e9dire la persistance temporelle des attitudes, leur r\u00e9sistance aux tentatives de persuasion et leur propension \u00e0 guider directement la prise de d\u00e9cision et l’action.<\/p>\n Force de l’attitude, psychom\u00e9trie, certitude de l’attitude, pertinence personnelle, \u00e9laboration cognitive, mod\u00e8le A2SC2, prise de d\u00e9cision, comportement du consommateur, diff\u00e9renciateur s\u00e9mantique, persistance attitudinale.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en marketing quantitatif et en psychologie sociale :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ASTR est de combler une lacune th\u00e9orique et empirique majeure dans la mesure des attitudes : l’incapacit\u00e9 des mesures traditionnelles de valence \u00e0 distinguer les attitudes mall\u00e9ables et \u00e9ph\u00e9m\u00e8res des attitudes ancr\u00e9es, stables et pr\u00e9dictives du comportement. Deux individus peuvent tous deux exprimer une \u00e9valuation positive (\u00ab 8 sur 10 \u00bb) envers une marque, une politique publique ou un comportement de sant\u00e9 ; n\u00e9anmoins, pour l’un, cette attitude repose sur une simple heuristique superficielle et dispara\u00eetra \u00e0 la premi\u00e8re contre-argumentation, tandis que pour l’autre, elle d\u00e9coule d’une r\u00e9flexion approfondie, d’un attachement identitaire et d’une certitude in\u00e9branlable. L’\u00e9chelle ASTR a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement con\u00e7ue pour mesurer cette seconde dimension.<\/p>\n Dans les applications de recherche fondamentale en psychologie sociale, l’\u00e9chelle permet d’examiner les m\u00e9canismes sous-jacents au traitement de l’information et \u00e0 la formation du jugement. Dans le domaine appliqu\u00e9 du comportement du consommateur et de la communication persuasive, elle permet de d\u00e9terminer si un objet ou une marque int\u00e8gre le \u00ab groupe de consid\u00e9ration \u00bb (consideration set<\/em>) d’un individu et si cette consid\u00e9ration se traduit par un choix effectif. Les praticiens et chercheurs en sant\u00e9 publique et en psychologie politique utilisent \u00e9galement cet outil pour \u00e9valuer la susceptibilit\u00e9 des attitudes citoyennes face \u00e0 la d\u00e9sinformation, l’adh\u00e9sion vaccinale durable ou l’engagement \u00e9lectoral.<\/p>\n Le construit de force de l’attitude<\/strong> (attitude strength<\/em>) renvoie au degr\u00e9 auquel une attitude manifeste deux propri\u00e9t\u00e9s essentielles : la durabilit\u00e9<\/em> (stabilit\u00e9 temporelle et r\u00e9sistance aux attaques persuasives) et l’impact<\/em> (capacit\u00e9 \u00e0 biaiser les processus cognitifs et \u00e0 guider le comportement effectif). L’op\u00e9rationnalisation par Priester et ses collaborateurs (2004) conceptualise la force comme un \u00e9tat m\u00e9tacognitif et structurel refl\u00e9t\u00e9 par quatre facettes interd\u00e9pendantes :<\/p>\n L’\u00e9chelle s’inscrit au carrefour de plusieurs mod\u00e8les cardinaux de la cognition sociale. Elle prend racine dans le mod\u00e8le fondateur de Petty et Krosnick (1995), qui a \u00e9tabli la force de l’attitude comme un m\u00e9taconstruit englobant des attributs manifestes (stabilit\u00e9, r\u00e9sistance) et des caract\u00e9ristiques structurelles et subjectives (certitude, importance, accessibilit\u00e9). L’instrument s’articule directement avec le mod\u00e8le de vraisemblance d’\u00e9laboration (ELM)<\/a> de Petty et Cacioppo (1986) ainsi qu’avec le mod\u00e8le heuristique-syst\u00e9matique (HSM) de Chaiken. Selon ces paradigmes, le traitement via la \u00ab route centrale \u00bb ou syst\u00e9matique aboutit \u00e0 des attitudes structurellement fortes, caract\u00e9ris\u00e9es par une \u00e9laboration dense et une certitude accrue.<\/p>\n Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, Priester et al. (2004) ont d\u00e9velopp\u00e9 cette \u00e9chelle pour tester les pr\u00e9dictions du mod\u00e8le A2SC2<\/strong> (Attitudes and Attitude Strength on Consideration and Choice<\/em>). Ce mod\u00e8le th\u00e9orise que la valence de l’attitude dicte l’\u00e9ligibilit\u00e9 d’un objet (d\u00e9terminant si une option est \u00e9valu\u00e9e positivement ou non), mais que c’est la force de l’attitude<\/em> (ASTR) qui op\u00e8re comme mod\u00e9rateur et m\u00e9diateur critique : elle d\u00e9termine si un objet franchit le seuil cognitif pour entrer dans l’ensemble de consid\u00e9ration active et pr\u00e9dit la fid\u00e9lit\u00e9 du choix en contexte de concurrence.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle ASTR ont \u00e9t\u00e9 abondamment document\u00e9es dans les \u00e9tudes princeps de Priester et al. (2004) ainsi que dans des travaux ult\u00e9rieurs en psychologie exp\u00e9rimentale :<\/p>\n L’\u00e9chelle ASTR pr\u00e9sente une fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique remarquable malgr\u00e9 sa bri\u00e8vet\u00e9 :<\/p>\n La dimensionnalit\u00e9 de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9e tant par analyse factorielle exploratoire (AFE) que confirmatoire (AFC) :<\/p>\n L’\u00e9chelle de force de l’attitude (Attitude Strength – ASTR), d\u00e9velopp\u00e9e par Priester et al. (2004), est un outil psychom\u00e9trique mesurant l’importance, la pertinence personnelle, la certitude et l’\u00e9laboration cognitive d’une attitude.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2455,154,2],"tags":[15899,15901,13922,15902,15900,16],"class_list":["post-11579","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-du-consommateur","category-psychologie-sociale","category-psychometrie","tag-attitude-strength","tag-certitude-attitudinale","tag-force-de-lattitude","tag-modele-a2sc2","tag-priester","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11579"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11579\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
3. Auteurs<\/h2>\n
\n
4. Objectif<\/h2>\n
5. Construit psychologique<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique<\/h2>\n
7. Validit\u00e9<\/h2>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle<\/h2>\n
\n
\n
10. Instrument de mesure<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire<\/h2>\n
\n