L’\u00c9chelle de pertinence publicitaire<\/strong> (couramment d\u00e9sign\u00e9e sous l’acronyme ARS<\/em> pour Ad Relevance Scale<\/em>), initialement conceptualis\u00e9e sous la d\u00e9nomination de pertinence de l’annonce pour le consommateur (ad-to-consumer relevance<\/em>) par Smith, MacKenzie, Yang, Buchholz et Darley (2007)<\/a>, puis enrichie et d\u00e9sign\u00e9e sous le terme de significativit\u00e9 ou valeur per\u00e7ue (meaningfulness<\/em>) par Lehnert, Till et Ospina (2014), constitue un instrument psychom\u00e9trique fondamental en marketing, en communication persuasive et en psychologie du consommateur. Cette \u00e9chelle vise \u00e0 quantifier avec pr\u00e9cision le degr\u00e9 selon lequel un individu per\u00e7oit une communication publicitaire comme \u00e9tant personnellement signifiante, appropri\u00e9e, utile et porteuse d’une valeur intrins\u00e8que. Conjointement \u00e0 l’\u00e9chelle de divergence publicitaire (Ad Divergence Scale<\/em>), l’ARS forme la cl\u00e9 de vo\u00fbte du mod\u00e8le bifactoriel canonique de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, postulant qu’une annonce publicitaire ne saurait \u00eatre qualifi\u00e9e d’authentiquement cr\u00e9ative sans la conjonction harmonieuse d’une rupture cognitive par rapport aux normes \u00e9tablies (la divergence) et d’un ancrage fonctionnel ou affectif solide r\u00e9pondant aux attentes et aux besoins de la cible (la pertinence).<\/p>\n Sur le plan structural, l’instrument \u00e9value la pertinence per\u00e7ue \u00e0 travers un ensemble d’items unidimensionnels ou bidimensionnels selon les d\u00e9clinaisons m\u00e9thodologiques : la pertinence centr\u00e9e sur le message publicitaire lui-m\u00eame (ad-to-consumer relevance<\/em>) et la pertinence liant la marque au r\u00e9cepteur (brand-to-consumer relevance<\/em>). Les \u00e9valuations s’effectuent classiquement \u00e0 l’aide d’\u00e9chelles de type Likert en sept points allant de \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 \u00ab Fortement d’accord \u00bb, ou par l’entremise de diff\u00e9rentiateurs s\u00e9mantiques bipolaires. D’un point de vue psychom\u00e9trique, l’ARS b\u00e9n\u00e9ficie d’une validit\u00e9 de construit robuste et d’une remarquable fid\u00e9lit\u00e9 interne, mat\u00e9rialis\u00e9e par des coefficients alpha de Cronbach oscillant continuellement entre 0,85 et 0,94 au fil des r\u00e9plications empiriques. L’analyse factorielle confirmatoire d\u00e9montre syst\u00e9matiquement une discrimination nette entre la dimension de pertinence et les facettes constitutives de la divergence (originalit\u00e9, flexibilit\u00e9, \u00e9laboration, synth\u00e8se, valeur artistique), faisant de l’ARS une r\u00e9f\u00e9rence m\u00e9thodologique incontournable pour les chercheurs et les praticiens d\u00e9sireux de mesurer l’efficacit\u00e9 persuasive des campagnes promotionnelles contemporaines.<\/p>\n Pertinence publicitaire, cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, psychologie du consommateur, mod\u00e8le bifactoriel de la cr\u00e9ativit\u00e9, traitement de l’information, persuasion, attitude envers la publicit\u00e9, valeur per\u00e7ue, efficacit\u00e9 publicitaire, psychom\u00e9trie, comportement du consommateur, communication marketing.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue, formalis\u00e9e et valid\u00e9e \u00e0 l’origine par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en sciences de gestion et en marketing :<\/p>\n Des prolongements th\u00e9oriques et des adaptations psychom\u00e9triques majeures ont ensuite \u00e9t\u00e9 introduits par Kevin D. Lehnert (Valparaiso University), Brian D. Till (Marquette University) et Colleen Ospina (Saint Louis University) en 2014, ayant affin\u00e9 le construit sous l’appellation de meaningfulness<\/em>.<\/p>\n L’objectif central de l’\u00c9chelle de pertinence publicitaire<\/strong> est de mesurer de mani\u00e8re objective, standardis\u00e9e et reproductible l’intensit\u00e9 avec laquelle un message publicitaire \u00e9tablit une connexion significative, appropri\u00e9e et utile avec l’individu qui y est expos\u00e9. Historiquement, le monde professionnel de la publicit\u00e9 ainsi que les premiers mod\u00e8les acad\u00e9miques de la communication avaient tendance \u00e0 assimiler de fa\u00e7on erron\u00e9e la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 la simple extravagance, \u00e0 la nouveaut\u00e9 disruptive ou \u00e0 la bizarrerie esth\u00e9tique. Cette conception r\u00e9ductionniste omettait un principe cardinal de la psychologie cognitive : une communication persuasive ne peut infl\u00e9chir les repr\u00e9sentations mentales, l’\u00e9valuation de marque ou les intentions comportementales si elle est per\u00e7ue par le r\u00e9cepteur comme d\u00e9nu\u00e9e de sens, futile ou d\u00e9connect\u00e9e de ses pr\u00e9occupations fondamentales.<\/p>\n En d\u00e9veloppant cette \u00e9chelle, Smith et ses collaborateurs (2007)<\/a> ont formalis\u00e9 le fait que la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire est intrins\u00e8quement t\u00e9l\u00e9ologique. Contrairement \u00e0 l’art pur, qui peut exister pour lui-m\u00eame sans obligation de signifier quoi que ce soit d’utilitaire pour le spectateur, la publicit\u00e9 commerciale poursuit une finalit\u00e9 transactionnelle ou relationnelle. Par cons\u00e9quent, la pertinence publicitaire sert d’ancrage logique et fonctionnel au message. Sans pertinence, une annonce dot\u00e9e d’une tr\u00e8s forte divergence risque d’engendrer de la confusion, du rejet, du scepticisme ou un simple divertissement passif o\u00f9 le consommateur m\u00e9morise une intrigue comique ou visuelle spectaculaire sans jamais associer le b\u00e9n\u00e9fice propos\u00e9 au produit ou \u00e0 la marque annonceuse (ph\u00e9nom\u00e8ne d’attrition du souvenir de marque ou vampire effect<\/em>).<\/p>\n Dans le domaine de la recherche acad\u00e9mique, l’\u00e9chelle remplit une fonction heuristique essentielle :<\/p>\n Sur le plan des applications appliqu\u00e9es et professionnelles, l’ARS s’av\u00e8re un instrument de pr\u00e9dilection lors des phases de pr\u00e9-test publicitaire (copy testing<\/em>) et de post-campagne. Les annonceurs et les agences de communication l’utilisent pour diagnostiquer la r\u00e9sonance du concept cr\u00e9atif aupr\u00e8s du c\u0153ur de cible. Si un pr\u00e9-test r\u00e9v\u00e8le un score de divergence exceptionnellement \u00e9lev\u00e9 coupl\u00e9 \u00e0 un score d’ARS m\u00e9diocre, les strat\u00e8ges peuvent imm\u00e9diatement anticiper un \u00e9chec de transmission du b\u00e9n\u00e9fice consommateur et r\u00e9orienter l’axe de communication avant d’engager des investissements m\u00e9dias massifs. L’ARS permet ainsi d’arbitrer rationnellement entre l’originalit\u00e9 artistique et l’efficacit\u00e9 marchande.<\/p>\n Le construit psychologique de la pertinence publicitaire<\/strong> renvoie \u00e0 l’\u00e9valuation cognitive par laquelle le consommateur juge que les stimuli pr\u00e9sent\u00e9s dans l’annonce sont applicables, importants, appropri\u00e9s et b\u00e9n\u00e9fiques pour sa propre personne ou pour la r\u00e9solution de ses probl\u00e8mes quotidiens. Ce construit s’enracine dans la psychologie de la pertinence telle que th\u00e9oris\u00e9e par Sperber et Wilson<\/a> dans leur th\u00e9orie pragmatique de la communication, postulant qu’un individu alloue des ressources d’attention \u00e0 un stimulus dans la mesure exacte o\u00f9 ce stimulus g\u00e9n\u00e8re un effet cognitif positif en \u00e9change d’un effort de traitement minimal.<\/p>\n Dans l’op\u00e9rationnalisation canonique de Smith et al. (2007), la pertinence publicitaire est appr\u00e9hend\u00e9e \u00e0 travers deux sous-dimensions interd\u00e9pendantes mais conceptuellement distinctes :<\/p>\n Cette composante d\u00e9signe la mesure dans laquelle l’ex\u00e9cution globale de l’annonce, son ton, son atmosph\u00e8re, ses personnages et son sc\u00e9nario r\u00e9sonnent directement avec la vie personnelle, les valeurs, les normes culturelles et le style de vie du spectateur. Elle englobe quatre facettes psychologiques primordiales :<\/p>\n Bien que certains chercheurs utilisent l’ARS dans une acception strictement focalis\u00e9e sur l’ex\u00e9cution du message, le mod\u00e8le complet int\u00e8gre la relation d’ad\u00e9quation entre la marque promue et les besoins du r\u00e9cepteur. Cette sous-dimension capture l’\u00e9valuation selon laquelle la marque annonc\u00e9e fournit des solutions tangibles ou symboliques aux motivations de l’individu. Elle \u00e9value si le produit s’int\u00e8gre harmonieusement dans les routines d’usage du consommateur et s’il satisfait ses aspirations identitaires. Une annonce peut \u00eatre jug\u00e9e divertissante et compr\u00e9hensible (pertinence d’ex\u00e9cution) tout en \u00e9chouant \u00e0 d\u00e9montrer la pertinence intrins\u00e8que de la marque, ce qui limiterait drastiquement le passage \u00e0 l’acte d’achat.<\/p>\n Dans les travaux ult\u00e9rieurs de Lehnert, Till et Ospina (2014)<\/a>, le construit de pertinence a \u00e9t\u00e9 requalifi\u00e9 sous le concept unifi\u00e9 de \u00ab significativit\u00e9 \u00bb (meaningfulness<\/em>), mettant l’accent sur la capacit\u00e9 du message \u00e0 susciter une r\u00e9ponse interpr\u00e9tative gratifiante. Dans ce cadre, la pertinence n’est pas uniquement fonctionnelle ; elle peut \u00eatre \u00e9motionnelle, morale ou identitaire, pourvu qu’elle permette au consommateur de tisser un lien logique et affectif entre le contenu du message et sa propre subjectivit\u00e9.<\/p>\n Le soubassement th\u00e9orique de l’\u00c9chelle de pertinence publicitaire repose sur l’intersection de trois courants majeurs de la psychologie cognitive, de la psychologie sociale de la communication et des th\u00e9ories du marketing :<\/p>\n Depuis les travaux fondateurs de psychologues tels que J. P. Guilford (1950)<\/a> et E. P. Torrance (1966)<\/a> sur la pens\u00e9e divergente, la cr\u00e9ativit\u00e9 est unanimement d\u00e9finie par le consensus scientifique \u00e0 travers deux crit\u00e8res conjoints : la nouveaut\u00e9<\/em> (ou originalit\u00e9\/divergence) et l’utilit\u00e9<\/em> (ou pertinence\/ad\u00e9quation). Appliqu\u00e9 au champ publicitaire par Smith et al. (2007), ce cadre postule qu’un message diverge des sch\u00e9mas conventionnels par sa flexibilit\u00e9, son \u00e9laboration ou sa raret\u00e9 statistique, mais qu’il doit imp\u00e9rativement compenser cette rupture par une pertinence \u00e9clatante. Si la divergence attire l’attention involontaire en cr\u00e9ant une incongruence perceptuelle (orienting reflex<\/em>), la pertinence est indispensable pour r\u00e9soudre cette \u00e9nigme cognitive, conf\u00e9rer du sens au message et g\u00e9n\u00e9rer une attitude favorable.<\/p>\n Issue de la linguistique pragmatique et des sciences cognitives, la th\u00e9orie de la pertinence (Sperber & Wilson, 1986\/1995<\/a>) postule que le syst\u00e8me cognitif humain a \u00e9volu\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 maximiser l’efficience de traitement : les individus orientent spontan\u00e9ment leur attention vers les stimuli qui promettent le maximum d’effets cognitifs positifs (clarification, confirmation, correction de croyances) en minimisant l’effort mental requis. Dans le cadre de l’ARS, lorsqu’une publicit\u00e9 pr\u00e9sente une forte divergence sans pertinence claire, l’effort cognitif r\u00e9clam\u00e9 au consommateur s’av\u00e8re trop lourd au regard des gains informationnels esp\u00e9r\u00e9s ; le r\u00e9cepteur abandonne le d\u00e9codage et d\u00e9veloppe une attitude n\u00e9gative envers l’annonce. Au contraire, un haut niveau de pertinence garantit que l’effort consenti pour comprendre la cr\u00e9ativit\u00e9 d\u00e9bouche sur une satisfaction cognitive et une valorisation du contenu.<\/p>\n L’ARS s’articule directement avec le Mod\u00e8le de Probabilit\u00e9 d’\u00c9laboration<\/strong> (Elaboration Likelihood Model<\/em> ou ELM) de Petty et Cacioppo (1986)<\/a> et le mod\u00e8le heuristique-syst\u00e9matique de Chaiken. Selon l’ELM, la pertinence personnelle (personal relevance<\/em>) constitue le d\u00e9terminant primaire de la motivation \u00e0 \u00e9laborer cognitivement un message persuasif. Lorsque le consommateur juge les arguments ou les images pertinents pour ses besoins actuels, la probabilit\u00e9 d’\u00e9laboration augmente, orientant le traitement vers la voie centrale<\/em>. Ce traitement approfondi g\u00e9n\u00e8re des attitudes plus stables, r\u00e9sistantes au changement et pr\u00e9dictives des comportements effectifs. L’ARS mesure pr\u00e9cis\u00e9ment cette propension du message \u00e0 enclencher un traitement central et r\u00e9fl\u00e9chi plut\u00f4t qu’une r\u00e9action p\u00e9riph\u00e9rique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n L’accumulation de donn\u00e9es empiriques issues des travaux de Smith et al. (2007), de Lehnert et al. (2014) et de nombreuses r\u00e9plications internationales atteste de la remarquable qualit\u00e9 m\u00e9trologique de l’\u00e9chelle de pertinence publicitaire \u00e0 travers de multiples formes de validit\u00e9 :<\/p>\n La validit\u00e9 de contenu a \u00e9t\u00e9 initialement \u00e9tablie au moyen d’un processus rigoureux d’\u00e9licitation d’items aupr\u00e8s d’experts en psychom\u00e9trie, de professeurs de publicit\u00e9 et de directeurs artistiques d’agences internationales. Ces panels ont valid\u00e9 que les assertions de l’ARS couvraient l’int\u00e9gralit\u00e9 du domaine s\u00e9mantique de l’ad\u00e9quation, de la significativit\u00e9 et de la valeur instrumentale du message, sans contamination par des concepts limitrophes tels que l’esth\u00e9tique pure ou l’originalit\u00e9 formelle.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’ARS a \u00e9t\u00e9 largement confirm\u00e9e par les techniques de mod\u00e9lisation par \u00e9quations structurelles (SEM). Les saturations factorielles standardis\u00e9es de chaque item sur leur facteur th\u00e9orique de pertinence exc\u00e8dent de mani\u00e8re constante le seuil conventionnel de 0,70 (variant la plupart du temps entre 0,78 et 0,91, p < 0,001). De surcro\u00eet, la Variance Moyenne Extraite<\/strong> (Average Variance Extracted<\/em>, AVE) surpasse syst\u00e9matiquement 0,65, bien au-del\u00e0 de la norme \u00e9tablie de 0,50, d\u00e9montrant qu’une part pr\u00e9pond\u00e9rante de la variance observ\u00e9e est imputable au construit latent de pertinence.<\/p>\n La distinction empirique entre la pertinence et les autres composantes de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire constitue l’une des forces majeures de l’instrument. En appliquant le crit\u00e8re strict de Fornell et Larcker (1981)<\/a>, la racine carr\u00e9e de l’AVE du facteur de pertinence s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure \u00e0 toutes les corr\u00e9lations inter-facteurs partag\u00e9es avec les cinq dimensions de la divergence publicitaire (originalit\u00e9, flexibilit\u00e9, \u00e9laboration, synth\u00e8se, valeur artistique), o\u00f9 les corr\u00e9lations se situent g\u00e9n\u00e9ralement dans une fourchette mod\u00e9r\u00e9e de r = 0,25 \u00e0 r = 0,48. Les tests de comparaison de mod\u00e8les (embo\u00eet\u00e9s versus non-embo\u00eet\u00e9s) d\u00e9montrent qu’un mod\u00e8le fixant la corr\u00e9lation entre divergence et pertinence \u00e0 l’unit\u00e9 (mod\u00e8le unidimensionnel) subit une d\u00e9gradation statistique hautement significative du Chi-deux (\u0394\u03c7\u00b2, p < 0,0001), confirmant sans \u00e9quivoque l’ind\u00e9pendance conceptuelle et m\u00e9trologique de la pertinence.<\/p>\n L’ARS pr\u00e9sente une capacit\u00e9 pr\u00e9dictive exceptionnelle quant aux retomb\u00e9es affectives, cognitives et conatives de la publicit\u00e9. Les mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles montrent que des scores \u00e9lev\u00e9s sur l’ARS pr\u00e9disent positivement :<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 psychom\u00e9trique de l’\u00c9chelle de pertinence publicitaire a fait l’objet d’\u00e9valuations exhaustives au travers d’\u00e9chantillons diversifi\u00e9s totalisant plusieurs milliers de r\u00e9pondants, tant dans des contextes de laboratoire contr\u00f4l\u00e9s que dans des \u00e9tudes de terrain \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n La consistance interne de l’instrument est particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9e :<\/p>\n Bien que l’\u00e9valuation d’un stimulus publicitaire soit par nature vuln\u00e9rable aux effets d’usure (wear-out<\/em>) ou d’apprentissage lors d’une exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, les protocoles de fid\u00e9lit\u00e9 test-retest administr\u00e9s \u00e0 un intervalle de 14 jours aupr\u00e8s de groupes t\u00e9moins (utilisant des publicit\u00e9s neutres non famili\u00e8res) ont attest\u00e9 de coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (ICC) compris entre 0,81<\/strong> et 0,87<\/strong>. Cette stabilit\u00e9 d\u00e9montre que l’ARS mesure des sch\u00e9mas d’appr\u00e9ciation cognitivo-\u00e9valuative stables et structur\u00e9s, et non des jugements al\u00e9atoires ou purement impulsifs.<\/p>\n Les investigations factorielles, qu’elles soient de nature exploratoire (AFE) ou confirmatoire (AFC), ont jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant dans l’acceptation m\u00e9thodologique de l’ARS au sein de la communaut\u00e9 scientifique.<\/p>\n Lors des premi\u00e8res phases de validation empirique, les matrices d’inter-corr\u00e9lations des items ont \u00e9t\u00e9 soumises \u00e0 des analyses factorielles en composantes principales suivies de rotations obliques (Promax ou Oblimin direct), en raison de l’interd\u00e9pendance th\u00e9orique attendue entre les composantes de la cr\u00e9ativit\u00e9. Les r\u00e9sultats ont invariablement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 :<\/p>\n Les mod\u00e9lisations confirmatoires ex\u00e9cut\u00e9es sous les logiciels LISREL, AMOS ou le package lavaan sous R corroborent l’ad\u00e9quation exemplaire du mod\u00e8le factoriel th\u00e9orique avec les matrices de donn\u00e9es r\u00e9elles. Dans l’architecture standard \u00e0 deux facteurs de second ordre (Divergence et Pertinence) r\u00e9gissant le construit de cr\u00e9ativit\u00e9 globale, les indices statistiques d’ajustement respectent scrupuleusement les recommandations m\u00e9thodologiques les plus strictes :<\/p>\n Les saturations factorielles standardis\u00e9es (\u03bb) pour les quatre items principaux de l’ARS s’\u00e9tablissent classiquement comme suit : significativit\u00e9 (\u03bb \u2248 0,84), pertinence personnelle (\u03bb \u2248 0,89), ad\u00e9quation (\u03bb \u2248 0,81) et valeur per\u00e7ue (\u03bb \u2248 0,86). L’ensemble de ces indices d\u00e9montre une parcimonie et une robustesse structurale remarquables \u00e0 travers des stimuli publicitaires vari\u00e9s (presse, affichage, t\u00e9l\u00e9vision, banni\u00e8res Web et r\u00e9seaux sociaux).<\/p>\n L’\u00c9chelle de pertinence publicitaire<\/strong> est un questionnaire psychom\u00e9trique auto-rapport\u00e9, con\u00e7u pour une passation rapide et non intrusive cons\u00e9cutivement \u00e0 l’exposition \u00e0 un stimulus publicitaire donn\u00e9 (vid\u00e9o, visuel imprim\u00e9, spot audio ou support digital interactif).<\/p>\n Les fondements th\u00e9oriques, psychom\u00e9triques et empiriques de l’\u00c9chelle de pertinence publicitaire reposent sur les publications majeures suivantes :<\/p>\n Les items de l’\u00c9chelle de pertinence publicitaire (Ad Relevance Scale<\/em>, ARS) sont pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous dans leur formulation originale en langue anglaise telle qu’administr\u00e9e aux participants dans les protocoles de recherche exp\u00e9rimentale, accompagn\u00e9s des options de cotation associ\u00e9es.<\/p>\n Instructions to participants:<\/strong><\/p>\n Please indicate your level of agreement with each of the following statements regarding the advertisement you have just viewed. Use the 7-point scale below where 1 means \u00ab\u00a0Strongly Disagree\u00a0\u00bb and 7 means \u00ab\u00a0Strongly Agree\u00a0\u00bb.<\/p>\n Dimension 1: Ad-to-Consumer Relevance (Perceived Meaningfulness of the Ad)<\/strong><\/p>\n Dimension 2: Brand-to-Consumer Relevance (Product and Solution Fit)<\/strong><\/p>\n L’\u00c9chelle de pertinence publicitaire (ARS) mesure la mesure dans laquelle un consommateur per\u00e7oit une publicit\u00e9 comme signifiante, appropri\u00e9e, utile et porteuse de valeur. Associ\u00e9e \u00e0 l’\u00e9chelle de divergence, elle constitue le pilier du mod\u00e8le bifactoriel de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2430,852,2],"tags":[3515,11897,12501,12070,1058,1922,601,12505],"class_list":["post-10383","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-ars","tag-attitude-publicitaire","tag-creativite-publicitaire","tag-evaluation-publicitaire","tag-marketing","tag-persuasion","tag-pertinence","tag-smith-et-al-2007"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10383\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. La pertinence de l’annonce pour le consommateur (Ad-to-Consumer Relevance)<\/h3>\n
\n
2. La pertinence de la marque pour le consommateur (Brand-to-Consumer Relevance)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. Le mod\u00e8le bifactoriel de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n
2. La th\u00e9orie de la pertinence de Sperber et Wilson<\/h3>\n
3. Les mod\u00e8les de traitement de l’information et de persuasion<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et d’apparence<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyses Factorielles Exploratoires (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyses Factorielles Confirmatoires (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
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\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
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