L’\u00e9chelle de pr\u00e9sence spatiale du produit en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (Augmented Reality Product Spatial Presence<\/em>, ARPSP) est un instrument psychom\u00e9trique d’auto-\u00e9valuation con\u00e7u pour mesurer l’intensit\u00e9 avec laquelle un consommateur per\u00e7oit un produit virtuel visualis\u00e9 au travers d’une technologie de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/a> (RA) comme \u00e9tant mat\u00e9riellement pr\u00e9sent, physiquement localis\u00e9 et tangiblement interactif au sein de son environnement r\u00e9el imm\u00e9diat. D\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par Tim Hilken, Ko de Ruyter, Mathew Chylinski, Dominik Mahr et Debbie I. Keeling (2017), cette \u00e9chelle constitue une adaptation cibl\u00e9e et affin\u00e9e du mod\u00e8le sous-jacent au MEC Spatial Presence Questionnaire<\/em> (MEC-SPQ) initialement propos\u00e9 par Vorderer et ses collaborateurs (2004). Contrairement aux \u00e9chelles traditionnelles d’immersion ou de pr\u00e9sence virtuelle centr\u00e9es sur la d\u00e9localisation de l’utilisateur (le sentiment d’\u00eatre transport\u00e9 \u00ab l\u00e0-bas \u00bb dans un monde synth\u00e9tique), l’ARPSP op\u00e8re une translation ph\u00e9nom\u00e9nologique majeure : elle capture le sentiment que l’objet virtuel a \u00e9t\u00e9 import\u00e9 \u00ab ici \u00bb, partageant le m\u00eame continuum spatial que le soi.<\/p>\n L’instrument se compose de 8 items formul\u00e9s de mani\u00e8re univoque, mesur\u00e9s \u00e0 l’aide d’une \u00e9chelle de type Likert<\/a> en 7 points allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb). D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’\u00e9chelle se distingue par une structure unidimensionnelle robuste et d’excellentes qualit\u00e9s m\u00e9trologiques. Les travaux fondateurs de Hilken et collaborateurs (2017) d\u00e9montrent une consistance interne remarquable, avec des coefficients alpha de Cronbach (α) et des indices de fiabilit\u00e9 composite (CR) syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,90 (typiquement oscillant entre 0,92 et 0,95 selon les \u00e9chantillons exp\u00e9rimentaux). La validit\u00e9 convergente et la validit\u00e9 discriminante sont attest\u00e9es par des valeurs d’Average Variance Extracted<\/a> (AVE) exc\u00e9dant largement le seuil standard de 0,50, atteignant fr\u00e9quemment des valeurs sup\u00e9rieures \u00e0 0,70. L’ARPSP s’est impos\u00e9e comme un outil fondamental pour la recherche en psychologie du consommateur, en marketing exp\u00e9rientiel, en ergonomie des interfaces homme-machine (IHM) et dans l’\u00e9tude des technologies immersives appliqu\u00e9es au commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n Pr\u00e9sence spatiale, r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, psychom\u00e9trie, comportement du consommateur, immersion technologique, tangibilit\u00e9 per\u00e7ue, exp\u00e9rience de service en ligne, t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence, interaction homme-machine, \u00e9valuation psychologique.<\/p>\n L’\u00e9chelle ARPSP a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue, mod\u00e9lis\u00e9e et valid\u00e9e empiriquement par une \u00e9quipe internationale de chercheurs en marketing des services, psychologie de l’innovation et technologies immersives :<\/p>\n L’\u00e9mergence des technologies de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e au sein du parcours d’achat num\u00e9rique a profond\u00e9ment red\u00e9fini la dynamique de l’interaction entre le consommateur et le produit. Dans un environnement de commerce \u00e9lectronique traditionnel, les produits sont pr\u00e9sent\u00e9s sous forme d’images bidimensionnelles fixes ou de vid\u00e9os statiques, imposant aux acheteurs une charge cognitive consid\u00e9rable pour extrapoler les dimensions physiques, l’ajustement contextuel et l’esth\u00e9tique spatiale de l’article dans leur propre cadre de vie. La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e comble cette asym\u00e9trie d’information perceptuelle en superposant des hologrammes ou des mod\u00e8les tridimensionnels photor\u00e9alistes directement sur le flux optique de l’environnement physique de l’utilisateur, que ce soit via des dispositifs mobiles (smartphones, tablettes) ou des lunettes intelligentes de vision directe.<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle ARPSP est de capturer et de quantifier pr\u00e9cis\u00e9ment cette exp\u00e9rience subjective singuli\u00e8re : le sentiment psychologique que l’artefact virtuel n’est pas simplement un ensemble de pixels projet\u00e9s sur un \u00e9cran en verre, mais une entit\u00e9 physique r\u00e9elle partageant les m\u00eames coordonn\u00e9es g\u00e9om\u00e9triques, volum\u00e9triques et spatiales que l’observateur. Hilken et ses coll\u00e8gues (2017) ont conceptualis\u00e9 cette mesure pour r\u00e9pondre \u00e0 une lacune th\u00e9orique et empirique majeure : les \u00e9chelles pr\u00e9existantes de t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence<\/a> ou de pr\u00e9sence spatiale (comme celles d\u00e9velopp\u00e9es pour la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle immersive de type CAVE ou visiocasques) mesuraient presque exclusivement l’auto-localisation de l’individu, c’est-\u00e0-dire le fait d’avoir le sentiment d’avoir \u00ab quitt\u00e9 \u00bb le monde physique pour entrer dans une matrice virtuelle. Or, en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, l’utilisateur ne quitte jamais son environnement physique : c’est l’objet virtuel qui est import\u00e9 et \u00ab ancr\u00e9 \u00bb dans la pi\u00e8ce.<\/p>\n Sur le plan de la recherche exp\u00e9rimentale et appliqu\u00e9e, l’ARPSP sert de variable m\u00e9diatrice d\u00e9terminante. Elle permet d’expliquer comment les caract\u00e9ristiques technologiques intrins\u00e8ques d’une application (latence de suivi de mouvement, occlusion visuelle, coh\u00e9rence photom\u00e9trique et ombrage en temps r\u00e9el) se traduisent par des gains psychologiques significatifs : r\u00e9duction du risque per\u00e7u \u00e0 l’achat, am\u00e9lioration de la clart\u00e9 d’\u00e9valuation de la valeur de service, engagement \u00e9motionnel accru, sentiment de pr\u00e9visualisation tactile et augmentation substantielle de l’intention d’achat. Dans le domaine clinique et ergonomique, l’\u00e9chelle permet d’\u00e9valuer la qualit\u00e9 de l’ancrage spatial des stimuli th\u00e9rapeutiques num\u00e9riques (par exemple, dans les protocoles d’exposition en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour le traitement des phobies sp\u00e9cifiques comme l’arachnophobie ou la claustrophobie), garantissant que le stimulus virtuel suscite un niveau d’activation perceptuelle suffisant pour d\u00e9clencher les m\u00e9canismes d’habituation psychophysiologique.<\/p>\n Le construit de \u00ab pr\u00e9sence spatiale du produit \u00bb (Product Spatial Presence<\/em>) d\u00e9signe l’\u00e9tat psychologique dans lequel un individu traite un objet virtuel g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ordinateur comme s’il s’agissait d’un objet mat\u00e9riel dot\u00e9 d’une existence spatiale r\u00e9elle, co-localis\u00e9 dans son espace physique imm\u00e9diat et susceptible d’interagir avec les lois m\u00e9caniques de cet environnement. Ce construit se distingue conceptuellement de l’immersion technologique objective (qui rel\u00e8ve des sp\u00e9cifications mat\u00e9rielles comme la r\u00e9solution d’affichage ou le taux de rafra\u00eechissement) et de la simple appr\u00e9ciation visuelle ou esth\u00e9tique.<\/p>\n Bien que l’ARPSP soit op\u00e9rationnalis\u00e9e comme une \u00e9chelle globalement unidimensionnelle refl\u00e9tant un score composite agr\u00e9g\u00e9, l’architecture du construit int\u00e8gre trois facettes ph\u00e9nom\u00e9nologiques compl\u00e9mentaires profond\u00e9ment intriqu\u00e9es :<\/p>\n Cette composante capture l’illusion perceptuelle selon laquelle le produit virtuel occupe un volume volum\u00e9trique r\u00e9el dans la pi\u00e8ce o\u00f9 se trouve le sujet. Les stimuli visuels projet\u00e9s sont int\u00e9gr\u00e9s par le syst\u00e8me cognitif de l’utilisateur comme partageant le m\u00eame rep\u00e8re cart\u00e9sien \u00e9gocentr\u00e9 et allocentr\u00e9. L’observateur ressent que le produit est \u00ab l\u00e0 \u00bb, \u00e0 une distance mesurable, pos\u00e9 sur une table r\u00e9elle ou reposant sur le sol de son salon. Les items 1, 2, 3 et 5 incarnent cette dimension en explorant l’inclusion de l’objet dans l’environnement ambiant de l’utilisateur.<\/p>\n Cette facette refl\u00e8te l’anticipation kinesth\u00e9sique et haptique suscit\u00e9e par le mod\u00e8le tridimensionnel. M\u00eame en l’absence de retour haptique physique r\u00e9el (l’utilisateur tenant g\u00e9n\u00e9ralement un smartphone sans pouvoir toucher l’objet), le r\u00e9alisme du rendu g\u00e9om\u00e9trique et la perspective dynamique induisent une inf\u00e9rence de mat\u00e9rialit\u00e9. Le produit ne ressemble pas \u00e0 un mirage optique \u00e9vanescent, mais \u00e0 une structure dense, solide et imp\u00e9n\u00e9trable. Les items 7 et 8 mesurent directement cette sensation d’encombrement spatial et de mat\u00e9rialit\u00e9 physique.<\/p>\n Inspir\u00e9e des th\u00e9ories de la perception directe de Gibson, cette dimension renvoie au sentiment que l’objet virtuel offre des potentialit\u00e9s r\u00e9elles d’action corporelle (affordance<\/a>). L’individu \u00e9prouve l’impression qu’il pourrait avancer la main, saisir le produit, le tourner ou le manipuler de la m\u00eame fa\u00e7on qu’un artefact mat\u00e9riel manufactur\u00e9. Les items 4 et 6 op\u00e9rationnalisent cette propension \u00e0 interagir avec le virtuel comme avec un homologue physique tangible.<\/p>\n L’assise th\u00e9orique de l’ARPSP repose \u00e0 la crois\u00e9e de la psychologie cognitive, des th\u00e9ories de la pr\u00e9sence m\u00e9diatis\u00e9e et de la cognition incarn\u00e9e (embodied cognition<\/a>). La g\u00e9n\u00e9alogie conceptuelle de l’\u00e9chelle remonte directement aux travaux s\u00e9minaux de Vorderer et al. (2004) et du consortium MEC (Measurement, Effects, Conditions<\/em>), qui ont propos\u00e9 un mod\u00e8le cognitif de la pr\u00e9sence spatiale en deux \u00e9tapes :<\/p>\n Hilken et al. (2017) ont r\u00e9articul\u00e9 ce mod\u00e8le fondamental pour l’adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en s’appuyant sur la cognition situ\u00e9e<\/a>. En r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, le syst\u00e8me cognitif de l’utilisateur ne supprime pas les indices provenant du monde r\u00e9el ; au contraire, il r\u00e9alise une fusion multimodale entre les stimuli r\u00e9els pr\u00e9existants et les signaux graphiques synth\u00e9tiques. Lorsque l’algorithme de suivi de position de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e maintient une stabilit\u00e9 spatiale irr\u00e9prochable (absence de glissement ou de tremblement de l’objet virtuel lors des mouvements de l’utilisateur), le cerveau applique le principe de plausibilit\u00e9 \u00e9cologique d\u00e9crit par la th\u00e9orie de la Gestalt : l’objet est automatiquement int\u00e9gr\u00e9 dans le mod\u00e8le mental de situation comme un occupant l\u00e9gitime de l’espace imm\u00e9diat.<\/p>\n De plus, l’ARPSP s’inscrit dans le cadre de la th\u00e9orie du traitement de l’information perceptuelle de Gibson (1979). Les consommateurs \u00e9valuent les produits marchands par le prisme de leurs affordances motrices. L’ARPSP capture le moment pr\u00e9cis o\u00f9 la m\u00e9diation technologique parvient \u00e0 tromper les m\u00e9canismes perceptivo-moteurs primaires, convertissant un stimulus lumineux projet\u00e9 sur une dalle num\u00e9rique en une pr\u00e9sence corporelle simul\u00e9e mais v\u00e9cue comme biologiquement r\u00e9elle.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle ARPSP ont fait l’objet d’examens psychom\u00e9triques rigoureux au travers de multiples exp\u00e9rimentations contr\u00f4l\u00e9es et d’\u00e9tudes de terrain conduites par Hilken et al. (2017), puis r\u00e9pliqu\u00e9es par des chercheurs ind\u00e9pendants dans divers contextes d’achat en ligne (commerce de mobilier, cosm\u00e9tiques virtuels, essayage virtuel de montres et de lunettes) :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par des analyses factorielles confirmatoires (AFC). Les saturations factorielles standardis\u00e9es (λ) de l’ensemble des 8 items oscillent syst\u00e9matiquement entre 0,78 et 0,94, exc\u00e9dant largement le plancher conventionnel de 0,50 voire de 0,70 pr\u00e9conis\u00e9 par la litt\u00e9rature m\u00e9thodologique (Hair et al., 2010). La variance moyenne extraite (AVE, Average Variance Extracted<\/em>) calcul\u00e9e pour l’\u00e9chelle s’\u00e9tablit entre 0,71 et 0,78 selon les conditions exp\u00e9rimentales, d\u00e9montrant que plus de 70 % de la variance des items est directement imputable au construit latent de pr\u00e9sence spatiale du produit, confirmant une validit\u00e9 convergente exceptionnelle.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e au moyen du crit\u00e8re rigoureux de Fornell et Larcker (1981). La racine carr\u00e9e de l’AVE de l’ARPSP est significativement sup\u00e9rieure \u00e0 toutes les corr\u00e9lations inter-construits appari\u00e9es avec des construits connexes mais distincts, tels que :<\/p>\n L’analyse des ratios h\u00e9t\u00e9rotrait-monotrait (HTMT) corrobore ces observations avec des valeurs d’estimation strictement inf\u00e9rieures au seuil conservateur de 0,85, attestant que l’ARPSP mesure une entit\u00e9 ph\u00e9nom\u00e9nologique distincte des simples attitudes positives envers la technologie.<\/p>\n Sur le plan nomologique, l’ARPSP pr\u00e9dit avec une force statistique majeure plusieurs variables d\u00e9pendantes comportementales et affectives. Dans les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles d\u00e9velopp\u00e9s par Hilken et ses coauteurs, la pr\u00e9sence spatiale du produit augmente directement et indirectement le confort d\u00e9cisionnel du consommateur (β ≈ 0,42, p < 0,001), r\u00e9duit de mani\u00e8re spectaculaire l’incertitude quant aux dimensions de l’article, diminue l’anxi\u00e9t\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’achat \u00e0 distance et d\u00e9bouche sur une augmentation mesurable des intentions de commande et de recommandation de l’application de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n L’\u00e9chelle ARPSP pr\u00e9sente un profil de fiabilit\u00e9 et de consistance interne de premier ordre, document\u00e9 de mani\u00e8re reproductible \u00e0 travers plusieurs \u00e9tudes empiriques :<\/p>\n Dans l’article princeps de Hilken et al. (2017), le coefficient alpha de Cronbach<\/a> (α) atteint une valeur de 0,94<\/strong> dans leur \u00e9tude exp\u00e9rimentale principale et oscille entre 0,92<\/strong> et 0,95<\/strong> dans les \u00e9tudes de r\u00e9plication compl\u00e9mentaires. De m\u00eame, l’indice de fiabilit\u00e9 composite (Composite Reliability<\/em>, CR), qui ne suppose pas l’\u00e9quivalence tau des items (contrairement \u00e0 l’alpha de Cronbach), affiche des valeurs comprises entre 0,93<\/strong> et 0,95<\/strong>, t\u00e9moignant d’une pr\u00e9cision de mesure extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9e et d’une quasi-absence d’erreur de mesure al\u00e9atoire au sein de l’\u00e9chantillon d’items.<\/p>\n Bien que la pr\u00e9sence spatiale soit intrins\u00e8quement un \u00e9tat psychologique fluctuant (un \u00ab state \u00bb plut\u00f4t qu’un \u00ab trait \u00bb de personnalit\u00e9 stable), les protocoles \u00e9valuant la stabilit\u00e9 de la r\u00e9ponse vis-\u00e0-vis d’une m\u00eame interface logicielle \u00e0 court terme (intervalle de 48 heures sans modification des conditions de rendu graphique) indiquent un coefficient de corr\u00e9lation intraclasse (ICC) sup\u00e9rieur \u00e0 0,82<\/strong>. La suppression s\u00e9quentielle de n’importe lequel des 8 items (proc\u00e9dure \u00ab alpha-if-item-deleted \u00bb) n’engendre aucune am\u00e9lioration du coefficient global, confirmant l’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 et la contribution \u00e9quilibr\u00e9e de chaque \u00e9nonc\u00e9 \u00e0 la variance totale du test.<\/p>\n La configuration structurale de l’ARPSP a \u00e9t\u00e9 explor\u00e9e et valid\u00e9e \u00e0 travers des d\u00e9marches psychom\u00e9triques rigoureuses combinant analyse factorielle exploratoire (AFE) et analyse factorielle confirmatoire<\/a> (AFC) :<\/p>\n Lors de la phase initiale d’\u00e9talonnage avec extraction par factorisation en axes principaux et rotation oblique (Promax), un seul facteur principal \u00e9merge avec une valeur propre (eigenvalue<\/em>) nettement sup\u00e9rieure au crit\u00e8re d’arr\u00eat de Kaiser (> 1,0), s’\u00e9levant typiquement au-del\u00e0 de 5,40<\/strong>. Ce facteur unique explique \u00e0 lui seul plus de 68 % \u00e0 74 %<\/strong> de la variance totale observ\u00e9e entre les items. Le diagramme d’\u00e9boulis (scree plot<\/em>) de Cattell confirme sans ambigu\u00eft\u00e9 une cassure abrupte apr\u00e8s le premier facteur, invalidant toute structure multidimensionnelle dissym\u00e9trique complexe au niveau op\u00e9rationnel.<\/p>\n L’ajustement du mod\u00e8le unidimensionnel \u00e0 8 indicateurs a \u00e9t\u00e9 test\u00e9 au moyen de l’estimation du maximum de vraisemblance (ML). Les indices d’ad\u00e9quation globale du mod\u00e8le (goodness-of-fit indices<\/em>) rapport\u00e9s dans la recherche originale et les r\u00e9plications ult\u00e9rieures t\u00e9moignent d’une excellente concordance avec la matrice de covariance observ\u00e9e :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles (λ) individuelles sont statistiquement significatives au seuil de p < 0,001. Les saturations les plus massives sont r\u00e9guli\u00e8rement observ\u00e9es sur l’item 1 (\u00ab I felt like the product was actually there in the room with me \u00bb, λ ≈ 0,89) et l’item 3 (\u00ab I had the feeling that the product was physically present in the space around me \u00bb, λ ≈ 0,91), d\u00e9signant ces \u00e9nonc\u00e9s comme les ancres s\u00e9miques et cognitives centrales du construit.<\/p>\n Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research<\/em>, 18(1), 39\u201350. https:\/\/doi.org\/10.1177\/002224378101800104<\/a><\/p>\n Gibson, J. J. (1979). The ecological approach to visual perception<\/em>. Houghton Mifflin.<\/p>\n Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis<\/em> (7th ed.). Prentice Hall.<\/p>\n2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
La co-localisation spatiale (Perceived Spatial Co-location)<\/h3>\n
La tangibilit\u00e9 et solidit\u00e9 per\u00e7ues (Perceived Tangibility and Solidity)<\/h3>\n
L’affordance interactive et l’actionnalit\u00e9 (Interactive Affordance and Actionability)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n