La Celebrity Image Salience Scale<\/em> (CISS), introduite par Jonathan Hasford, David M. Hardesty et Blair Kidwell (2015) dans le cadre de leurs travaux fondateurs sur la contagion \u00e9motionnelle dans la communication persuasive, constitue un instrument psychom\u00e9trique con\u00e7u pour \u00e9valuer la capacit\u00e9 de l’image d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e0 capter l’attention, \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat visuel et \u00e0 s’imposer \u00e0 la conscience du consommateur. Contrairement aux \u00e9chelles traditionnelles d’\u00e9valuation des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui mesurent principalement l’appr\u00e9ciation affective (likability<\/a>), l’attractivit\u00e9 physique per\u00e7ue ou la cr\u00e9dibilit\u00e9 per\u00e7ue de la source (selon les mod\u00e8les d’Ohanian ou de McCracken), la CISS se focalise de mani\u00e8re exclusive sur la saillance cognitive et perceptive de la repr\u00e9sentation visuelle de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n L’instrument postule que l’intensit\u00e9 avec laquelle un stimulus visuel monopolise les ressources attentionnelles pr\u00e9coces conditionne l’activation des processus de transfert d’affect et de contagion \u00e9motionnelle inconsciente vers des stimuli adjacents, tels que des produits de consommation non associ\u00e9s. Compos\u00e9e d’un ensemble restreint mais hautement satur\u00e9 d’items \u00e9valu\u00e9s sur une \u00e9chelle de type Likert ou diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 7 points (allant de \u00ab pas du tout saillant\/captivant \u00bb \u00e0 \u00ab extr\u00eamement saillant\/captivant \u00bb), l’\u00e9chelle pr\u00e9sente une structure factorielle rigoureusement unidimensionnelle. Les analyses psychom\u00e9triques rapport\u00e9es dans la litt\u00e9rature marketing et cognitive confirment une excellente coh\u00e9rence interne (avec des coefficients alpha de Cronbach syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieurs \u00e0 0,85), ainsi qu’une validit\u00e9 discriminante exemplaire vis-\u00e0-vis des mesures d’attitude envers la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et d’attitude envers la marque. Cet outil est particuli\u00e8rement pertinent pour les chercheurs en psychologie du consommateur, en neurosciences cognitives de l’attention et en communication publicitaire cherchant \u00e0 dissocier l’impact attentionnel pur des jugements \u00e9valuatifs conscients.<\/p>\n saillance visuelle, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, contagion \u00e9motionnelle, attention visuelle, psychologie du consommateur, persuasion publicitaire, traitement de l’information, endossement publicitaire, capture attentionnelle, psychom\u00e9trie.<\/p>\n L’\u00e9chelle de saillance de l’image de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et op\u00e9rationnalis\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs \u00e9minents en marketing et en sciences du comportement :<\/p>\n La Celebrity Image Salience Scale<\/em> (CISS) a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9e afin de combler une lacune th\u00e9orique et empirique majeure dans la recherche sur la persuasion publicitaire et le comportement du consommateur : la confusion r\u00e9currente entre la valence affective d’un stimulus (l’appr\u00e9ciation positive ou n\u00e9gative d’une figure publique) et sa magnitude attentionnelle (son pouvoir d’attraction perceptive ou saillance). Dans de nombreux contextes de vente au d\u00e9tail ou d’affichage num\u00e9rique, les individus sont expos\u00e9s \u00e0 des stimuli p\u00e9riph\u00e9riques tr\u00e8s visibles repr\u00e9sentant des visages c\u00e9l\u00e8bres, sans que ces figures ne fassent l’objet d’un traitement discursif \u00e9labor\u00e9. L’objectif fondamental de la CISS est de quantifier avec exactitude le degr\u00e9 auquel l’image d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 sp\u00e9cifique s’impose dans le champ perceptif et monopolise l’attention du spectateur, ind\u00e9pendamment du fait que ce dernier \u00e9prouve de l’admiration, de la neutralit\u00e9 ou de l’aversion \u00e0 l’\u00e9gard de ladite c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n Sur le plan de la recherche fondamentale et appliqu\u00e9e, la CISS a \u00e9t\u00e9 initialement con\u00e7ue pour explorer les m\u00e9canismes de la contagion \u00e9motionnelle<\/a> automatique au sein d’environnements commerciaux simul\u00e9s. Dans le protocole exp\u00e9rimental de Hasford, Hardesty et Kidwell (2015), une affiche repr\u00e9sentant une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 exprimant une \u00e9motion faciale sp\u00e9cifique (par exemple, la joie ou la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9) \u00e9tait dispos\u00e9e \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate de pr\u00e9sentoirs de produits neutres et non endoss\u00e9s par cette personnalit\u00e9. Les auteurs cherchaient \u00e0 d\u00e9montrer que la simple pr\u00e9sence visuelle dominante d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 agit comme un vecteur de transmission affective inconsciente vers des objets environnants. Pour valider ce m\u00e9canisme, il \u00e9tait indispensable d’isoler la variable m\u00e9diatrice ou mod\u00e9ratrice relative \u00e0 l’attention visuelle consacr\u00e9e \u00e0 l’image : si l’image n’est pas saillante, la contagion affective ne peut op\u00e9rer ; \u00e0 l’inverse, si l’\u00e9valuation de l’affiche refl\u00e8te simplement la sympathie pour la star, le mod\u00e8le risque d’\u00eatre pollu\u00e9 par des effets de transfert de marque traditionnels (mod\u00e8le de l’endossement de McCracken).<\/p>\n En psychologie exp\u00e9rimentale et en ergonomie publicitaire, la CISS trouve de vastes applications. Elle permet notamment :<\/p>\n Le construit psychologique op\u00e9rationnalis\u00e9 par la CISS est la saillance de l’image<\/strong> (image salience<\/em>), d\u00e9finie comme la pro\u00e9minence relative, l’intensit\u00e9 de capture attentionnelle et la vigueur avec laquelle une repr\u00e9sentation visuelle s’extrait du bruit de fond perceptif pour acc\u00e9der au traitement cognitif prioritaire de l’observateur. Au sein de la litt\u00e9rature en psychologie cognitive<\/a>, la saillance n’est pas une caract\u00e9ristique intrins\u00e8que fig\u00e9e de l’objet, mais une propri\u00e9t\u00e9 \u00e9mergente r\u00e9sultant de l’interaction entre les attributs visuels du stimulus (saillance ascendante ou bottom-up<\/em>) et les dispositions attentionnelles du r\u00e9cepteur (saillance descendante ou top-down<\/em>).<\/p>\n Le construit de la CISS s’articule autour de trois composantes ph\u00e9nom\u00e9nologiques et cognitives fondamentales, qui convergent au sein d’une dimension sous-jacente unifi\u00e9e :<\/p>\n Cette composante r\u00e9f\u00e8re \u00e0 la capacit\u00e9 de l’image de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e0 provoquer une orientation rapide et involontaire du regard et du foyer attentionnel (effet pop-out<\/em>). Sur le plan perceptif, le visage humain, en particulier lorsqu’il s’agit d’un visage socialement familier et charg\u00e9 d’une expression \u00e9motionnelle distincte, constitue un stimulus \u00e0 haute priorit\u00e9 biologique. L’image capture l’attention d\u00e8s les premi\u00e8res centaines de millisecondes d’exposition, d\u00e9tournant le traitement cognitif des \u00e9l\u00e9ments p\u00e9riph\u00e9riques de l’environnement.<\/p>\n Le construit englobe la dimension de maintien de l’engagement perceptif (attentional hold<\/em>). Une fois le regard orient\u00e9 vers l’affiche, l’image poss\u00e8de un pouvoir d’accroche suffisant pour dissuader le d\u00e9sengagement cognitif imm\u00e9diat. Ce caract\u00e8re captivant refl\u00e8te la densit\u00e9 d’information v\u00e9hicul\u00e9e par le stimulus : l’expressivit\u00e9 de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, son magn\u00e9tisme visuel, la nettet\u00e9 de sa posture et l’intensit\u00e9 dramatique de la composition cr\u00e9ent un \u00e9tat de focalisation accrue chez le r\u00e9cepteur.<\/p>\n L’int\u00e9r\u00eat visuel mesure l’\u00e9valuation subjective par l’individu de la pertinence perceptive du stimulus. Il s’agit de la propension du consommateur \u00e0 trouver la photographie stimulante, intrigante ou digne d’une exploration visuelle prolong\u00e9e. Cette facette demeure rigoureusement distincte de l’approbation morale ou affective : un consommateur peut d\u00e9clarer une image visuellement tr\u00e8s int\u00e9ressante et hautement saillante tout en manifestant une hostilit\u00e9 id\u00e9ologique ou une indiff\u00e9rence personnelle envers la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 repr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n Pour clarifier ce construit, il convient de le confronter aux construits adjacents fr\u00e9quemment employ\u00e9s dans le mod\u00e8le d’endossement de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s :<\/p>\n La mod\u00e9lisation de la saillance de l’image de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 s’ancre \u00e0 la crois\u00e9e de trois paradigmes th\u00e9oriques majeurs : la th\u00e9orie de la capture attentionnelle en neurosciences cognitives, le mod\u00e8le du traitement de l’information \u00e0 deux voies, et la th\u00e9orie de la contagion \u00e9motionnelle primitive.<\/p>\n La conceptualisation de la saillance s’appuie historiquement sur les travaux de Laurent Itti et Christof Koch (2001) relatifs aux cartes de saillance neuronales (saliency maps<\/em>). Selon ce cadre, le syst\u00e8me visuel humain filtre l’avalanche de stimuli sensoriels entrants en construisant une repr\u00e9sentation topographique o\u00f9 chaque r\u00e9gion du champ visuel est pond\u00e9r\u00e9e par sa conspicuit\u00e9 relative. Chez Hasford et al. (2015), cette conspicuit\u00e9 est enrichie par des facteurs s\u00e9mantiques et affectifs de haut niveau (top-down) : le visage d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 active imm\u00e9diatement les zones corticales sp\u00e9cialis\u00e9es dans la reconnaissance faciale (comme le gyrus fusiforme) et mobilise les circuits de la m\u00e9moire s\u00e9mantique relative aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, conf\u00e9rant \u00e0 l’image un statut de saillance prioritaire par rapport aux objets inanim\u00e9s environnants.<\/p>\n Le socle th\u00e9orique central de l’\u00e9tude princeps de Hasford et al. repose sur la th\u00e9orie de la contagion \u00e9motionnelle<\/a>. Elaine Hatfield, John Cacioppo et Richard Rapson d\u00e9finissent ce ph\u00e9nom\u00e8ne comme la tendance automatique, involontaire et non consciente \u00e0 synchroniser nos expressions faciales, postures, mouvements et vocalisations avec ceux d’une autre personne, et par cons\u00e9quent \u00e0 converger \u00e9motionnellement avec elle. Selon le mod\u00e8le triadique de Hatfield :<\/p>\n Dans ce processus, la saillance de l’image<\/em> agit comme la condition sine qua non<\/em> : pour que le mim\u00e9tisme inconscient se d\u00e9clenche face \u00e0 un support publicitaire statique, l’expression faciale de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 doit atteindre un seuil d’impact attentionnel suffisant. Si la saillance est faible, l’information affective reste au niveau de bruit p\u00e9riph\u00e9rique et n’engage pas le syst\u00e8me de r\u00e9sonance motrice et \u00e9motionnelle du consommateur.<\/p>\n Propos\u00e9e par Norbert Schwarz et Gerald L. Clore (1983, 2007), la th\u00e9orie de l’affect comme information postule que les individus utilisent fr\u00e9quemment leur \u00e9tat \u00e9motionnel momentan\u00e9 comme un indice heuristique direct pour \u00e9valuer des objets, des personnes ou des d\u00e9cisions (\u00ab Comment je me sens \u00e0 ce propos ? \u00bb). Lorsque la saillance de l’image d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e, l’\u00e9tat affectif induit par contagion \u00e9motionnelle se diffuse dans l’environnement imm\u00e9diat. En l’absence de correction cognitive consciente (qui n\u00e9cessiterait une attention d\u00e9lib\u00e9rative et des ressources de contr\u00f4le ex\u00e9cutif), le consommateur attribue \u00e0 tort son \u00e9tat \u00e9motionnel transitoire aux produits dispos\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 du poster publicitaire, influen\u00e7ant favorablement son intention d’achat ou son consentement \u00e0 payer.<\/p>\n La robustesse psychom\u00e9trique de la CISS a \u00e9t\u00e9 rigoureusement attest\u00e9e \u00e0 travers les exp\u00e9rimentations men\u00e9es par Hasford, Hardesty et Kidwell (2015), ainsi que dans les r\u00e9plications ult\u00e9rieures examinant l’influence des visages en marketing exp\u00e9rientiel.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’\u00e9chelle se manifeste par des saturations factorielles tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es des items sur le facteur latent unique (toutes sup\u00e9rieures \u00e0 0,78, avec des valeurs t significatives \u00e0 p < 0,001). Les indices d’extraction de variance moyenne (AVE, Average Variance Extracted<\/em>) d\u00e9passent largement le seuil standard de 0,50 recommand\u00e9 par Fornell et Larcker (1981), se situant fr\u00e9quemment au-dessus de 0,65. Cela d\u00e9montre que la majorit\u00e9 de la variance observ\u00e9e est directement attribuable au construit th\u00e9orique de saillance de l’image plut\u00f4t qu’\u00e0 l’erreur de mesure.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante constitue le point fort m\u00e9thodologique de la CISS, car elle a \u00e9t\u00e9 explicitement construite pour contrer la confusion avec les attitudes pr\u00e9existantes. Les auteurs ont d\u00e9montr\u00e9 que :<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive de la CISS a \u00e9t\u00e9 \u00e9tay\u00e9e par son r\u00f4le de variable r\u00e9gulatrice dans les mod\u00e8les de transfert affectif. Hasford et al. (2015) ont \u00e9tabli que les effets de contagion \u00e9motionnelle sur les \u00e9valuations de produits neutres (non associ\u00e9s contractuellement \u00e0 la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9) n’apparaissent de fa\u00e7on robuste que lorsque les scores de saillance de l’image sont significativement \u00e9lev\u00e9s. Lorsque la saillance est contr\u00f4l\u00e9e statistiquement ou manipul\u00e9e pour \u00eatre basse, l’effet de contagion s’\u00e9teint, attestant que la CISS capture pr\u00e9cis\u00e9ment le levier fonctionnel du transfert attentionnel-affectif.<\/p>\n L’\u00e9valuation de la fid\u00e9lit\u00e9 de la Celebrity Image Salience Scale<\/em> t\u00e9moigne d’une grande stabilit\u00e9 m\u00e9trique et d’une remarquable consistance interne \u00e0 travers divers \u00e9chantillons de consommateurs et divers contextes exp\u00e9rimentaux (magasins de d\u00e9tail simul\u00e9s, affichage en laboratoire, interfaces num\u00e9riques).<\/p>\n Dans l’\u00e9tude empirique fondatrice de Hasford, Hardesty et Kidwell (2015) :<\/p>\n Bien que la saillance d’une image soit en partie d\u00e9pendante du contexte visuel imm\u00e9diat d’exposition, des sous-\u00e9chantillons test\u00e9s \u00e0 deux semaines d’intervalle sur des pr\u00e9sentations standardis\u00e9es d’affiches publicitaires ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un coefficient de corr\u00e9lation test-retest r = 0,81 (p < 0,001), attestant que la r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la saillance d’un stimulus graphique donn\u00e9 pr\u00e9sente une remarquable consistance temporelle en l’absence de saturation publicitaire.<\/p>\n La dimensionnalit\u00e9 de la CISS a \u00e9t\u00e9 rigoureusement examin\u00e9e au moyen d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et confirmatoires (AFC), suivant les pr\u00e9conisations m\u00e9thodologiques les plus strictes de la recherche comportementale.<\/p>\n Lors de la phase de validation initiale, l’analyse en composantes principales (avec rotation Varimax et Promax) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 :<\/p>\n L’ajustement du mod\u00e8le unidimensionnel a \u00e9t\u00e9 test\u00e9 via l’analyse factorielle confirmatoire sous estimation du maximum de vraisemblance (ML). Les indices d’ajustement globaux obtenus dans les travaux de Hasford et al. indiquent une ad\u00e9quation remarquable aux donn\u00e9es empiriques :<\/p>\n Toutes les saturations factorielles standardis\u00e9es (\u03bb) sont hautement significatives et comprises entre 0,82 et 0,94<\/strong>, confirmant l’absence totale d’items redondants ou parasites et validant l’unidimensionnalit\u00e9 stricte de l’instrument.<\/p>\n L’instrument de mesure se caract\u00e9rise par une administration simple, br\u00e8ve et standardis\u00e9e, convenant aussi bien aux protocoles exp\u00e9rimentaux assist\u00e9s par ordinateur qu’aux enqu\u00eates sur le terrain.<\/p>\n Les publications fondatrices et acad\u00e9miques relatives \u00e0 l’\u00e9laboration, \u00e0 la validation psychom\u00e9trique et au cadre th\u00e9orique de la CISS sont r\u00e9pertori\u00e9es ci-dessous :<\/p>\n Les items officiels de cette \u00e9chelle sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur de l’\u00e9diteur acad\u00e9mique original et ne sont pas reproduits int\u00e9gralement dans le domaine public ouvert.<\/p>\n <\/p>\n Theoretical Dimensions and Item Descriptors of the CISS:<\/strong><\/p>\n The scale evaluates the extent to which the visual display of a celebrity captures cognitive and perceptual resources, utilizing a 7-point Likert \/ semantic differential continuum (1 = Strongly disagree \/ Not at all<\/em> to 7 = Strongly agree \/ Extremely<\/em>). The operationalization assesses three focal core descriptors:<\/p>\n \n Note:<\/em> Researchers must obtain the formal, proprietary item inventory directly from the original publication in the Journal of Marketing Research or via the primary authors.\n <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9couvrez l’\u00c9chelle de saillance de l’image de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 (CISS) d\u00e9velopp\u00e9e par Hasford, Hardesty et Kidwell (2015) : fondements th\u00e9oriques, propri\u00e9t\u00e9s psychom\u00e9triques, validit\u00e9 et r\u00f4le dans la contagion \u00e9motionnelle.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[647,852,2],"tags":[4109,12466,7997,12467,16,2614,12465],"class_list":["post-10357","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-psychologie-cognitive","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-attention-visuelle","tag-celebrite","tag-contagion-emotionnelle","tag-hasford","tag-psychometrie","tag-publicite","tag-saillance-visuelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10357"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10357\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. La capture attentionnelle (Attention-capturing capacity)<\/h3>\n
2. Le caract\u00e8re captivant ou fascinant (Compellingness)<\/h3>\n
3. L’int\u00e9r\u00eat visuel intrins\u00e8que (Visual interest)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
1. Les mod\u00e8les computationnels de l’attention visuelle et de la saillance perceptive<\/h3>\n
2. La th\u00e9orie de la contagion \u00e9motionnelle primitive (Hatfield, Cacioppo, & Rapson, 1993, 1994)<\/h3>\n
\n
3. L’heuristique de l’affect comme information (Affect-as-Information Theory)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et nomologique<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Consistance interne<\/h3>\n
\n
Stabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire (AFE)<\/h3>\n
\n
Analyse factorielle confirmatoire (AFC)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
\n
\n
\n (Rating scale: 1 = Completely Disagree to 7 = Completely Agree)\n <\/div>\n<\/li>\n
\n
\n (Rating scale: 1 = Not at all Compelling to 7 = Extremely Compelling)\n <\/div>\n<\/li>\n
\n
\n (Rating scale: 1 = Not at all Noticeable to 7 = Highly Noticeable)\n <\/div>\n<\/li>\n<\/ol>\n