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Caractère étranger de la marque (BRFG)
L'échelle Brand Foreignness (BRFG), développée par Zhou, Yang et Hui (2010), est un instrument psychométrique...
Marketing international
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Attitude envers les services délocalisés (Ressentiment envers le libre-échange) (OSFR)
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octobre 3, 2026
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Dr. Mohammed Looti
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Échelle d’attitudes des consommateurs envers la mondialisation des marchés (CATMG)
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septembre 24, 2026
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Échelle de pays d’origine (COO-Para)
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septembre 23, 2026
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Échelle de Cosmopolitisme du Consommateur (COSMO)
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septembre 23, 2026
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Échelle de la culture globale de consommation (GCCS)
Découvrez l'Échelle de la culture globale de consommation (GCCS) : cadre théorique, dimensions (cosmopolitisme, médias,...
septembre 5, 2026
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Échelle d’image du pays d’origine (COO-Nagashima)
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septembre 4, 2026
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Échelle d’ethnocentrisme du consommateur (CETSCALE)
Découvrez l'Échelle d'ethnocentrisme du consommateur (CETSCALE) de Shimp et Sharma (1987) : analyse théorique, propriétés...
septembre 4, 2026
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