{"id":1031,"date":"2026-09-04T16:00:27","date_gmt":"2026-09-04T16:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/french.arabpsychology.com\/scales\/echelle-de-risque-percu\/"},"modified":"2026-09-04T16:00:27","modified_gmt":"2026-09-04T16:00:27","slug":"echelle-de-risque-percu","status":"publish","type":"psych_scale","link":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/?psych_scale=echelle-de-risque-percu","title":{"rendered":"\u00c9chelle de risque per\u00e7u"},"content":{"rendered":"<h2>1. R\u00e9sum\u00e9 \/ Abstract<\/h2>\n<p>L&rsquo;<strong>\u00c9chelle de risque per\u00e7u<\/strong> (en anglais, <em>Perceived Risk Scale<\/em> ou <em>PRS<\/em>), initialement conceptualis\u00e9e et formalis\u00e9e dans les travaux s\u00e9minaux de <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Jacob_Jacoby\">Jacob Jacoby<\/a> et Leon B. Kaplan (1972), constitue l&rsquo;un des instruments psychom\u00e9triques les plus influents dans l&rsquo;\u00e9tude du comportement du consommateur, du marketing d\u00e9cisionnel et de la psychologie \u00e9conomique. Cet outil d&rsquo;\u00e9valuation quantitative a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour mesurer la nature multidimensionnelle de l&rsquo;incertitude subjective et des cons\u00e9quences n\u00e9fastes anticip\u00e9es qu&rsquo;un individu associe \u00e0 l&rsquo;acte d&rsquo;achat ou \u00e0 l&rsquo;utilisation d&rsquo;un produit ou service. L&rsquo;instrument appr\u00e9hende le risque per\u00e7u \u00e0 travers cinq dimensions primaires fondamentales \u2014 le risque financier, le risque de performance (ou fonctionnel), le risque physique (ou de s\u00e9curit\u00e9), le risque psychologique et le risque social \u2014, auxquelles s&rsquo;ajoute une mesure du risque per\u00e7u global, ainsi qu&rsquo;une dimension temporelle formalis\u00e9e ult\u00e9rieurement par <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/002224297103500108\">Roselius (1971)<\/a> et Kaplan, Szybillo et Jacoby (1974).<\/p>\n<p>Compos\u00e9e dans sa version canonique de six items fondamentaux mesur\u00e9s sur une <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/%C3%89chelle_de_Likert\">\u00e9chelle de Likert<\/a> en 7 points (allant typiquement de 1 = \u00ab Pas du tout risqu\u00e9 \/ Extr\u00eamement improbable \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Tr\u00e8s risqu\u00e9 \/ Extr\u00eamement probable \u00bb), l&rsquo;\u00e9chelle permet de capturer \u00e0 la fois la probabilit\u00e9 per\u00e7ue d&rsquo;une issue d\u00e9favorable et la gravit\u00e9 per\u00e7ue de cette perte potentielle. Du point de vue psychom\u00e9trique, l&rsquo;instrument pr\u00e9sente des propri\u00e9t\u00e9s remarquables document\u00e9es \u00e0 travers un demi-si\u00e8cle de recherche empirique : une coh\u00e9rence interne \u00e9lev\u00e9e (les coefficients alpha de Cronbach oscillent g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,78 et 0,93 selon les facettes et les cat\u00e9gories de produits), une validit\u00e9 convergente et une validit\u00e9 discriminante robustes d\u00e9montr\u00e9es par analyses factorielles confirmatoires, ainsi qu&rsquo;une validit\u00e9 pr\u00e9dictive substantielle vis-\u00e0-vis de l&rsquo;intention d&rsquo;achat, de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et des strat\u00e9gies de recherche d&rsquo;information.<\/p>\n<p>Le pr\u00e9sent article propose un examen approfondi de l&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u, d\u00e9taillant ses fondements th\u00e9oriques enracin\u00e9s dans la th\u00e9orie de la d\u00e9cision sous incertitude, son architecture factorielle, ses qualit\u00e9s m\u00e9trologiques, ses protocoles d&rsquo;administration et de cotation, ainsi que ses adaptations contemporaines au commerce \u00e9lectronique et \u00e0 l&rsquo;adoption des technologies \u00e9mergentes.<\/p>\n<h2>2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n<p>Risque per\u00e7u, Comportement du consommateur, Psychom\u00e9trie, Prise de d\u00e9cision, Risque financier, Risque de performance, Risque psychologique, Risque social, Risque physique, \u00c9chelle de Likert, Psychologie \u00e9conomique, Th\u00e9orie de la d\u00e9cision.<\/p>\n<h2>3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n<p>L&rsquo;instrument original et son paradigme multidimensionnel ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s et valid\u00e9s par :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Jacob Jacoby, Ph.D.<\/strong> (1938\u20132018) : Professeur \u00e9m\u00e9rite en psychologie du consommateur et titulaire de la chaire Merchants Council Professor of Consumer Behavior and Retail Management \u00e0 la Leonard N. Stern School of Business, New York University (NYU), \u00c9tats-Unis. Chercheur pionnier dans l&rsquo;\u00e9tude de la surcharge informationnelle et des processus cognitifs de d\u00e9cision.<\/li>\n<li><strong>Leon B. Kaplan, Ph.D.<\/strong> : Chercheur en psychologie sociale appliqu\u00e9e et sciences de la consommation, affiliated at the time with Purdue University (Department of Psychological Sciences, Consumer Sciences Program, West Lafayette, Indiana, \u00c9tats-Unis), puis directeur de recherche appliqu\u00e9e en \u00e9tudes de march\u00e9 et comportement d\u00e9cisionnel.<\/li>\n<li><strong>Collaborateurs ult\u00e9rieurs majeurs :<\/strong> Anita N. Szybillo, Ph.D., co-autrice des extensions dimensionnelles de 1974 int\u00e9grant le risque temporel, Purdue University.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour r\u00e9pondre \u00e0 une lacune th\u00e9orique et empirique majeure de la recherche en marketing et en psychologie \u00e9conomique du d\u00e9but des ann\u00e9es 1970 : l&rsquo;absence d&rsquo;une mesure standardis\u00e9e, fiable et multidimensionnelle de l&rsquo;appr\u00e9hension subjective du risque par le consommateur. Jusqu&rsquo;aux travaux de <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Raymond_A._Bauer\">Raymond A. Bauer<\/a> (1960), qui a introduit le concept selon lequel \u00ab le comportement du consommateur est une instance de prise de risque \u00bb, le risque \u00e9tait majoritairement conceptualis\u00e9 de mani\u00e8re unidimensionnelle ou assimil\u00e9 \u00e0 une probabilit\u00e9 objective statistique d&rsquo;\u00e9chec. Jacoby et Kaplan (1972) ont postul\u00e9 que le risque per\u00e7u n&rsquo;est pas un bloc monolithique, mais une structure cognitive composite constitu\u00e9e de pertes anticip\u00e9es distinctes mais interconnect\u00e9es.<\/p>\n<p>L&rsquo;objectif premier de cette \u00e9chelle est de diagnostiquer avec pr\u00e9cision les sources sp\u00e9cifiques d&rsquo;anxi\u00e9t\u00e9 et de r\u00e9ticence cognitive qui freinent la d\u00e9cision d&rsquo;achat ou d&rsquo;adoption d&rsquo;un produit, d&rsquo;une marque ou d&rsquo;un service. Dans la recherche acad\u00e9mique, l&rsquo;\u00e9chelle permet de :<\/p>\n<ul>\n<li>Mod\u00e9liser les m\u00e9canismes par lesquels les consommateurs traitent l&rsquo;information pr\u00e9-achat en situation d&rsquo;incertitude incompl\u00e8te.<\/li>\n<li>Identifier le poids relatif de chaque dimension de risque selon les cat\u00e9gories de produits (par exemple, la pr\u00e9pond\u00e9rance du risque financier dans l&rsquo;achat de biens durables vs le risque social dans l&rsquo;achat de v\u00eatements de mode).<\/li>\n<li>\u00c9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 des r\u00e9ducteurs de risque (garanties, r\u00e9putation de la marque, avis de pairs, politiques de retour, certifications de s\u00e9curit\u00e9).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans les applications appliqu\u00e9es et manag\u00e9riales, l&rsquo;instrument fournit aux concepteurs de produits, aux sp\u00e9cialistes du marketing et aux ergonomes des interfaces num\u00e9riques une cartographie diagnostique des freins psychologiques. En environnement num\u00e9rique (e-commerce, banque en ligne, t\u00e9l\u00e9m\u00e9decine, intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative), la mesure pr\u00e9cise des diff\u00e9rentes facettes du risque permet de cibler des interventions persuasives sur mesure : att\u00e9nuer le risque de performance par des d\u00e9monstrations interactives, le risque financier par des politiques de remboursement sans frais, ou le risque physique par des protocoles rigoureux de cybers\u00e9curit\u00e9 et de conformit\u00e9 sanitaire.<\/p>\n<h2>5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n<p>Le construit de <strong>risque per\u00e7u<\/strong> est d\u00e9fini comme la combinaison subjective de l&rsquo;incertitude ressentie par un individu quant aux cons\u00e9quences possibles d&rsquo;un choix et de la valence n\u00e9gative (gravit\u00e9) associ\u00e9e \u00e0 ces cons\u00e9quences en cas de d\u00e9faillance. Jacoby et Kaplan (1972) ont articul\u00e9 ce construit autour de cinq dimensions primaires fondamentales, compl\u00e9t\u00e9es par une mesure globale et une dimension temporelle :<\/p>\n<h3>1. Le risque financier (Financial Risk)<\/h3>\n<p>Cette composante refl\u00e8te la probabilit\u00e9 per\u00e7ue et la s\u00e9v\u00e9rit\u00e9 d&rsquo;une perte mon\u00e9taire r\u00e9sultant de l&rsquo;achat d&rsquo;un bien d\u00e9fectueux, sous-performant ou dont le rapport qualit\u00e9-prix s&rsquo;av\u00e8re insatisfaisant. Elle englobe non seulement le co\u00fbt initial d&rsquo;acquisition gaspill\u00e9, mais \u00e9galement les co\u00fbts ult\u00e9rieurs de r\u00e9paration, de remplacement ou d&rsquo;entretien impr\u00e9vus. Par exemple, lors de l&rsquo;acquisition d&rsquo;un v\u00e9hicule d&rsquo;occasion ou d&rsquo;un logiciel professionnel complexe, le consommateur \u00e9value la menace que cette d\u00e9cision fait peser sur son budget ou son \u00e9pargne.<\/p>\n<h3>2. Le risque de performance ou fonctionnel (Performance Risk)<\/h3>\n<p>Le risque de performance renvoie \u00e0 l&rsquo;\u00e9ventualit\u00e9 que le produit ne fonctionne pas conform\u00e9ment aux promesses techniques, aux descriptions du fabricant ou aux attentes l\u00e9gitimes de l&rsquo;utilisateur. Ce construit examine l&rsquo;incertitude li\u00e9e \u00e0 l&rsquo;utilit\u00e9 pratique de l&rsquo;objet. Par exemple, un consommateur achetant un nouvel appareil m\u00e9dical connect\u00e9 ou un ordinateur portable craint que le dispositif ne tombe fr\u00e9quemment en panne, ne dispose pas de l&rsquo;autonomie promise ou ne r\u00e9ponde pas aux exigences op\u00e9rationnelles minimales.<\/p>\n<h3>3. Le risque physique ou de s\u00e9curit\u00e9 (Physical \/ Safety Risk)<\/h3>\n<p>Cette dimension quantifie l&rsquo;appr\u00e9hension relative aux dommages corporels, aux traumatismes physiques ou aux alt\u00e9rations de la sant\u00e9 que l&rsquo;usage du produit pourrait occasionner \u00e0 l&rsquo;acheteur ou \u00e0 son entourage. Les exemples arch\u00e9typaux incluent les produits pharmaceutiques sans ordonnance, les \u00e9quipements de protection sportive, les produits alimentaires transform\u00e9s ou les v\u00e9hicules automobiles, pour lesquels une d\u00e9faillance peut directement menacer l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 biologique de la personne.<\/p>\n<h3>4. Le risque psychologique (Psychological Risk)<\/h3>\n<p>Le risque psychologique mesure la probabilit\u00e9 d&rsquo;\u00e9prouver un malaise \u00e9motionnel, un sentiment de culpabilit\u00e9, d&rsquo;anxi\u00e9t\u00e9, de frustration ou une atteinte \u00e0 l&rsquo;estime de soi cons\u00e9cutifs \u00e0 un mauvais choix de consommation. Ce construit est intrins\u00e8quement li\u00e9 \u00e0 la coh\u00e9rence de soi (<em>self-concept<\/em>) : l&rsquo;individu anticipe le remords post-achat (\u00ab buyer&rsquo;s remorse \u00bb) ou la d\u00e9gradation de son auto-image s&rsquo;il s&rsquo;av\u00e8re qu&rsquo;il a pris une d\u00e9cision na\u00efve, irrationnelle ou indigne de ses standards personnels.<\/p>\n<h3>5. Le risque social (Social Risk)<\/h3>\n<p>Le risque social concerne l&rsquo;impact potentiel d&rsquo;un achat sur l&rsquo;image publique de l&rsquo;individu, son statut per\u00e7u et l&rsquo;approbation de son groupe de r\u00e9f\u00e9rence (famille, amis, coll\u00e8gues, r\u00e9seau professionnel). Il s&rsquo;agit de la peur du ridicule, de la d\u00e9sapprobation ou du d\u00e9classement social r\u00e9sultant de la possession ou de la consommation ostentatoire d&rsquo;un bien jug\u00e9 inadapt\u00e9, d\u00e9pass\u00e9 ou inappropri\u00e9 par la communaut\u00e9 d&rsquo;appartenance.<\/p>\n<h3>6. Le risque temporel ou de commodit\u00e9 (Time \/ Convenience Risk)<\/h3>\n<p>Formalis\u00e9 par Roselius (1971) puis Kaplan, Szybillo et Jacoby (1974), ce facteur englobe la perte de temps, l&rsquo;effort logistique et les d\u00e9sagr\u00e9ments pratiques n\u00e9cessaires pour r\u00e9parer, retourner ou remplacer un produit inad\u00e9quat, ainsi que le temps perdu \u00e0 r\u00e9apprendre le fonctionnement d&rsquo;un substitut.<\/p>\n<h3>7. Le risque per\u00e7u global (Overall Perceived Risk)<\/h3>\n<p>Cette mesure synth\u00e9tique \u00e9value l&rsquo;int\u00e9gration cognitive holistique de l&rsquo;ensemble des vecteurs de risque par le sujet. Jacoby et Kaplan ont d\u00e9montr\u00e9 que le risque global n&rsquo;est pas une simple somme arithm\u00e9tique inconsciente, mais une fonction combinatoire complexe o\u00f9 certaines dimensions agissent comme des multiplicateurs selon la nature du produit.<\/p>\n<h2>6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n<p>Le cadre th\u00e9orique de l&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u s&rsquo;enracine dans la convergence de la <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Th%C3%A9orie_de_la_d%C3%A9cision\">th\u00e9orie de la d\u00e9cision<\/a>, de la psychologie cognitive et des sciences du comportement \u00e9conomique :<\/p>\n<h3>L&rsquo;h\u00e9ritage de Raymond A. Bauer et la th\u00e9orie comportementale<\/h3>\n<p>En 1960, Raymond A. Bauer a inaugur\u00e9 le paradigme du risque per\u00e7u \u00e0 l&rsquo;Universit\u00e9 Harvard en affirmant que les consommateurs d\u00e9veloppent des strat\u00e9gies d\u00e9cisionnelles visant non pas \u00e0 maximiser l&rsquo;utilit\u00e9 esp\u00e9r\u00e9e (comme le postulait l&rsquo;\u00e9conomie n\u00e9oclassique de <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/John_von_Neumann\">von Neumann<\/a> et <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Oskar_Morgenstern\">Morgenstern<\/a>), mais \u00e0 minimiser le risque per\u00e7u. Les individus sont intrins\u00e8quement averses au risque et recherchent un niveau d&rsquo;incertitude tol\u00e9rable avant d&rsquo;engager leurs ressources.<\/p>\n<h3>Le mod\u00e8le d&rsquo;esp\u00e9rance de perte de Cunningham<\/h3>\n<p>Scott M. Cunningham (1967) a ult\u00e9rieurement formul\u00e9 le risque per\u00e7u comme une fonction multiplicative de deux composantes distinctes : l&rsquo;incertitude (la probabilit\u00e9 subjective que l&rsquo;issue de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement soit d\u00e9favorable) et les cons\u00e9quences (le co\u00fbt subjectif ou la dangerosit\u00e9 de ces issues pour l&rsquo;individu). Jacoby et Kaplan (1972) ont \u00e9tendu ce mod\u00e8le bivari\u00e9 en d\u00e9montrant que les \u00ab cons\u00e9quences \u00bb se subdivisent de mani\u00e8re syst\u00e9matique en sous-espaces de perte (financier, fonctionnel, physique, psychologique et social), cr\u00e9ant ainsi une structure vectorielle de la vuln\u00e9rabilit\u00e9 per\u00e7ue.<\/p>\n<h3>La th\u00e9orie des perspectives (Prospect Theory)<\/h3>\n<p>Les travaux subs\u00e9quents de <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Daniel_Kahneman\">Daniel Kahneman<\/a> et <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Amos_Tversky\">Amos Tversky<\/a> (1979) sur la th\u00e9orie des perspectives apportent un \u00e9clairage fondamental au cadre de Jacoby et Kaplan. L&rsquo;asym\u00e9trie fondamentale entre l&rsquo;\u00e9valuation des gains et des pertes (l&rsquo;aversion \u00e0 la perte, o\u00f9 les pertes p\u00e8sent psychologiquement environ deux fois plus lourd que des gains \u00e9quivalents) explique pourquoi les dimensions du risque per\u00e7u constituent des d\u00e9terminants comportementaux infiniment plus puissants que les b\u00e9n\u00e9fices anticip\u00e9s dans la formation des attitudes et des intentions d&rsquo;achat.<\/p>\n<h2>7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n<p>Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u de Jacoby et Kaplan ont fait l&rsquo;objet de v\u00e9rifications empiriques massives \u00e0 travers diverses cultures, plateformes d&rsquo;achat et cat\u00e9gories de produits :<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 de construit<\/h3>\n<p>La validit\u00e9 de construit de l&rsquo;\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 initialement d\u00e9montr\u00e9e par Jacoby et Kaplan (1972) \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;analyses de r\u00e9gression multiple et de corr\u00e9lations canoniques sur 12 cat\u00e9gories de biens de consommation courante (dentifrice, t\u00e9l\u00e9viseurs, v\u00eatements pour hommes, montres, etc.). Le mod\u00e8le int\u00e9grant les cinq composantes fondamentales expliquait entre 60 % et 74 % de la variance totale du risque per\u00e7u global (<em>R\u00b2<\/em> = 0,60 \u00e0 0,74 ; <em>p<\/em> &lt; 0,001), prouvant que ces dimensions capturent l&rsquo;essence m\u00eame du construit de risque global chez les consommateurs.<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n<p>Dans l&rsquo;\u00e9tude r\u00e9plicatrice et confirmatoire de Kaplan, Szybillo et Jacoby (1974), l&rsquo;adjonction de la dimension temporelle a encore renforc\u00e9 la validit\u00e9 convergente, la variance expliqu\u00e9e atteignant 73 % \u00e0 83 % selon les cat\u00e9gories de produits. Des \u00e9tudes ult\u00e9rieures (par exemple, Stone &amp; Gr\u00f8nhaug, 1993) ont test\u00e9 la convergence de l&rsquo;\u00e9chelle avec des mesures alternatives bas\u00e9es sur le mod\u00e8le d&rsquo;esp\u00e9rance de perte (probabilit\u00e9 \u00d7 s\u00e9v\u00e9rit\u00e9), d\u00e9montrant des corr\u00e9lations fortes (<em>r<\/em> &gt; 0,70, <em>p<\/em> &lt; 0,001) entre les deux approches de mesure.<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n<p>Des analyses factorielles confirmatoires conduites dans la litt\u00e9rature contemporaine (notamment Featherman &amp; Pavlou, 2003, dans le contexte des services \u00e9lectroniques) ont \u00e9tabli que les racines carr\u00e9es de la variance moyenne extraite (AVE) pour chaque dimension de risque d\u00e9passent syst\u00e9matiquement les corr\u00e9lations inter-facteurs (crit\u00e8re de Fornell-Larcker), confirmant que le risque financier, le risque de performance, le risque physique, le risque social et le risque psychologique mesurent des concepts empiriquement et th\u00e9oriquement distincts.<\/p>\n<h3>Validit\u00e9 pr\u00e9dictive<\/h3>\n<p>L&rsquo;instrument d\u00e9montre une validit\u00e9 pr\u00e9dictive remarquable \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de nombreuses variables d\u00e9pendantes comportementales : l&rsquo;intention d&rsquo;achat (corr\u00e9lations n\u00e9gatives robustes, <em>r<\/em> variant de -0,45 \u00e0 -0,68), l&rsquo;adoption d&rsquo;innovations technologiques, l&rsquo;intention de basculer vers un concurrent et l&rsquo;intensit\u00e9 des comportements de recherche d&rsquo;information compensatoire (consultation d&rsquo;avis d&rsquo;experts, de comparateurs de prix).<\/p>\n<h2>8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u pr\u00e9sente des indicateurs de fid\u00e9lit\u00e9 et de coh\u00e9rence interne hautement satisfaisants au regard des standards psychom\u00e9triques \u00e9tablis par l&rsquo;<a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.apa.org\">American Psychological Association<\/a> :<\/p>\n<h3>Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach)<\/h3>\n<p>Bien que la version originale de Jacoby et Kaplan (1972) utilisait des items uniques repr\u00e9sentatifs par dimension pour minimiser la fatigue cognitive des r\u00e9pondants lors de l&rsquo;\u00e9valuation simultan\u00e9e de multiples cat\u00e9gories de produits, les versions multi-items d\u00e9velopp\u00e9es \u00e0 partir de leur matrice ont syst\u00e9matiquement d\u00e9montr\u00e9 une excellente coh\u00e9rence interne :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Risque financier :<\/strong> \u03b1 de Cronbach oscillant typiquement entre 0,82 et 0,91.<\/li>\n<li><strong>Risque de performance :<\/strong> \u03b1 de Cronbach compris entre 0,80 et 0,89.<\/li>\n<li><strong>Risque physique :<\/strong> \u03b1 de Cronbach compris entre 0,84 et 0,94.<\/li>\n<li><strong>Risque psychologique :<\/strong> \u03b1 de Cronbach compris entre 0,79 et 0,88.<\/li>\n<li><strong>Risque social :<\/strong> \u03b1 de Cronbach compris entre 0,83 et 0,92.<\/li>\n<li><strong>Risque temporel :<\/strong> \u03b1 de Cronbach compris entre 0,76 et 0,86.<\/li>\n<li><strong>\u00c9chelle composite totale :<\/strong> l&rsquo;indice de coh\u00e9rence globale exc\u00e8de r\u00e9guli\u00e8rement 0,88.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fid\u00e9lit\u00e9 test-retest<\/h3>\n<p>Les \u00e9tudes ayant administr\u00e9 l&rsquo;instrument \u00e0 intervalle r\u00e9gulier (g\u00e9n\u00e9ralement deux \u00e0 quatre semaines d&rsquo;intervalle sans \u00e9v\u00e9nement perturbateur sur les marques \u00e9valu\u00e9es) rapportent des coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (ICC) et de fid\u00e9lit\u00e9 test-retest sup\u00e9rieurs \u00e0 0,78 (<em>p<\/em> &lt; 0,01), attestant d&rsquo;une grande stabilit\u00e9 temporelle des perceptions de risque attach\u00e9es \u00e0 des typologies de produits stabilis\u00e9es.<\/p>\n<h2>9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n<p>L&rsquo;architecture multidimensionnelle postul\u00e9e par Jacoby et Kaplan a fait l&rsquo;objet d&rsquo;examens factoriels rigoureux \u00e0 travers l&rsquo;histoire de la psychom\u00e9trie appliqu\u00e9e au marketing :<\/p>\n<h3>Analyses factorielles exploratoires (AFE)<\/h3>\n<p>Historiquement, les analyses factorielles avec rotation orthogonale (Varimax) ou oblique (Promax) conduites sur de larges \u00e9chantillons de consommateurs ont invariablement confirm\u00e9 l&rsquo;existence de cinq \u00e0 six facteurs distincts correspondant exactement aux postulats th\u00e9oriques :<\/p>\n<ul>\n<li>Les saturations factorielles (<em>factor loadings<\/em>) des items primaires sur leur facteur th\u00e9orique respectif sont uniform\u00e9ment \u00e9lev\u00e9es, se situant majoritairement entre 0,72 et 0,91.<\/li>\n<li>Les saturations crois\u00e9es (<em>cross-loadings<\/em>) sur les facteurs secondaires demeurent faibles (inf\u00e9rieures \u00e0 0,30), confirmant la nettet\u00e9 de la structure factorielle.<\/li>\n<li>Une corr\u00e9lation mod\u00e9r\u00e9e existe fr\u00e9quemment entre le risque psychologique et le risque social (souvent <em>r<\/em> \u2248 0,40 \u00e0 0,55), ce qui est th\u00e9oriquement coh\u00e9rent puisque la d\u00e9valorisation sociale nourrit directement l&rsquo;angoisse psychologique individuelle.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Analyses factorielles confirmatoires (AFC)<\/h3>\n<p>Dans les mod\u00e9lisations par \u00e9quations structurelles modernes (SEM), les mod\u00e8les de mesure de premier ordre (cinq ou six facteurs corr\u00e9l\u00e9s) ou de second ordre (un facteur latent de risque per\u00e7u global chapeautant les facettes sp\u00e9cifiques) d\u00e9montrent d&rsquo;excellents indices d&rsquo;ajustement aux donn\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Chi-deux norm\u00e9 (\u03c7\u00b2\/df) :<\/strong> g\u00e9n\u00e9ralement compris entre 1,5 et 2,8 (seuil recommand\u00e9 &lt; 3,0).<\/li>\n<li><strong>Comparative Fit Index (CFI) :<\/strong> &gt; 0,95.<\/li>\n<li><strong>Tucker-Lewis Index (TLI) :<\/strong> &gt; 0,94.<\/li>\n<li><strong>Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) :<\/strong> compris entre 0,035 et 0,058 (IC \u00e0 90 % [0,028 ; 0,065]).<\/li>\n<li><strong>Standardized Root Mean Square Residual (SRMR) :<\/strong> &lt; 0,045.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces m\u00e9triques confirment que la conceptualisation multidimensionnelle de Jacoby et Kaplan s&rsquo;ajuste significativement mieux aux donn\u00e9es observ\u00e9es que n&rsquo;importe quel mod\u00e8le unidimensionnel concurrent (le mod\u00e8le \u00e0 un seul facteur pr\u00e9sentant syst\u00e9matiquement des indices d&rsquo;ajustement inacceptables : CFI &lt; 0,70 ; RMSEA &gt; 0,14).<\/p>\n<h2>10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u est un questionnaire psychom\u00e9trique d&rsquo;auto-\u00e9valuation con\u00e7u pour mesurer l&rsquo;intensit\u00e9 des diff\u00e9rentes composantes du risque per\u00e7u \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard d&rsquo;une marque, d&rsquo;un produit, d&rsquo;une d\u00e9cision d&rsquo;achat ou d&rsquo;un service technologique :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Type d&rsquo;instrument :<\/strong> Questionnaire psychom\u00e9trique multidimensionnel d&rsquo;auto-\u00e9valuation (<em>self-report inventory<\/em>).<\/li>\n<li><strong>Nombre d&rsquo;items :<\/strong> 6 items fondamentaux dans la version standard canonique (5 facettes fondamentales + 1 item de risque per\u00e7u global) ; des extensions valid\u00e9es int\u00e8grent le risque temporel pour un total de 7 items ou d\u00e9veloppent des sous-\u00e9chelles multi-items de 18 \u00e0 24 \u00e9nonc\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Format de r\u00e9ponse :<\/strong> \u00c9chelle de Likert en 7 points (g\u00e9n\u00e9ralement ancr\u00e9e de 1 = \u00ab Pas du tout risqu\u00e9 \/ Extr\u00eamement improbable \u00bb [<em>Not at all risky \/ Extremely unlikely<\/em>] \u00e0 7 = \u00ab Tr\u00e8s risqu\u00e9 \/ Extr\u00eamement probable \u00bb [<em>Very risky \/ Extremely likely<\/em>]).<\/li>\n<li><strong>Population cible :<\/strong> Consommateurs adultes, d\u00e9cideurs organisationnels, utilisateurs d&rsquo;environnements num\u00e9riques et technologies \u00e9mergentes.<\/li>\n<li><strong>Temps moyen de passation :<\/strong> Environ 2 \u00e0 4 minutes pour la batterie standard d&rsquo;items uniques par dimension ; 6 \u00e0 10 minutes pour les versions multi-items exhaustives.<\/li>\n<li><strong>Modalit\u00e9s de cotation et calcul des scores :<\/strong>\n<ul>\n<li><em>Analyse par facette :<\/em> Calcul du score moyen ou cumul\u00e9 pour chacune des dimensions distinctes (Financi\u00e8re, Performance, Physique, Psychologique, Sociale, et \u00e9ventuellement Temporelle). Cette approche est pr\u00e9conis\u00e9e pour les diagnostics pr\u00e9cis et les analyses pr\u00e9dictives diff\u00e9rentielles.<\/li>\n<li><em>Indice global de risque :<\/em> Peut \u00eatre mesur\u00e9 directement par l&rsquo;item de risque per\u00e7u global (\u00ab Overall Perceived Risk \u00bb) ou calcul\u00e9 par la moyenne non pond\u00e9r\u00e9e de l&rsquo;ensemble des sous-dimensions.<\/li>\n<li><em>Absence d&rsquo;inversion :<\/em> Tous les items sont formul\u00e9s dans le sens direct du risque ; aucun codage invers\u00e9 (<em>reverse scoring<\/em>) n&rsquo;est n\u00e9cessaire pour le calcul.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions &#038; Fee and Test Year<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u a \u00e9t\u00e9 originellement publi\u00e9e en <strong>1972<\/strong> dans les actes de conf\u00e9rence de l&rsquo;<em>Association for Consumer Research<\/em> :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ann\u00e9e de publication princeps :<\/strong> 1972 (Jacoby &amp; Kaplan, ACR Conference Proceedings).<\/li>\n<li><strong>Statut des droits et accessibilit\u00e9 :<\/strong> Domaine public acad\u00e9mique. Les travaux originaux de Jacoby et Kaplan ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 la disposition de la communaut\u00e9 scientifique sans d\u00e9p\u00f4t de brevet commercial ni restrictions de droits propri\u00e9taires ferm\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Tarifs d&rsquo;utilisation :<\/strong> Gratuit pour une utilisation dans le cadre de la recherche universitaire, de l&rsquo;enseignement sup\u00e9rieur et des \u00e9tudes acad\u00e9miques \u00e0 but non lucratif.<\/li>\n<li><strong>Conditions d&rsquo;utilisation commerciale :<\/strong> Les praticiens, cabinets d&rsquo;\u00e9tudes de march\u00e9 et entreprises commerciales peuvent impl\u00e9menter et adapter les items dans le respect des r\u00e8gles usuelles de citation des auteurs originaux (Jacoby &amp; Kaplan, 1972).<\/li>\n<li><strong>Citation obligatoire :<\/strong> Toute publication ou rapport d&rsquo;\u00e9tude mobilisant l&rsquo;instrument doit obligatoirement r\u00e9f\u00e9rencer la publication originale de Jacoby &amp; Kaplan (1972) ou l&rsquo;extension de Kaplan, Szybillo &amp; Jacoby (1974).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n<p>Les sources acad\u00e9miques de r\u00e9f\u00e9rence relatives au d\u00e9veloppement, \u00e0 la validation et \u00e0 l&rsquo;application de l&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u comprennent :<\/p>\n<ul>\n<li>Bauer, R. A. (1960). Consumer behavior as risk taking. In R. S. Hancock (Ed.), <em>Dynamic Marketing for a Changing World<\/em> (pp. 389\u2013398). American Marketing Association.<\/li>\n<li>Cunningham, S. M. (1967). The major dimensions of perceived risk. In D. F. Cox (Ed.), <em>Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior<\/em> (pp. 82\u2013108). Harvard University Press.<\/li>\n<li>Featherman, M. S., &amp; Pavlou, P. A. (2003). Predicting e-services adoption: A perceived risk facets perspective. <em>International Journal of Human-Computer Studies<\/em>, 59(4), 451\u2013474. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/S1071-5819(03)00111-3\">https:\/\/doi.org\/10.1016\/S1071-5819(03)00111-3<\/a><\/li>\n<li>Jacoby, J., &amp; Kaplan, L. B. (1972). The components of perceived risk. In M. Venkatesan (Ed.), <em>Proceedings of the Third Annual Conference of the Association for Consumer Research<\/em> (pp. 382\u2013393). Association for Consumer Research. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.acrwebsite.org\/volumes\/11996\/volumes\/v03\/NA-03\">https:\/\/www.acrwebsite.org\/volumes\/11996\/volumes\/v03\/NA-03<\/a><\/li>\n<li>Kahneman, D., &amp; Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. <em>Econometrica<\/em>, 47(2), 263\u2013291. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.2307\/1914185\">https:\/\/doi.org\/10.2307\/1914185<\/a><\/li>\n<li>Kaplan, L. B., Szybillo, G. J., &amp; Jacoby, J. (1974). Components of perceived risk in product purchase: A cross-validation. <em>Journal of Applied Psychology<\/em>, 59(3), 287\u2013291. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1037\/h0036657\">https:\/\/doi.org\/10.1037\/h0036657<\/a><\/li>\n<li>Roselius, T. (1971). Consumer rankings of risk reduction methods. <em>Journal of Marketing<\/em>, 35(1), 56\u201361. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/002224297103500108\">https:\/\/doi.org\/10.1177\/002224297103500108<\/a><\/li>\n<li>Stone, R. N., &amp; Gr\u00f8nhaug, K. (1993). Perceived risk: Further considerations for the marketing discipline. <em>European Journal of Marketing<\/em>, 27(3), 39\u201350. <a target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1108\/03090569310026637\">https:\/\/doi.org\/10.1108\/03090569310026637<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n<div class=\"wpt-scale-notice\" style=\"direction:ltr; text-align:left; background:#f8fafc; border-bottom:1px solid #e2e8f0; padding:14px 20px; font-size:13.5px; color:#475569; font-weight:500;\">\n  Voici les items originaux de l&rsquo;\u00e9chelle tels que publi\u00e9s dans les \u00e9tudes psychom\u00e9triques de r\u00e9f\u00e9rence, sans modification ni traduction, afin de pr\u00e9server la validit\u00e9 et la fid\u00e9lit\u00e9 de l&rsquo;instrument :\n<\/div>\n<div class=\"wpt-scale-items-container\" style=\"direction:ltr; text-align:left; font-family:sans-serif;\">\n<p><strong>Response Scale:<\/strong> 7-point Likert scale (typically anchored 1 = Not at all risky \/ Extremely unlikely to 7 = Very risky \/ Extremely likely)<\/p>\n<ol style=\"line-height: 1.8; margin-top: 15px;\">\n<li><strong>Financial Risk:<\/strong> What is the likelihood that you will lose money or suffer a financial loss if you buy an unfamiliar or poorly performing brand of this product?<\/li>\n<li><strong>Performance Risk:<\/strong> What is the likelihood that the product will fail to function or perform as expected, or will not meet your performance expectations?<\/li>\n<li><strong>Physical Risk:<\/strong> What is the likelihood that the product will be harmful, unsafe, or cause physical injury or health problems to you or others?<\/li>\n<li><strong>Psychological Risk:<\/strong> What is the likelihood that purchasing or using this product will result in personal psychological discomfort, worry, frustration, or a bruised ego\/self-image?<\/li>\n<li><strong>Social Risk:<\/strong> What is the likelihood that the purchase of this product will affect how others think of you, or cause you to be looked down upon by friends, family, or colleagues?<\/li>\n<li><strong>Overall Perceived Risk:<\/strong> All factors considered, how much overall risk would you associate with the purchase of this product?<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez l&rsquo;\u00c9chelle de risque per\u00e7u (Perceived Risk Scale &#8211; PRS) d\u00e9velopp\u00e9e par Jacoby et Kaplan (1972) : cadre th\u00e9orique, validit\u00e9 psychom\u00e9trique, cotation et items complets.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[165,852,2],"tags":[853,2570,176,16,2571,2569,2572],"class_list":["post-1031","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-echelles-devaluation","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-comportement-du-consommateur","tag-jacoby-et-kaplan","tag-prise-de-decision","tag-psychometrie","tag-risque-financier","tag-risque-percu","tag-risque-psychologique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/1031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/1031\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}