L’\u00e9chelle de R\u00e9ponse de peur induite par la publicit\u00e9<\/strong> (Ad-Induced Fear Response<\/em>, AIFR) est un instrument psychom\u00e9trique bref d\u00e9velopp\u00e9 par Eugenia C. Wu<\/a> et Keisha M. Cutright<\/a> (2018) afin d’\u00e9valuer l’intensit\u00e9 de l’\u00e9tat \u00e9motionnel de peur d\u00e9clench\u00e9 par des communications persuasives fond\u00e9es sur la menace. Con\u00e7ue initialement comme un indice composite servant de contr\u00f4le de manipulation (manipulation check<\/em>) au travers de cinq \u00e9tudes exp\u00e9rimentales ind\u00e9pendantes, l’AIFR op\u00e9rationnalise la r\u00e9action affective n\u00e9gative aigu\u00eb du r\u00e9cepteur face \u00e0 des stimuli publicitaires mena\u00e7ants li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9 publique, \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re ou \u00e0 des risques environnementaux.<\/p>\n L’instrument est compos\u00e9 de trois items unifactoriels<\/strong> mesurant des facettes cognitives et affectives \u00e9troitement reli\u00e9es au spectre de la peur : le fait de se sentir inquiet (worried<\/em>), effray\u00e9 (scared<\/em>) et anxieux (anxious<\/em>). Les participants r\u00e9pondent \u00e0 l’aide d’une \u00e9chelle de type Likert en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout \u00bb \/ Not at all<\/em>) \u00e0 7 (\u00ab \u00c9norm\u00e9ment \u00bb \/ Very much<\/em>). Le score global est obtenu en calculant la moyenne arithm\u00e9tique des trois items, produisant ainsi un indice continu de peur per\u00e7ue. Sur le plan psychom\u00e9trique, l’\u00e9chelle pr\u00e9sente une consistance interne exceptionnelle (coefficients alpha de Cronbach se situant syst\u00e9matiquement entre .88 et .94 dans les \u00e9tudes empiriques de r\u00e9f\u00e9rence), une structure factorielle strictement unidimensionnelle et une validit\u00e9 convergente robuste en corr\u00e9lation avec l’\u00e9valuation subjective de la s\u00e9v\u00e9rit\u00e9 et de la vuln\u00e9rabilit\u00e9 per\u00e7ue de la menace.<\/p>\n Appel \u00e0 la peur, r\u00e9ponse affective, psychologie du consommateur, communication persuasive, anxi\u00e9t\u00e9 induite, v\u00e9rification de manipulation, persuasion publicitaire, mod\u00e8le \u00e9tendu des processus parall\u00e8les, comportement pr\u00e9ventif, psychom\u00e9trie exp\u00e9rimentale.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e dans le cadre des recherches men\u00e9es par :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle AIFR est de capturer avec pr\u00e9cision, parcimonie et rapidit\u00e9 l’activation \u00e9motionnelle de peur provoqu\u00e9e chez un individu par l’exposition \u00e0 un message publicitaire ou pr\u00e9ventif. Les \u00ab appels \u00e0 la peur \u00bb (fear appeals<\/em>) constituent l’une des strat\u00e9gies de communication les plus r\u00e9pandues dans le domaine du marketing social, de la pr\u00e9vention m\u00e9dicale (e.g., campagnes antitabac, sensibilisation aux maladies cardiovasculaires, d\u00e9pistage du cancer) et de la s\u00e9curit\u00e9 publique (e.g., campagnes contre la conduite en \u00e9tat d’ivresse). Cependant, l’efficacit\u00e9 de ces stimuli d\u00e9pend directement du niveau d’affect n\u00e9gatif effectivement instill\u00e9 chez la cible : une stimulation insuffisante ne parvient pas \u00e0 susciter l’attention ni la motivation \u00e0 agir, tandis qu’une frayeur disproportionn\u00e9e ou mal r\u00e9gul\u00e9e peut d\u00e9clencher des m\u00e9canismes de d\u00e9fense inadapt\u00e9s, tels que le d\u00e9ni, la r\u00e9actance psychologique ou l’\u00e9vitement du message.<\/p>\n Dans les contextes de recherche acad\u00e9mique en psychologie du consommateur<\/a> et en communication de masse, il est indispensable de disposer d’un outil standardis\u00e9 permettant de v\u00e9rifier empiriquement que la manipulation exp\u00e9rimentale a fonctionn\u00e9 comme pr\u00e9vu (manipulation check<\/em>). L’AIFR permet aux chercheurs d’attester que le groupe exp\u00e9rimental expos\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 mena\u00e7ante ressent significativement plus de peur que le groupe t\u00e9moin ou que le groupe expos\u00e9 \u00e0 un message neutre ou purement informatif. Dans l’article s\u00e9minal de Wu et Cutright (2018), cet instrument a servi \u00e0 d\u00e9montrer comment des rappels contextuels de concepts religieux (p. ex., la pr\u00e9sence de Dieu) att\u00e9nuent l’effet persuasif des appels \u00e0 la peur en amortissant l’intensit\u00e9 de la r\u00e9ponse \u00e9motionnelle induite.<\/p>\n Sur le plan des applications appliqu\u00e9es, l’AIFR est un instrument d’\u00e9valuation diagnostique de choix pour les agences de communication, les minist\u00e8res de la sant\u00e9 et les organisations non gouvernementales lors des phases de pr\u00e9-test de campagnes publicitaires. En permettant une mesure instantan\u00e9e et non intrusive post-visionnage, l’outil aide les concepteurs \u00e0 calibrer le dosage \u00e9motionnel d’un spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, d’une affiche ou d’un encart num\u00e9rique, garantissant que l’induction \u00e9motionnelle atteint le seuil requis pour motiver le changement comportemental sans exc\u00e9der les limites \u00e9thiques ou provoquer un rejet psychologique.<\/p>\n Le construit psychologique appr\u00e9hend\u00e9 par l’AIFR rel\u00e8ve de la composante ph\u00e9nom\u00e9nologique et subjective de l’\u00e9tat \u00e9motionnel de peur induite par un stimulus externe. La peur est d\u00e9finie dans la tradition psychologique comme une \u00e9motion primaire \u00e0 valence n\u00e9gative et \u00e0 fort niveau d’\u00e9veil physiologique (arousal<\/em>), d\u00e9clench\u00e9e par la perception d’une menace imminente, concr\u00e8te ou symbolique pour le bien-\u00eatre physique, psychologique ou social de l’individu. L’AIFR op\u00e9rationnalise ce construit \u00e0 travers trois descripteurs \u00e9motionnels compl\u00e9mentaires qui couvrent le spectre de la d\u00e9tresse r\u00e9active :<\/p>\n L’item \u00ab Worried<\/em> \u00bb capte la facette d’\u00e9valuation cognitive et d’anticipation n\u00e9gative de la peur. L’inqui\u00e9tude se caract\u00e9rise par une cha\u00eene de pens\u00e9es orient\u00e9es vers l’avenir, traduisant un doute ou une appr\u00e9hension quant \u00e0 la survenue d’une issue n\u00e9gative potentielle. Lorsqu’un spectateur regarde une publicit\u00e9 mettant en sc\u00e8ne les cons\u00e9quences fatales du tabagisme ou d’un accident de la circulation, l’inqui\u00e9tude repr\u00e9sente la prise de conscience r\u00e9flexive que cet \u00e9v\u00e9nement f\u00e2cheux pourrait survenir dans sa propre existence si aucune mesure corrective n’est prise.<\/p>\n L’item \u00ab Scared<\/em> \u00bb cible la r\u00e9action affective primaire et l’effroi instinctif g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la crudit\u00e9 ou l’imm\u00e9diatet\u00e9 visuelle et sonore du stimulus publicitaire. Contrairement \u00e0 l’inqui\u00e9tude qui poss\u00e8de une forte composante discursive, l’effroi est une r\u00e9ponse plus somatique et visc\u00e9rale, marqu\u00e9e par un sursaut d’alarme, un serrement int\u00e9rieur ou une impulsion d’\u00e9vitement. Dans les \u00e9tudes de Wu et Cutright (2018), les participants confront\u00e9s \u00e0 des images frappantes de d\u00e9gradation corporelle ou de p\u00e9rils sanitaires rapportent des scores \u00e9lev\u00e9s \u00e0 cet item, illustrant la composante de terreur pure suscit\u00e9e par la mise en sc\u00e8ne du risque.<\/p>\n L’item \u00ab Anxious<\/em> \u00bb refl\u00e8te l’\u00e9tat de tension \u00e9motionnelle g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, d’agitation interne et d’incertitude quant aux moyens d’att\u00e9nuer le danger pr\u00e9sent\u00e9. L’anxi\u00e9t\u00e9 publicitaire renvoie \u00e0 un \u00e9tat diffus de malaise dans lequel le spectateur \u00e9prouve une activation psychologique inconfortable, caract\u00e9ris\u00e9e par une hyper-vigilance et une recherche de r\u00e9assurance. Elle relie le choc \u00e9motionnel imm\u00e9diat (la frayeur) \u00e0 la d\u00e9lib\u00e9ration cognitive sur les risques personnels.<\/p>\n En agr\u00e9geant ces trois manifestations, l’AIFR isole un construit unifi\u00e9 d’affect de peur, distinct des autres \u00e9motions n\u00e9gatives concomitantes fr\u00e9quemment suscit\u00e9es par les publicit\u00e9s choc, telles que le d\u00e9go\u00fbt (provoqu\u00e9 par des images physiologiques r\u00e9alistes), la tristesse (face \u00e0 des drames humains) ou la col\u00e8re (face \u00e0 une injustice repr\u00e9sent\u00e9e).<\/p>\n Le d\u00e9veloppement et l’interpr\u00e9tation de l’AIFR s’inscrivent directement au confluent des grandes th\u00e9ories de la persuasion par la peur et des mod\u00e8les de r\u00e9gulation \u00e9motionnelle en psychologie cognitive et sociale.<\/p>\n L’assise th\u00e9orique principale de l’\u00e9valuation de la peur repose sur l’Extended Parallel Process Model (EPPM)<\/a> formul\u00e9 par Kim Witte (1992, 1994). Selon l’EPPM, l’exposition \u00e0 un message de menace active deux cha\u00eenes d’\u00e9valuation successives :<\/p>\n Selon que l’efficacit\u00e9 per\u00e7ue outrepasse ou non la menace per\u00e7ue, la peur mesur\u00e9e par l’AIFR conduit soit au contr\u00f4le du danger<\/em> (processus cognitif adaptatif entra\u00eenant l’acceptation du message et le changement de comportement pr\u00e9ventif), soit au contr\u00f4le de la peur<\/em> (processus de d\u00e9fense \u00e9motionnelle inadapt\u00e9 se traduisant par le d\u00e9ni du risque, l’\u00e9vitement d\u00e9fensif ou la r\u00e9actance).<\/p>\n L’AIFR s’articule \u00e9galement avec la th\u00e9orie de la motivation \u00e0 la protection (Protection Motivation Theory<\/a>) formalis\u00e9e par Ronald W. Rogers (1975, 1983). Dans ce cadre, la peur est consid\u00e9r\u00e9e comme un \u00e9tat de pulsion (drive<\/em>) intervenant entre l’\u00e9valuation de la menace et la motivation adaptative. Rogers soulignait que la peur ne dicte pas directement l’adoption de l’action mais catalyse l’urgence cognitive avec laquelle le sujet cherche des voies de r\u00e9solution.<\/p>\n Sur le plan paradigmatique sp\u00e9cifique de l’\u00e9tude de Wu et Cutright (2018), le cadre th\u00e9orique mobilise la th\u00e9orie de la gestion de la terreur (Terror Management Theory<\/a>, Greenberg et al., 1986) et les th\u00e9ories de la compensation du contr\u00f4le (Kay et al., 2008). Les auteurs ont postul\u00e9 que les rappels implicites ou explicites de Dieu fournissent aux individus un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 et d’ordre cosmique qui agit comme un \u00ab bouclier psychologique \u00bb (buffer<\/em>). En cons\u00e9quence, lorsqu’un consommateur amorc\u00e9 religieusement est expos\u00e9 \u00e0 un appel \u00e0 la peur, l’activation \u00e9motionnelle mesur\u00e9e par l’AIFR est consid\u00e9rablement amortie (dampened<\/em>), neutralisant la cha\u00eene de persuasion habituelle de l’EPPM.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle AIFR a \u00e9t\u00e9 consolid\u00e9e \u00e0 travers de multiples exp\u00e9rimentations contr\u00f4l\u00e9es simulant des conditions d’exposition publicitaire vari\u00e9es :<\/p>\n Les trois descripteurs s\u00e9lectionn\u00e9s (\u00ab worried<\/em> \u00bb, \u00ab scared<\/em> \u00bb, \u00ab anxious<\/em> \u00bb) b\u00e9n\u00e9ficient d’une l\u00e9gitimit\u00e9 empirique historique dans la litt\u00e9rature de la psychologie des \u00e9motions (Izard, 1977 ; Watson & Clark, 1994) et du marketing (Passyn & Sujan, 2006). L’\u00e9valuation s\u00e9mantique directe de ces adjectifs garantit que le r\u00e9pondant identifie imm\u00e9diatement la valence affective vis\u00e9e, sans ambigu\u00eft\u00e9 interpr\u00e9tative ni confusion cognitive.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’indice a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par sa corr\u00e9lation positive et robuste avec des mesures directes de la s\u00e9v\u00e9rit\u00e9 per\u00e7ue de la menace ($r > .55, p < .001$) et de la vuln\u00e9rabilit\u00e9 personnelle face au risque ($<\/span>r > .48, p < .001$). De plus, les participants assign\u00e9s aux conditions publicitaires mod\u00e9lisant des niveaux \u00e9lev\u00e9s de menace affichent des moyennes AIFR significativement sup\u00e9rieures \u00e0 ceux des conditions \u00e0 menace faible ou mod\u00e9r\u00e9e ($<\/span>F > 25.0, p < .0001$), attestant d'une sensibilit\u00e9 exp\u00e9rimentale optimale.<\/p>\n Dans les travaux d’analyse factorielle confirmatoire et de matrices multi-traits multi-m\u00e9thodes, l’AIFR se dissocie nettement d’autres \u00e9motions n\u00e9gatives contemporaines :<\/p>\n L’AIFR pr\u00e9dit ad\u00e9quatement l’intention comportementale d’adh\u00e9rer aux recommandations de la publicit\u00e9 (vaccination, souscription d’assurance, limitation de la vitesse), sous r\u00e9serve que l’auto-efficacit\u00e9 per\u00e7ue soit mod\u00e9r\u00e9e ou \u00e9lev\u00e9e, conform\u00e9ment aux pr\u00e9dictions fondamentales du mod\u00e8le EPPM.<\/p>\n En d\u00e9pit de sa concision extr\u00eame (trois items), l’\u00e9chelle AIFR d\u00e9montre une homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 interne remarquable, attest\u00e9e par les coefficients de fid\u00e9lit\u00e9 report\u00e9s dans les diff\u00e9rentes \u00e9tudes de Wu et Cutright (2018) et les r\u00e9plications ult\u00e9rieures :<\/p>\n Les corr\u00e9lations inter-items moyennes oscillent invariablement entre $.72$<\/span> et $.82$<\/span>, confirmant que les trois adjectifs mesurent le m\u00eame noyau \u00e9motionnel sans redondance excessive. Le coefficient de fid\u00e9lit\u00e9 composite (Composite Reliability<\/em>, CR) d\u00e9passe r\u00e9guli\u00e8rement le seuil conventionnel de $.90$<\/span>, et la variance moyenne extraite (Average Variance Extracted<\/em>, AVE) exc\u00e8de $.75$<\/span>, attestant d’une part d’erreur de mesure minime.<\/p>\n Sur le plan de la fid\u00e9lit\u00e9 test-retest, s’agissant d’un instrument mesurant un \u00e9tat \u00e9motionnel situationnel<\/em> (affect transitoire post-exposition) plut\u00f4t qu’un trait de personnalit\u00e9 stable, la stabilit\u00e9 temporelle \u00e0 moyen terme n’est pas conceptuellement recherch\u00e9e ; en revanche, l’\u00e9quivalence inter-stimuli et la fid\u00e9lit\u00e9 d’administration imm\u00e9diate au sein de protocoles exp\u00e9rimentaux randomis\u00e9s en font un instrument d’une pr\u00e9cision m\u00e9thodologique exemplaire.<\/p>\n Les examens de la structure dimensionnelle de l’AIFR corroborent sans \u00e9quivoque son caract\u00e8re unifactoriel strict :<\/p>\n Lors d’analyses en composantes principales ou d’analyses en facteurs communs men\u00e9es sur de larges \u00e9chantillons de consommateurs expos\u00e9s \u00e0 des publicit\u00e9s anxiog\u00e8nes :<\/p>\n Les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles confirmatoires testant un mod\u00e8le unifactoriel \u00e0 trois indicateurs pr\u00e9sentent des indices d’ajustement parfaits \u00e0 quasi-parfaits :<\/p>\n Ces m\u00e9triques confirment que la r\u00e9duction des trois items \u00e0 un score moyen unique ne masque aucune sous-structure dimensionnelle latente et offre une fid\u00e9lit\u00e9 d’estimation optimale pour la mod\u00e9lisation statistique.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences bibliographiques suivantes fournissent les bases conceptuelles, m\u00e9thodologiques et empiriques de l’\u00e9chelle AIFR :<\/p>\n \n Response Scale:\n <\/p>\n \n 7-point Likert-type scale (1 = Not at all, 7 = Very much)\n <\/p>\n \n Instruction:\n <\/p>\n \n Please indicate the extent to which viewing the advertisement made you feel each of the following:\n <\/p>\n L’\u00e9chelle Ad-Induced Fear Response (AIFR), con\u00e7ue par Wu et Cutright (2018), est un instrument psychom\u00e9trique en 3 items mesurant la r\u00e9ponse affective de peur induite par les communications publicitaires persuasives.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[1154,852,2],"tags":[15008,553,12748,2585,15009,13470,2067,2614],"class_list":["post-11229","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-emotions-et-affects","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-aifr","tag-anxiete","tag-appel-a-la-peur","tag-consommateur","tag-eppm","tag-peur","tag-psychologie-experimentale","tag-publicite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11229\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. L’inqui\u00e9tude cognitive (Worried)<\/h3>\n
2. L’effroi visc\u00e9ral (Scared)<\/h3>\n
3. L’anxi\u00e9t\u00e9 diffuse (Anxious)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
Le mod\u00e8le \u00e9tendu des processus parall\u00e8les (EPPM) de Witte<\/h3>\n
\n
La th\u00e9orie de la motivation \u00e0 la protection (PMT)<\/h3>\n
L’att\u00e9nuation religieuse de la peur (Wu & Cutright, 2018)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et d’apparence (Face & Content Validity)<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
\n
$$\\text{Score AIFR} = \\frac{\\text{Worried} + \\text{Scared} + \\text{Anxious}}{3}$$<\/span>\n <\/li>\n11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n