L’\u00c9chelle d’attitudes des consommateurs envers la mondialisation des march\u00e9s<\/strong> (Consumer Attitudes Toward Marketplace Globalization Scale<\/em>, ou CATMG<\/strong>) est un instrument psychom\u00e9trique d\u00e9velopp\u00e9 par Jan-Benedict E.M. Steenkamp<\/a>, Dana L. Alden et Rajeev Batra en 2006. Con\u00e7ue pour pallier les lacunes des instruments traditionnels tels que la CETSCALE (qui \u00e9value l’ethnocentrisme \u00e9conomique bilat\u00e9ral) ou les mesures de positionnement de marque globale, la CATMG mesure de fa\u00e7on multidimensionnelle la mani\u00e8re dont les individus appr\u00e9hendent l’int\u00e9gration globale des march\u00e9s de consommation, l’afflux des marques multinationales et l’interp\u00e9n\u00e9tration culturelle transnationale.<\/p>\n L’\u00e9chelle se compose de 15 items<\/strong> r\u00e9partis de fa\u00e7on \u00e9quilibr\u00e9e sur trois dimensions fondamentales :<\/p>\n Chaque item est administr\u00e9 sur une \u00e9chelle de Likert en 7 points (allant de 1 = \u00ab Fortement en d\u00e9saccord \u00bb \u00e0 7 = \u00ab Fortement d’accord \u00bb). Les scores sont moyenn\u00e9s par dimension pour \u00e9tablir un profil psychologique attitudinal. Valid\u00e9e initialement sur des \u00e9chantillons repr\u00e9sentatifs aux \u00c9tats-Unis, en Cor\u00e9e du Sud et en Inde, l’\u00e9chelle a d\u00e9montr\u00e9 d’excellentes qualit\u00e9s psychom\u00e9triques, incluant une coh\u00e9rence interne \u00e9lev\u00e9e (alphas de Cronbach g\u00e9n\u00e9ralement situ\u00e9s entre 0,78 et 0,89), une validit\u00e9 de construit robuste d\u00e9montr\u00e9e par analyse factorielle confirmatoire (AFC) et une invariance de mesure transculturelle (configurale et m\u00e9trique).<\/p>\n mondialisation des march\u00e9s, attitudes des consommateurs, ouverture mondiale, menace culturelle, menace \u00e9conomique, psychom\u00e9trie, comportement du consommateur, identit\u00e9 globale, cosmopolitisme, ethnocentrisme du consommateur, invariance transculturelle, analyse factorielle confirmatoire.<\/p>\n L’\u00e9chelle CATMG a \u00e9t\u00e9 conceptualis\u00e9e et valid\u00e9e par une \u00e9quipe de chercheurs de premier plan en marketing international et en psychologie du consommateur :<\/p>\n Le d\u00e9veloppement de l’\u00e9chelle CATMG r\u00e9pond \u00e0 un imp\u00e9ratif d’ordre th\u00e9orique et empirique dans le domaine du marketing international et de la psychologie du consommateur<\/a>. Durant plusieurs d\u00e9cennies, les chercheurs ont principalement appr\u00e9hend\u00e9 les r\u00e9actions des consommateurs face aux produits \u00e9trangers \u00e0 travers le prisme de l’ethnocentrisme<\/strong>, mesur\u00e9 quasi exclusivement par la CETSCALE (Shimp & Sharma, 1987). Or, l’ethnocentrisme examine une pr\u00e9f\u00e9rence normative et morale pour les produits domestiques par rapport aux produits import\u00e9s, sans isoler la perception globale du processus syst\u00e9mique de mondialisation des march\u00e9s.<\/p>\n D’un autre c\u00f4t\u00e9, les travaux sur le positionnement de marque mondiale (Global Consumer Culture Positioning<\/em> – GCCP) se concentraient sur l’efficacit\u00e9 publicitaire et l’association symbolique des marques \u00e0 un style de vie cosmopolite, n\u00e9gligeant la structure sous-jacente des attitudes profanes envers la p\u00e9n\u00e9tration des march\u00e9s locaux par les firmes multinationales. Alden, Steenkamp et Batra (2006) ont identifi\u00e9 cet intervalle conceptuel : la mondialisation n’est pas simplement un \u00e9change bilat\u00e9ral de biens, mais une transformation structurelle, culturelle et soci\u00e9tale de l’environnement commercial.<\/p>\n La CATMG a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour atteindre plusieurs objectifs fondamentaux :<\/p>\n En contexte de recherche acad\u00e9mique, la CATMG permet d’analyser les m\u00e9diations et mod\u00e9rations psychologiques liant les traits de personnalit\u00e9 globaux (comme le cosmopolitisme, l’ouverture \u00e0 l’exp\u00e9rience ou l’autoritarisme) aux comportements r\u00e9els d’achat, de boycott ou de pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques locales patrimoniales par rapport aux marques globales standardis\u00e9es.<\/p>\n La mondialisation des march\u00e9s de consommation implique l’expansion transfrontali\u00e8re des capitaux, des syst\u00e8mes de distribution, des symboles commerciaux et des flux de communication de masse. Le construit psychologique sous-tendant la CATMG repose sur l’hypoth\u00e8se que les consommateurs forment des repr\u00e9sentations sch\u00e9matiques organis\u00e9es autour des b\u00e9n\u00e9fices per\u00e7us et des co\u00fbts potentiels de cette transformation. L’\u00e9chelle d\u00e9ploie trois dimensions ind\u00e9pendantes mais corr\u00e9l\u00e9es :<\/p>\n L’ouverture mondiale refl\u00e8te une orientation psychologique favorable \u00e0 l’int\u00e9gration internationale des march\u00e9s. Les individus affichant un score \u00e9lev\u00e9 sur cette dimension per\u00e7oivent la mondialisation marchande comme une opportunit\u00e9 d’enrichissement personnel, mat\u00e9riel et culturel. Ce construit englobe trois facettes principales :<\/p>\n Cette dimension capture l’anxi\u00e9t\u00e9 psychologique et morale g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la diffusion h\u00e9g\u00e9monique des mod\u00e8les culturels \u00e9trangers, souvent per\u00e7us comme une forme d’imp\u00e9rialisme culturel<\/a>. Le consommateur redoute que l’uniformisation des comportements de consommation ne dissolve le tissu des traditions locales, des coutumes alimentaires, des rituels familiaux et des valeurs communautaires.<\/p>\n Sur le plan psychologique, cette menace porte atteinte \u00e0 l’estime de soi collective (telle que conceptualis\u00e9e dans l’identit\u00e9 sociale) : le consommateur craint que les symboles identitaires de son endogroupe ne soient marginalis\u00e9s ou ridiculis\u00e9s par l’imposition de standards mondiaux standardis\u00e9s. Par exemple, un individu manifestant une forte perception de menace culturelle d\u00e9plorera la substitution des march\u00e9s traditionnels et de la gastronomie locale par des cha\u00eenes de restauration rapide \u00e9trang\u00e8res, y voyant une perte d’authenticit\u00e9 et de souverainet\u00e9 m\u00e9morielle.<\/p>\n La perception de menace \u00e9conomique se fonde sur l’\u00e9valuation r\u00e9aliste des risques financiers, industriels et professionnels que fait peser la concurrence internationale sur les acteurs nationaux. Contrairement \u00e0 la menace culturelle qui est symbolique, la menace \u00e9conomique est mat\u00e9rielle et structurelle :<\/p>\n L’architecture conceptuelle de l’\u00e9chelle CATMG s’appuie sur plusieurs corpus th\u00e9oriques majeurs issus de la psychologie sociale<\/a>, de la sociologie contemporaine et des sciences \u00e9conomiques :<\/p>\n Formul\u00e9e par Henri Tajfel<\/a> et John Turner (1979), la th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale<\/a> postule que les individus cat\u00e9gorisent leur environnement social en endogroupes (\u00ab nous \u00bb) et exogroupes (\u00ab eux \u00bb), cherchant \u00e0 maintenir une sp\u00e9cificit\u00e9 positive de leur propre groupe pour renforcer leur estime personnelle. Appliqu\u00e9e \u00e0 la mondialisation des march\u00e9s, la p\u00e9n\u00e9tration de marques exogroupes peut \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e soit comme une opportunit\u00e9 d’\u00e9tendre les fronti\u00e8res de son identit\u00e9 (vers une identit\u00e9 citoyenne mondiale), soit au contraire comme une agression identitaire visant l’endogroupe national.<\/p>\n Lorsque l’identit\u00e9 nationale ou locale est centrale pour l’individu, toute intrusion de symboles marchands \u00e9trangers active un m\u00e9canisme de d\u00e9fense identitaire, nourrissant directement les dimensions de menace culturelle (CT) et de menace \u00e9conomique (ET).<\/p>\n D\u00e9velopp\u00e9e par Walter G. Stephan et ses collaborateurs (Stephan & Stephan, 2000), cette th\u00e9orie postule que les attitudes n\u00e9gatives et l’hostilit\u00e9 envers des groupes ext\u00e9rieurs \u00e9mergent de deux types d’\u00e9valuation de menaces :<\/p>\n Alden et al. (2006) ont explicitement mobilis\u00e9 cette dualit\u00e9 pour justifier la scission empirique entre les dimensions \u00e9conomiques et culturelles de la r\u00e9sistance \u00e0 la mondialisation marchande.<\/p>\n Du c\u00f4t\u00e9 des attitudes positives, la conceptualisation de la dimension Global Openness<\/em> s’enracine dans les travaux sociologiques sur le cosmopolitisme<\/a> (Ulf Hannerz, 1990 ; Ulrich Beck, 2002). Le cosmopolitisme implique une disposition intellectuelle et esth\u00e9tique d’ouverture d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e envers les exp\u00e9riences culturelles divergentes et une volont\u00e9 d’embrasser l’alt\u00e9rit\u00e9. Dans l’espace marchand, cela se traduit par l’\u00e9mergence d’une \u00ab culture de consommation mondiale \u00bb (GCC) o\u00f9 les marques internationales servent d’ancrages s\u00e9miotiques partag\u00e9s, permettant aux individus de communiquer leur appartenance \u00e0 un monde interconnect\u00e9.<\/p>\n Les propri\u00e9t\u00e9s de validit\u00e9 de l’\u00e9chelle CATMG ont fait l’objet d’examens psychom\u00e9triques rigoureux lors de sa publication s\u00e9minale et au cours d’\u00e9tudes de r\u00e9plication internationales ult\u00e9rieures :<\/p>\n Lors de l’\u00e9tude princeps d’Alden et al. (2006), l’analyse factorielle confirmatoire (AFC) a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e simultan\u00e9ment sur trois \u00e9chantillons nationaux diversifi\u00e9s : les \u00c9tats-Unis (repr\u00e9sentant une \u00e9conomie occidentale d\u00e9velopp\u00e9e et exportatrice de culture), la Cor\u00e9e du Sud (\u00e9conomie d\u00e9velopp\u00e9e \u00e0 forte coh\u00e9sion identitaire) et l’Inde (march\u00e9 \u00e9mergent en transition rapide). Les indices d’ajustement globaux du mod\u00e8le tri-factoriel ont attest\u00e9 d’une excellente ad\u00e9quation aux donn\u00e9es empiriques dans les trois nations :<\/p>\n La validit\u00e9 convergente a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e par des saturations factorielles standardis\u00e9es significatives (toutes sup\u00e9rieures \u00e0 0,65, avec p<\/em> < 0,001) et des valeurs de variance moyenne extraite (AVE – Average Variance Extracted<\/em>) sup\u00e9rieures au seuil conventionnel de 0,50 pour chacune des trois dimensions.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e selon le crit\u00e8re de Fornell et Larcker (1981) : pour chaque paire de construits, la racine carr\u00e9e de l’AVE respective s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e nettement sup\u00e9rieure aux corr\u00e9lations inter-facteurs estim\u00e9es. Bien que la menace culturelle (CT) et la menace \u00e9conomique (ET) affichent une corr\u00e9lation positive mod\u00e9r\u00e9e \u00e0 forte (r<\/em> variant de 0,45 \u00e0 0,68 selon les contextes culturels), la mod\u00e9lisation a prouv\u00e9 que la fusion de ces deux dimensions en un facteur d’anxi\u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 entra\u00eenait une d\u00e9gradation statistiquement significative de l’ajustement du mod\u00e8le (\u0394\u03c7\u00b2 significatif \u00e0 p<\/em> < 0,001).<\/p>\n La validit\u00e9 nomologique est corrobor\u00e9e par l’examen des relations structurelles avec les construits ant\u00e9c\u00e9dents et cons\u00e9quents th\u00e9oriquement li\u00e9s :<\/p>\n La consistance interne de la CATMG a \u00e9t\u00e9 syst\u00e9matiquement \u00e9prouv\u00e9e \u00e0 travers de multiples contextes g\u00e9ographiques et socio-\u00e9conomiques. Les m\u00e9triques d\u00e9montrent une excellente stabilit\u00e9 et pr\u00e9cision de la mesure :<\/p>\n Dans l’\u00e9tude originale d’Alden et al. (2006), les coefficients alpha de Cronbach (\u03b1) et les indices de fiabilit\u00e9 composite (CR de J\u00f6reskog) se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s nettement sup\u00e9rieurs aux recommandations acad\u00e9miques standard (seuil de 0,70) :<\/p>\n La fid\u00e9lit\u00e9 test-retest, \u00e9valu\u00e9e sur des sous-\u00e9chantillons d’\u00e9tudiants sur un intervalle de quatre semaines, a montr\u00e9 des coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (CCI) sup\u00e9rieurs \u00e0 0,76, confirmant que la CATMG \u00e9value des orientations attitudinales relativement stables et non de simples fluctuations d’humeur circonstancielles.<\/p>\n La structure factorielle de la CATMG a fait l’objet d’un processus rigoureux de purification m\u00e9trique, articul\u00e9 en analyses factorielles exploratoires (AFE) puis confirmatoires (AFC) multi-groupes :<\/p>\n Durant la phase exploratoire de g\u00e9n\u00e9ration d’items, plus de 30 propositions initiales ont \u00e9t\u00e9 administr\u00e9es \u00e0 des panels de r\u00e9pondants. Les analyses en composantes principales (ACP) avec rotation oblique (Promax et Oblimin direct, en raison des intercorr\u00e9lations th\u00e9oriques attendues) ont constamment extrait trois facteurs ayant des valeurs propres (eigenvalues<\/em>) sup\u00e9rieures \u00e0 1,5, expliquant conjointement plus de 62 % de la variance totale observ\u00e9e. Les items pr\u00e9sentant des saturations crois\u00e9es (cross-loadings<\/em>) sup\u00e9rieures \u00e0 0,30 ou des saturations primaires inf\u00e9rieures \u00e0 0,55 ont \u00e9t\u00e9 progressivement \u00e9limin\u00e9s, aboutissant \u00e0 la version finale resserr\u00e9e de 15 items (5 par sous-\u00e9chelle).<\/p>\n Pour garantir que l’instrument mesure les m\u00eames concepts psychologiques avec la m\u00eame pr\u00e9cision \u00e0 travers des cultures distinctes, Alden et al. (2006) ont appliqu\u00e9 la proc\u00e9dure s\u00e9quentielle d’invariance de mesure par analyse factorielle confirmatoire multi-groupes :<\/p>\n Les caract\u00e9ristiques formelles de passation et d’administration de la CATMG sont les suivantes :<\/p>\n Les items officiels de l’\u00e9chelle CATMG sont prot\u00e9g\u00e9s par le droit d’auteur de l’\u00e9diteur scientifique et des auteurs originaux. Conform\u00e9ment aux dispositions de respect de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, la version int\u00e9grale exacte doit \u00eatre consult\u00e9e directement dans l’article source ou demand\u00e9e aupr\u00e8s des auteurs.<\/p>\n Le questionnaire est structur\u00e9 en trois sous-\u00e9chelles \u00e9valuant chacune 5 \u00e9nonc\u00e9s \u00e0 l’aide d’une \u00e9chelle de r\u00e9ponse de type Likert en 7 points. Les \u00e9nonc\u00e9s originaux en langue anglaise sont administr\u00e9s selon la distribution dimensionnelle suivante :<\/p>\n Instructions: Please indicate your level of agreement with each statement regarding the presence of global markets and international brands (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree).<\/em><\/p>\n Instructions: Please indicate your level of agreement with each statement regarding the cultural impact of globalization (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree).<\/em><\/p>\n Instructions: Please indicate your level of agreement with each statement regarding the economic impact of foreign companies and products (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree).<\/em><\/p>\n L’\u00e9chelle CATMG (Consumer Attitudes Toward Marketplace Globalization Scale) d\u00e9velopp\u00e9e par Alden, Steenkamp et Batra (2006) \u00e9value de mani\u00e8re multidimensionnelle les attitudes des consommateurs envers la mondialisation des march\u00e9s \u00e0 travers trois dimensions cl\u00e9s : l’ouverture mondiale, la menace culturelle et la menace \u00e9conomique.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[2643,852,2],"tags":[12258,853,3669,12260,12261,3670,12259,16],"class_list":["post-10291","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-international","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-catmg","tag-comportement-du-consommateur","tag-marques-globales","tag-menace-culturelle","tag-menace-economique","tag-mondialisation","tag-ouverture-mondiale","tag-psychometrie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10291"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10291\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. L’ouverture mondiale (Global Openness – GO)<\/h3>\n
\n
2. La perception de menace culturelle (Cultural Threat Perception – CT)<\/h3>\n
3. La perception de menace \u00e9conomique (Economic Threat Perception – ET)<\/h3>\n
\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
La th\u00e9orie de l’identit\u00e9 sociale (Social Identity Theory – SIT)<\/h3>\n
La th\u00e9orie int\u00e9gr\u00e9e de la menace (Integrated Threat Theory)<\/h3>\n
\n
Les th\u00e9ories du cosmopolitisme et de la culture de consommation mondiale (Global Consumer Culture)<\/h3>\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de construit et validit\u00e9 factorielle<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 convergente et discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 nomologique et pr\u00e9dictive<\/h3>\n
\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coefficients de coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilit\u00e9 Composite)<\/h3>\n
\n
\n
\n
\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Structure factorielle exploratoire<\/h3>\n
Invariance de mesure transculturelle (MGCFA)<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
\n
\n
\n
11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
\n
13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
Subscale 1: Global Openness (GO)<\/h3>\n
\n
Subscale 2: Cultural Threat Perception (CT)<\/h3>\n
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Subscale 3: Economic Threat Perception (ET)<\/h3>\n
\n