L’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire<\/strong> (en anglais, Advertisement Interestingness<\/em>, abr\u00e9g\u00e9e AI<\/strong>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 et valid\u00e9 pour quantifier avec pr\u00e9cision le degr\u00e9 d’int\u00e9r\u00eat spontan\u00e9, d’attrait perceptuel et d’engagement cognitif qu’un individu manifeste \u00e0 l’\u00e9gard d’un message publicitaire particulier. Introduite et formalis\u00e9e au sein des recherches en psychologie de la consommation et en communication persuasive par Chen, Yang et Smith (2016)<\/a>, cette \u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour saisir l’intersection critique entre l’int\u00e9r\u00eat intrins\u00e8que suscit\u00e9 par le stimulus et l’implication situationnelle imm\u00e9diate de l’observateur. Au lieu de consid\u00e9rer l’attention publicitaire comme un filtre binaire ou purement quantitatif, l’\u00e9chelle AI mod\u00e9lise la nature qualitative de l’engagement attentionnel provoqu\u00e9 par les caract\u00e9ristiques cr\u00e9atives de l’annonce.<\/p>\n Sur le plan structurel, l’instrument se caract\u00e9rise par une configuration strictement unidimensionnelle<\/strong>. Bien que la litt\u00e9rature distingue parfois conceptuellement l’attention s\u00e9lective, l’attrait \u00e9motionnel et l’int\u00e9r\u00eat th\u00e9matique, les travaux empiriques de Chen et al. (2016) d\u00e9montrent que ces composantes fusionnent en un construit coh\u00e9rent et homog\u00e8ne lorsqu’un consommateur \u00e9value une ex\u00e9cution publicitaire sp\u00e9cifique. L’\u00e9valuation s’effectue g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 l’aide d’une s\u00e9rie d’items formul\u00e9s sous forme d’\u00e9chelles de Likert ou de diff\u00e9rentiels s\u00e9mantiques en 7 points, permettant de capter des nuances fines de r\u00e9ceptivit\u00e9 psychologique.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire r\u00e9v\u00e8lent une robustesse remarquable. Valid\u00e9e initialement aupr\u00e8s d’une cohorte de 283 participants dans le cadre d’un protocole exp\u00e9rimental rigoureux sur l’usure publicitaire (advertising wear-in<\/em> et wear-out<\/em>), l’\u00e9chelle a affich\u00e9 une coh\u00e9rence interne exceptionnelle avec un coefficient alpha de Cronbach<\/a> de .95. L’analyse factorielle confirmatoire atteste de la parfaite unidimensionnalit\u00e9 du construit, avec des saturations factorielles tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es et une absence de r\u00e9sidus partag\u00e9s significatifs. Sur le plan de la validit\u00e9 nomologique, pr\u00e9dictive et convergente, l’\u00e9chelle montre des corr\u00e9lations robustes avec l’appr\u00e9ciation globale de la marque, la m\u00e9morisation des messages et la r\u00e9sistance au d\u00e9clin attentionnel lors d’expositions r\u00e9p\u00e9t\u00e9es.<\/p>\n Cet instrument s’impose ainsi comme un outil indispensable aussi bien pour les chercheurs en psychologie du marketing et des m\u00e9dias que pour les praticiens cherchant \u00e0 tester pr\u00e9alablement (pre-testing<\/em>) l’efficacit\u00e9 d’annonces, \u00e0 d\u00e9cortiquer le traitement de l’information persuasive et \u00e0 quantifier l’effet de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire sur la capture de l’attention du consommateur moderne.<\/p>\n Int\u00e9r\u00eat publicitaire, engagement attentionnel, psychologie du consommateur, cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, usure publicitaire, traitement de l’information persuasive, unidimensionnalit\u00e9, psychom\u00e9trie, implication situationnelle, pr\u00e9-test publicitaire.<\/p>\n L’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire (Advertisement Interestingness<\/em>) a \u00e9t\u00e9 formalis\u00e9e et valid\u00e9e dans son cadre psychom\u00e9trique contemporain par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan dans le domaine des sciences de gestion et du comportement du consommateur :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire<\/strong> (AI) est de quantifier de fa\u00e7on standardis\u00e9e, valide et reproductible l’intensit\u00e9 avec laquelle un message publicitaire r\u00e9ussit \u00e0 \u00e9veiller la curiosit\u00e9, \u00e0 susciter un int\u00e9r\u00eat intellectuel ou \u00e9motionnel et \u00e0 maintenir le focus attentionnel d’un individu r\u00e9cepteur. Dans l’\u00e9cologie m\u00e9diatique contemporaine, caract\u00e9ris\u00e9e par une surcharge informationnelle chronique et une fragmentation extr\u00eame de l’attention, la simple exposition (ou le contact visuel passif) ne suffit plus \u00e0 pr\u00e9dire l’impact psychologique d’une campagne. L’\u00e9chelle AI r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment au besoin m\u00e9thodologique d’\u00e9valuer la qualit\u00e9 de l’engagement attentionnel primaire suscit\u00e9 par le stimulus.<\/p>\n Dans le domaine acad\u00e9mique, l’\u00e9chelle est mobilis\u00e9e pour \u00e9lucider les m\u00e9canismes cognitifs sous-jacents au traitement persuasif. Elle intervient notamment dans les probl\u00e9matiques suivantes :<\/p>\n Dans l’industrie des m\u00e9dias et les \u00e9tudes d’efficacit\u00e9 de communication, l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire constitue un outil standardis\u00e9 de premier ordre pour les phases de pr\u00e9-test (copy testing<\/em>). Elle permet aux directeurs de cr\u00e9ation, aux planificateurs strat\u00e9giques et aux annonceurs de :<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire se situe \u00e0 la confluence de la psychologie cognitive<\/a>, de la th\u00e9orie des \u00e9motions \u00e9pist\u00e9miques et de la communication persuasive. Bien que le terme \u00ab int\u00e9r\u00eat \u00bb soit souvent utilis\u00e9 dans le langage courant de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rique, les auteurs op\u00e9rationnalisent ce construit comme un \u00e9tat psychologique multidimensionnel \u00e0 l’origine, mais qui converge ph\u00e9nom\u00e9nologiquement en une exp\u00e9rience unifi\u00e9e d’engagement attentionnel focalis\u00e9<\/strong>.<\/p>\n Au c\u0153ur du construit se trouve l’int\u00e9r\u00eat \u00e9pist\u00e9mique, d\u00e9fini par Berlyne comme un \u00e9tat de motivation intrins\u00e8que d\u00e9clench\u00e9 par des propri\u00e9t\u00e9s collatives telles que la nouveaut\u00e9, l’ambigu\u00eft\u00e9, la surprise ou l’incongruit\u00e9. Lorsqu’un r\u00e9cepteur fait face \u00e0 une annonce publicitaire stimulante, son appareil perceptif identifie un \u00e9cart entre ses attentes pr\u00e9alables et l’information pr\u00e9sent\u00e9e. Cet \u00e9cart engendre un d\u00e9sir d’exploration mentale, conduisant l’individu \u00e0 qualifier l’annonce d’\u00ab int\u00e9ressante \u00bb, \u00ab captivante \u00bb ou \u00ab stimulante intellectuellement \u00bb. L’int\u00e9r\u00eat se distingue nettement de la simple appr\u00e9ciation h\u00e9donique (aimer ou ne pas aimer le message) : un individu peut trouver une annonce extr\u00eamement int\u00e9ressante en raison de sa structure \u00e9nigmatique ou provocante, m\u00eame si celle-ci ne suscite pas imm\u00e9diatement une \u00e9motion purement chaleureuse ou joyeuse.<\/p>\n La seconde facette intimement imbriqu\u00e9e dans le construit est l’implication situationnelle temporaire (situational involvement<\/em>). Contrairement \u00e0 l’implication durable envers une cat\u00e9gorie de produits (qui rel\u00e8ve des valeurs personnelles ou du mode de vie de l’individu), l’implication induite par l’annonce est un \u00e9tat transitoire de mobilisation des ressources cognitives suscit\u00e9 exclusivement par la forme et le fond du stimulus. L’individu s’investit dans le d\u00e9codage du message publicitaire, consacre un temps de fixation oculaire plus long aux \u00e9l\u00e9ments centraux et p\u00e9riph\u00e9riques de l’image, et suspend momentan\u00e9ment d’autres pens\u00e9es concurrentes. L’\u00e9chelle AI capture cette fusion : l’int\u00e9r\u00eat per\u00e7u agit comme l’allumeur cognitif, tandis que l’implication situationnelle en constitue le vecteur de maintien attentionnel.<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, une contribution th\u00e9orique majeure de Chen, Yang et Smith (2016) est d’avoir d\u00e9montr\u00e9 que chez le r\u00e9cepteur expos\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9, la fronti\u00e8re op\u00e9rationnelle entre \u00ab trouver l’annonce int\u00e9ressante \u00bb et \u00ab \u00eatre impliqu\u00e9\/absorb\u00e9 par l’annonce \u00bb s’efface au profit d’un facteur g\u00e9n\u00e9ral d’attraction cognitive. Les items \u00e9valuant le caract\u00e8re captivant, la capacit\u00e9 \u00e0 retenir l’attention, le caract\u00e8re stimulant et l’implication personnelle envers le visionnage saturent tous massivement sur une seule dimension latente. Ce construit unidimensionnel refl\u00e8te la r\u00e9ponse imm\u00e9diate du syst\u00e8me d’orientation attentionnel de l’humain confront\u00e9 \u00e0 un artefact culturel con\u00e7u pour le s\u00e9duire ou le convaincre.<\/p>\n L’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire s’ancre dans plusieurs cadres th\u00e9oriques fondamentaux de la psychologie de la motivation, des th\u00e9ories du traitement de l’information persuasive et des mod\u00e8les d’attention s\u00e9lective.<\/p>\n Le socle conceptuel originel de l’\u00e9chelle repose sur les travaux s\u00e9minaux de Daniel Berlyne<\/a> (1960, 1974) sur l’esth\u00e9tique exp\u00e9rimentale et la motivation exploratoire. Berlyne a conceptualis\u00e9 l’\u00e9veil (arousal<\/em>) comme une r\u00e9ponse directe aux propri\u00e9t\u00e9s \u00ab collatives \u00bb des stimuli (nouveaut\u00e9, complexit\u00e9, incertitude, conflit cognitif). Selon ce mod\u00e8le, lorsque l’intensit\u00e9 collative se situe \u00e0 un niveau optimal, elle suscite l’\u00e9motion d’int\u00e9r\u00eat, poussant l’organisme \u00e0 une inspection exploratoire approfondie. L’\u00e9chelle AI mesure pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00e9sultat psychologique de cette rencontre collative entre les composantes de divergence cr\u00e9ative de la publicit\u00e9 et l’appareil perceptif du spectateur.<\/p>\n Dans le champ de la persuasion, le Mod\u00e8le de Probabilit\u00e9 d’\u00c9laboration<\/a> (Elaboration Likelihood Model<\/em>, ELM ; Petty & Cacioppo, 1986) postule deux voies d’influence : la voie centrale (traitement minutieux des arguments rationnels) et la voie p\u00e9riph\u00e9rique (recours \u00e0 des heuristiques ou \u00e0 des indices de surface). L’int\u00e9r\u00eat publicitaire joue un r\u00f4le th\u00e9orique d\u00e9terminant dans ce mod\u00e8le : il op\u00e8re comme un stimulateur direct de la motivation \u00e0 traiter<\/em> l’information. M\u00eame en l’absence d’un besoin pr\u00e9alable pour le produit promu, un niveau \u00e9lev\u00e9 d’int\u00e9r\u00eat publicitaire d\u00e9clenche un traitement cognitif plus profond, rapprochant le consommateur d’un traitement de type central o\u00f9 le contenu symbolique et discursif du message est v\u00e9ritablement \u00e9labor\u00e9.<\/p>\n Le cadre direct de d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle par Chen et al. (2016) est la dynamique biphasique de l’exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, formalis\u00e9e initialement par des auteurs comme Berlyne (th\u00e9orie de l’exposition \u00e0 deux facteurs) et adapt\u00e9e au marketing par Pechmann et Stewart. Lors des premi\u00e8res expositions, le r\u00e9cepteur apprend et d\u00e9code le message (phase de wear-in<\/em>). Apr\u00e8s un certain nombre de r\u00e9p\u00e9titions, la sati\u00e9t\u00e9 cognitive s’installe, provoquant ennui, d\u00e9sengagement et r\u00e9actance psychologique (phase de wear-out<\/em>). Chen et ses coll\u00e8gues d\u00e9montrent th\u00e9oriquement que la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire \u00e9l\u00e8ve le plafond d’int\u00e9r\u00eat initial et ralentit dramatiquement le taux de d\u00e9clin attentionnel au cours des r\u00e9p\u00e9titions ult\u00e9rieures. L’int\u00e9r\u00eat publicitaire repr\u00e9sente le r\u00e9servoir psychologique qui amortit l’usure cognitive et pr\u00e9serve l’efficacit\u00e9 du message dans le temps.<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie de mani\u00e8re rigoureuse au travers d’\u00e9valuations multi-crit\u00e8res document\u00e9es dans l’\u00e9tude fondatrice de Chen, Yang et Smith (2016)<\/a>.<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 garantie par une d\u00e9rivation conceptuelle exhaustive \u00e0 partir de la litt\u00e9rature existante sur l’attention publicitaire, l’implication situationnelle et la r\u00e9ceptivit\u00e9 aux m\u00e9dias. Les items retenus couvrent ad\u00e9quatement l’ensemble du spectre ph\u00e9nom\u00e9nologique : la capacit\u00e9 d’interpellation du message, l’attrait exerc\u00e9 sur l’attention consciente, et le d\u00e9sir de maintenir le contact visuel et intellectuel avec l’annonce. La validit\u00e9 de construit est par ailleurs corrobor\u00e9e par des indices d’ad\u00e9quation exemplaires lors de la mod\u00e9lisation en \u00e9quations structurelles, le construit n’affichant aucune anomalie de variance r\u00e9siduelle.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par sa forte corr\u00e9lation positive avec des construits th\u00e9oriquement proches mais distincts :<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 test\u00e9e en comparant la variance moyenne extraite (AVE) du construit avec le carr\u00e9 des corr\u00e9lations partag\u00e9es avec d’autres variables latentes cl\u00e9s, selon le crit\u00e8re classique de Fornell et Larcker. Les r\u00e9sultats d\u00e9montrent que l’int\u00e9r\u00eat publicitaire se distingue nettement de la pertinence per\u00e7ue<\/em> de la marque, de l’utilit\u00e9 per\u00e7ue du produit<\/em>, et de l’humeur g\u00e9n\u00e9rale<\/em> des r\u00e9pondants. Bien que hautement corr\u00e9l\u00e9 \u00e0 l’appr\u00e9ciation affective de l’annonce, l’int\u00e9r\u00eat publicitaire capte une composante cognitive-attentionnelle sp\u00e9cifique qui n’est pas r\u00e9ductible \u00e0 un simple affect positif diffus.<\/p>\n Dans l’exp\u00e9rimentation longitudinale de Chen et al. (2016), l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire a d\u00e9montr\u00e9 une puissance pr\u00e9dictive remarquable. Elle permet de pr\u00e9dire avec exactitude la trajectoire temporelle de l’attitude envers la marque ($A_b$<\/span>) lors d’expositions successives. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les annonces obtenant des scores initiaux \u00e9lev\u00e9s sur l’\u00e9chelle AI maintiennent un rappel m\u00e9moriel sup\u00e9rieur et pr\u00e9sentent un report significatif du point d’inflexion o\u00f9 survient l’usure publicitaire (wear-out<\/em>), apportant une preuve tangible de validit\u00e9 \u00e9cologique et appliqu\u00e9e.<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 de mesure de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire constitue l’un de ses atouts psychom\u00e9triques les plus remarquables. L’\u00e9valuation de la coh\u00e9rence interne et de la stabilit\u00e9 temporelle atteste d’une pr\u00e9cision de mesure de premier plan.<\/p>\n Dans l’\u00e9chantillon de validation de 283 participants analys\u00e9 par Chen, Yang et Smith (2016), l’instrument a affich\u00e9 un coefficient d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 exceptionnel :<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette coh\u00e9rence interne tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, l’erreur standard de mesure (SEM) est particuli\u00e8rement faible. Cela garantit aux exp\u00e9rimentateurs que les diff\u00e9rences observ\u00e9es entre plusieurs conditions publicitaires (par exemple, publicit\u00e9 cr\u00e9ative vs publicit\u00e9 conventionnelle) refl\u00e8tent de v\u00e9ritables variations dans la r\u00e9ceptivit\u00e9 psychologique des participants, et non des artefacts de mesure. Lors de r\u00e9plications partielles dans le cadre de t\u00e2ches \u00e0 expositions r\u00e9p\u00e9t\u00e9es, l’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 une stabilit\u00e9 test-retest conforme aux pr\u00e9dictions th\u00e9oriques : les scores demeurent stables \u00e0 court terme en l’absence de r\u00e9p\u00e9tition excessive, tout en captant avec sensibilit\u00e9 le d\u00e9clin progressif de l’int\u00e9r\u00eat lorsque la sati\u00e9t\u00e9 informationnelle s’installe.<\/p>\n L’architecture interne de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire a \u00e9t\u00e9 minutieusement v\u00e9rifi\u00e9e par des proc\u00e9dures d’analyse factorielle exploratoire (AFE) et confirmatoire (AFC).<\/p>\n Lors des \u00e9tapes initiales de factorisation (utilisant l’extraction par composantes principales ou par maximum de vraisemblance avec rotation orthogonale et oblique) :<\/p>\n La mod\u00e9lisation confirmatoire men\u00e9e par les auteurs a valid\u00e9 le mod\u00e8le \u00e0 facteur unique. Les indices d’ajustement global du mod\u00e8le (goodness-of-fit indices<\/em>) se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s pleinement conformes aux standards m\u00e9thodologiques les plus exigeants :<\/p>\n Ces donn\u00e9es confirment sans \u00e9quivoque que la mod\u00e9lisation d’une variable latente unique d’int\u00e9r\u00eat publicitaire est non seulement parcimonieuse, mais parfaitement ad\u00e9quate pour repr\u00e9senter le traitement cognitivo-affectif suscit\u00e9 par l’annonce.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un protocole auto-administr\u00e9 rapide et standardis\u00e9, con\u00e7u pour minimiser la fatigue cognitive des participants tout en maximisant la granularit\u00e9 des donn\u00e9es recueillies.<\/p>\n Les sources acad\u00e9miques suivantes fournissent les bases th\u00e9oriques, psychom\u00e9triques et empiriques relatives \u00e0 l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire et aux construits associ\u00e9s :<\/p>\n Les items officiels complets de l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire (Advertisement Interestingness – AI)<\/strong>, d\u00e9velopp\u00e9s dans le cadre des travaux de recherche exp\u00e9rimentale de Chen, Yang et Smith (2016), sont soumis aux droits d’auteur de la publication acad\u00e9mique originale et ne sont pas reproduits int\u00e9gralement dans le domaine public ouvert.<\/p>\n Afin de guider les chercheurs et praticiens dans l’utilisation th\u00e9orique de cette mesure, les dimensions op\u00e9ratoires et les types d’\u00e9nonc\u00e9s structurant l’inventaire se d\u00e9clinent selon le format d’\u00e9valuation suivant. L’inventaire officiel int\u00e9gral doit \u00eatre consult\u00e9 et obtenu directement \u00e0 partir de la publication originale des auteurs dans le Journal of the Academy of Marketing Science<\/em>.<\/p>\n Operational Dimensions and Measurement Template:<\/strong><\/p>\n Respondents are asked to indicate their level of agreement with each statement regarding the advertisement they have just viewed, on a 7-point scale ranging from 1 = Strongly Disagree<\/em> (or negative endpoint) to 7 = Strongly Agree<\/em> (or positive endpoint):<\/p>\n Response scale format:<\/strong><\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00e9chelle d’Int\u00e9r\u00eat publicitaire (Advertisement Interestingness – AI) d\u00e9velopp\u00e9e par Chen, Yang et Smith (2016). Analyse compl\u00e8te de ses dimensions psychom\u00e9triques, son cadre th\u00e9orique et ses applications en recherche marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2760,852,2],"tags":[1182,12501,11,3470,14415,14416,16,13967],"class_list":["post-11017","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-communication-et-medias","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-attention","tag-creativite-publicitaire","tag-echelles-de-mesure","tag-engagement-cognitif","tag-interet-publicitaire","tag-marketing-persuasif","tag-psychometrie","tag-usure-publicitaire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/11017\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
Applications dans la recherche fondamentale et exp\u00e9rimentale<\/h3>\n
\n
Applications appliqu\u00e9es et pr\u00e9-tests publicitaires<\/h3>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
L’int\u00e9r\u00eat \u00e9pist\u00e9mique et perceptuel<\/h3>\n
L’implication situationnelle envers le message<\/h3>\n
Unidimensionnalit\u00e9 empirique du construit<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. La th\u00e9orie psychologique de la curiosit\u00e9 et de l’int\u00e9r\u00eat de Daniel Berlyne<\/h3>\n
2. Le Mod\u00e8le de Probabilit\u00e9 d’\u00c9laboration (ELM) de Petty et Cacioppo<\/h3>\n
3. Les th\u00e9ories de l’usure publicitaire (Advertising Wear-in et Wear-out)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Homog\u00e9n\u00e9it\u00e9)<\/h3>\n
\n
Erreur standard de mesure et stabilit\u00e9<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse Factorielle Exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
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11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
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12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
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13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
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