Les \u00c9chelles des tendances exploratoires dans le comportement du consommateur<\/strong> (en anglais, Exploratory Tendencies in Consumer Behavior Scales<\/em> ou ETCBS<\/strong>), \u00e9labor\u00e9es initialement par le professeur P. S. Raju<\/a> en 1980, constituent le dispositif psychom\u00e9trique multidimensionnel de r\u00e9f\u00e9rence d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la quantification empirique des conduites de recherche d’information, de vari\u00e9t\u00e9 et de nouveaut\u00e9 sur les march\u00e9s de consommation. Ancr\u00e9 dans le paradigme du niveau optimal de stimulation<\/a> (Optimum Stimulation Level<\/em>, OSL), cet instrument postule que les individus poss\u00e8dent un seuil hom\u00e9ostatique intrins\u00e8que d’\u00e9veil sensoriel et cognitif les incitant \u00e0 r\u00e9guler activement les stimuli environnementaux par des choix d’achat diversifi\u00e9s, des explorations visuelles ou des prises de risque calcul\u00e9es.<\/p>\n Le questionnaire op\u00e9rationnalise cette propension exploratoire globale \u00e0 travers un ensemble structur\u00e9 de 39 items<\/strong>, distribu\u00e9s au sein de sept sous-\u00e9chelles<\/strong> distinctes : l’inclination aux comportements r\u00e9p\u00e9titifs (Repetitive Behavior Proneness<\/em>, 6 items invers\u00e9s), la sensibilit\u00e9 \u00e0 la nouveaut\u00e9 et \u00e0 la mode (Novelty-Fashion Consciousness \/ Innovativeness<\/em>, 7 items), la propension \u00e0 la prise de risque (Risk Taking<\/em>, 5 items), l’exploration par le magasinage (Exploration Through Shopping<\/em>, 7 items), la communication interpersonnelle sur les produits (Interpersonal Communication<\/em>, 5 items), la recherche documentaire d’information (Information Seeking<\/em>, 4 items) et le changement d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 de marque (Brand Switching<\/em>, 5 items). Les r\u00e9pondants se positionnent au moyen d’une \u00e9chelle de Likert en sept points, allant de 1 (\u00ab Pas du tout d’accord \u00bb) \u00e0 7 (\u00ab Tout \u00e0 fait d’accord \u00bb).<\/p>\n Sur le plan psychom\u00e9trique, les ETCBS d\u00e9montrent des coefficients de consistance interne rigoureux, avec des indices alpha de Cronbach oscillant g\u00e9n\u00e9ralement entre 0,72 et 0,88 selon les dimensions dans les cohortes normatives et transculturelles. Les analyses factorielles exploratoires et confirmatoires attestent d’une architecture oblique robuste \u00e0 sept facteurs de premier ordre coiff\u00e9s par une dimension de second ordre repr\u00e9sentative de la stimulation exploratoire g\u00e9n\u00e9rale. Les donn\u00e9es de validit\u00e9 convergente et discriminante confirment les corr\u00e9lations th\u00e9oriquement attendues avec des construits connexes tels que l’\u00e9chelle de recherche de sensations de Zuckerman, l’inventaire de recherche de vari\u00e9t\u00e9 et les mesures de personnalit\u00e9 du mod\u00e8le \u00e0 cinq facteurs (Big Five). L’instrument conserve une valeur d\u00e9terminante en marketing th\u00e9orique et appliqu\u00e9, en psychologie \u00e9conomique et dans l’\u00e9tude des parcours d’achat omnicanaux.<\/p>\n Comportement du consommateur, niveau optimal de stimulation, tendances exploratoires, recherche de vari\u00e9t\u00e9, prise de risque d’achat, psychom\u00e9trie du marketing, curiosit\u00e9 \u00e9pist\u00e9mique, navigation commerciale, changement de marque, \u00e9chelle d’\u00e9valuation psychologique.<\/p>\n L’\u00e9chelle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e et formalis\u00e9e par P. S. Raju<\/strong>, professeur \u00e9m\u00e9rite de marketing et chercheur en sciences de gestion et comportement de consommation \u00e0 la Gopalayyan School of Business<\/em> et \u00e0 l’University of Louisville<\/em> (Kentucky, \u00c9tats-Unis). Ses travaux s\u00e9minaux des ann\u00e9es 1970 et 1980 ont articul\u00e9 la jonction entre la psychophysiologie de l’\u00e9veil cortical<\/a> et les th\u00e9ories contemporaines du choix rationnel et exp\u00e9rientiel des consommateurs. Les correspondances scientifiques et les demandes institutionnelles relatives \u00e0 l’exploitation de l’inventaire peuvent \u00eatre adress\u00e9es aux d\u00e9partements de recherche en marketing comportemental ou consult\u00e9es via les archives de la revue Journal of Consumer Research<\/em><\/a>.<\/p>\n L’objectif fondamental des \u00e9chelles ETCBS r\u00e9side dans la mod\u00e9lisation et l’\u00e9valuation standardis\u00e9e de la variabilit\u00e9 interindividuelle des conduites exploratoires dans le cadre des transactions marchandes et des interactions avec l’environnement commercial. Jusqu’aux travaux de Raju (1980), les praticiens et th\u00e9oriciens de la psychologie du consommateur appr\u00e9hendaient souvent les conduites exploratoires de mani\u00e8re parcellaire, soit sous l’angle exclusif de l’adoption pr\u00e9coce d’innovations technologiques, soit par l’analyse restreinte des flux stochastiques d’achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s de marques de grande consommation. L’outil a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour combler ce vide m\u00e9thodologique en offrant une matrice int\u00e9grative et multidimensionnelle capable de capturer l’ensemble des r\u00e9ponses comportementales et cognitives mobilis\u00e9es par un sujet confront\u00e9 \u00e0 la routine ou au d\u00e9ficit de stimulation.<\/p>\n Sur le plan de la recherche fondamentale, les ETCBS permettent d’investiguer comment des traits de personnalit\u00e9 sous-jacents \u2014 tels que l’extraversion, l’ouverture \u00e0 l’exp\u00e9rience, le besoin de cognition ou l’intol\u00e9rance \u00e0 l’ambigu\u00eft\u00e9 \u2014 interagissent avec les caract\u00e9ristiques de l’environnement commercial pour d\u00e9clencher des processus d’exploration diversifi\u00e9s. L’\u00e9chelle d\u00e9montre pourquoi certains individus persistent dans des choix s\u00e9curisants et r\u00e9p\u00e9titifs au d\u00e9triment d’options potentiellement sup\u00e9rieures, tandis que d’autres s’exposent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment \u00e0 l’incertitude pour le seul b\u00e9n\u00e9fice de l’activation sensorielle ou cognitive procur\u00e9e par la nouveaut\u00e9. Cette cartographie d\u00e9taill\u00e9e offre des leviers analytiques permettant de diff\u00e9rencier l’exploration orient\u00e9e vers une t\u00e2che (instrumental exploration<\/em>) de l’exploration auto-r\u00e9compensante ou ludique (vicarious \/ hedonic exploration<\/em>).<\/p>\n Dans le domaine appliqu\u00e9, l’instrument fournit aux sp\u00e9cialistes du marketing strat\u00e9gique, aux gestionnaires de points de vente et aux ergonomes des interfaces num\u00e9riques des profils comportementaux hautement actionnables. L’\u00e9valuation fine de la propension au magasinage r\u00e9cr\u00e9atif (Exploration Through Shopping<\/em>) oriente par exemple l’agencement visuel, l’exp\u00e9rience sensorielle en boutique et la conception des parcours d’achat physiques et digitaux. Parall\u00e8lement, les dimensions de communication interpersonnelle et de recherche documentaire \u00e9clairent les dynamiques de leadership d’opinion, le bouche-\u00e0-oreille \u00e9lectronique (e-WOM<\/em>) et l’acceptabilit\u00e9 des technologies disruptives. Enfin, dans les contextes d’intervention clinique ou d’accompagnement financier, les dimensions d’achat impulsif, de prise de risque et de recherche de vari\u00e9t\u00e9 permettent de mieux cerner les vuln\u00e9rabilit\u00e9s li\u00e9es aux achats compulsifs ou \u00e0 la d\u00e9pendance comportementale aux stimuli marchands.<\/p>\n Le construit unificateur mesur\u00e9 par les ETCBS est la propension exploratoire globale du consommateur<\/strong>, conceptualis\u00e9e comme une disposition durable de la personnalit\u00e9 \u00e0 engager des actions g\u00e9n\u00e9ratrices de nouveaut\u00e9, de complexit\u00e9 et de surprise dans les contextes de consommation marchande. Ce construit g\u00e9n\u00e9rique s’articule autour de sept facettes distinctes, repr\u00e9sentatives des diff\u00e9rentes modalit\u00e9s de r\u00e9gulation de la stimulation environnementale :<\/p>\n Cette composante, comprenant six items, \u00e9value l’attachement syst\u00e9matique aux routines d’achat, la fid\u00e9lit\u00e9 in\u00e9branlable aux marques \u00e9tablies et l’\u00e9vitement actif de l’exp\u00e9rimentation. Les sujets pr\u00e9sentant un score \u00e9lev\u00e9 sur cette dimension privil\u00e9gient la pr\u00e9visibilit\u00e9 cognitive et la r\u00e9duction des co\u00fbts psychologiques li\u00e9s \u00e0 la prise de d\u00e9cision. Dans la logique du mod\u00e8le exploratoire, cette sous-\u00e9chelle constitue un indicateur n\u00e9gatif d’exploration : ses items doivent donc \u00eatre invers\u00e9s lors de l’estimation de la tendance exploratoire globale.<\/p>\n Cette dimension de sept items mesure l’empressement du consommateur \u00e0 acqu\u00e9rir des produits pionniers, son int\u00e9r\u00eat pour les tendances stylistiques \u00e9mergentes et le plaisir \u00e9prouv\u00e9 \u00e0 tester des innovations mat\u00e9rielles ou servicielles d\u00e8s leur mise sur le march\u00e9. Elle refl\u00e8te un attrait pour l’actualit\u00e9 esth\u00e9tique et fonctionnelle comme source primaire de diff\u00e9renciation et de stimulation.<\/p>\n Constitu\u00e9e de cinq items, cette sous-\u00e9chelle mesure l’acceptation volontaire de l’incertitude financi\u00e8re, fonctionnelle ou psychologique lors du processus d\u00e9cisionnel. Le consommateur enclin au risque per\u00e7oit l’inconnu non pas comme une menace menant \u00e0 une perte d’utilit\u00e9, mais comme une aventure stimulante susceptible d’\u00e9largir son r\u00e9pertoire de satisfaction.<\/p>\n Articul\u00e9e autour de sept items, cette facette capture la dimension h\u00e9donique et r\u00e9cr\u00e9ative du l\u00e8che-vitrine (window-shopping<\/em>) et de la fl\u00e2nerie commerciale. Pour ces individus, l’arpentage des rayons, des centres commerciaux ou des catalogues virtuels ne r\u00e9pond pas \u00e0 un besoin utilitaire d’approvisionnement, mais constitue une fin en soi, procurant une stimulation esth\u00e9tique, spatiale et sensorielle.<\/p>\n Cette sous-\u00e9chelle de cinq items quantifie l’inclination du consommateur \u00e0 verbaliser ses d\u00e9couvertes, \u00e0 dispenser des conseils techniques et \u00e0 partager spontan\u00e9ment ses avis sur les marques avec son entourage social. Elle incarne le r\u00f4le d’initiateur d’information ou de leader d’opinion au sein des r\u00e9seaux de pairs.<\/p>\n Compos\u00e9e de quatre items, cette facette \u00e9value l’effort syst\u00e9matique d\u00e9ploy\u00e9 par l’individu pour consulter des avis comparatifs, des rapports d’experts, des brochures publicitaires d\u00e9taill\u00e9es et des articles sp\u00e9cialis\u00e9s avant d’effectuer un choix. Elle caract\u00e9rise une curiosit\u00e9 cognitive et \u00e9pist\u00e9mique orient\u00e9e vers la r\u00e9duction d’ambigu\u00eft\u00e9 par l’accumulation m\u00e9thodique de donn\u00e9es objectives.<\/p>\n Cette derni\u00e8re sous-\u00e9chelle de cinq items cible la recherche de vari\u00e9t\u00e9 intrins\u00e8que (variety seeking<\/em>), manifest\u00e9e par l’alternance d’achats entre marques concurrentes satisfaisantes, uniquement pour briser la monotonie perceptive et renouveler l’exp\u00e9rience gustative, visuelle ou d’usage.<\/p>\n Le socle th\u00e9orique sous-jacent aux \u00e9chelles ETCBS repose sur le paradigme du Niveau Optimal de Stimulation<\/strong> (Optimum Stimulation Level<\/em>, OSL), dont les fondements psychophysiologiques ont \u00e9t\u00e9 initialement pos\u00e9s par Daniel Berlyne<\/a> (1960) \u00e0 travers sa th\u00e9orie du comportement exploratoire et des propri\u00e9t\u00e9s collatives des stimuli (nouveaut\u00e9, complexit\u00e9, incertitude, conflit). Berlyne et ses contemporains, notamment Donald Hebb<\/a> (1955) et Leuba (1955), ont d\u00e9montr\u00e9 que l’organisme biologique ne cherche pas continuellement un \u00e9tat de repos ou de tension z\u00e9ro (contrairement aux postulats r\u00e9ductionnistes freudiens ou behavioristes classiques), mais tend plut\u00f4t \u00e0 maintenir un niveau hom\u00e9ostatique interm\u00e9diaire d’activation du syst\u00e8me r\u00e9ticulaire activateur ascendant.<\/p>\n Lorsque le niveau de stimulation environnementale per\u00e7u tombe en dessous de cet optimum individuel (\u00e9tat d’ennui, de satiation ou de sous-stimulation), l’organisme \u00e9prouve un affect n\u00e9gatif qui d\u00e9clenche un comportement exploratoire diversif (diversive exploration<\/em>) destin\u00e9 \u00e0 accro\u00eetre l’\u00e9veil par l’introduction de stimuli vari\u00e9s et in\u00e9dits. Inversement, lorsque la stimulation d\u00e9passe le seuil optimal (\u00e9tat de surcharge sensorielle, d’anxi\u00e9t\u00e9 ou de confusion cognitive), l’individu adopte des strat\u00e9gies d\u00e9fensives de r\u00e9duction d’ambigu\u00eft\u00e9 ou d’exploration sp\u00e9cifique (specific exploration<\/em>) visant \u00e0 restaurer le contr\u00f4le et la stabilit\u00e9.<\/p>\n Raju (1980) a transpos\u00e9 avec succ\u00e8s cette m\u00e9canique psychologique au champ du comportement d’achat en formalisant l’id\u00e9e que le contexte commercial repr\u00e9sente un \u00e9cosyst\u00e8me hautement satur\u00e9 de variables collatives. Selon Raju, l’OSL d’un individu constitue un trait structural invariant qui pr\u00e9dit la trajectoire de ses arbitrages quotidiens. Les travaux compl\u00e9mentaires de Steenkamp et Baumgartner (1992, 1995) ont corrobor\u00e9 cette vision en positionnant les \u00e9chelles de Raju comme la concr\u00e9tisation comportementale la plus exhaustive de l’OSL, reliant directement des m\u00e9canismes neurobiologiques profonds \u00e0 des micro-d\u00e9cisions de march\u00e9 :<\/p>\n La validit\u00e9 psychom\u00e9trique des \u00e9chelles ETCBS a fait l’objet d’un examen empirique approfondi depuis leur publication originale, mobilisant des protocoles m\u00e9thodologiques vari\u00e9s sur des \u00e9chantillons probabilistes et de convenance :<\/p>\n Lors de la phase de conception, Raju (1980) a extrait un vivier initial d’items issus de la litt\u00e9rature sur la curiosit\u00e9, la recherche de sensations et le comportement de choix, valid\u00e9 par un panel d’experts acad\u00e9miques pour \u00e9liminer les ambigu\u00eft\u00e9s s\u00e9mantiques. L’aptitude de l’instrument \u00e0 op\u00e9rationnaliser la totalit\u00e9 des facettes de l’OSL a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par les m\u00e9ta-analyses de Baumgartner et Steenkamp (1996), d\u00e9montrant que les sept dimensions capturent de mani\u00e8re exhaustive l’espace conceptuel de l’exploration marchande sans redondance structurelle invalidante.<\/p>\n La validit\u00e9 convergente de l’instrument est attest\u00e9e par des corr\u00e9lations positives, statistiquement significatives ($p < 0,001$<\/span>), entre les sous-\u00e9chelles d’exploration active (NFC, RT, ETS, IC, IS, BS) et plusieurs inventaires valid\u00e9s de r\u00e9gulation de l’\u00e9veil, notamment :<\/p>\n \u00c0 l’inverse, la dimension Repetitive Behavior Proneness<\/em> (RBP) pr\u00e9sente syst\u00e9matiquement des corr\u00e9lations n\u00e9gatives \u00e9lev\u00e9es avec ces m\u00eames instruments ($r = -0,41$<\/span> \u00e0 $-0,58$<\/span>), confirmant son r\u00f4le de vecteur antagoniste \u00e0 l’exploration.<\/p>\n La validit\u00e9 discriminante a \u00e9t\u00e9 document\u00e9e en d\u00e9montrant que les sous-\u00e9chelles des ETCBS ne se confondent pas avec des construits voisins tels que le mat\u00e9rialisme (\u00e9chelle de Richins et Dawson), l’estime de soi g\u00e9n\u00e9rale ou l’impulsivit\u00e9 pathologique. Des analyses factorielles confirmatoires multi-\u00e9chantillons d\u00e9montrent que les corr\u00e9lations entre facteurs latents restent distinctement inf\u00e9rieures \u00e0 l’unit\u00e9 (aucun intervalle de confiance \u00e0 95 % des coefficients phi ne comprend 1,0), et la variance moyenne extraite (AVE) de chaque construit surpasse syst\u00e9matiquement le carr\u00e9 des corr\u00e9lations inter-construits (crit\u00e8re de Fornell et Larcker).<\/p>\n La validit\u00e9 pr\u00e9dictive des ETCBS s’av\u00e8re particuli\u00e8rement robuste dans les pr\u00e9dictions comportementales in situ<\/em>. Les consommateurs affichant des scores \u00e9lev\u00e9s en Exploration Through Shopping<\/em> consacrent un temps significativement sup\u00e9rieur \u00e0 la visite des points de vente ind\u00e9pendamment des paniers finaux d’achat ($p < 0,01$<\/span>). De m\u00eame, les scores de la sous-\u00e9chelle Innovativeness<\/em> pr\u00e9disent avec pr\u00e9cision la vitesse d’adoption d\u00e9clar\u00e9e et observ\u00e9e de nouveaux produits technologiques ou de nouvelles collections textiles sur des p\u00e9riodes de suivi longitudinal de six mois.<\/p>\n L’\u00e9valuation des propri\u00e9t\u00e9s de fid\u00e9lit\u00e9 des \u00e9chelles de Raju atteste d’une pr\u00e9cision de mesure satisfaisante pour l’ensemble des sept dimensions, tant en ce qui concerne la coh\u00e9rence interne que la stabilit\u00e9 temporelle.<\/p>\n Dans l’\u00e9chantillon normatif initial de Raju (1980, $N = 259$<\/span>), ainsi que dans les r\u00e9plications ult\u00e9rieures men\u00e9es par Wahlers, Durand et Etzel (1986) puis Steenkamp et Baumgartner (1995), les coefficients alpha de Cronbach calcul\u00e9s sur chaque sous-\u00e9chelle respectent largement les standards m\u00e9thodologiques conventionnels ($\u0007lpha ge 0,70$<\/span>) :<\/p>\n Le calcul du coefficient de fiabilit\u00e9 composite de J\u00f6reskog ($ Les investigations relatives \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9 test-retest, r\u00e9alis\u00e9es sur des intervalles de quatre \u00e0 six semaines aupr\u00e8s d’\u00e9chantillons d’\u00e9tudiants et de panels d’adultes, r\u00e9v\u00e8lent des coefficients de corr\u00e9lation intra-classe (CCI) compris entre 0,71 et 0,84 pour les diff\u00e9rentes sous-\u00e9chelles. Cette remarquable invariance temporelle \u00e9taye l’hypoth\u00e8se de Raju selon laquelle les tendances exploratoires ne constituent pas de simples humeurs transitoires ou des artefacts contextuels, mais bien des traits dispositionnels stables guidant de mani\u00e8re pr\u00e9visible le consommateur dans le temps.<\/p>\n L’architecture factorielle des ETCBS a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 des v\u00e9rifications statistiques rigoureuses par analyse factorielle exploratoire (AFE) puis confirmatoire (AFC).<\/p>\n Dans sa recherche fondatrice, Raju (1980) a appliqu\u00e9 une extraction factorielle en composantes principales assortie d’une rotation orthogonale Varimax, compl\u00e9t\u00e9e d’une rotation oblique Promax compte tenu de la connexit\u00e9 th\u00e9orique entre les expressions exploratoires. L’analyse des valeurs propres (crit\u00e8re de Kaiser sup\u00e9rieur \u00e0 1) et l’examen du diagramme de s\u00e9dimentation (scree test<\/em> de Cattell) ont fait \u00e9merger sept composantes nettes expliquant cumulativement plus de 58 % de la variance totale des 39 items originaux.<\/p>\n Chaque item pr\u00e9sentait une saturation factorielle principale robuste ($lambda ge 0,50$<\/span>) sur son facteur cible respectif, sans double saturation substantielle ($lambda < 0,30$<\/span> sur les composantes non cibles). Les six items de comportement r\u00e9p\u00e9titif chargeaient uniform\u00e9ment sur le premier axe, tandis que les items de changement de marque, d’exploration visuelle et de recherche d’information se regroupaient sur des facteurs homog\u00e8nes et bien s\u00e9gr\u00e9g\u00e9s.<\/p>\n Les r\u00e9\u00e9valuations m\u00e9thodologiques conduites par Steenkamp et Baumgartner (1992, 1995) via l’analyse factorielle confirmatoire (AFC) avec estimateurs du maximum de vraisemblance robuste (MLR) ont valid\u00e9 le mod\u00e8le heptafactoriel de premier ordre. Les indices d’ajustement global rapport\u00e9s dans les \u00e9tudes contemporaines confirment la congruence empirique du mod\u00e8le :<\/p>\n Un mod\u00e8le factoriel de second ordre \u2014 o\u00f9 les sept dimensions de premier ordre convergent vers un m\u00e9ta-facteur latent d’OSL appliqu\u00e9 au consommateur \u2014 affiche \u00e9galement des indices d’ad\u00e9quation recevables, autorisant tant l’usage de scores profil\u00e9s distincts par sous-\u00e9chelle que l’extraction d’un indice composite unifi\u00e9 de propension exploratoire globale.<\/p>\n Le protocole d’administration et d’exploitation de l’inventaire se structure selon les param\u00e8tres techniques suivants :<\/p>\n L’instrument ETCBS a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 en 1980<\/strong> dans le Journal of Consumer Research<\/em><\/a> par P. S. Raju. Dans le cadre de la recherche scientifique fondamentale, de l’enseignement sup\u00e9rieur et des travaux acad\u00e9miques non commerciaux, l’utilisation de l’\u00e9chelle est g\u00e9n\u00e9ralement libre et gratuite, sous r\u00e9serve expresse de citer formellement la publication princeps de Raju (1980) selon les r\u00e8gles d\u00e9ontologiques en vigueur.<\/p>\n Pour toute exploitation commerciale, int\u00e9gration au sein de plateformes de tests propri\u00e9taires d’\u00e9tudes de march\u00e9 ou d’outils de segmentation pr\u00e9dictive \u00e0 but lucratif, il convient de se r\u00e9f\u00e9rer aux r\u00e8gles r\u00e9gissant les droits d’auteur de l’University of Chicago Press<\/em> \/ Oxford University Press<\/em> (\u00e9diteurs historiques de la revue) ou d’obtenir l’autorisation \u00e9crite de l’auteur. Aucun kit psychom\u00e9trique commercial payant n’est formellement commercialis\u00e9, l’acc\u00e8s \u00e0 la matrice d’items s’effectuant via la litt\u00e9rature scientifique ouverte.<\/p>\n Les fondements th\u00e9oriques et les donn\u00e9es psychom\u00e9triques cit\u00e9s dans cet article reposent sur les publications acad\u00e9miques de r\u00e9f\u00e9rence suivantes :<\/p>\n Response scale:<\/strong> 7-point Likert-type scale (1 = Strongly Disagree to 7 = Strongly Agree)<\/p>\n Instructions:<\/strong> Please indicate the extent of your agreement or disagreement with each of the following statements by selecting a number from 1 to 7.<\/p>\n D\u00e9couvrez les \u00e9chelles des tendances exploratoires dans le comportement du consommateur (ETCBS) de Raju (1980) : fondements th\u00e9oriques (OSL), validation psychom\u00e9trique, 39 items et cotation.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","categories":[11970,852,2],"tags":[853,11971,11973,11972,16,2669],"class_list":["post-10198","psych_scale","type-psych_scale","status-publish","hentry","category-marketing-comportemental","category-psychologie-du-consommateur","category-psychometrie","tag-comportement-du-consommateur","tag-etcbs","tag-optimum-stimulation-level","tag-p-s-raju","tag-psychometrie","tag-recherche-de-variete"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale"}],"about":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/psych_scale"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10198"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/psych_scale\/10198\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/french.arabpsychology.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Mots-cl\u00e9s \/ Keywords<\/h2>\n
3. Auteurs \/ Authors<\/h2>\n
4. Objectif \/ Purpose<\/h2>\n
5. Construit psychologique \/ Construct<\/h2>\n
1. L’inclination aux comportements r\u00e9p\u00e9titifs (Repetitive Behavior Proneness – RBP<\/em>)<\/h3>\n
2. La sensibilit\u00e9 \u00e0 la nouveaut\u00e9 et \u00e0 la mode (Innovativeness \/ Novelty-Fashion Consciousness – NFC<\/em>)<\/h3>\n
3. La propension \u00e0 la prise de risque (Risk Taking – RT<\/em>)<\/h3>\n
4. L’exploration par le magasinage (Exploration Through Shopping – ETS<\/em>)<\/h3>\n
5. La communication interpersonnelle sur les produits (Interpersonal Communication – IC<\/em>)<\/h3>\n
6. La recherche documentaire d’information (Information Seeking – IS<\/em>)<\/h3>\n
7. Le changement d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 de marque (Brand Switching – BS<\/em>)<\/h3>\n
6. Cadre th\u00e9orique \/ Theoretical Framework<\/h2>\n
\n
7. Validit\u00e9 \/ Validity<\/h2>\n
Validit\u00e9 de contenu et de construit<\/h3>\n
Validit\u00e9 convergente<\/h3>\n
\n
Validit\u00e9 discriminante<\/h3>\n
Validit\u00e9 pr\u00e9dictive et crit\u00e9ri\u00e9e<\/h3>\n
8. Fid\u00e9lit\u00e9 \/ Reliability<\/h2>\n
Coh\u00e9rence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilit\u00e9 Composite)<\/h3>\n
\n
\nho_c$) sur des mod\u00e8les d’\u00e9quations structurelles confirme des valeurs uniform\u00e9ment sup\u00e9rieures \u00e0 0,75, d\u00e9montrant que la variance attribuable au construit latent l’emporte nettement sur la variance d’erreur de mesure al\u00e9atoire.<\/p>\nStabilit\u00e9 temporelle (Test-Retest)<\/h3>\n
9. Analyse factorielle \/ Factor Analysis<\/h2>\n
Analyse factorielle exploratoire initiale<\/h3>\n
Mod\u00e9lisation confirmatoire et invariance de mesure<\/h3>\n
\n
10. Instrument de mesure \/ Instrument<\/h2>\n
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11. Permissions, Tarifs et Ann\u00e9e du test \/ Permissions & Fee and Test Year<\/h2>\n
12. R\u00e9f\u00e9rences \/ References<\/h2>\n
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13. Questions et items du questionnaire \/ Scale Items<\/h2>\n
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