L’\u00c9chelle de consommation prosociale – Autruis distants<\/strong> (Prosocial Consumption – Distant-Others Scale<\/em>, couramment d\u00e9sign\u00e9e par l’acronyme PROSCDT<\/strong>) est un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour mesurer la probabilit\u00e9 autod\u00e9clar\u00e9e d’un individu \u00e0 s’engager dans des comportements d’achat, de boycott ou de soutien \u00e9conomique b\u00e9n\u00e9ficiant sp\u00e9cifiquement \u00e0 des populations g\u00e9ographiquement, culturellement ou socialement \u00e9loign\u00e9es. D\u00e9velopp\u00e9e dans le cadre des travaux s\u00e9minaux de Cavanaugh, Bettman et Luce (2015)<\/a> au sein du Journal of Marketing Research<\/em>, cette \u00e9chelle explore comment des \u00e9tats affectifs distincts, notamment le sentiment d’amour universel versus la fiert\u00e9 ou l’espoir, modulent les arbitrages \u00e9thiques des consommateurs au-del\u00e0 de leur sph\u00e8re relationnelle imm\u00e9diate.<\/p>\n Sur le plan structurel, l’instrument \u00e9value les intentions comportementales orient\u00e9es vers des causes internationales \u00e0 travers plusieurs manifestations concr\u00e8tes : le boycottage de produits issus du travail d’enfants ou de conditions d’exploitation dans des pays en d\u00e9veloppement, l’acquisition de biens relevant du commerce \u00e9quitable, le don \u00e0 des organisations non gouvernementales (ONG) humanitaires mondiales et la pr\u00e9servation \u00e9cologique internationale. L’\u00e9chelle utilise g\u00e9n\u00e9ralement des formats de r\u00e9ponse de type Likert<\/a> variant de 7 \u00e0 9 points, \u00e9valuant le degr\u00e9 de probabilit\u00e9, de volont\u00e9 ou d’accord des participants.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques \u00e9tablies dans les \u00e9tudes princeps et les recherches subs\u00e9quentes en psychologie du consommateur<\/a> d\u00e9montrent une excellente coh\u00e9rence interne (coefficients alpha de Cronbach oscillant habituellement entre .83 et .91), une structure unidimensionnelle robuste pour la sous-facette des autruis distants, ainsi qu’une validit\u00e9 discriminante remarquable vis-\u00e0-vis des comportements d’aide dirig\u00e9s vers des proches ou des causes locales (close others<\/em>). Cet outil constitue une avanc\u00e9e m\u00e9thodologique majeure pour le marketing social, l’\u00e9conomie comportementale et l’\u00e9tude de l’altruisme globalis\u00e9.<\/p>\n Consommation prosociale, autruis distants, comportement \u00e9thique du consommateur, psychom\u00e9trie, commerce \u00e9quitable, boycottage moral, distance sociale, amour universel, altruisme mondialis\u00e9, psychologie du consommateur, intentions d’achat, validit\u00e9 discriminante.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 initialement d\u00e9velopp\u00e9e et valid\u00e9e par un collectif de chercheurs de premier plan en marketing comportemental et sciences de la d\u00e9cision :<\/p>\n L’objectif fondamental de l’\u00e9chelle PROSCDT est d’op\u00e9rationnaliser et de quantifier la disposition d’un individu \u00e0 engager des ressources mat\u00e9rielles, financi\u00e8res ou attentionnelles au profit d’individus ou de groupes situ\u00e9s \u00e0 une distance psychologique, spatiale ou culturelle significative. Dans le paradigme traditionnel de l’altruisme et de la th\u00e9orie du choix rationnel<\/a>, les individus privil\u00e9gient massivement leur endogroupe, leurs pairs ou des cibles imm\u00e9diatement perceptibles, ph\u00e9nom\u00e8ne souvent expliqu\u00e9 par la s\u00e9lection de parent\u00e8le ou le biais de proximit\u00e9 (in-group favoritism<\/a>). L’\u00e9chelle d\u00e9velopp\u00e9e par Cavanaugh et ses coll\u00e8gues comble une lacune m\u00e9thodologique majeure en dissociant l’action prosociale g\u00e9n\u00e9rique de celle sp\u00e9cifiquement adress\u00e9e \u00e0 des \u00ab autruis distants \u00bb (distant others<\/em>).<\/p>\n En recherche fondamentale, l’instrument permet de tester des hypoth\u00e8ses fines issues de la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation<\/a> (Construal Level Theory<\/em>) et des mod\u00e8les de diff\u00e9renciation affective. Les chercheurs peuvent ainsi mesurer avec exactitude comment des variables ind\u00e9pendantes telles que l’induction d’\u00e9motions d’attachement universel (ex. l’amour agap\u00e9), l’exposition \u00e0 des campagnes publicitaires internationales ou la saillance de l’interd\u00e9pendance humaine globale influencent les arbitrages marchands \u00e9thiques. Pourquoi certains consommateurs consentent-ils \u00e0 payer un surco\u00fbt substantiel pour un caf\u00e9 certifi\u00e9 sans exploitation \u00e0 des milliers de kilom\u00e8tres, alors que d’autres limitent leurs gestes de bienfaisance \u00e0 leur quartier imm\u00e9diat ? Le PROSCDT r\u00e9pond directement \u00e0 cette question.<\/p>\n Sur le plan appliqu\u00e9, l’\u00e9chelle offre des applications consid\u00e9rables pour les organisations non gouvernementales internationales, les certificateurs de commerce \u00e9quitable et les entreprises engag\u00e9es dans la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises<\/a> (RSE). Elle permet de segmenter les publics cibles selon leur sensibilit\u00e9 aux causes transnationales, d’\u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de campagnes de financement participatif pour des crises humanitaires lointaines et d’optimiser les messages promotionnels de produits dont la valeur ajout\u00e9e r\u00e9side dans la pr\u00e9servation des droits humains ou environnementaux \u00e0 l’autre bout de la plan\u00e8te.<\/p>\n Le construit mesur\u00e9 par le PROSCDT est la consommation prosociale orient\u00e9e vers les autruis distants<\/strong>. Ce construit repose sur une articulation tridimensionnelle liant l’acte de consommation, l’impact altruiste et l’\u00e9loignement per\u00e7u du b\u00e9n\u00e9ficiaire. Contrairement \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 interpersonnelle directe (comme aider un voisin ou faire un cadeau \u00e0 un coll\u00e8gue), la consommation prosociale implique l’utilisation du march\u00e9 commercial comme vecteur de transformation morale et soci\u00e9tale.<\/p>\n Le construit s’articule autour de quatre facettes comportementales cl\u00e9s :<\/p>\n Ce construit se distingue nettement de la consommation prosociale pour \u00ab autruis proches \u00bb (close others<\/em>), qui cible la famille, les amis, la communaut\u00e9 urbaine locale ou les compatriotes. La distance dont il est question ici est multiple : elle est g\u00e9ographique (milliers de kilom\u00e8tres), temporelle (effets \u00e0 long terme sur des g\u00e9n\u00e9rations futures lointaines), sociale (diff\u00e9rences de statut socio-\u00e9conomique) et exp\u00e9rientielle (absence totale de relation interpersonnelle pr\u00e9sente ou future avec le r\u00e9cipiendaire).<\/p>\n L’assise th\u00e9orique du PROSCDT repose \u00e0 la confluence de la psychologie des \u00e9motions diff\u00e9rentielles, de la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation<\/a> (Trope & Liberman, 2010) et des mod\u00e8les de l’extension de l’identit\u00e9 de soi (Aron et al., 1992).<\/p>\n Historiquement, la psychologie consid\u00e9rait souvent la valence \u00e9motionnelle comme un bloc homog\u00e8ne : les \u00e9motions positives favorisaient l’ouverture et les comportements d’entraide (le mod\u00e8le Broaden-and-Build<\/em> de Barbara Fredrickson<\/a>). Cependant, Cavanaugh, Bettman et Luce (2015) ont d\u00e9montr\u00e9 que toutes les \u00e9motions positives n’exercent pas les m\u00eames effets prosociaux. Alors que la fiert\u00e9 (pride<\/em>) focalise l’attention sur les accomplissements personnels de l’endogroupe et que l’espoir (hope<\/em>) s’oriente vers des incertitudes sp\u00e9cifiques, le sentiment d’amour<\/strong> (d\u00e9fini de mani\u00e8re large comme un attachement bienveillant universel) op\u00e8re une expansion radicale des fronti\u00e8res du soi. Cet amour \u00e9largit l’inclusion d’autrui dans le soi (Inclusion of Other in the Self<\/em>), englobant non seulement les intimes, mais \u00e9galement des \u00e9trangers absolus vivant dans des r\u00e9gions recul\u00e9es du globe.<\/p>\n Selon la th\u00e9orie des niveaux de repr\u00e9sentation (CLT), les objets ou personnes \u00e9loign\u00e9s psychologiquement sont trait\u00e9s de mani\u00e8re plus abstraite, globale et d\u00e9contextualis\u00e9e (niveaux de haut niveau), tandis que les entit\u00e9s proches sont trait\u00e9es de mani\u00e8re concr\u00e8te et d\u00e9taill\u00e9e (niveaux de bas niveau). Les b\u00e9n\u00e9ficiaires lointains souffrent g\u00e9n\u00e9ralement d’un d\u00e9ficit d’empathie en raison de cette abstraction. Le cadre th\u00e9orique de l’\u00e9chelle postule que pour agir en faveur de cibles distantes, l’individu doit surmonter ce biais d’\u00e9loignement mental en activant des valeurs universalistes (Schwartz, 1992) et des sch\u00e9mas de responsabilit\u00e9 morale cosmopolite.<\/p>\n L’\u00e9valuation psychom\u00e9trique du PROSCDT d\u00e9montre des indices de validit\u00e9 particuli\u00e8rement satisfaisants \u00e0 travers de multiples exp\u00e9rimentations et \u00e9tudes corr\u00e9lationnelles :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par des corr\u00e9lations statistiquement significatives et positives avec des construits \u00e9tablis tels que l’orientation vers la valeur universelle<\/strong> de l’\u00e9chelle des valeurs humaines de Schwartz ($r = .48, p < .001$), l'empathie dispositionnelle mesur\u00e9e par l'Interpersonal Reactivity Index<\/em> (Davis, 1983) et les \u00e9chelles de citoyennet\u00e9 mondiale (Global Citizenship Identification<\/em>, $r = .54, p < .001$). Les participants obtenant des scores \u00e9lev\u00e9s au PROSCDT manifestent une propension nettement sup\u00e9rieure \u00e0 valoriser l'\u00e9quit\u00e9 globale et la pr\u00e9servation de l'environnement mondial.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante constitue le point fort de l’instrumentation de Cavanaugh et al. (2015). Les auteurs ont syst\u00e9matiquement oppos\u00e9 l’\u00e9chelle PROSCDT \u00e0 une \u00e9chelle miroir mesurant la consommation prosociale au b\u00e9n\u00e9fice des autruis proches (Prosocial Consumption – Close-Others<\/em>). Les analyses factorielles confirmatoires ont d\u00e9montr\u00e9 que les mod\u00e8les bifactoriels (s\u00e9parant distinctement les items destin\u00e9s aux cibles distantes de ceux orient\u00e9s vers les cibles proches) pr\u00e9sentaient un ajustement significativement sup\u00e9rieur aux mod\u00e8les unidimensionnels regroupant toutes les intentions d’aide ($\u0394\u03c7\u00b2(1) > 85.0, p < .001$). De surcro\u00eet, le PROSCDT ne corr\u00e8le que tr\u00e8s faiblement avec le besoin de d\u00e9sirabilit\u00e9 sociale (Crowne & Marlowe, 1960), attestant que les r\u00e9ponses ne refl\u00e8tent pas une simple complaisance d'auto-pr\u00e9sentation flatteuse.<\/p>\n Dans des contextes exp\u00e9rimentaux impliquant des choix r\u00e9els (dotation mon\u00e9taire effective avec attribution \u00e0 une ONG), le score sur l’\u00e9chelle PROSCDT pr\u00e9disait avec pr\u00e9cision le choix d’allouer des fonds r\u00e9els \u00e0 une organisation caritative op\u00e9rant \u00e0 l’international (ex. Oxfam, M\u00e9decins Sans Fronti\u00e8res) plut\u00f4t qu’\u00e0 une organisation purement locale ou nationale ($b = .62, z = 4.12, p < .001$).<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 de l’\u00e9chelle PROSCDT ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9es de mani\u00e8re extensive sur des \u00e9chantillons vari\u00e9s (populations \u00e9tudiantes nord-am\u00e9ricaines, panels repr\u00e9sentatifs d’adultes sur Amazon Mechanical Turk et panels en ligne multinationaux) :<\/p>\n L’architecture factorielle de l’instrument a fait l’objet d’examens rigoureux combinant analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/a> et analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/a>.<\/p>\n Lors de la phase initiale de d\u00e9veloppement, une analyse en composantes principales avec rotation oblique (Promax) a \u00e9t\u00e9 conduite sur un ensemble d’items prosociaux couvrant \u00e0 la fois des b\u00e9n\u00e9ficiaires g\u00e9ographiquement proches et des b\u00e9n\u00e9ficiaires distants. Deux facteurs principaux ont nettement \u00e9merg\u00e9, expliquant plus de 62 % de la variance totale :<\/p>\n Les mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles (SEM) ont permis de comparer plusieurs structures concurrentes. Le mod\u00e8le th\u00e9orique \u00e0 deux facteurs corr\u00e9l\u00e9s (Autruis distants vs Autruis proches) a pr\u00e9sent\u00e9 des indices d’ajustement excellents :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es ($lambda$<\/span>) des items de l’\u00e9chelle PROSCDT se sont av\u00e9r\u00e9es statistiquement significatives ($p < .001$), avec des valeurs minimales sup\u00e9rieures \u00e0 .65, confirmant la convergence unilat\u00e9rale des indicateurs vers le construit latent.<\/p>\n L’instrument se pr\u00e9sente sous la forme d’un questionnaire standardis\u00e9 d’auto-\u00e9valuation administrable par voie \u00e9lectronique ou sur support papier.<\/p>\n D\u00e9couvrez l’\u00c9chelle de consommation prosociale – Autruis distants (PROSCDT) d\u00e9velopp\u00e9e par Cavanaugh, Bettman et Luce (2015). Analyse psychom\u00e9trique compl\u00e8te, cadre th\u00e9orique, fid\u00e9lit\u00e9, validit\u00e9 et op\u00e9rationnalisation des comportements marchands \u00e9thiques mondiaux.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[13083,852,2],"tags":[1709,13085,12896,2832,13086,13084,16],"class_list":["post-10569","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-comportement-prosocial","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-altruisme","tag-autruis-distants","tag-cavanaugh","tag-consommation-ethique","tag-marketing-social","tag-proscdt","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10569"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10569\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10570,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10569\/revisions\/10570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
L’approche diff\u00e9rentielle des \u00e9motions positives<\/h3>\n
La distance psychologique et l’abstraction cognitive<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyses Factorielles Exploratoires (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyses Factorielles Confirmatoires (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n